Práce s optimalizací obsahu je vždy velmi obtížná. Kromě některých zavedených norem a pravidel musí specialisté hledat individuální přístup ke zdroji a jeho nabídkám. Hodně úspěšné propagace závisí na reklamě. Jaká je?
Reklama
Reklama, která je umístěna na stránkách sociálních sítí, webů a prohlížečů, se nazývá internetová reklama. Má svůj vlastní speciální charakter: je reprezentován externím bannerem, blokem, videem atd. a také vede na webovou stránku vlastníka produktu nebo služby.
Nyní již známe obrovské množství druhů, které se mohou vzájemně kombinovat a mírně lišit. Kontextová reklama je považována za nejoblíbenější.
Hlavní je obsah
Co je kontextová reklama? Jedná se o zprávu, která se uživateli zobrazí v souladu s obsahem, kontextem stránky. Tento typ funguje poměrně selektivně. Reflektováno v souladu se zájmy návštěvníka. Takové reklamy zvyšují šanci, že na ně uživatel klikne.
Kontextová reklama funguje hlavně díky správně zvoleným klíčovým slovům. Může být vyhledávací a tematický. První závisí na požadavcích uživatele a druhá je přidání tematického obsahu.
Reklamy ve vyhledávání
Tento typ lze odeslat do vyhledávačů. To, co uvidíte, bude často záviset na hledaných výrazech. Reklamy ve vyhledávání jsou považovány za nejúčinnější ze všech, protože nejpřesněji odrážejí přání uživatele.
Do vyhledávacího pole zadáte například název mikrofonu, o kterém jste již dlouho snili. Vyhledávání poskytne výsledky: prvních několik možností jsou reklamy ve vyhledávání, vedle kterých to říká. Dostanete se na webovou stránku, kde si můžete zařízení zakoupit.
Inzerent platí za tuto reklamu různými způsoby: za kliknutí, zobrazení nebo klíčová slova.
První vystoupení
Je těžké popřít, že nejnavštěvovanějším zdrojem je v současnosti vyhledávač. Samozřejmě záleží na regionu. Například v Rusku mnozí používají pouze Yandex, zatímco ve zbytku světa je vyhledávač Google považován za populárnější.
Reklamy ve vyhledávání se poprvé objevily v roce 1994. Poté jeden z vyhledávačů začal umisťovat bannery, které se tvořily v závislosti na požadavcích uživatelů. Již v roce 1998 začal Yandex používat tuto techniku.
Po několika letech vzal Google reklamu ve vyhledávání jako základ prohlížeče. Mnohoinzerenti si začali všímat, že tento model je úspěšný, a začali do této oblasti přitahovat své finance.
Funkce služby
Mělo by být jasné, že reklama ve vyhledávání je základem tolerantního marketingu, který je v protikladu k tomu tradičnímu. V prvním případě není produkt nebo služba uživateli vnucena, ale je zapojena do studia zboží. Tímto způsobem je snadné získat důvěru návštěvníka tím, že mu nabídnete relevantní reklamu.
Tradiční marketing je mnohem agresivnější. Vnucuje spotřebiteli produkt a nutí ho odvádět jeho pozornost od toho, proč přišel k tomu či onomu zdroji. Někdy je tato možnost účinná, ale často stále otravná.
K čemu je tento typ reklamy?
No, v tomto případě se otázka může zdát příliš jednoduchá. Jako každá jiná reklama je i tato zaměřena na zvýšení prodeje. Stále však má speciální úkoly, které tak či onak plní kontextová reklama ve vyhledávání:
- prodej;
- poptávka;
- branding.
Protože tento typ nabídky pracuje přímo s návštěvníkem, zabývá se podporou prodeje. Jak již bylo zmíněno, stále hodně závisí na relevanci dotazu. Uživatel hledá a taková reklama mu okamžitě pomůže najít požadovaný produkt. Navíc je jasné, že jelikož se návštěvník snaží něco najít, je pravděpodobnější, že bude připraven to koupit.
Díky inzerci ve vyhledávačích můžetepokusit se vytvořit poptávku. Specialisté, kteří shromažďují analýzy, rozumí svému publiku a jsou připraveni s ním pracovat. Díky cílení můžete začít vytvářet poptávku ještě před uvedením nových produktů.
Konečně taková reklama vytváří v myslích uživatelů stabilní asociace. Takto funguje specializovaná značka.
