Naposledy byly zveřejněny údaje o velikosti trhu s online reklamou v Rusku. Takže v roce 2017 byl překonán rekord: malé, střední a velké podniky nechaly v Runetu asi 75 miliard rublů, aby přilákaly zákazníky a propagovaly své vlastní značky. To je obrovské množství, které rok od roku roste.
Internetová reklama převyšuje reklamu v televizi, rádiu a tisku. A to není vůbec překvapivé: výhody cílené nebo kontextové reklamy ve vyhledávačích nebo sociálních sítích jsou zřejmé. Již není třeba platit miliony rublů za sekundy na federálních kanálech: v mnoha výklencích stojí klient z internetu tisíckrát levnější. Majitelé malých a středních podniků to chápou a zvyšují své rozpočty na inzerci v online prostoru.
V tomto ohledu se nám doslova před očima objevuje nová profese, která má mnoho jmen: specialista na kontextovou reklamu, directolog, targetolog, internetový marketing, specialista na generování potenciálních zákazníků atd.zůstává stejné: existuje firma, která potřebuje zákazníky. Existuje specialista, který ví, jak na internetu přilákat nízkonákladové zákazníky. Firma platí peníze specialistovi za jeho práci a díky kontextové reklamě vydělává dobré peníze.
Jak se tedy můžete stát takovým specialistou a sami vydělávat velké peníze, doslova aniž byste opustili svůj domov? Odpověď na tuto otázku naleznete v tomto článku.
Kontextová reklama: od prvního klienta k úspěšné kariéře
Vzdělávání se dnes rozvíjí pomaleji než internet. V tomto ohledu jsou potřeba specialisté, kteří nejsou školeni univerzitami. Specialista na kontextovou reklamu patří do této kategorie profesí. Jak ovládnout tuto profesi a stát se tím nejlepším? A World Wide Web přichází v této věci na pomoc.
Něco o funkcích kontextové reklamy
Kontextová reklama je jedním z nejúčinnějších typů reklam, spadá do zorného pole pouze zainteresovaného publika. Například si chcete koupit záclony pro sebe. Zadáte svůj požadavek do vyhledávače a od té chvíle se začne objevovat kontextová reklama: ve zdroji mezi navrhovanými stránkami, na internetových zdrojích na určených místech pro reklamu na ni narazíte, kontrolujete svou poštu, komunikujete s přáteli na sociálních sítích, dokonce i sledování videí na Youtube. Reklama jako pavouk rozpouští svou síť a zákazník platí za kliknutí. Proto získává kontextová reklamaobrat mezi majiteli velkých, středních a dokonce i malých podniků, a proto roste poptávka po specialistech na kontextovou reklamu.
Povolání se můžete naučit sami
Profesi specialisty na kontextovou reklamu zvládnete sami. Tato profese je velmi žádaná, a tak se internet doslova hemží informacemi o této problematice, měli byste se vrhnout a vytáhnout vše potřebné. Čtěte knihy, bez ohledu na to, jak banální to může znít, ale toto je nejspolehlivější zdroj informací.
Věnujte pozornost práci Briana Todda a Perryho Marshalla. Zajímejte se o informace z oficiálních zdrojů – platformy Yandex a Google. Podívejte se na videa bloggerů, kteří jsou klasifikováni jako názoroví vůdci. Různá hodnocení vám je pomohou najít. Přečtěte si o aktualizacích a věnujte pozornost zahraničním odborníkům v této oblasti.
Za školné platíme a výsledek dostaneme co nejdříve
Mnoho lidí si klade otázku: „Jak se stát specialistou na kontextovou reklamu, když se to neučí na univerzitách?“. Placené kurzy mají své výhody, kromě teoretického základu poskytují i praxi. Učíte se tím, že dokončujete skutečné objednávky, čímž si zároveň vyděláte portfolio pro sebe. Díky tomu po absolvování kurzů snáze najdete práci v reklamních agenturách nebo rozjedete kariéru na volné noze. Mezi mnoha školeními pro školení specialistů v kontextové reklamě lze rozlišit třídy v „Akademii kontextové reklamy“, kterou vytvořil Dmitrij Mikheev. Jejich výhodou je, že školení probíhá vvzdálený režim, takže můžete studovat odkudkoli na světě. Každému studentovi je přidělen kurátor, který během školení kontroluje domácí úkoly a odpovídá na všechny otázky. A těm nejpilnějším je dána možnost plnit příkazy "Akademie", které jsou plně hrazeny.
Školení lze provádět zdarma bez ztráty kvality poskytovaných znalostí
Mezi bezplatné online kurzy, většinou ty vytvořené reklamními platformami. Všimněte si následujícího:
- Kurzy práce s „Yandex. Direct“a „Metrica“poskytované týmem „Yandex“.
- Přípravné materiály pro AdWords a Google Analytics pro certifikovanou zkoušku.
- Výukové programy poskytované Facebook Blueprint.
Užitečná mohou být také různá fóra věnovaná tomuto tématu. Pamatujte však, že se můžete stát specialistou neustálým zlepšováním a doplňováním pokladnice znalostí v tomto odvětví.
Potřebné dovednosti pro zvládnutí profese
Abyste byli úspěšní na poli kontextové reklamy, musíte ovládat základy a vlastnosti této profese i reklamního trhu jako celku. Je třeba si uvědomit, že studium konkurentů je v tomto odvětví nezbytností a využití těchto znalostí při budování společností pro zákazníky je neocenitelným nástrojem.
