Sháníte dárek pro svou drahou polovičku na 14. února, možná si prohlížíte možnosti, kam vyrazit na jaře na dovolenou, nebo dokonce hledáte obchod, kde si můžete koupit úplně nový iPhone X popř. MacBook Pro. A po nějaké době stále častěji narazíte na reklamy s vaším nedávným vyhledávacím dotazem. Důvodem je bezplatná kontextová reklama. Jak to funguje?
Koncept kontextové reklamy
Není praxe bez teorie, takže bez vysvětlení konceptu nelze mluvit o kontextové reklamě a jejím nastavení. Kontextová reklama - grafické nebo textové zprávy obsahující reklamu na vyhledávací dotazy uživatele, v případě, že inzerent tyto dotazy označil v nastavení propagace. Takové inzeráty se potenciálnímu kupci objevují v okamžiku, kdy se pokusil najít produkt, projevil o produkt zájem s poptávkou a pravděpodobně je připraven jej zakoupit. Existují dva typy kontextové reklamy: tematická a vyhledávací.
Vše o kontextové reklamě ve vyhledávání
Kontextová reklama ve vyhledávání – výsledek vyhledávacího dotazu předních vyhledávačů – „Mail. Ru“, „Yandex“, „Google“atd., nebo vertikální vyhledávání, pokud je požadované slovo nebo fráze stejné jako klíčové fráze kontextové reklamy.
V předchozím odstavci byl zmíněn tak ne zcela jasný fenomén jako „vertikální vyhledávání“. Pojďme zjistit, co to je! Na internetu je velké procento obsazeno specializovanými stránkami, které nedávají hledání poslední místo. Vyhledávací dotazy na takové zdroje se provádějí v souvislosti s konkrétním tématem (do řešení dotazu se nezapojuje celý internet), tedy vertikálně, například na technické zboží pro domácnost nebo nájemní bydlení a podobně.
Funkce tematické kontextové reklamy
Tento typ kontextové reklamy se zobrazuje na stránce, která je součástí přidružené sítě reklamních systémů, pokud směr reklamy uspokojuje zájmy spotřebitele. Tematická reklama působí jako doplňkový informační aspekt obsahu stránky, kterou si spotřebitel prohlíží. I když uživatel tento vyhledávací dotaz konkrétně nespecifikuje, kontextové reklamy se stále nacházejí v oblasti jeho pozornosti.
Pro zobrazování tematických reklam bylo vyvinuto několik metod (technologií):
- Cílení – speciální systém automaticky analyzuje informace na stránce a zobrazuje reklamy, které jsou extrémně blízko obsahu stránky.
- Behaviorální technologie. K vysílání reklamyvyhledávač generuje výsledky na základě historie vyhledávání uživatele na internetu.
- Remarketing. Tato metoda je zaměřena na analýzu chování potenciálního spotřebitele na produktových stránkách: kontextová reklama na ty produkty, které si uživatel nedávno prohlížel a případně je přidal do košíku atd.
Affiliate síť zahrnuje stránky s vysokou návštěvností a kvalitním obsahem. Stránky, které se samy zaregistrovaly k přijetí do affiliate sítě, procházejí přísnou kontrolou, zda splňují všechny podmínky. Existují specializované kurzy o kontextové reklamě, které se této problematice věnují hlouběji.
Tajemství bezplatné inzerce
Kontextová reklama není levná radost.
Pokud nemáte peníze na umístění kontextové reklamy, budou vám vyhovovat následující metody:
- Příspěvek hosta. Nikdo nemusí umístit vaši reklamu na "děkuji". Ale kvalitní obsah (video, text nebo fotografický materiál) je věc druhá. Vytvořte dobrý produkt pro umístění na zdroj s odkazem na autora.
- Affiliate reklama. Vše je jednoduché až banální, ale účinné. Najděte si prodejce s podobným nebo příbuzným produktem a domluvte se na vzájemné inzerci: on – vy, vy – on. Navíc reklama nebo vzájemné PR se dají dělat úplně jinak, je to všechno o kreativitě!
- Oznamovací tabule. Dobrou možností pro bezplatnou inzerci je umístit svou nabídku na "Julia" popř"Avito". Pravda, nyní zde nemůžete ve velkém umisťovat reklamy zdarma.
Toto samozřejmě nejsou všechny způsoby, jak inzerovat s minimálními náklady. Přestože je článek věnován kontextové reklamě, stálo za to mluvit i o reklamě zdarma. Promluvíme si o tom později.
Kontextová reklama zdarma
Použitím předchozích způsobů reklamy samozřejmě dosáhnete úspěchu, ale ne v masovém měřítku. Pro větší zisky proto můžete využít téměř bezplatnou kontextovou reklamu.
- Cílení na sociální média. Cílená reklama je dobrý způsob, jak propagovat svůj produkt za nejnižší cenu. Vše, co potřebujete, je skupina na VK, Facebooku nebo jiné sociální síti. K implementaci této reklamy budete potřebovat pouze 2-3 tisíce rublů, ale před jejím spuštěním je lepší zvládnout knihu o kontextové reklamě zdarma.
- Landingpage lze nazvat mladším bratrem affiliate sítě, o které bylo psáno dříve. Klienti zde stojí 2-3x levněji a prokliky jsou placené, reklama jde především na sociální sítě.
Je mnoho způsobů, jen si musíte najít ten svůj!
