Majitelé stránek často musí slyšet pojem „klíčová slova“, jak je správně umístit do textu a že byste je neměli zapomenout analyzovat, protože nic není trvalé. Kde ale začít a co potřebujete vědět o výzkumu klíčových slov a jak s ním pracovat?
Co jsou klíčová slova?
Vyhledávače, poskytující určité vydání stránek na nějaký požadavek, odkazují na klíčová slova, která najdou v textu, nadpisech a podnadpisech, díky čemuž pochopí, co web nabízí, jaká má témata a zda může uživatelům něco dát.
Pokud například zadáte do vyhledávacího pole slovo nebo frázi – „hračka“, „koupit hračku“, „vyrobte si hračku vlastníma rukama“, vyhledávač zobrazí seznam zdrojů kde budou tato slova nalezena.
HF, MF a LF – o čem to je?
Než začnete umisťovat klíčová slova do textů a nadpisů, měli byste vědět, že se mohou lišit ve své frekvenci. Pokud například analyzujete klíčová slova pro dotaz „oblečení“, uvidíte, že toto slovo je nejoblíbenější, a tedy i velmi frekventované. Pokud si prostudujete frázi „dětské oblečení vRostov , pak poptávka po něm bude mnohem menší, což znamená, že je nízkofrekvenční.
Jak zjistit, které slovo patří do které kategorie:
- Vysoká frekvence neboli HF – počet požadavků za měsíc přesahuje 5000.
- Střední frekvence nebo MF - množství od 1000 do 5000.
- Nízká frekvence neboli LF - množství menší než 1000.
Samozřejmě z toho je třeba pochopit, že čím větší poptávka, tím vyšší konkurence a pro mladé zdroje s takovými klíčovými slovy bude těžké proniknout do výsledků vyhledávání na prvních stránkách, takže výběr a analýza klíčových slov na stránce by měla být provedena správně.
Jak najít klíčová slova
Abyste naplnili své stránky dobrým obsahem, musíte s pomocí Yandex a Google zvolit správná klíčová slova, která vám pomohou pochopit, co je dnes pro spotřebitele zajímavé a jak se chovají konkurenti.
Pokud vybíráte a analyzujete klíčová slova pomocí Yandex, budete potřebovat službu Yandex. Wordstat, která zobrazí přibližné výsledky vyhledávání pro určitá slova a fráze. To bude vizuálně prezentováno ve dvou sloupcích, kde vlevo budou zobrazeny dotazy a číslo, tedy kolik uživatelů se o toto slovo zajímalo, a vpravo v doplňku Wordstat dotazy, které uživatelé zadali spolu s požadované slovo.
Práce se společností Google je trochu obtížnější, protože musíte používat službu AdWords, ale nejprve v níMusíte se přihlásit pomocí funkčního účtu. V sekci „Nástroje“můžete vybrat klíčová slova.
Pro začátek si můžete vytvořit seznam všech slov, která služby poskytovaly, ale v budoucnu bude jasné, že některá slova se k vám vůbec nehodí, protože prodáváte pouze např. ne výroba. Zmizí i část nízkofrekvenčních požadavků, protože například nepracujete nepřetržitě, ale pouze ve všední dny. A to již bude analýza klíčových slov "Yandex" nebo Google, protože v tuto chvíli chápete, co může společnost poskytnout, co se plánuje do budoucna atd.
Studium soutěžících
Než začnete analyzovat klíčová slova konkurentů, stojí za to pochopit, jak určit míru konkurence a jaké faktory ji ovlivňují. V první řadě se můžete při zadávání konkrétní poptávky podívat na konkurenční stránky, které jsou v TOP, a prostudovat si je z různých úhlů pohledu. To zabere nějaký čas, několik programů a určité znalosti, včetně pochopení toho, co je interní a externí optimalizace, jak dobré jsou s jinými weby a zda jim konkrétní web může konkurovat.
