Rok od roku získává kontextová reklama stále větší oblibu. Specializovaná tržiště zlepšují způsob hodnocení reklam, aby zákazníci mohli na své dotazy získat co nejrelevantnější odpovědi a zákazníci reklamy mohli zveřejňovat opravdu dobré nabídky a vydělávat. Pro mnohé ale stále zůstává otázkou, co je základem takové poptávky a tajemstvím efektivní práce kontextové reklamy? Níže se dozvíte o reklamě na internetu, jejích odrůdách, výhodách a dalších věcech.
Kontextová reklama
Kontextová reklama se nazývá reklama na webu, jejímž principem je přesná shoda s potřebami potenciálních zákazníků a nevtíravost. Zpravidla reagují na požadavky uživatelů ve vyhledávacím řádku a předmětu inzerované stránky a osoba se sama rozhodne, zda bude odkaz sledovat nebo ne. Negativní postoj ke kontextové reklamě se tak sníží na nulu.
Z toho vyplývá, že působí selektivně azohledňuje pouze v případech, kdy byly podány zvláštní žádosti. V souladu s tím můžete se správným nastavením kampaně získat ukazatel vysoké kvality vyjádřený v nových zákaznících a zvýšení prodeje. Nejprve byste si proto měli uvědomit, že kontextová reklama je nástroj zaměřený na zvýšení prodeje a přilákání nových zákazníků prostřednictvím sítě.
Principem tohoto typu reklamy je informovanost a exkluzivita obchodní nabídky. Při správném sladění a prezentaci těchto dvou faktorů potenciálním zákazníkům inzerent jistě získá velké výhody.
To je důvod, proč je tak obrovský počet těch, kteří vydělávají málo peněz, a velmi málo lidí, kteří skutečně dobře vydělávají na globálním webu.
Různé druhy kontextové reklamy
Nevíte, jak inzerovat online? Celý blok kontextové reklamy je rozdělen do tří kategorií:
- Bannerová reklama je skutečný nebo animovaný obrázek. Tento typ se na webu vyskytuje poměrně často, protože bannery jsou velmi viditelné a mají vysokou míru konverze, což pozitivně ovlivňuje výsledky.
- Videoreklamy jsou reklamy, které využívají videomateriál. Dnes je velmi aktivně využívána jako prostředek propagace zboží a služeb a obliba videoreklamy stále roste. V podstatě se takové reklamy zobrazují při sledování videí na internetu, kdy se na začátku pořadu objeví krátká zpráva.video po dobu 20-25 sekund. Kromě toho existují virální videa, která na web nejčastěji zveřejňují renomované organizace za účelem propagace vlastních produktů nebo služeb.
- Dalším typem kontextové reklamy na internetu je text. Toto je možná nejběžnější typ reklamy, který se všude vyskytuje. Jedná se o textovou reklamu s ilustrací nebo bez ní, ale s povinným odkazem na propagovaný zdroj. Textová reklama se zase dělí na dva poddruhy: vyhledávací a tematickou.
Reklamy ve vyhledávání se ve výsledcích zobrazují pouze v případě, že od publika obdrželi určitý požadavek. Lze jej zadat jak do vyhledávače, tak i na běžný web s takovou funkcí, respektive sběr informací bude probíhat jak na globální síti, tak v rámci jednoho konkrétního portálu.
Tematická kontextová reklama na internetu se zobrazuje pouze na stránkách určitého webu, pokud jeho téma odpovídá potřebám uživatelů. Nezobrazuje se ve vyhledávačích, ale na běžných zdrojích a je součástí obsahu stránky. Tento poddruh má druhé jméno - behaviorální reklama, je to způsobeno tím, že reklama, která se objeví, odpovídá zájmům a potřebám uživatelů.
Systémy, které pracují s kontextovou reklamou
Reklama na internetu je umístěna na speciálních platformách, z nichž největší jsou:
- "Yandex. Direct". Jedná se o vývoj společnosti Yandex, systém spolupracuje se všemi skupinami a tématy, které povoluje ruštinalegislativy, respektive existuje dostatek šancí na to, aby si vás kontextová reklama v Yandex. Direct. všimnula
- "Běžec". Vyhledávač Rambler, který má obrovskou databázi propojených tematických zdrojů.
- Kontextová reklama v „Google Edwards“– reklamní platformě od společnosti Google, která vám umožňuje umístit reklamy do sítě partnerských portálů.
Kromě výše uvedených systémů existují další, jsou mnohem menší a ne tak oblíbené, ale velmi účinné pro weby s určitými vysoce specializovanými tématy.
