Reklamy na veřejnou dopravu (uvnitř i vně vozidel) za posledních několik let rychle vzrostly. Zpočátku byla srovnávána s venkovní reklamou, ale v procesu spouštění reklamních projektů vyšlo najevo, že se jedná o samostatný typ reklamy se svými charakteristikami.
Koncept a vlastnosti reklamy v dopravě
Zásadní rozdíl mezi tranzitní a venkovní reklamou je v poloze rozvržení. V prvním případě je nosič reklamního sdělení v pohybu, ve druhém případě je statický.
Tento rozdíl výrazně ovlivňuje vnímání reklamních informací a vytváří problémy v případech, kdy spotřebitel potřebuje číst malý text na rozvržení. Pohybující se doprava vám ne vždy umožní pochopit podstatu sdělení.
Funkce veřejné reklamy jsou následující:
- jas a viditelnost;
- cenová dostupnost;
- krátká, ale opakující se expozice;
- efektivita s dlouhou dobou umístění;
- stručnost zprávy;
- vytváří pouliční vizuální „hluk“na vysoké úrovnimnožství;
- omezený čas nosiče zpráv na trase (plánovaná údržba, poruchy, přestávky atd.).
Rozsáhlá distribuce venkovní reklamy vedla k podepsání místních zákonů zakazujících v některých oblastech venkovní billboardy. Především se jedná o historická centra velkých měst, která obsahují nejžádanější cílové publikum pro inzerenty. Programy zkrášlování měst způsobují podnikům problémy při získávání zákazníků. Současná situace dala impuls k rozvoji alternativních propagačních kanálů, především reklamy v dopravě.
Při spouštění reklamy na dopravu odborníci doporučují vzít v úvahu takovou vlastnost, že v počáteční fázi nese inzerent náklady nejen za pronájem povrchu vozidla, ale také za aplikaci reklamního materiálu. Z tohoto důvodu se za standardní dobu umístění na přepravu považuje 6 měsíců. S dopravní agenturou si můžete vyjednat kratší dobu, ale náklady na přilákání klienta se v tomto případě značně zvyšují, což snižuje efektivitu propagace.
Sezónnost dopravy
Dalším rozdílem mezi reklamou na dopravu, především externím umístěním, je sezónnost používání. Při spouštění tranzitní reklamy je nutné vzít v úvahu nuance povětrnostních podmínek v regionu, aby vozidlo nebylo pokryto vrstvou nečistot. Prodejci reklamy slibují, že budou neustále sledovat vzhled dopravy, pravidelně ji čistit od znečištění. Většina agentur věrně provádí svéslibuje, ale v období neustálých dešťů a dlouhotrvajícího sněžení nedává veškeré úsilí požadovaný výsledek.
Typy reklamy v dopravě
Typy veřejné reklamy se rozlišují v závislosti na umístění umístění:
- uvnitř vozidel;
- mimo vozidla;
- sonic;
- světelné obrazovky;
- tiskové produkty v dopravě;
- na dopravních zařízeních (zastávky, nádraží, vlaková nádraží).
Je zvykem umisťovat nálepky různých formátů do přihrádek pro cestující ve vstupních/výstupních prostorech pro cestující, naproti sedadlům, na speciálně určené stojany.
Venkovní přepravní reklama má formát malby nebo speciální fólie, která se nanáší na povrch přepravy. Lepení se aplikuje na celý povrch vozidla (vozidla), na střední část nebo vybrané fragmenty. Umístění rozložení závisí na vlastnostech modelu vozidla.
Reklama na letadlo
Relativně novým typem tranzitní reklamy je umístění reklamního sdělení na letadla a letiště. Toto zobrazení je nejpřesnější a umožňuje vám vybrat cílové publikum. Absolutní výhoda v trvání expozice, protože let trvá hodiny a objekty pro pozornost jsou velmi omezené. Nosiče reklamních sdělení jsou opěrky hlavy sedadel, samolepky, obálky na vstupenky, palubní lístky, tiskařské výrobky.
