Každý vlastník webu nakonec sleduje jeden cíl – zajistit, aby jeho internetový zdroj byl navštěvovaný a ziskový. K tomu nestačí pouze připravit a vytvořit web. Mnohem důležitější je správně ji propagovat na internetu.
Stojí za to vzít v úvahu: Propagace mladých webů je mnohem obtížnější než těch, jejichž historie je alespoň 1–2 roky stará. Aby se proces urychlil a zabránilo se mnoha chybám, měla by být tato práce svěřena profesionálním optimalizátorům. Ještě lepší je svěřit řešení tohoto problému skupině specialistů, kde se každý zaměstnanec věnuje výhradně svému vlastnímu směru.
Které stránky lze považovat za mladé
Mnoho webmasterů často dělá stejnou chybu: začnou aktivně propagovat internetový zdroj ihned po jeho vytvoření a umístění na internet. Takové akce nejčastěji vedou k pesimizaci webu ze strany vyhledávačů a k zablokování.
Aby nedošlo k omylu, nejprve stojí za to zjistit, které stránky spadají pod definici „mladé“. Zároveň na to mají různé vyhledávače svůj vlastní názor:
- Google. Hlavní vyhledávací robot zahraničního internetu téměř nevidí rozdílmezi mladými a starými weby. Jinými slovy, při hodnocení se bere v úvahu spousta dalších vlastností a charakteristik.
- "Yandex". Tento vyhledávač má přísnější požadavky. Stránky ve věku 12-18 měsíců jsou automaticky považovány za mladé (bez ohledu na kvalitu obsahu a návštěvnost). To je důvod, proč je pro „čerstvé“stránky velmi obtížné dostat se na přední místa ve výsledcích i pro nízkofrekvenční dotazy.
Potíže s propagací mladého webu
Abyste zvolili správnou strategii propagace, musíte vědět, jaké potíže provázejí propagaci stránek ve vyhledávačích. V praxi jich je poměrně dost.
- Vysoká konkurence (zejména u komerčních projektů).
- Nedostatek důvěry ze strany vyhledávačů.
- Pomalé indexování stránek (tento bod navazuje na předchozí).
- Nízký obsah (ve srovnání se stránkami starými několik let).
- Malé množství odkazů (počet jiných stránek odkazujících na propagovaný).
Zkušení optimalizátori říkají, že každým rokem bude propagace mladých webů jen obtížnější. Hodně z toho závisí na neustále rostoucí konkurenci. Takže před několika lety byly internetové zdroje staré až 4 měsíce považovány za mladé stránky. Nyní se toto číslo zvýšilo na 12-18 měsíců. Je možné, že toto číslo bude dále růst.
Komplexní přístup
Zvýšení návštěvnosti webových stránek ai když nespadáte pod jeden z filtrů Yandex, měli byste zvolit nejúčinnější způsoby, jak propagovat mladé stránky. Instrukce obsahuje několik kroků:
- Analýza konkurentů.
- Vytvoření sémantického jádra (základ každé optimalizace).
- Vývoj a propagace stránek pro nízkofrekvenční dotazy.
- Propagace článku (nejpřirozenější a nejbezpečnější).
- Interní optimalizace (zlepšení struktury a použitelnosti webu).
- Regionální propagace (docela účinný nástroj při práci s mladými weby).
- SEO-propagace webu (práce na zvýšení reputace webu ve vyhledávačích).
- Propagace SMM (prostřednictvím sociálních sítí).
Integrovaný přístup znamená rozvoj internetové platformy ve všech směrech. Pouze taková práce poskytne dobrý výsledek.
Analýza konkurentů
Poměrně často webmasteři tento bod ignorují, v důsledku čehož propagace mladého webu vyžaduje mnohem více času a finančních nákladů.
Analýza konkurence zahrnuje dlouhou a pečlivou analytickou práci s konkurenčními weby. Chcete-li to provést, vyberte několik internetových stránek z horní části výsledků vyhledávání. Každý takový web musí patřit do stejné kategorie jako propagovaný projekt.
Úkolem webmastera při vlastní propagaci webu je identifikovat, jaké zdroje na toto téma „lajkují“vyhledávače a živí uživatelé. Současně se bere v úvahu několik charakteristik:
- klíčová slova, za která se soutěžící řadí;
- design stránky;
- věk webu;
- množství informací;
- struktura webu.
Při výběru konkurentů byste měli věnovat pozornost také směru projektu (informačnímu nebo komerčnímu), protože funkce propagace pro tyto typy se liší.
Když se shromáždí data, objeví se ještě obtížnější úkol: udělat propagovaný web lepší než konkurence. Takže znalost jejich nedostatků a výhod umožní propagovat projekt bez vážných chyb – a to šetří námahu, čas a peníze.
Vytvoření sémantického jádra
Pokud potřebujete kvalitní propagaci nového webu, pak se neobejdete bez sběru sémantického jádra (SN).