Nejdražší reklama na internetu, včetně kontextové reklamy, je zveřejňována na největších autoritativních stránkách a čím kvalitnější návštěvníky má, tím dražší bude umístění. Pro začátečníky je lepší začít s kontextovou reklamou pomocí vyhledávačů, zajistí to dobrý příliv návštěvnosti. Po nějaké době bude možné propojit tematické portály a blogy.
Mnoho uživatelů zajímá otázka, jak umístit bezplatnou kontextovou reklamu na internet. Všechny inzeráty jsou umístěny zdarma, k tomu se stačí zaregistrovat na vámi zvolené stránce a postupovat podle pokynů. K zobrazování reklam jsou nutné prostředky.
Jaký je princip kontextové reklamy
Chcete inzerovat online, ale úplně nerozumíte tomu, jak to funguje? Princip kontextové reklamy je postaven zcela jednoduše – vždy je tam, co potřebujeteinzerovat (zboží, služby, webové stránky atd.) a vždy se najdou lidé, kteří to potřebují.
Aby se inzerent a spotřebitel mohli navzájem najít, potřebujeme zprostředkovatele, v tomto případě je to platforma pro reklamu. Podnikatel, který má co nabídnout, samostatně nebo prostřednictvím speciálně vyškolené osoby, umísťuje na tyto stránky kontextovou reklamu. Konečný výsledek, zobrazený v podobě nových klientů, hovorů a aplikací, závisí na tom, jak dobře je nakonfigurován. Pokud tedy v této oblasti nemáte speciální dovednosti, je lepší svěřit práci specialistům z kontextové reklamní agentury, čímž ušetříte nejen čas, ale i peníze.
Po moderování je spuštěna reklamní kampaň. Jakmile se ve vyhledávací liště objeví požadavek od uživatele obsahující klíčovou frázi vaší reklamy, okamžitě se mu zobrazí vaše reklama. Pokud se reklama jeví jako zajímavá, následuje odkaz v textu na inzerovaný zdroj.
Další akce uživatele přímo závisí na kvalitě webu, obchodní nabídce a samozřejmě na ceně produktu nebo služby. Poslední faktor často hraje klíčovou roli. Pokud je tedy inzerent v pořádku, reklama je správně nastavena, stránka je dobře navržena a existuje dobrá jedinečná prodejní nabídka (USP), úspěch marketingové kampaně je zaručen.
Výhody kontextové reklamy
Dále se dozvíte, čím je kontextová reklama jednou z nichnejúčinnějším způsobem propagace produktů a služeb. Prvním bodem je pohodlné schéma pro poskytování informací.
Uživatelé jsou každým rokem více a více nervózní z příliš chytlavé a rušivé reklamy na internetu. Týká se to především vyskakovacích oken, rozbalovacích nabídek a videoreklam při sledování videa. Na rozdíl od uvedených typů reklamy na internetu nemá kontextová reklama všechny tyto nedostatky:
- Nezobrazuje se náhodně, ale pouze v případech, kdy existují přímé požadavky na vyhledávání od publika nebo v souladu s jejich zájmy.
- Má malý formát, obsahuje pouze hlavní informace o nabídce prodejce.
- Otevření inzerátu není doprovázeno žádnými pohyby a zvuky, takže prakticky neodvádí pozornost člověka od obsahu stránky. A pokud má uživatel zájem o produkt nebo službu, můžete přejít na stránku a zadat objednávku pouhým kliknutím na reklamu.
Značná část publika navíc stále vnímá kontextovou reklamu ve vyhledávačích jako prvek výsledků vyhledávání, takže tomu věří.
Přesné zasažení cílového publika
Například televizní reklama nebo pouliční billboardy se zobrazují všem, kdo jsou v tu chvíli poblíž, a kontextová reklama na stránky na internetu je zaměřena pouze na určitý okruh lidí. Za prvé, zobrazuje se výhradně pro určitá slova zadaná uživateli, což zaručuje jejich zájem o nákup. Za druhé, můžetenastavit (cílení) na určité oblasti a města, období, koníčky a další důležité parametry. Za třetí, můžete provést remarketing / retargeting, který pomůže vrátit ty, kteří již web navštívili, ale nedokončili cílovou akci.
Široké pokrytí diváků
World Wide Web denně používají miliony lidí, téměř každý má dnes přístup k internetu prostřednictvím notebooku, tabletu nebo telefonu. Reklamy se zobrazují nejen v hlavních vyhledávačích, jako je kontextová reklama v Google a Yandex, ale také na různých portálech jejich partnerských sítí. To vše několikanásobně zvyšuje pravděpodobnost, že reklamní sdělení uvidí velké množství uživatelů.
