Navzdory zjevné rozmanitosti je reklama na internetu poněkud monotónní. Standardní bannery, vyskakovací okna, e-mailové newslettery, reklamní příspěvky - to vše uživatele spíše obtěžuje, takže často takto umístěné reklamní sdělení nezpůsobí patřičnou odezvu cílového publika. Na internetu je poměrně těžké najít něco opravdu nového a atraktivního, takže nativní reklama, která v poslední době nabírá na síle, se zdá být velmi slibnou oblastí internetového marketingu.
Co je nativní reklama?
Tento typ reklamy je téměř k nerozeznání od běžného obsahu, nezaujme, nezpůsobuje podráždění a odmítnutí, jako běžná reklama. Spíše v něm uživatel vidí pro sebe užitečné informace, dobré rady a už je podvědomě chce uvést do praxe. Může to být recenzní článek, příspěvek, nereklamní recenze, dotazníky nebo testy, které nastolují aktuální problémy.
Formát nativní reklamy (od slova nativní - přirozený) by měl být stylově podobný webu, na kterém je umístěn, a vypadat jako jeden ze zdrojových materiálů. V tomto případě plugin problokování to prostě nepozná a nevystřihne z displeje, což znamená, že se informace dostanou k uživateli.
Podle výzkumu AdBlock Plus (jedno z nejoblíbenějších rozšíření blokujících nevhodný obsah) patří nativní reklamy mezi poslední místa, kde uživatele obtěžují. Uživatelé mu nejčastěji věnují pozornost, nevědomky je často sdílejí s přáteli a příbuznými, samozřejmě pokud je přečtený materiál opravdu jedinečný, užitečný a zajímavý.
Všechny výhody nativní reklamy
Jak již bylo zmíněno, světová zkušenost s nativní reklamou ukazuje, že je nejméně obtěžující a vyvolává negativní emoce v cílovém publiku, což zvyšuje loajalitu ke značce. Kromě toho existuje několik dalších výhod nativní reklamy:
- je vždy umístěn tam, kde si jej lidé chtějí přečíst nebo vidět;
- čím zajímavější je obsah, tím vyšší je pravděpodobnost, že reklama „půjde k lidem“– efekt tzv. „ústního podání“;
- je téměř nemožné jej zablokovat, což znamená, že reklamní sdělení se k uživateli určitě dostane;
- může existovat téměř na jakémkoli multimediálním zařízení.
Pár nedostatků
Žádná, i ta nejúčinnější reklama, se neobejde bez negativních stránek. Mezi nevýhody nativní reklamy patří rizika ztráty důvěry, pokud si uživatel uvědomí, že zajímavý informační zdroj zaplatili sponzoři. Dalšínevýhodou je složitost tvorby a přizpůsobení obsahu pro konkrétní internetovou stránku a také vysoká cena těchto procesů.
Nativní reklama na mobilním webu
V dnešní době je reklama na mobilním internetu obzvláště důležitá, protože průměrný uživatel tráví na telefonu mnohonásobně více času než na počítači. Na mobilním telefonu mají šanci vidět pouze „skryté“reklamy, protože jejich obvyklé typy (bannery, vyskakovací okna atd.) jsou v polovině případů blokovány a ve druhé polovině uživatele jednoduše obtěžují. na většině malé obrazovky.
Hlavní problém spočívá v tom, že nativní reklama je pro uživatele zajímavá, a proto musí být poskytovaný obsah skutečně kvalitní. K tomu odborníci jdou do tvorby nových formátů reklamy. Například vytvoření virálního videa, nestandardního dotazníku nebo mobilní aplikace se skrytým reklamním sdělením.
Nativní reklama na Instagramu
Celým směrem je reklama na sociálních sítích Instagram a Facebook. Stačí umístit originální atraktivní fotografii pomocí inzerovaného produktu a udělat to jménem běžného uživatele, nikoli firmy. Osoba, která obrázek uvidí, to nebude vnímat jako přímé reklamní sdělení, ale jako „má to a tady je to, co s tím můžete dělat (nebo to bude vypadat takto)“. A možná chce něco pro sebe. Tyto reklamy často využívají prodejci.ručně vyráběné, designové předměty, dětské hračky a oblečení.
