Při vytváření jakékoli internetové stránky je dříve či později potřeba řádné a efektivní propagace, jejíž jednou z oblastí je práce s kontextovými reklamními sítěmi: správná skladba reklam, odříznutí nevhodné návštěvnosti, pro kterou jsou použita vylučující klíčová slova (seznam „ Yandex. Direct“).
Co je to?
V podnikání je velmi důležité najít někoho, kdo je připraven koupit nabízený produkt, jinými slovy vaši cílovou skupinu, na kterou bude cílit reklama, cenová a prodejní politika. Internetová propagace funguje stejně. Aby přitáhli pozornost ke svému zdroji, internetoví obchodníci a majitelé stránek se uchylují k reklamám v Yandex. Direct a Google Adwords. Pouhé vytvoření banneru však pro úspěšnou propagaci nestačí, nesmírně důležité je přizpůsobit a optimalizovat reklamu pro cílového uživatele. Můžete to udělat pomocí vylučujících klíčových slov.
Následující příklad to vysvětlí jasněji. Předpokládejme, že prodáváteFotoaparáty a foto vybavení Nikon v Moskvě. Pro vás bude host s požadavkem „fotoaparáty Nikon Moskva“prioritou než člověk, který „fotoaparáty“nebo „fotoaparáty Samsung“jen shání. K tomu slouží vylučující klíčová slova – seznam „Yandex. Direct“, který odfiltruje nevhodný provoz.
Jaké nebezpečí pro web představuje absence vylučujících klíčových slov?
Proč je důležité používat výjimečná slova? Koneckonců, čím více lidí stránky navštíví, tím vyšší je pravděpodobnost nákupu. Ve skutečnosti je vše přesně naopak. Existuje něco jako „míra selhání“. Toto jsou statistiky Yandex, které ukazují, kolik času člověk strávil na webu. Pokud se bavíme o 15-20 sekundách, znamená to, že uživatel nenašel to, co hledal. V důsledku toho bude vyhledávač považovat zdroj za irelevantní a výrazně jej sníží v hodnocení. Čím více odrazů, tím nižší je pozice webu. To je důvod, proč jsou vylučující klíčová slova "Yandex. Direct" tak důležitá, jejichž seznam bude probrán níže.
Druhým bodem jsou reklamní náklady. Za každé kliknutí na vaši reklamu v Yandexu zaplatíte určitou částku. Abyste neplýtvali rozpočtem na náhodné návštěvníky, měli byste učinit vyhledávání selektivnějším a odříznout necílové publikum.
Jak přiřadit vyloučení reklam?
Standardní vylučující klíčová slova (seznam) „Yandex. Direct“lze nastavit pro jakoukoli reklamní kampaň. Chcete-li to provést, musítenejprve určete, co prodáváme nebo nabízíme a komu.
- Vylučte sousedící a protínající se pole vaší činnosti. Jednoduchý příklad – prodáváte dřevěný nábytek, ale dřevěný nábytek pro panenky není ve vašem sortimentu, což znamená, že slovo „panenka“by mělo být přidáno do seznamu vylučujících klíčových slov. Nebo například prodáváte klimatizace do pokojů. Klíčové slovo „kondicionér“má homonyma – aviváž, vlasový kondicionér atd., proto je také třeba „vynechat“.
- Zvažte regionální faktor. Pokud nabízíte kadeřnické služby v Minsku, existuje speciální univerzální seznam vylučujících klíčových slov „Yandex. Direct“, který vylučuje města v jiných zemích nebo regionech.
- Omluvte zbytečné štítky. Pokud máte online vitrínu vlasové kosmetiky Pantene, vylučte ostatní výrobce a jiné značky. To platí zejména pro luxusní zboží - auta, šperky, protože člověk, který hledá Ladu Grand, si pravděpodobně nebude moci dovolit luxusní auto.
- Vylučte žádosti o informace a slova jako „proč“, „proč“, „kdo“atd. Protože člověk, který hledá informace „Co je to smartphone?“, si jej nutně nebude chtít koupit.
Nejjednodušší způsob, jak vypsat výjimečná slova
Abyste našli vylučující klíčová slova pro naše klíčové slovo, musíte použít klienta Wordstat od společnosti Yandex. Do vyhledávání zadáme klíčové slovo a výběr produkuje nejčastější požadavky na to, co nás zajímá.téma. Tento seznam zkopírujeme do Excelu a smažeme vše nadbytečné – čísla, symboly, „+“změníme na mezery a ponecháme pouze sloupec s klíči.
Poté na záložce „Data“vyberte funkci „Text podle sloupců“, zaškrtněte políčka „S oddělovači“a „Mezerník“. Už máme několik sloupců se slovy. Spojíme je do jednoho sloupce a na záložce „Data“klikneme na „Odstranit duplikáty“. Zbývají vylučující klíčová slova k přidání do reklamy.
Jak je vložit do reklamy
Abyste mohli udělit výjimky z reklamní zprávy, musíte přejít do nastavení Yandex. Direct a zadat je na třech úrovních:
- jediný seznam vylučujících klíčových slov "Yandex. Direct" (na úrovni celé kampaně);
- vylučovací slova na úrovni reklamy;
- vylučující slova na úrovni klíčových slov.
První kategorií jsou výjimečná slova, která nezahrnují nákup. Patří mezi ně fráze „zdarma“, „udělej si sám“, „co to je“, „kresba“, „fotografie“, „recenze“, „abstrakt“a mnoho dalších. Uživateli s dotazem „fotka modrých šatů“, „stáhněte si podnikatelský plán pro kadeřnictví“, „ušijte si vlastní kalhoty“se tak nezobrazí reklama na obchod s oblečením nebo stránka na kosmetický salon.
Druhou kategorií jsou vylučující klíčová slova (seznam "Yandex. Direct"), která umožňují odříznout pouze některé druhy zboží, které nemáme. Řekněme, že máte v inventáři červené boty, ale žádnou červenou sukni. Odstřihněte slovo „sukně“, nemůžete, protože tyto produkty máte na prodej v jiných barvách. Pokud odstraníte slovo „červená“na úrovni celé kampaně, uživatel jej nenajdety a červené boty. Výjimku je proto třeba zahrnout pouze ve vztahu ke klíči „šaty“. Chcete-li to provést, v „Yandex. Direct“na kartě „Vylučující klíčová slova pro reklamu“na levé straně naproti klíčovému slovu „Šaty“napište „Červená“.
Třetí kategorie podrobně objasňuje požadavek. Například existují tři dotazy - "Vlněné šaty", "Červené vlněné šaty", "Černé vlněné šaty". Aby se tyto požadavky nekřížily a uživatel našel, co hledal, ve sloupci „Fráze“označujeme klíče:
- „Černé vlněné šaty“;
- „Červené vlněné šaty“;
- „Vlněné šaty - černé, - červené“(tímto se uživatel dostane na stránku s požadavkem jednoduše „vlněné šaty“).
Místo závěru
Vylučující klíčová slova – seznam „Yandex. Direct“, určený k optimalizaci a zlepšení vyhledávání. Bez výjimek budou vaši stránku častěji navštěvovat náhodní uživatelé a vyhledávač postupně začne vaši stránku zaplevelovat jako irelevantní, tzn. nevyhovuje požadavku. Sestavte své inzeráty správně a dále je kontrolujte pomocí „Yandex Analytics“, pak online obchodování přinese požadovaný výsledek.
