Pro vyhledávání informací na internetu zadávají uživatelé se zájmem o zboží a služby své požadavky do vyhledávačů – klíčová slova a fráze. Každý dotaz představuje potřeby a přání konkrétního uživatele vyhledávače. Tyto požadavky jsou analyzovány vyhledávači a na jejich základě se zobrazí výsledky vyhledávání stránek vhodných pro daného uživatele.
Kontextová reklama
Abyste pochopili, co je kontextová reklama, musíte zvážit její hlavní rysy:
- Kontextové reklamní reklamy se zobrazují pouze uživatelům, kteří by o ně mohli mít zájem.
- Inzerent platí pouze za kliknutí uživatele na odkaz reklamy, nikoli za čas, kdy se zobrazil.
- Inzerent určuje cenu návštěvníka za přechod na jeho stránky.
- Zobrazení reklam závisí na ceně, kterou inzerent zaplatí za kliknutí na ni.
- Závislost reklamní kampaně na publiku zobrazení, protože zobrazování reklam je založeno na vyhledávacích dotazech uživatelů.
- Jasná kontrola efektivity probíhající společnosti. Počet přechodů z reklam na web lze snadno vypočítat. Zároveň je jak platforma pro reklamu, tak reklama samotná analyzována ve vztahu k počtu zobrazení k počtu kliknutí z ní.
- Rychlá návratnost investice.
Analýza vyhledávacích dotazů
Výhody přijímání a analýzy vyhledávacích dotazů pro jakýkoli online obchod jsou obrovské. Díky analýze těchto požadavků jsou zvýrazněny rozvíjející se obchodní oblasti a produkt je přizpůsoben cílovému publiku uživatelů. Díky tomu je stránka propagována ve vyhledávači na prvních řádcích hodnocení a dostává příležitost, aby si ji návštěvníci prohlíželi častěji.
Společnost například prodává mikrovlnné trouby. Aby uživatel na internetu našel její webovou stránku, musí zadat dotaz „koupit mikrovlnku.“
Aby byly webové stránky společnosti ve výsledcích vyhledávání co nejvýše, musí být klíčová slova umístěná na nich co nejrelevantnější (odpovídající výklenku, který společnost zabírá). Pak bude mít náskok před weby s obecnou tématikou a navštíví je více potenciálních kupujících.
Jak najít klíčová slova
Velmi snadno použitelný, ale velmi výkonný nástroj, který zjednodušuje vyhledávání klíčových slov v Yandexu, nabízí plánovač klíčových slov Yandex. Wordstat.
Na hlavní stránce "Yandex. Wordstat" je řádek pro klíčové slovo, řadu přepínatelných funkcí atlačítko "Vybrat". Klíčová fráze pro vyhledávání se zadá do řádku ak jeho spuštění je potřeba tlačítko "Vybrat".
Důležité body:
- operátory klíčových slov jsou v řetězci povoleny;
- Přebytečná slova můžete také vyloučit přímo z řádku.
Pro upřesnění vyhledávání je vždy užitečné zadat region, ve kterém bude produkt nebo služba prohledávána. Zadání celé země jako regionu obvykle poskytuje velmi velký výběr možností, takže je nejlepší omezit se na města.
Po výběru města musíte přepnout přepínač do polohy „podle slov“a kliknout na tlačítko „Vybrat“. Na obrazovce se objeví tabulka se dvěma sloupci.
Vlevo jsou fráze, které odpovídají zadanému požadavku, a vpravo jsou slova zadaná uživateli spolu s naším požadavkem. To znamená, že tento sloupec obsahuje klíčová slova, která musí být také zahrnuta v seznamu. Ve stejné službě Yandex můžete studovat historii požadavků a určit poptávku za jakékoli období. Chcete-li to provést, stačí přepnout přepínač do polohy "Historie požadavků".
Odhadem obdržených informací můžete flexibilně měnit strategii kontextové reklamy a rozhodovat o tom, jak vést reklamní kampaně v každém konkrétním městě.
Pro Chrome byl vyvinut pohodlný zásuvný modul pro výběr klíčových slov – služba Yandex Wordstat Helper, která výrazně šetří námahu ačas hledat klíčová slova v Yandexu. Můžete si jej nainstalovat z Internetového obchodu Chrome.
Co je "Yandex. Direct"
Toto je systém pro umisťování reklam do reklamní sítě Yandex a jejího vyhledávače. Pro každého konkrétního uživatele jsou tyto inzeráty individuální, protože systém k jejich umístění využívá vyhledávací dotazy, které tento uživatel do systému dříve zadal. Proto je taková reklama kontextová.
„Yandex. Direct“současně zobrazuje reklamy nejen ve výsledcích vyhledávání Yandex, ale také na jiných zdrojích:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- online noviny „Z ruky do ruky“;
- vyhledávač "Aport";
- portal Mail.ru.
Jak spustit reklamní kampaň
Strategie kompetentní kampaně pro kontextovou reklamu produktu v systému Yandex. Direct se skládá ze tří částí:
- studium a tvorba klíčových dotazů;
- vytváření účinných reklam na jejich základě;
- analýza výsledků.
Vytváření klíčových dotazů
Prvním krokem při tvorbě reklamní kampaně je určit cílové publikum inzerované služby nebo produktu, jeho obecné charakteristiky.
Hlavním cílem reklamní kampaně je vytvořit aktivní návštěvnost, čehož lze dosáhnout pouze prací se správnou cílovou skupinou. V případě chyby v této fázispolečnost riskuje plýtvání reklamním rozpočtem na nízkou návštěvnost a v důsledku toho dosáhne stejně nízké efektivity celé reklamní kampaně.
Na základě výsledků této fáze se v Yandexu vyhledávají klíčová slova, která jsou tvořena vlastnostmi inzerovaného produktu. Bylo vyvinuto několik strategií výběru, ale odborníci považují za nejúčinnější použití středně a nízkofrekvenčních dotazů.
Vývoj reklam
Po vyhledání klíčových slov v "Yandex" se sestaví inzeráty. V názvech a textech těchto inzerátů je důležité používat nalezené klíčové fráze. Pro každé klíčové slovo je vytvořena samostatná reklama.
Umístění reklam
Kontextová reklama je v SERP umístěna několika způsoby.
Speciální ubytování
V této možnosti je reklama umístěna v horní části stránek, která je pro uživatele viditelná ihned po otevření, a proto je nejziskovější. Při speciálním umístění nejsou na stránku umístěny více než tři reklamy, které se používají k propagaci stránek pro úzké dotazy.
Zaručená zobrazení
Pro širší dotazy použijte část stránky napravo od bloku výsledků. Jsou tam umístěny až čtyři statické bloky odpovídající přístupové frázi dotazu.
Reklama v rotaci
Tyto reklamy mají nejnižší cenu. Není však zaručeno, že se projeví. Čím více reklam odpovídá dotazu, tím menší je pravděpodobnost, že se zobrazíkaždý z nich.