Promluvme si o úspěšném využití nativní reklamy podrobněji.
Příklady „skryté reklamy“
Nativní reklama se často používá k propagaci filmového průmyslu. Zde je ukázkový příklad toho. Netflix sponzoruje op-ed v The New York Times věnovaný problémům uvězněných žen, čemu čelí ve vězení a co je čeká po propuštění. Novinář v materiálu žádá o odborný názor autorku memoáru „Orange is the new black“Piper Kerman, která Netflix inspirovala k vytvoření stejnojmenné série. Reklama tedy zněla a společnost se jevila v příznivém světle pro sebe jako pochopení a zaměření na aktuální problémy společnosti.
Další příklad vysvětlí důležitost zpětné vazby publika a zábavy. Když Buzzfeed zveřejnil další anketu „Jak byste zemřeli ve hře o trůny?“, více než 8 milionů diváků sledovalo poslední epizodu seriálu.
Nejúčinnější reklama vždy hovoří o výhodách pro spotřebitele. Například řetězec kaváren Starbucks sponzoroval článek o výhodách kávy pro duševní aktivitu.
Užitečnost inzerovaného produktu lze efektivněji prezentovat ve vizuální podobě. Designový časopis Styling Home zveřejnil článek „10 nejužitečnějších věcí do kuchyně“obsahující 10 fantasticky krásných kuchyní navrženýchzákazník-výrobce kuchyňského nábytku.
Nativní reklama se na tuzemském reklamním trhu postupně rozvíjí. Jedním z úspěšných projektů je série materiálů „Second Half“, kde postavy mluví o zajímavých místech v Kyjevě a čas od času se vyfotí na pozadí Volkswagenu Polo.
Nativní reklama, jejíž příklady zde byly zvažovány, jsou jen malou částí nejoriginálnějších přístupů inzerenta. Kde jinde můžete efektivně umístit nativní reklamy?
Populární platformy
Kam umístit svou „neviditelnou reklamu“, aby byla viditelná?
1) Propagační předměty (příklad z kuchyně) – spotřebiteli jsou poskytnuty zajímavé materiály, ze kterých může čerpat hmatatelné výhody pro sebe.
2) Blogy – Uživatelé vnímají reklamu prostřednictvím rad známé osobnosti nebo oblíbeného bloggera. Důraz není kladen na inzerovaný produkt, ale na pocit z jeho používání.
3) Recenze – několik produktů je porovnáno na základě autoritativního názoru a sponzorovaná značka je vybrána jako nejlepší.
4) Mobilní aplikace jsou zařízení související s posláním společnosti. Například série cvičení od Nike nebo seznamy skladeb od Pandora.
5) Sociální sítě – uživatelé sdílejí fotky nebo příspěvky o užitečnosti, kráse, jedinečnosti atd. jakákoli značka.
6) Virální videa na YouTube.
Místo závěru
Nativní reklamu lze právem považovat za moderní objev marketingové propagace značky na trhu. Je jedinečný, užitečný a nezpůsobuje negativní reakcekupující. Není vidět, ale je všude – v našem telefonu, na počítači, v rozhovoru s přítelem, v naší hlavě. Přirozenou reklamu vnímáme na podvědomé úrovni a produkt, který inzeruje, jako něco, co potřebujeme, užitečné, důležité. Jinými slovy, nativní reklama je nejúčinnějším způsobem, jak ovlivnit osobu bez jejího souhlasu.
Tvůrce reklamy přitom nesmí zapomenout, že sdělení, které sdělení nese, musí uživatel slyšet, jinak drahý projekt nepřinese žádné výsledky. Mezi agresivní reklamou a doporučením založeným na autoritativním názoru je tenká hranice. Shromážděte opačný názor, zkontrolujte, zda jste vyslyšeni, pouze v tomto případě můžete získat požadovaný efekt z reklamní kampaně.