Rychlý start
Abyste mohli tento bod analyzovat, budete muset porovnat kontextovou reklamu s propagací webu SEO, protože oba tyto marketingové nástroje jsou si podobné ve způsobu výběru cílového publika, ale výrazně se liší v rychlosti dosažení první efekty. Neustálý příliv návštěvníků pomocí SEO propagace začíná po minimálně pár měsících práce, která zahrnuje technickou optimalizaci, vyplňování textu, finalizaci struktury webu a podobně. Kontextová reklama ve vyhledávání v „Yandex. Direct“a „Google“vám umožňuje přijímat první požadavky a objednávky během několika dnů po zahájení reklamní kampaně. A první pozice ve speciálním bloku umístění zaručují stejný počet kliknutí, jako kdybyste se dostali na začátek přirozených výsledků vyhledávání.
Flexibilní ceny
Platba se provádí za kliknutí, nikoli za zobrazení, díky tomu si inzerent může nezávisle nastavit optimální rozpočet pro reklamní kampaň. Cena prokliků se výrazně liší (někdy i desítky či stovkykrát) v závislosti na tématu a dotazech. Tyto informace lze získat předem a na jejich základě připravit odhad. Pro testovací spuštění budete potřebovat asi 10 000 rublů měsíčně, reklama pro malý podnik bude stát 10–15 tun, pro střední podniky - od 30 do 50 tun, velké organizace utratí 200 000 nebo více za umístění kontextové reklamy na Internet.
Schopnost vypočítat efektivitu
Všechny typy offline reklamy v rádiu, televizi, časopisech a pouličních bannerech mají vážnou nevýhodu – je téměř nemožné přesně vypočítat efektivitu jejich působení. Chcete-li však růst svého podnikání, stačí vědět, kolik lidí vidělo vaši reklamu, kolik z nich mělo zájem a kolik bylo uskutečněno nákupů. U kontextové reklamy lze toto vše a mnohem více sledovat prostřednictvím podrobných statistik:
- Ve svém účtu na Yandex. Direct a Google AdWords.
- V systémech webové analýzy „Yandex. Metrika“a Google Analytics.
Například internetové obchody dokážou nastavit systém tak, aby dostávaly zprávy o prodeji, tedy shromažďovaly informace o všech kategoriích zboží a služeb, které byly realizovány prostřednictvím reklamy. Organizace, které přijímají žádosti ve formě výzev, mohou zřídit hovorsledování.
U kontextové reklamy můžete generovat a analyzovat následující data:
- Statistiky a výkon dotazů.
- Cena za proklik pro konkrétní dotaz v reklamě.
- Návštěvnost webu podle dne v týdnu, denní doby, geografie, polohy atd.
- Oblíbenost různých typů reklam mezi publikem.
- Cena za návštěvníka/cena za přilákaného zákazníka atd.
Statistiky o kontextové reklamě lze prohlížet v reálném čase, což je, jak vidíte, důležité, protože tento přístup pomáhá rychle změnit nastavení a získat nejlepší výsledek.
Správa kontextové reklamy a hodnocení její účinnosti
K vyhodnocení efektivity kontextové reklamy na internetu stačí použít speciální nástroje pro měření takových koeficientů, jako je míra prokliku, počet prokliků, průměrná nabídka za proklik a podobně. Výkon by měl být navíc posuzován podle akcí návštěvníků na propagovaném portálu, protože nestačí, že uživatel jednoduše sledoval reklamu na stránku, je nutné, aby provedl cílovou akci.
K měření těchto ukazatelů můžete použít speciální nástroje nabízené velkými vyhledávači, jako je Yandex. Metrica a Google Analytics, o nich jsme hovořili výše.
Hlavním ukazatelem účinnosti reklamní kampaně je návratnost investic (ROI). Počítá se v procentech aodráží, jak efektivně pracovaly investované prostředky. Vypočítá se podle následujícího vzorce:
ROI=(zisk – rozpočet na reklamu): rozpočet na reklamu
Pokud je výsledek 100 %, znamená to, že se váš zisk díky této reklamě zdvojnásobil. Ale v některých případech může být i negativní. Ať je to jakkoli, tento ukazatel pouze odráží, jak oprávněné byly vaše investice do kontextové reklamy.
Závěr
Internetová reklama je rozhodně účinným způsobem propagace zboží a služeb. Každý rok a dokonce každý den je zřejmé, že je nutné ovládat všechny způsoby reklamy, včetně Global Network. Aby kontextová reklama fungovala efektivně, je nutné správné nastavení, proto je lepší svěřit tento úkol odborníkovi. Dnes je možností mnoho – jedná se o víceprofilové kontextové reklamní agentury a soukromé ředitele a je jen na vás, s kým se vám lépe pracuje. Každý z nich má svou specifickou práci, která může někomu vyhovovat, jinému ne.
