Internetový provoz je dnes jedním z nejcennějších zdrojů na webu. Prodává se a kupuje, vyměňuje se; s jeho pomocí tisíce lidí vyvíjejí nové zdroje, vytvářejí podnikání a trvalý příjem. Zároveň je veškerý provoz … návštěvníci! Když navštívíte jiný zpravodajský web, stanete se vy a já jeho návštěvností a přineseme jeho majiteli nějaký příjem! A jak můžete hádat, pro vás a mě (pro internetový provoz) jsou majitelé online zdrojů v těžkém boji s konkurenty z jejich nika. Každý z nich se snaží přilákat návštěvnost, zvýšit její objem, zvýšit ji na maximum.
Provoz je
Jak jsme již stručně vysvětlili, návštěvníci internetového zdroje se nazývají provoz; lidé, kteří stránky navštěvují a čtou novinky, sledují videa, studují materiály, které je zajímají. V internetovém podnikání hraje klíčovou roli provoz: čím více je, tím vyšší příjem může vlastník webu získat ze svého zdroje. Počet návštěvníků zároveň určuje způsoby výdělku, které také významně ovlivňují výsledné příjmy.
Ukazatele byste však neměli tolik zjednodušovat. Existuje mnoho způsobů, jak přilákat návštěvníky na vaše stránky. Proto lze podle toho rozlišovatněkolik různých typů provozu, z nichž každý má jiný stupeň hodnoty. Čtěte dále a zjistěte více o tom, jaké typy návštěvnosti jsou klasifikovány a proč se cena každého liší od ostatních.
Typy provozu
Vezměme si tedy jednoduchý příklad. Existují dvě situace. První je, když požádáte své přátele, příbuzné a známé, aby šli na váš web a dělali to třeba každý den. Výsledkem je, že vaše stránky budou mít návštěvnost na úrovni 10–20 uživatelů za den.
Jiná situace je, když jste sami naplnili zdroj články, po kterých jste si všimli, že ho pravidelně navštěvuje stejných 10-20 návštěvníků (ale vám již neznámých, kteří přišli z vyhledávačů). Jaká návštěvnost je podle vás nejvíce ceněná? Samozřejmě ten, který pochází z vyhledávačů.
Koneckonců, z pohledu inzerenta, který nakupuje návštěvnost, nezíská vaše přátele, ale skutečné uživatele se zájmem o nalezení materiálu na téma vašeho webu. Ale vaši přátelé, kterých jste se zeptali, v tomto případě ukazují příklad toho, co je motivovaný provoz.
Původ
V tomto případě je kritériem klasifikace zdroj návštěvníků. Pokud pocházejí z vyhledávačů, pak hledají informace na téma vašeho zdroje. Zároveň to také znamená, že pro některá klíčová slova váš web zaujímá první pozice, což ho již definuje v pozitivním světle. Motivovaný provoz je přitom úplně jiný příběh. On neníukazatel kvality nebo oblíbenosti vašeho webu. Jeho vzhled znamená, že jste mezi těmito lidmi jednoduše zakoupili zobrazení vašich stránek (nebo je požádali o osobní návštěvu – to nic nemění na podstatě věci).
Jak asi tušíte, získání skutečného provozu z vyhledávání je mnohem obtížnější a nákladnější než nákup motivovaného provozu (z knihkupectví, burz práce a dalších zdrojů). Lidé, kteří neklikají z vyhledávání, ale z nějakého jiného důvodu, se o vaše stránky příliš nezajímají – dělají to za poplatek. To určuje další chování takových uživatelů. V jednom případě okamžitě zavřou váš zdroj; ve druhém čtou články na něm zveřejněné, hledají užitečné informace, možná udělají nějaký druh nákupu nebo zadají objednávku.
