V naší době zaujímá internet ústřední místo v podnikání a každodenním životě lidí. Nicméně prodávat své produkty jejich umístěním na konkrétní internetový zdroj je celé umění. Co si budeme povídat, vytvořit web, umět kreativně popsat svůj produkt a přilákat více návštěvníků – to vše se vyplatí zapotit. V poslední době se na internetu objevilo mnoho rad na toto téma. Ani my nebudeme zaostávat za obecnými trendy. Pojďme se podívat na to, jak zajistit, aby kupující měli zájem správným psaním textů pro vaše stránky.
Ne poslední roli při psaní prodejního textu hraje správný výběr klíčových slov. co to je Kde by měly být použity? Jak vybrat správná klíčová slova? Níže uvádíme několik praktických tipů, které vám pomohou uspět v online marketingu.
Co jsou klíčová slova
Zjednodušeně řečeno, klíčové slovo je slovo, které je součástí hlavní fráze, kterou uživatelé zadávají do internetového vyhledávače. Takový výraz je stejný jako klíčový dotaz – to je pár slov, která lidem nejčastěji napadnou, aby se rozhodli hledat vvyhledávač právě je. Jak vidíte, jejich význam lze jen stěží přeceňovat. Klíčové slovo je to, co se musíme naučit přiřazovat. Pojďme se podívat, jak to udělat dál.
Proč zvolit klíčová slova
Na tom, jak správně zvolíte správné výrazy, bude záležet, jak často se návštěvníci dostanou k vašemu internetovému zdroji a obejdou vaše konkurenty. Pravděpodobně stále existují lidé, kteří vytvářejí webové stránky pro vlastní potěšení – a to je jistě dobře. Každý však ví, že internet se stal hlavní platformou pro prodej a marketing zboží nebo služeb. To, zda vaši stránku navštíví další uživatelé World Wide Web, tedy závisí na tom, kolik prodáváte a zda je to vůbec možné. Co potřebuješ?
Jak vybrat klíčová slova
Abyste mohli správně vyhledávat klíčová slova, potřebujete vědět, jak lidé uvažují a jaká klíčová slova nejčastěji zadávají. Jste-li například prodejcem tištěných materiálů, pak musíte vědět, které knihy jsou nyní mezi uživateli internetu populárnější a jak zajistit, aby si pro tuto knihu přišli na vaše stránky. Nebo, pokud prodáváte oblečení nebo boty na národní trh, musíte určit, která značka nebo styl je aktuálně mezi lidmi populární. Kromě toho musíte vědět, v jakém pořadí a v jakém případě uživatelé internetu zadávají fráze a výrazy pomocí vyhledávání klíčových slov. Jak toho dosáhnout? Naštěstí není potřeba něco vypočítávat a tím spíš hádat, co zajímálidí. Pro usnadnění tohoto úkolu existují na internetu speciální služby, které za nás počítají počet určitých požadavků. Pomocí takových stránek můžete určit, v jaké formě slova se konkrétní slovo používá. Vždy také budete vědět nejnovější informace o tom, co lidi právě teď zajímá.
Yandex Wordstat – vyhledávač klíčových slov
Jedním z webů, které poskytují potřebné statistiky, je Yandex Wordstat. Nachází se na adrese: wordstat.yandex.ru. Po vstupu na stránky se budete muset zaregistrovat a postupovat podle pokynů.
Na tom není nic těžkého. Musíte zadat slovo nebo dotaz, který charakterizuje váš typ činnosti nebo produkty, které prodáváte, a kliknout na slovo „Vybrat“. Ale co dělat se statistikami, které se objeví?
Statistiky Yandex Wordstat
Po zadání názvu vašeho produktu uvidíte ve vyhledávači Yandex tabulku jedinečných uživatelských požadavků, které jsou tak či onak spojeny se zadaným výrazem. Statistiky budou uspořádány do dvou sloupců. V první můžete vidět klíčová slova, která obsahují vámi zadané slovo, a ve druhé nejoblíbenější podobné vyhledávací dotazy. Každý sloupec je rozdělen do dvou sloupců – „statistika podle slov“a „počet zobrazení za měsíc“.