Sémantické jádro – seznam všech slov a frází, které nejpřesněji charakterizují směřování webu a jeho obsah. V závislosti na předmětu projektu může sémantické jádro obsahovat několik stovek klíčových slov (úzce zaměřená stránka) nebo několik set tisíc (obecná témata).
Čím úplnější a přesnější bude SA shromážděna, tím vyšší bude efekt optimalizace. Jsou to klíčová slova z SL, která budou následně použita pro články, kontext, vyhledávání a další typy propagace.
Existuje několik způsobů montáže, je vhodné použít každý z nich:
- Budování základny. Chcete-li to provést, napište na samostatný list všechna slova, která se týkají předmětu webu. Například pro internetový obchod s čalouněným nábytkem by seznam klíčových slov zahrnoval: pohovka, křeslo, pohovka, otoman a další.
- Práce s "Yandex Wordstat". Toto je zcela bezplatná služba pro návrhy dotazů, která bude vyžadována při propagaci webu v Yandexu. Po zadání konkrétního slova do vyhledávacího pole služba zobrazí seznam uživatelských požadavků s tímto konkrétním slovem (rohové pohovky, rozkládací pohovka). Všechna odpovídající slova z tohoto sloupce by měla být zahrnuta do seznamu.
- Dodatky ze seznamu klíčů konkurentů. To může výrazně zvýšit šance na úspěch.
Propagace s nízkofrekvenčními dotazy
Všechna slova a fráze obsažené v sémantickém jádru jsou konvenčně rozděleny do 3 kategorií.
- Vysokofrekvenční požadavky (VC). Obvykle se jedná o obecné CS skládající se z 1-2 slov (například pohovka, křeslo). Tyto dotazy uživatelé zadávají do vyhledávače nejčastěji, proto se jim říká vysokofrekvenční. Konkurence ve vyhledávačích je pro ně extrémně vysoká, a tak je zbytečné na nich propagovat mladý web. Kromě toho je konverze těchto klíčů poměrně nízká, což znamená, že výběrem této metody propagace optimalizátor riskuje ztrátu hodně peněz.
- Požadavky na střední frekvenci (MF). Jedná se o fráze, které se skládají ze 2-3 slov (například kuchyňská rohová pohovka). Tyto kombinace jsou specifičtější, a proto užitečnější pro optimalizaci. Konkurence pro ně je přitom stále vysoká.
- Nízkofrekvenční požadavky (LF). NZ jsou již konkrétnější fráze skládající se ze 4-5 slov, například:levné stahovací rohové pohovky. Přesně na tyto klíče byste měli vsadit při vývoji a propagaci stránek.
Mezi výhody propagace s nízkofrekvenčními dotazy patří:
- rychlý výsledek – konkurence pro tato klíčová slova je relativně malá, a proto je pro mladé weby snazší proniknout do top 30-50;
- nízký rozpočet – správným používáním NZ dosáhnete výsledků s minimálními finančními náklady.
Propagace článku
Pod článkem by se propagace měla chápat jako propagace webu prostřednictvím pravidelného zveřejňování článků. Tato technika je právem považována za nejpřirozenější, a proto je riziko sankcionování ze strany vyhledávačů minimální. V tomto případě je dosaženo 2 cílů najednou:
- pro živé návštěvníky - výskyt nových informací na webu určitě zaujme uživatele, který zde již byl, a určitě se na web znovu vrátí (vytváří se stálé publikum);
- pro vyhledávací roboty – pokud je stránka pravidelně aktualizována a pracuje se na ní, dává robotovi větší důvěru v internetové zdroje (určitě to ovlivní propagaci webu ve vyhledávačích v Yandexu a Google).
Jinými slovy, neustálé zveřejňování nových článků na mladém webu má pozitivní vliv na utváření jeho reputace. Aby však byla propagace článku účinná, musí být dodrženy některé požadavky na publikované texty:
- Přinejmenším jedinečnost95–100 %.
- Vysoký informační obsah.
- Žádné chyby.
- Zahrňte do textů klíčová slova.
- Hustota klíčových slov ne více než 1 slovo na 1–1 5 tisíc znaků.
- Velikost článků je 2–5 tisíc znaků.
- Dobrá struktura (podnadpisy, seznamy, dělení odstavců).
Vyhledávač „Yandex“pravidelně aktualizuje hodnotící algoritmy a zpřísňuje požadavky na textový obsah. Nyní jsou texty psané pro lidi obzvláště ceněné. Jinými slovy, každý článek na webu by měl obsahovat užitečné informace, být zajímavý a snadno srozumitelný.
Interní optimalizace mladých webů
Interní optimalizace je extrémně důležitá fáze ve vývoji a propagaci stránek. V důsledku odvedené práce se web stává pro uživatele pohodlnější a atraktivnější a dostupný pro rychlé indexování vyhledávači.