Jak získat motivovaný provoz
Ve skutečnosti není tak těžké získat na váš web návštěvníky, kteří se prokliknou z jakéhokoli jiného důvodu (kromě přirozeného zájmu o váš zdroj). Dnes existují celé burzy, kde si za pár centů můžete koupit balíček několika zobrazení vašich stránek lidem, které potřebujete. Můžete si je vybrat, a to i podle kritéria země původu, věku, verze prohlížeče atd. Takové výměny se nazývají boxy (toto slovo již bylo použito výše), můžete požádat návštěvníka, aby kliknul na banner, přešel na stránku, kterou potřebujete, a provedl v zásadě jakoukoli akci. Můžete si koupit motivovaný provoz od buks (už víte, co to je) nav obrovském měřítku, až desítky a dokonce stovky tisíc návštěvníků, chcete-li vytvořit zdání aktivní návštěvnosti zdrojů. Je pravda, že pokud má váš web počítadlo návštěv, bude z něj snadné určit, že o provoz nemá zájem: počet přechodů se bude rovnat počtu návštěvníků.
Druhy motivace
Motivovaný provoz (už víme, co to je) se může lišit i svým původem. Koneckonců, můžete donutit uživatele k přechodu, motivovat ho různými způsoby. Nejčastěji za návštěvu zdroje, který potřebujete, dostávají uživatelé určitou částku, například - 0,002 $. Po zhlédnutí 100, 500, 1000 stránek bude člověk v relativně krátké době schopen vydělat určitou částku peněz.
Dalším druhem motivace je získání odměny. Takový systém se praktikuje například v online hrách, kdy se uživateli za zobrazení banneru dá nová herní postava nebo se otevře nová karta. Tento model je výhodný pro každého: jak pro vývojáře hry, tak pro samotného hráče.
Kdo potřebuje motivovaný provoz
Skutečnost, že tento typ návštěvníků nemá o váš web velký zájem, je zdánlivě nevhodný pro práci s reklamou nebo nějakým druhem nabídek, které jsou dostupné na jakémkoli projektu. Lidé si však takové pořady kupují a komunikují s takovými návštěvníky. Víme, jak se motivovaná návštěvnost získává, co to je, ale nevidíme pro to široké uplatnění. Ale marně: s jeho pomocí snadno namotáte jakýkolizobrazení.
Ve správných rukou mohou návštěvníci s nákupem vypadat velmi podobně jako zájemci, alespoň tak, jak jsou motivováni. Například tímto způsobem můžete zvýšit počet zhlédnutí videa na Youtube nebo nějaké zajímavé poznámky s odkazem na váš materiál. Řešení takového provozu vyžaduje kreativní myšlení a schopnost maximálně využít dostupné zdroje.
Tam, kde je to zakázáno
Zároveň existují schémata, kde motivovaný provoz není povolen. Nabídky jsou toho nejlepším příkladem. Pokud inzerent platí za registrace ve své hře a vy hledáte ty, kteří si zaregistrují účet za příplatek, výsledkem takového experimentu bude s největší pravděpodobností ban. Koneckonců, inzerent uvidí, že všechny registrace, které zaplatil, se ukázaly jako „fiktivní“a uživatelé se do svých účtů ve skutečnosti nepřihlásí.
Totéž platí pro reklamu s platbou za proklik. Tam je velmi důležité udržet kvalitu provozu, jeho zajímavost. Za to, že si lidé najímají motivované uživatele a nutí je klikat na reklamy, inzerent takové „prodejce“jednoduše zablokuje bez placení.
Kde je povoleno
Pokud mluvíme o způsobech využití pobídkovaného provozu, existuje několik klíčových oblastí. Za prvé se jedná o zvýšení vlastností vašeho webu: zvýšení počtu zhlédnutí záznamů, zvýšení počtu zhlédnutí videí a tak dále. V budoucnu to bude eliminovánoefekt „prázdného a mladého“webu, který je nevyhnutelný pro všechny začínající projekty.
U některých nabídek lze použít více „placených“uživatelů. V jejich podmínkách je výslovně uvedeno, že tento druh provozu je přijatelný. Je pravda, že nejčastěji mluvíme o nabídkách na nákup produktu (například předplatné do salonu). Majiteli salonu je v podstatě jedno, jak návštěvník našel jeho stránky. Hlavní je převod reálných prostředků a zároveň skutečná touha klienta instituci navštívit.
Jak vidíte, v závislosti na situaci může být motivovaný provoz jak vynikajícím nástrojem pro levnou a efektivní propagaci, tak mechanismem pro oklamání inzerenta. Buďte proto ve střehu: dnes je dost řemeslníků, kteří chtějí profitovat z něčí naivity (i na internetu).