Nezapomeňte se naučit různé způsoby propagace, je to taképřímo souvisí s přímými povinnostmi specialisty na kontextovou reklamu, mezi něž patří: vývoj, tvorba, údržba a analýza reklamních kampaní. Je potřeba zvládnout základy práce s retargetingem, sítěmi a Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager, optimalizace reklamy na základě ROI, konverze. Profesionální práce ve všech fázích spolupráce s reklamními společnostmi na Google Adwords, Yandex. Direct. Přítomnost těchto vlastností zajistí úspěch v profesi:
- Dovednosti pro efektivní plánování vašeho pracovního postupu.
- Schopnost zpracovat a procházet velké množství informací.
- Schopnost analyzovat získané výsledky a využít je v další práci.
- Vytrvalost a koncentrace. Schopnost převzít odpovědnost.
- Nekonvenční přístup k úkolům a řešení problémů.
- Neustálá potřeba nových znalostí a dovedností.
- Schopnost pracovat v různých oblastech a se ziskem poskytovat různé služby a zboží.
Práce z domova realita nebo mýtus?
Po zvládnutí teoretického základu byste měli začít cvičit. Pokud nechcete trávit spoustu času na cestách do práce a strávit půl dne v dopravních zácpách cestou domů, pak jsou následující informace určeny právě vám. Specialista na kontextovou reklamu na dálku není mýtus. Nejprve musíte vytvořit portfolio, a proto je třeba sny o vysokých výdělcích trochu odložit. Bez toho vám nejeden majitel velkého či středního podniku zaplatí kolosální sumyujistit se o své kompetenci, a k tomu potřebujete portfolio. Pokud znáte někoho, kdo vlastní firmu, pozvěte ho, aby vytvořil kampaň za nominální cenu nebo zcela zdarma. Pokud žádní nejsou, vydejte se hledat svého prvního klienta v ulicích svého města a nabídněte své služby místním podnikům.
Specialista na kontextovou reklamu bez zkušeností může najít práci na burzách na volné noze. Potřebujete naplnit své portfolio a udělat cenu pod tržní cenou nebo nabídnout své služby zdarma, můžete klientovi nabídnout i to, co by zaplatil, jen pokud bude vaše práce úspěšná a kampaň přinese zákazníkovi zisk. Hlavní věcí je nebát se a být si jistý svými schopnostmi.
Pro PPC specialisty jsou recenze jedním z nejdůležitějších aspektů, takže neváhejte požádat své klienty, aby napsali recenze na vaši práci. V budoucnu vám to pomůže přilákat více zákazníků.
Vytvoření portfolia pro specialistu na kontextovou reklamu
Potenciální zaměstnavatel nebo zákazník by měl jasně vidět, kolik úspěšných kampaní jste vytvořili a jaký zisk jste zákazníkovi přinesli. Životopis specialisty na kontextovou reklamu by měl obsahovat portfolio vytvořených reklam. Mohou to být snímky obrazovky pořízené pomocí analýzy reklamních kampaní. Je nutné umístit certifikáty, uvést pracovní zkušenosti (jak dlouho v této oblasti působíte), jaké pozice jste zastávali a u kterých společnostíspolupracovali, náklady na vaše služby, zveřejněte odkazy na reference od vašich zákazníků nebo s nimi vložte snímky obrazovky. Bude to pro vás výhoda.
Pro a proti profese
Mezi pozitivní aspekty profese je třeba poznamenat:
- Trh kontextové reklamy neustále roste. Nyní a v blízké budoucnosti vám bude poskytnuta práce.
- Schopnost pracovat na dálku a vytvářet si vlastní rozvrh.
- Pokud si přejete, můžete se stát zaměstnancem globálních společností.
- Povolání se můžete naučit sami bez drahých kurzů a dlouhého studia na univerzitách.
- Příležitost vydělat hodně a vyrazit na výlet.
Nevýhody v práci specialisty na kontextovou reklamu:
- Při práci ve velkých globálních společnostech budete muset být neustále certifikováni (absolvování profilových testů).
- Velká zodpovědnost vůči zákazníkům.
- Své znalosti musíte neustále aktualizovat, profese je nová a vyvíjí se obrovskou rychlostí.
Kariérní růst a vrcholy
Specialista na kontextovou reklamu je profese, která vyžaduje zvláštní pozornost každé zakázce. Právě dobrý výkon předchozích reklamních kampaní vám do budoucna zajistí úspěch v podobě přílivu nových zákazníků. Navrhování a vytváření reklam je hlavním úkolem specialisty na kontextovou reklamu, ale kampaň vám umožní se volně pohybovat a stane se hlavním prostředkem výdělku. V závislosti na zkušenostech a profesionalitě bude počet reklamních kampaní, kteréjste současně zaměstnáni, výdělky se mohou pohybovat od 30 tisíc rublů. až 150 tisíc rublů Vrcholy v oblasti, o které uvažujeme, ještě nebyly stanoveny, nebo spíše neexistují. Můžete si vydělat, kolik chcete, každý má své vlastní cíle. Člověk si musí jen správně naplánovat pracovní den a odpočívat.
Různé druhy kontextové reklamy
Existují dva typy kontextové reklamy: reklamy ve vyhledávacích zdrojích a na webových stránkách.
- Reklamy ve vyhledávání se zobrazují přímo, když hledáte požadovanou položku.
- Tematické se zobrazuje jako doplňková reklama na stránkách. Toto jsou reklamy, které odpovídají zájmům uživatelů.
V současné době existují dvě hlavní platformy, na kterých je kontextová reklama umístěna: Yandex. Direct – navržená pro rusky mluvící publikum a Google Adwords – pokrytí této platformy, kromě stejné cílové skupiny, pracuje také s anglicky mluvícím publikem. Náklady na reklamu na těchto platformách jsou prakticky stejné: minimální objednávka se pohybuje mezi 300–400 rublů. Jedno kliknutí na první platformě stojí od 30 rublů, na druhé - od 0,01 $.