Reklamní práce
Zdroj si poradí s jakoukoli reklamou, ale k tomu budete muset přijít na to, jak ho trochu propojit. Za práci s ním zodpovídají služby, které závisí na tom, ve kterém vyhledávači se pohybujete.
Například Google pro to vyvinul zdroj AdWords a Yandex - Direct. Obě služby se od sebe mírně liší, ale mají společný cíl – relevanci. Je velmi důležité, aby se požadavky návštěvníků shodovaly s tím, co jim nabízíte. Než však začnete pracovat s online reklamou ve vyhledávání, odborníci doporučují shromáždit informace.
Nejprve musíte definovat portrét cílového publika (cílového publika). Specialisté obvykle okamžitě pracují na vytvoření pěti obrázků kupujících konkrétního zdroje. Chcete-li to provést, musíte analyzovat, kdo navštěvuje váš web: věk, místo, zájmy atd.
Dále se musíte rozhodnout pro zboží nebo služby, které budete propagovat. Vše závisí na zdroji a jeho pojetí. Poté je potřeba pracovat s klíčovými slovy, která nejlépe popisují konkrétní produkt. Můžete použít nástroje třetích stran nebo se sami rozhodnout, která klíčová slova budete propagovat.
Dále vytvořte reklamu. Někdy to může být to nejjednodušší, bez jakýchkoli marketingových triků. To zvládne téměř každý, kdo v tomto oboru pracuje. Pokud chcete návštěvníka zaujmout a pobavit, pak se musíte obrátit na dobrého copywritera, který umí pracovat s reklamou.
Dalším krokem je použití výše uvedených zdrojů k vytvoření kampaně a jejímu spuštění. Chcete-li to provést, musíte svůj účet doplnit. Měli byste být připraveni na to, že poprvé je nepravděpodobné, že budete schopni spustit nejúčinnější reklamu. S největší pravděpodobností bude třeba během procesu při analýze chování uživatelů něco změnit.
Práce s Google
Propagace reklam ve vyhledávání na Googlu je časově náročný proces. Jak ukazuje praxe, tato metoda je nejúčinnější, protože tento vyhledávač má největší počet uživatelů.
Zvláštností je, že reklamy se zobrazují nejen na PC, ale i na jiných zařízeních. V nastavení můžete určit velmi přesné parametry. Můžete například ukázat produkt pro majitele zařízení Apple nebo pro obyvatele Moskvy. Vše bude záviset na vašich cílech.
Reklama ve vyhledávací síti se bude zobrazovat v závislosti na třech faktorech, proto je odborníci doporučují pečlivě zvážit, abyste neztratili to hlavní – relevanci.
Na co si mám dát pozor? Nejprve se musíte rozhodnout o sazbě. Jedná se o částku, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí na reklamu. Může fungovat například reklamaněkolik klíčových slov. Každému z nich lze přiřadit stejnou hodnotu. Pokud některý z nich časem vyčnívá, můžete zvýšit nabídku.
Mělo by být zřejmé, že uvedená sazba může být nižší. Pokud například nastavíte 10 rublů za kliknutí a váš konkurent má 5 rublů, zaplatíte 5,01.
Specialisté doporučují věnovat pozornost kvalitě reklam. Adwords to nakonec ohodnotí na desetibodové stupnici. To vám umožní analyzovat efektivitu reklamy a zvyšovat ji v závislosti na výkonu zdroje.
Google vám také umožňuje používat pokročilý formát reklamy. Doporučuje se používat, protože tak o vás návštěvník získá více informací a tím se zvyšuje šance na prodej. Nezapomeňte uvést své telefonní číslo, adresu, odkaz na konkrétní velikost atd.
Nezapomeňte, že reklamy ve vyhledávání jsou pouze textové zprávy, ale lze je vylepšit o grafiku, videa a další.
Závěry
Inzerce ve vyhledávání je účinný nástroj propagace. Takové reklamy se zobrazují ve výsledcích vyhledávání na relevantní dotaz. Bloky mohou být na samém začátku problému a také mohou být umístěny v záručním modulu.
Dokončená reklama je moderována, takže odborníci vám vždy připomínají tři faktory, kterým je třeba věnovat pozornost: soulad s normami ruského jazyka, federálním zákonem „o reklamě“a interními požadavky služeb.