Pohodlí této služby je zřejmé – poskytnuté informace můžete filtrovat podle toho, ve kterém regionu žijete. To je zvláště důležité, pokud jsou například vybrána klíčová slovamísto pro síť malých obchodů v konkrétním městě, regionu nebo zemi. Pokud potřebujete úplné statistiky klíčových slov, použijte kartu Všechny dotazy. V tomto případě se zobrazí informace pro všechny regiony.
Přejděme od teorie k praxi a podívejme se na konkrétní příklady toho, jak můžete tuto službu používat a najít klíčová slova.
Příklady použití Yandex Wordstat
Předpokládejme, že jste prodejce obuvi. Možná vás zpočátku napadne něco jako: „Chci si koupit boty značky THOMAS MÜNZ.“Je však třeba poznamenat, že uživatelé internetu jsou zpravidla líní psát tak dlouhé věty. Pokud jste někdy něco hledali na internetu, položte si otázku: „Jak to mohu udělat?“Zkuste se vžít do místa potenciálního kupce. Takový člověk může například zadat dotaz „koupit boty“– stačí dvě slova.
Podle výrazu „koupit boty“vám systém Yandex Wordstat poskytl statistiky dotazů. Můžete tedy vidět, co za jeden měsíc návštěvníky vyhledávače Yandex nejvíce zajímalo: „koupit obchody s obuví“a „koupit zimní boty“- každý požadavek byl více než 27 tisíckrát. Nabídka „koupit dětskou obuv“byla zadána minimálně 24 tisíckrát a „koupit boty na internetu“a „kde koupit boty“– každá více než 21 tisíckrát. Počet lidí před konkrétním požadavkem jsou vaši potenciální kupci. Použitím klíčových slov k tématu ve svých článcích budete moci na svůj web přilákat více kupujících.
Google Adwords
Kromě již známé služby pro výběr klíčových slov Yandex Wordstat existuje podobná služba zaměřená na výběr klíčových slov pro vyhledávač Google. Jmenuje se Google Adwords. Pro vyhledávání klíčových slov ("Google") použijte stejný princip.
Předpokládejme, že jsme přišli na to, která klíčová slova použít, zapsali jsme si je a jsme připraveni je použít v článcích. Vyvstává však další otázka: "Jak to udělat správně?"
Typy výskytu klíčových slov
Nejlepší je použít různé typy výskytů klíčových slov v jednom článku. Pojďme se blíže podívat na všechny tyto typy klíčových slov a na to, jak je nejlépe kombinovat.
Pod přesným výskytem se rozumí klíčové slovo použité beze změn. To znamená, že musí být přesně přepsán ze statistické tabulky. Nemůžete změnit pohlaví, číslo, konce slov a oddělit je interpunkčními znaménky. Vše samozřejmě závisí na velikosti článku, ale zpravidla potřebujete alespoň dvě klíčová slova na článek. Velmi podobné tomuto typu psaní klíčových slov je tzv. „přímé zadávání“. Jediná věc, která to odlišuje: slova lze oddělit interpunkčními znaménky. Dotaz „nakupujte boty online“, aby byl čitelnější, lze tedy napsat takto: „Zajímá vás, kde si můžete boty koupit? Najít na internetu to, co potřebujeme, není vždy snadné. Zveme vás proto na naše webové stránky, kde získáte kompletní informace oco hledáš. Jak vidíme, slova zůstala nezměněna a stojí v řadě, ale stále jsou v různých větách a oddělena otazníkem. Pro vyhledávače je přesná shoda téměř ekvivalentní přímé shodě, ale je mnohem jednodušší ji zadat.