Seznam nezbytných postupů zahrnuje:
- přelinkování stránek (to vám umožní správně rozložit váhu stránek a zjednodušit vnímání informací);
- pěkný design (ve skutečnosti čím jednodušší, tím lepší);
- chybějící mnoho animací a dalších těžkých prvků (stránky by se měly načítat co nejrychleji);
- instalace adaptivní šablony (takové, která přispívá ke správné reprodukci webu na různých gadgetech) – vyhledávače nyní tuto vlastnost berou v úvahu;
- Vytvoření souboru sitemap (urychlení indexování stránek).
Propagace regionálních webových stránek vvyhledávače
Poměrně často webmasteři záměrně vylučují geograficky specifické dotazy ze sémantického jádra. Ve skutečnosti je to docela pohodlná a účinná technika pro vlastní propagaci stránek.
Má to několik důvodů.
- Snížení počtu soutěžících. Propagace pouze ve vašem regionu výrazně snižuje počet přímých konkurentů. Například v Omsku je mnohem méně internetových obchodů s nábytkem než v Moskvě nebo v Rusku jako celku, což znamená, že bude mnohem snazší proniknout na vrchol.
- Rozpočtové škrty. Správně sestavená optimalizace vám umožní dosáhnout nenákladné propagace mladého webu.
- Zvýšení konverze. Díky regionální propagaci mladých stránek bude více cílových návštěvníků, což znamená, že návratnost stránek bude vyšší.
Propagace vyhledávání
Pro zvýšení reputace webu v očích vyhledávačů je nutné zvýšit masu odkazů. Tato práce se provádí v několika fázích:
- Registrace nového webu ve všech hlavních vyhledávačích (Google, Yandex, Rambler a další).
- Registrace do adresářů. Nyní mezi optimalizátory probíhá vášnivá debata o tom, zda mají adresáře v dnešní době smysl. Taková optimalizace však nebude zbytečná. Navíc se jedná o téměř bezplatnou propagaci mladého webu. Hlavní věc je vybrat si pro registraci pouze vysoce kvalitní adresáře bez odpadu.
- Nákup odkazů. V ideálním případě by měly být odkazy na propagované stránkyobjevit přirozeně. Jinými slovy, majitelé jiných internetových stránek odkazují na zajímavé informace zveřejněné na propagované stránce. Tento proces však může trvat roky. Aby to webmasteři urychlili, kupují odkazy na speciálních burzách. V tomto případě byste měli dát přednost věčným odkazům zveřejněným v tematických článcích - vypadají přirozeněji a cena za propagaci mladého webu bude vyžadovat jednorázovou investici.
Propagace SMM
Tento koncept je třeba chápat jako propagaci webu prostřednictvím sociálních sítí. Za posledních pár let se tato metoda stala jednou z nejúčinnějších. S ním můžete vyřešit 2 problémy:
- Zvyšte cílenou návštěvnost. Tato položka je zvláště důležitá pro komerční weby.
- Zlepšete hodnocení ve vyhledávačích. Vyhledávač Google bere v úvahu návštěvnost ze sociálních sítí a zohledňuje lajky a sdílení z Vkontakte, Twitteru a dalších.
V rámci tohoto úkolu se vyplatí nainstalovat tlačítka nejoblíbenějších sociálních sítí na webu, aby každý návštěvník mohl na své stránce rychle a snadno sdílet zajímavé informace.
Profesionální nebo vlastní propagace nového webu
Mnoho webmasterů znepokojuje otázka, zda kontaktovat profesionálního SEO optimalizátora, protože náklady na služby specialisty jsou poměrně vysoké. Zde neexistuje jediná odpověď, protože vše závisí na požadavcích samotného webmastera:
- Pokud má vlastník webu nějaké znalosti SEO-propagace webu nebo je ochoten tomu věnovat čas a úsilí, pak si může dobře poradit sám. Zároveň je třeba mít na paměti: samostatná propagace nového webu zabere spoustu času a peníze ušetřené na profesionálovi mohou být vynaloženy na nápravu vašich vlastních chyb. Zda stojí za to ztrácet čas, nervy a síly, to si každý posoudí sám.
- Výčet výhod profesionální propagace mladého webu by měl zahrnovat zkušenosti specialisty a zkrácení času na propagaci (SEO specialista má již hotový plán propagace hlavních typů stránek). Kromě toho bude webmaster (nebo majitel společnosti) řešit organizační záležitosti (bude na místě).
Navzdory převládajícímu názoru, že prosadit nové weby do předních vyhledávačů a zvýšit návštěvnost je extrémně obtížné, vykazují zkušení SEO vynikající výsledky. Soubor pečlivě promyšlených opatření během 2–3 měsíců pomáhá zvýšit návštěvnost, dosáhnout top 30–50 na Novém Zélandu a urychlit návratnost internetového zdroje.