Interní optimalizace
Stránky a jejich vydávání ovlivňuje mnoho faktorů a hlavním úkolem těch, kdo je vytvářejí a propagují, je udělat stránku co nejrelevantnější, tedy co nejblíže klíčovému dotazu:
- Požadovaný počet klíčových slov, přímých i zředěných.
- Headers.
- Podnadpisy.
- Obrázky.
- Odkazy.
- Seznamy a výčty.
I když je toto vše na propagovaných stránkách přítomno, nezapomínejte na správné vyplnění, tedy zohledněte meta tagy: název, popis a klíčová slova.
Externí optimalizace
Každý vyhledávač má svůj vlastní algoritmus, podle kterého vybírá stránky pro dotazy. Pro někoho je důležitá interní optimalizace, pro jiného externí, jelikož na to hodně dbá například Google. Externí optimalizace tedy zahrnuje tyto faktory:
- Kvalita odkazu.
- Počet odkazů na dobrých stránkách.
- Mít odkazy na sociálních sítích.
Site Trust
Samostatně stojí za zmínku takový moment, jako je důvěryhodnost webu nebo nějaký ukazatel, který nelze přesně změřit, ale zároveň jej lze hodnotit pomocí několika hodnot: stáří webu a domény, jakou doménovou zónu web má, externí odkazy, jejich kvalitu a počet, uživatelské faktory (počet návštěv, zobrazení, délka pobytu atd.)
Čím více položek je dokončeno, analýza klíčových slov je provedena, tím lépe bude stránka vypadat, tím lépe bude hodnocena jak vyhledávači, tak uživateli. Všechny tyto parametry vašich konkurentů lze analyzovat ručně, když se podíváte na kódové stránky a přečtete si texty, stejně jako na stránkách třetích stran, abyste se dozvěděli o ukazatelích, jako je TIC, věk, počet návštěvníků atd.
Analýza klíčových slov konkurentů
Wordstat může hodně pomoci a určit frekvenci dotazů, ale nevám řekne, jak konkurenceschopný je požadavek a zda jej používají ostatní. Chcete-li to provést, musíte použít ruční práci a zadat potřebná slova do vyhledávacího pole. Poté, co vyhledávač zobrazí seznam stránek, můžete je prozkoumat.
Například zadáním dotazu „koupit oblečení v Krasnodaru“získáte seznam, kde byste měli prostudovat alespoň prvních pět stránek. Při analýze klíčových slov na webu konkurence lze vzít v úvahu následující ukazatele:
- Použije se přímé zadání nebo zředění.
- Používá se na hlavních stránkách nebo interních stránkách.
- Který odkaz uvede toto slovo: čitelné nebo nesrozumitelné.
- Používá se v názvech nebo popisech nebo v obojím.
Kromě toho byste měli vzít v úvahu také údaje, jako je počet oblíbených stránek. Je těžké a dokonce téměř nemožné konkurovat takovým zdrojům, jako jsou zpravodajské portály, Wikipedie, YouTube. Pokud tato klíčová slova používají k propagaci, může být vhodné použít jiná klíčová slova.
Můžete také analyzovat konkurenci žádostí podle obrázků, videí a kontextové reklamy. Pokud existují miliony obrázků pro dotaz „dětské oblečení“, pak je již méně obrázků pro dotaz jako „dětské oblečení v Rostově na Donu“.
Poté, co jsou výsledky vyhledávače analyzovány, můžete přejít na stránky, abyste viděli interní optimalizaci a pochopili, proč je systémy vůbec nabízely.
Software pro analýzu klíčových slov
Dnes je jich mnohozpůsoby a příležitosti k vytvoření dobrého sémantického jádra a analýze příchozích klíčových slov. To lze provést ručně, jak je popsáno výše, pomocí analýzy klíčových slov Yandex nebo Google nebo pomocí určitých programů a služeb. Je však třeba si uvědomit, že pokud je služba zdarma, neposkytne mnoho užitečných informací, takže se vyplatí zaplatit za některé zdroje, abyste získali podrobnější zprávu.