Nabízíme cestujícím letadlatištěné produkty pro studium během letu, umístěte je do kapes sedadel. Cestující si tyto materiály během letu prostudují a berou si je s sebou kvůli kráse lesku, čímž zvyšují efektivitu reklamní propagace.
Jedinečnost cílového publika přitahuje pozornost mnoha inzerentů, protože většina cestujících v letadlech patří do skupiny aktivní finančně zajištěné populace. Právě tento segment má vysokou kupní sílu a je ze strany inzerentů největší zájem.
Reklama na letišti
Umístění na letišti je také charakterizováno dlouhodobým kontaktem s reklamním sdělením. Cestovatelé tráví spoustu času čekáním na let a mnohem více si všímají okolí kvůli uzavřenému prostoru. Charakteristickým rysem tohoto typu reklamy je její kontinuita.
Lety letadel jsou rozloženy rovnoměrně v průběhu dne, což zajišťuje neustálou aktualizaci cílového publika 365 dní v roce 24 hodin denně. Hlavní plochy pro umístění: plazmové panely, světelné boxy, brožury a časopisy, TV mosty. Někdy jsou spuštěny kreativnější projekty využívající architekturu samotného letiště. Příkladem je zdobení sloupů světelnými bateriemi.
Nejúčinnější oblasti propagace v letadlech a na letištích jsou uznávány jako destinace, které jsou zajímavé pro cestovatele a obchodníky. Tyto oblasti zahrnují služby cestovního ruchu, hotely a výlety,bankovní služby, podpora podnikání a konference. Navíc propagace prémiového spotřebního zboží je poměrně účinná. Příklady tohoto segmentu jsou reklamy na léčiva, potraviny, kosmetiku, automobily atd.
Náklady na služby
Náklady na umístění jsou určeny faktory, jako je velikost rozvržení, jeho umístění, počet vozidel, design, doba umístění.
Navíc cena závisí na regionu a místních funkcích. V Moskvě je možné objednat interiérové ubytování za cenu asi 350 rublů. u formátu A3 bude externí branding 10 m2stát 12 000 rublů a pronájem prostoru pro tuto zprávu bude stát 27 000 rublů. za měsíc.
Inzerce veřejné dopravy v Minsku bude stát úplně jiné náklady. Průměrné ceny: externí značka 3 m2začíná od 1200 rublů a měsíční nájem je 2100 rublů. Ubytování v transportu A4 lze sehnat za 450 rublů. ve 150 vozidlech po dobu 2 týdnů.
Náklady na umístění v letadlech a na letištích jsou poměrně vysoké, ale jedinečnost cílového publika platí náklady inzerenta.
Účinnost dopadu
Na základě výhod, nevýhod a charakteristik tranzitní reklamy se rozlišuje seznam doporučených oblastí pro propagaci pomocí tohoto kanálu:
- Hlavní výrobci a značky.
- Opravárenské a stavební organizace.
- Prodejny automobilů a stavebních materiálů.
- Agentury v oblasti cestovního ruchu anemovitosti.
- Fitness kluby.
- Zařízení pro rekreaci a zábavu.
Při propagaci luxusního a prémiového zboží, šperků se doporučuje používat reklamu ve veřejné dopravě.
Budování poptávky po ubytování
Poptávka po využití reklamy v dopravě v posledních letech rychle roste. Inzerenti se snaží najít nové kanály interakce se zákazníky a trh na to reaguje rostoucí nabídkou služeb.
Přitahování zákazníků probíhá přímým oznámením možnosti umístění, zasíláním komerčních nabídek klíčovým inzerentům v regionu, studenými hovory na základnu stávajících společností. Poslední propagační kanál je mnohem obtížnější než ostatní.
Skript reklamy veřejné dopravy by měl být stručný, ale musí zahrnovat klíčové výhody propagačního kanálu. Inzerenti mají zájem přilákat zákazníky a nová nabídka, bude-li prezentována správně, pro ně bude zajímavá. Konečný výsledek takové přitažlivosti bude do značné míry záviset na kompetencích a motivační základně telemarketingu, proto při použití takového propagačního kanálu je úspora těchto bodů nepřijatelná.
