Propagace webu pomocí článků nebo seo-copywriting je považována za jednu z nejúčinnějších metod propagace na internetu. V závislosti na tom, zda je stránka komerční nebo informační, je plná propagačních nebo informativních článků napsaných k propagaci zdroje ve výsledcích vyhledávání.
Články pro World Wide Web
Podnikatel, který se rozhodne propagovat svou firmu online veřejnosti, bude pravděpodobně muset přemýšlet o tom, jak propagovat stránky pomocí článků. Aby se svému cíli přiblížil, bude muset najmout alespoň dva zaměstnance – SEO specialistu a copywritera.
Specialista na SEO, který začíná vyvíjet plán budoucího webu, nejprve prostuduje předmět budoucího projektu a určí, kterému vyhledávacímu dotazu bude každý jednotlivý text odpovídat.
Existují dva hlavní způsoby propagace webu pomocí článků.
První je optimalizace textového obsahu pro klíčové dotazy vyhledávačů. Když se optimalizátor usadí, začne kompilovat sémantické jádro budoucího webového projektu.
V průběhu práce seo-specialista skládá a uspořádává klíčové fráze a slova související s předmětem webu a také určuje frekvenci požadavků odpovídajících různým skupinám klíčů a rozhoduje, jak bude používat relevantní (odpovídající výsledkům vyhledávání) slova různá frekvence.
Vyhledávací dotazy jsou sada slov zadaných uživateli World Wide Web do vyhledávací lišty prohlížeče v naději, že najdou informace, které ho zajímají. Frekvence vyhledávání je rozdělena do tří kategorií:
Nízká. Tato kategorie zahrnuje slova a fráze, které během kalendářního měsíce zajímají méně než tisíc lidí. Nízkofrekvenční dotaz má obvykle tři až čtyři slova
Průměr. Středofrekvenční dotazy se v řádku vyhledávače objeví více než tisíc, ale méně než deset tisíckrát za měsíc. Dotaz střední třídy se skládá ze dvou nebo tří slov
Vysoká. Nejoblíbenější jsou vyhledávací dotazy, které každý měsíc naženou do vyhledávacího řádku více než deset tisíc lidí. Je velmi obtížné a drahé umístit se vysoko ve výsledcích vyhledávání (obvykle jedno nebo dvě slova)
Majitelé mladých stránek mají tendenci začít propagovat pomocí nízkofrekvenčních dotazů kvůli jejich nízké konkurenci. Před zahájením práce optimalizátor určí, kterému z nízkofrekvenčních klíčů odpovídátémata jeho webu jsou nejrelevantnější.
Relevance textu, jak víte, je jedním z hlavních faktorů ovlivňujících hodnocení (zvýšení hodnocení webového projektu na webu). Účelem všech těchto akcí je přilákat na stránky návštěvníky, kteří by mohli mít zájem o informace zveřejněné na stránkách nebo inzerovaná komerční nabídka.
Nepřítomnost relevantních klíčových frází v článcích může vést k tomu, že vyhledávače si textového obsahu jednoduše nevšímají. Aby propagace a propagace webu články přinesla 100% výsledky, musí být každý jednotlivý text promyšlený a strukturovaný. A tím myslím nejen strukturování kvůli čitelnosti. Neméně důležitá je struktura html.
Vyhledávací roboti, kteří navštíví nový článek, budou nejprve indexovat obsah tagů TITLE (popis webové stránky), H1, H2, H3 (nadpis a podnadpisy) a silných (textové fragmenty tučně), takže klíčové fráze by tam mělo být obsaženo.
Po analýze obsahu značek pokračují vyhledávače v hledání klíčů v celém textu.
Druhým běžným způsobem, jak propagovat stránky pomocí článků, je umísťování hotových textů a krátkých odkazů na stránky takzvaných dárcovských webů – populárních webových projektů, které již na webu zaujaly své místo.
Téma dárců by se měla podobat hlavnímu tématu propagovaného webu.
Propagační články: pravidla pro psaní textů
Propagační články jsou podrobná vysvětlení zvoleného tématu. Každý z článků obsahuje minimálně tři tisíce písmen. Propagační články musí být přesné.
Obsah musí být jedinečný a nesmí obsahovat více než tři textové odkazy skládající se z klíčových slov odpovídajících názvům hlavních částí inzerovaného webu.
Povinnosti copywritera
Když je plán webu připraven, copywriter se pustí do práce. Profesní povinnosti copywritera nespočívají pouze v kompetentní kompilaci srozumitelných textů s vysokou jedinečností. Specialista na psaní unikátních textů si musí být vědom základních principů fungování všech známých vyhledávačů. Bez těchto znalostí nebude schopen ani načrtnout obrys článku.
