Provádění reklamní kampaně na internetu je dnes pro mnoho organizací nepostradatelnou součástí jejich marketingové propagace. Tuto skutečnost lze snadno vysvětlit. Kvalitní reklama v televizi, rádiu, v populárních novinách a časopisech je nepřiměřeně drahá. A to je pochopitelné: proces vytváření takového produktu je velmi časově náročný a vysílací čas je drahý. S podobnými počátečními údaji tak bude vedení reklamní kampaně na internetu zákazníka stát 5krát nebo dokonce 10krát levněji! Zároveň může taková propagace pokrýt mnohem větší procento publika, a to již vypovídá o jejích výhodách oproti tradičním metodám.
Fáze reklamní kampaně na internetu jsou svým významem velmi podobné bodům výroby takového produktu na jakýchkoli jiných mediálních platformách. Specialisté na internetovou propagaci nejprve shromažďují a analyzují informace o produktechnebo službu, cílové publikum s jeho preferencemi a potřebami. Na základě toho určí, které komunikační kanály budou zapojeny a v jakém formátu.
Poté vytvoří kreativní koncept a vyberou konkrétní zdroje, kde bude reklama v té či oné formě umístěna. Právě v této fázi se píší texty, vyvíjí a schvaluje grafika bannerů, video skripty atd.
A třetí fází je přímá implementace všeho, co bylo provedeno – všech článků, videí, bannerů atd. zveřejněné na dříve definovaných stránkách. Vedení reklamní kampaně na internetu samozřejmě v každém případě vyžaduje individuální přístup a originální nápady, ale obecné schéma tohoto procesu vypadá takto.
Mezi rozmanitostí takové propagace lze rozlišit několik jejích hlavních směrů.
- SMM je reklama na produkt, službu, jakoukoli společnost nebo značku, která se odehrává na stránkách sociálních sítí, fórech, blozích, konferencích a dalších podobných zdrojích, jejichž hlavními výhodami je velmi rychlá distribuce a zpětná vazba od potenciální spotřebitel.
- Kontextová reklama. Dává uživateli malé reklamy s odkazy, podle jeho požadavků, zadanými do řádku jakéhokoli vyhledávače. Výhodou je přesný zásah do zástupce vaší cílové skupiny. To znamená, že pokud se člověk zajímá o pračky, kontextová reklama mu poskytne odkazy na stránky, kde si může tento konkrétní produkt zakoupit, a nikolikolo, například.
-
Vedení reklamních kampaní Virální reklama. Realizace reklamních kampaní pro mnoho značek využívá jejích možností. A s efektivním kreativním přístupem jsou neomezené. Jeho působení je založeno na šíření potřebných informací samotnými uživateli. To znamená, že jste například přišli s nestandardním videem o vašem produktu, umístili jste ho na stránku na sociální síti a sami uživatelé je distribuovali mezi své přátele a odběratele, protože je opravdu zajímavé.
- Bannerová reklama. Klasika, která stále zahrnuje provozování online reklamní kampaně. Funguje na principu tištěných médií - zákazník zaplatí skutečnou plochu, zhotovitel umístí svůj banner na určitou dobu.
- SEO propagace. Je poskytován pomocí vyhledávačů, které poskytují odkazy na vaše stránky, když uživatel zadá klíčová slova do vyhledávacího pole. Se správnými klávesami má velmi vysokou účinnost.