Existují některé užitečné agregátory, jsou zdarma, ale trochu nepřesné a omezené v poskytování informací. Například Webeffector, před jeho použitím se musíte zaregistrovat a poté kliknout na tlačítko „Nová společnost“. Zobrazí se formulář, ve kterém musíte zadat klíčová slova zájmu, region propagace, adresu stránky. Dále musíte kliknout na tlačítko "Vytvořit společnost" a služba vydá určitý rozpočet na propagaci, podle kterého bude jasné, jak konkurenceschopný je požadavek.
Následující dvě služby jsou placené, ale přesnější. Například Seolib, kde je také potřeba zadat region a seznam klíčových slov. Za každé slovo se účtuje poplatek ve výši asi 3 rublů a program vybraným slovům přidělí určité hodnocení. Fráze „pronájem nemovitostí“má tedy vysoké hodnocení a průměrnou konkurenceschopnost, zatímco fráze „pronájem bytu levně“má nižší konkurenci.
Seobudget umí analyzovat nejen klíčová slova, ale i jednotlivé stránky konkurenčních webů. Tato služba analýzy klíčových slov je více neždůkladný, proces může trvat až 10 minut a stojí o něco více (10 USD za slovo nebo stránku).
Díky takovýmto agregátorům a službám můžete některá klíčová slova zcela vyloučit, protože na ně bude vynaložený čas, ale nepřinesou výhody, navíc to ušetří rozpočet při propagaci.
Proč analyzovat konkurenty
Analýza konkurentů je dnes prostě nezbytná, protože konkurence je velmi velká a každý se snaží být lepší. Vždy potřebujete znát silné a slabé stránky soupeře, abyste se mohli dostat dopředu nebo alespoň dohnat, pokud jste začínající firma.
Analýza klíčových slov, která konkurenti umístí na své stránky, ukazuje, jak společnost interaguje s uživateli. To může ukázat, které kanály se používají k přilákání. Firmu můžete například vidět nejen v seznamu zdrojů, ale také jako kontextovou reklamu, nebo se používá nejen text, ale i video. Můžete se také dozvědět o specifikách produktu, tedy o tom, které produkty jsou oblíbené, které se neustále prodávají se slevou.
Při analýze nezapomínejte na ty, „kteří vám dýchají na záda“a snažte se vás obejít, protože dnes je závodník ve výsledcích vyhledávání na 30. místě a zítra už je v první desítce, protože dokázal něco zlepšit a vyhledávač si toho všiml.
Důležitým bodem je, že při analýze nemusíte kopírovat své konkurenty, ale musíte si vytvořit svůj vlastní produkt a vlastní funkce, které vám pomohou stát se lepšími než ostatní. K tomu použijte co nejvícemetod, zapojte se do interní a externí optimalizace, vytvářejte dobré texty a titulky, kde budou klíčová slova správně distribuována.
Některé tipy na klíčová slova
Vyhledávání klíčových slov a jejich analýza by měla být prováděna správně, ale také by měla být správně použita v textech a nadpisech, nezapomínat na něco jako hustotu. Počet slov by měl být na stránce umístěn tak, aby vyhledávače nepovažovaly tento zdroj za reklamní web, ale každý webmaster měl svůj vlastní názor na téma analýzy hustoty klíčových slov.
Pokud ale vezmeme v úvahu zhruba a vybereme různé dotazy s různou frekvencí, pak by mělo být 4 až 9 slov na 1000 znaků, neboli 2 % z celkového textu. Zároveň byste neměli používat stále stejné slovo, je potřeba je umět rozředit jinými slovy a předložkami, aby se to vše hezky vešlo do textu a uživatel si mohl přečíst užitečné informace sám. Musíte používat pouze čitelná slova: například „koupit panenku v Moskvě“nebo „koupit panenku Moskva“mají rozdíly a samozřejmě se vám bude více líbit první možnost.
Nezapomeňte, že klíčová slova mohou a měla by být obsažena v nadpisu a podtitulu, v popisu stránky a také jako popisek pod obrázkem v článku, jako popis zboží nebo služeb.