Zředěný výskyt klíčových slov
Přímé shody by mohl použít každý, ne-li pro jedno „ale“– když je klíčových slov příliš mnoho, vyvolává to u vyhledávacích robotů podezření. „Yandex“i „Google“mohou takový web umístit na jakousi „černou listinu“, pokud mají podezření, že články napsané uživateli klienta dezinformují. Proto přišli se zředěnými výskyty, které lze v textu použít spolu s přesnými. Náš předchozí dotaz „koupit boty online“tedy může být formulován takto: „Kde mohu koupit kvalitní boty online?“
Synonymní a morfologické výskyty
Někdy, v případech, kdy může být slovo požadováno v upravené podobě, může zákazník objasnit copywriterovi, že klíčová fráze může být použita v morfologických nebo synonymních výskytech. Co to znamená? Odpověď spočívá v názvech samotných výskytů. V jednom případě bude možné nahradit slova ve frázi vhodnými synonymy. To znamená, že „kupte si kvalitní boty“lze interpretovat jako „kupte si kvalitní boty“nebo „kupte spolehlivé boty“. V jiném případě můžete morfologicky změnit koncovky. Předchozí dotaz „kupte kvalituboty" lze přeformulovat jako "kupovat kvalitní boty". Jste zákazník nebo textař, pokud se tak či onak zabýváte vývojem webových stránek a psaním článků, musíte vědět, co to je.
Gramatika v klíčových dotazech
Dotaz je někdy gramaticky nesprávný, ale zdá se, že většina uživatelů internetu dělá chybu v tom či onom slově klíčové fráze. Co dělat v tomto případě? Je lepší udělat na svém webu překlep, abyste přilákali více návštěvníků. Marketing tedy vyžaduje oběti.
Vyhledejte klíčová slova, abyste přilákali více návštěvníků
Dalším důležitým bodem, který je třeba zvážit, je popularita konkrétního požadavku a rozšířenost tématu. Předpokládejme, že chcete na webu vydělávat peníze umístěním reklam od společností nebo odkazů na jiné weby na svůj zdroj. K tomu samozřejmě potřebujete, aby vaše stránky byly navštěvovány. Chcete-li přilákat více návštěvníků, je důležité vybrat správné téma pro stránky a určit klíčové dotazy, které uživatele přimějí k vám. Co se ale stane, když je váš web jedním z několika desítek tisíc podobných webů, které stejně jako ty vaše obsahují stejná klíčová slova? Zkušenosti ukazují, že lidé častěji navštěvují zdroje, které jsou na prvních dvou stránkách ve výsledcích vyhledávače, což znamená, že pravděpodobnost, že vaše stránky nikdo nenavštíví, je velmi vysoká. Co dělat? Případně věnujte zvláštní pozornostzaměřit se na průměrná klíčová slova. Například klíčová slova „koupit boty“určitě zadalo do vyhledávání 10krát více lidí než všichni ostatní dohromady. Stojí však za to doufat, že na tuto žádost za vámi lidé přijdou? Proto je lepší používat úzce cílená klíčová slova. A co víc, „koupit boty online“a „koupit boty levně“již obsahují „koupit boty“, takže o nic nepřijdete.
Pro výběr klíčových slov k tématům využijte zahraniční službu WordStream. Statistiky klíčových slov jsou zde zobrazeny v procentech.
Používejte klíčová slova k propagaci svého webu
Zjistili jsme tedy, co je klíčové slovo. To nám zase pomohlo pochopit princip vytváření textů obsahujících oblíbené uživatelské dotazy. Jak jsme viděli, je to efektivní způsob, jak posunout svůj web kupředu. Pomáhá najít klíčová slova "Wordstat". Toto jsou vynikající statistiky, které mají pomoci tvůrcům webových stránek a textařům. Zbývá pouze poznamenat, že opatření je důležité ve všem. Jak jsme již zdůraznili, je důležité nepřehánět to s množstvím žádostí. Používejte klíčová slova střídmě. „Google“a „Yandex“v tomto případě nepřidají váš zdroj na „černé listiny“, ale pouze přispějí k jeho propagaci.