Když jsou všechny texty napsány, musí být umístěny na stránky webu, ale předtím musí být přeloženy do HTML.
Co je jedinečný text
Jedinečnost obsahu je jednou z pák, které zajišťují úspěšnou propagaci webu pomocí článků.
Slovo „jedinečnost“označuje podobnost (vyjádřenou v procentech) psaného článku s vypůjčenými texty. Jedinečnost textu lze zkontrolovat pomocí speciálních programů pro rozpoznávání.
Pokud výsledky kontroly ukázaly, že jedinečnost textu je velmi vysoká (od 95 do 100 %), znamená to, že až 5 procent shod bylo nalezeno na internetu (až 5 % plagiátů). Na nulejedinečnost textu je stoprocentní plagiát.
Proč potřebujeme propagaci webu pomocí článků
Vyhledávejte roboty, navštěvujte webové stránky, kde se často objevují nové články, znovu a znovu je indexujte, čímž zvyšujete hodnocení aktualizované stránky. Psaní zajímavých článků je podle odborníků nejrychlejší a nejlevnější způsob propagace.
Pozice webu ve výsledcích vyhledávání závisí na mnoha ukazatelích, jedním z nich je vysoká jedinečnost textů. Lze zavolat ideální text, jehož klíčová fráze plně odpovídá vyhledávacímu dotazu.
Jakých výsledků lze dosáhnout pravidelným publikováním článků
Snem každého optimalizátoru je zvýšit množství odkazů, bez kterých je téměř nemožné dostat se na vrchol výsledků vyhledávání. Zajímavé a jedinečné články zveřejněné na webu pomáhají SEO specialistovi přilákat nové uživatele do projektu, který mu byl svěřen, a interní odkazy umístěné v těle článků umožňují čtenářům přechody ze stránky na stránku.
Úkolem copywritera není pouze napsat smysluplný text a dosáhnout jeho vysoké jedinečnosti. Je mu svěřeno další důležité poslání – vytvářet pozitivní image zaměstnávající společnosti.
Akce optimalizátoru
Před zahájením propagace stránky umístěním článků vybere seo-specialista nejvhodnější klíčová slova pro projekt a vybere téma, které je nejrelevantnější a nejrelevantnější pro aktivity projektu.
Dnesoptimalizátory zřídka zapojují do své práce copywritery, protože oni sami jsou specialisty na sestavování jedinečných textů. Po napsání článků určených k propagaci optimalizátor určí výběr webů třetích stran, které považuje za nejvhodnější pro zveřejňování článků.
Po kontaktování majitelů vybraných webových projektů se seo-specialista dohodne na spolupráci. Zejména o podmínkách zveřejňování článků určených k propagaci.
Jak najít platformu pro zveřejňování článků
Optimalizátor může nezávisle vyhledávat stránky pro zveřejňování článků, ale tento úkol zabere příliš mnoho času a úsilí. Problém byl vyřešen s nástupem specializovaných stránek – tzv. výměny obsahu a odkazů. Registrací do jednoho z těchto webových projektů mohou optimalizátory kromě reklamních platforem, o které se zajímají, rychle najít stránky, kde si můžete koupit místa pro krátké kotevní odkazy.
Je důležité si uvědomit, že vlastníci inzertních stránek si mohou nastavit vlastní požadavky na obsah a objem článků. Povinností optimalizátora je předem se dohodnout a prodiskutovat všechny nuance propagace webu články. Pravidla budoucí spolupráce mohou být schválena formálně nebo ústně.
Proč články? Výhody a nevýhody této metody
Hlavní výhodou propagace webu pomocí článků je dobrá návratnost. Tato metoda je mnohem efektivnější než nákup krátkých odkazů. Bylo zjištěno, že článek s relevantními klíčovými slovy vyhledávačejsou vnímány mnohem příznivěji než odkaz zveřejněný v postranním panelu.
Kromě toho, článek jednou zveřejněný s reklamním odkazem v těle bude neustále přitahovat návštěvnost projektu inzerenta.
Zveřejnění článku bude samozřejmě stát mnohem více než nákup odkazů. Zkušení optimalizátoři však raději zvažují finanční situaci, jak se říká, „z jiného úhlu“. Nákup odkazů bude vhodný, pokud je úkolem optimalizátoru zajistit krátkodobý příliv návštěvnosti. Pokud je SEO specialista zaměřený dlouhodobě, pak je propagace webu pomocí článků mnohem výnosnější a efektivnější postup.
Nevýhody diskutované metody propagace:
