Nyní jsou velmi zajímavé časy, kdy zažité zákony ekonomie a marketingu jednoduše přestanou fungovat. Nahrazují je nové, které na první pohled působí nezvykle. Nejvýraznějším příkladem je stránka www.kickstarter.com. Jaká je jeho vlastnost? Jak Kickstarter funguje? Pomocí této stránky můžete získat peníze na zahájení projektu. Pojďme se blíže podívat na to, jak Kickstarter funguje. V tomto článku bude popsána také ruská obdoba tohoto systému (Boomstarter).
Co jsou crowdfundingové platformy?
Není žádným tajemstvím, že vytvořit a hlavně propagovat svůj projekt na trhu (ať už jde o hudební album, knihu nebo nový technologický gadget) je nesmírně obtížné. A samozřejmě bude potřeba hodně peněz. Peníze jsou použity na vytvoření prvních prototypů a testovacích technologií, ale i materiálů a procesního vybavení. Spisovatel při psaní dalšího mistrovského díla musí pro něco existovat. Jak ale sehnat potřebnou částku? Zde přichází na pomoc www.kickstarter.com. Díkytento zdroj může shromáždit první uživatele projektu, kteří budou připraveni přispět určitou částkou (někdy i několik set rublů). Uživatelé internetu v zásadě přejdou na úvodní stránku, přečtou si její popis a poté mohou přispět. Jeho velikost si určujete sami.
Jak Kickstarter funguje
Stránka je implementována jako sociální síť, díky které můžete využít Kickstarter k přímé interakci s obchodníky.
V důsledku toho se ukazuje, že autor projektu má šanci rychle získat peníze na svůj projekt a uživatelé budou první, kdo obdrží hotový produkt. Nejnověji například Pebble shromáždil prostředky na zahájení výroby nových „chytrých“hodinek. Zapůsobili na uživatele natolik, že společnost za jediný den získala 10 milionů dolarů. A takových případů je stále více.
Vývojářům se často podaří přesvědčit lidi, jak dobrý je jejich projekt, a částka potřebná na jeho realizaci se vybere doslova v řádu hodin. Málokdo například ví, že výrobci oblíbeného příslušenství pro iPhone Elevation Dock (jedná se o hliníkovou dokovací stanici) sháněli peníze na jeho výrobu pomocí Kickstarteru. To vyžadovalo ne největší částku podle standardů crowdfundingové platformy - 75 tisíc dolarů. Potřebná částka byla vybrána za pouhé tři dny. Spíše se jim podařilo vybrat až jeden a půl milionu. Díky těmto penězům si tvůrci příslušenství založili prodej přes obrovské množství zprostředkovatelů a v současnosti vzkvétají. Ato vše díky Kickstarteru.
Jak používat tuto stránku pro uživatele, kteří neumí rusky, je otevřená otázka.
Světové analogy Kickstarteru
Služby podpory projektů již existovaly, ale jejich popularita začala růst až s Kickstarterem.
Analogy Kickstarter již pomohly získat peníze milionům uživatelů. Například web Kiva pomohl úspěšně rozjet projekt již 760 000 podnikatelů z celého světa. Celkový objem finančních prostředků, které prošly Kivou, je již více než tři sta milionů dolarů. Hlavní specializací stránky jsou podnikatelé z rozvojových zemí, kde je téměř nemožné sehnat peníze na rozjezd projektu. Uživatel musí investovat alespoň dvacet pět dolarů, které budou použity k zahájení malého podnikání.
Další obdobou Kickstarteru je fond Zidisha, který umožňuje dlužníkům komunikovat s investory ve více než sedmdesáti zemích světa. Za dva roky se podařilo financovat 750 projektů. Fond lze jen stěží nazvat ziskovým na pozadí stejného Kickstarteru. Je registrován v USA a hlavní platby probíhají v systému PayPal. Zidisha má také velké rozdíly od svých konkurentů: bez alespoň jedné úspěšně splacené půjčky nebude možné získat peníze. Podíl úspěšně splacených úvěrů je na úrovni 97 procent.
Indiegogo na první pohled
Jedna z nejvícepopulární analogií Kickstarteru v zahraničí je platforma Indiegogo. Práce této crowdfundingové platformy je založena na maximální transparentnosti akcí. Uživatel si může na Indiegogo přidat naprosto jakýkoli projekt, což je největší rozdíl od hlavního konkurenta. Typ projektu může být naprosto jakýkoli. Může to být zařízení (nemusí to být funkční prototyp), zábava, vzdělávání nebo charita. Nejzajímavější ale je, že uživatel může vybírat prostředky i pro vlastní potřebu. Model financování na Indiegogo je velmi flexibilní. Neexistují žádná geografická omezení: uživatelé se mohou nacházet kdekoli na světě. Ve skutečnosti je pro práci s touto platformou potřeba pouze platný zákonný bankovní účet.
Crowdfunding v Rusku
Rusové mohou využívat crowdfundingovou platformu bez jakýchkoli omezení, ale Kickstarter bohužel nefunguje v ruštině. Pro pohodlnou práci budete potřebovat znalost angličtiny alespoň na středně pokročilé úrovni. Jsem velmi rád, že takové služby v Rusku existují, ale donedávna byla většina z nich zaměřena na propagaci mladých hudebních skupin. Nyní se však situace začíná postupně měnit k lepšímu, ale přesto se zatím nepodařilo vytvořit ruský Kickstarter.
Boomstarter
Jedním z těchto projektů je web Boomstarter. Zde může kdokoli zveřejnit projekt, který vyžaduje investici. Můžebýt malým podnikem a hudební skupinou. Neexistují prakticky žádná omezení. Velmi pohodlné, protože donedávna Kickstarter v Rusku nefungoval.
Po získání finančních prostředků se bude muset autor projektu podělit s investory o část toho, co se nakonec stalo. Pokud se například jedná o hudební skupinu, autor pošle vstupenku na koncert. Pokud se jedná o produkt, pak je odeslán sám nebo je na nákup poskytnuta sleva.
Všechny projekty podléhají přísnému moderování, takže před zveřejněním byste si měli pečlivě přečíst pravidla systému. V případě, že se požadovaná částka nevybere ve stanovené lhůtě, sponzor má zaručeno, že dostane své peníze zpět. Toto je také implementováno na Kickstarteru.
Ruská obdoba zahraničních crowdfundingových systémů vám umožní posoudit, jak velká bude poptávka po vašem projektu mezi obyvatelstvem. V případě úspěchu či neúspěchu fundraisingu se ukáže, zda je vůbec nutné v tomto směru dále pracovat. Mnoho uživatelů již začalo pracovat se svou firmou a někteří museli změnit směr svého talentu.
Funkce crowdfundingu v Rusku
Stojí však za zmínku, že získat prostředky na ruských protějšcích Kickstarteru je mnohem obtížnější než v zahraničí. Možná je to otázka nedůvěry, nebo možná většina uživatelů prostě nemá volné peníze, které by mohli investovat do jakéhokoli projektu.
Svého času začalo svou práci velké množství stránek, které jejich vývojáři v ruštině nenazvali jinak než „Kickstarter“.probíhá na zahraničních crowdfundingových platformách. Jak je uvedeno výše, tam může startup za velmi krátkou dobu nasbírat obrovské množství, hlavní je zaujmout lidi. V ruských reáliích to ještě nebylo možné.
Funkce projektů Boomstarter
Boomstarter je zdaleka nejúspěšnější web Kickstarter v Rusku. Drtivá většina projektů, které tu lidé mají tendenci rozjíždět, jsou věci, které více či méně souvisí s uměním. Někteří se snaží získat peníze na natočení videoklipu, jiní - na nahrání hudební skladby. Ještě jiní mají zájem o umělecký projekt. A co technologické projekty?
Pokud existuje velké množství technologických projektů na zahraničních platformách, jako jsou ty výše uvedené, a hlavně spousta těch, které úspěšně získaly potřebné prostředky a již aktivně prodávají, pak v Rusku je situace jiná než na stejném Kickstarteru. Ruská obdoba této crowdfundingové platformy – Boomstarter – má pouze jeden technologický projekt na dvacet pět více či méně úspěšných uměleckých projektů. Jedním z nich je iPhone zoom s názvem Focality. Vybral o něco více než 31 tisíc rublů, což před změnou směnných kurzů odpovídalo tisíci dolarů. Nejzajímavější je, že stále není jasné, na jaké účely byly tyto peníze vynaloženy. Je těžké si představit, jak je možné zorganizovat jakoukoli produkci s tak malým množstvím.
Neúspěšné projekty na ruských crowdfundingových platformách
Uvažujmepár projektů, kterým se najednou nepodařilo vybrat požadovanou částku:
- Bombsquare – tři dny před koncem fundraisingové kampaně se mu podařilo vybrat pouze 2010 rublů a bylo potřeba 60 tisíc.
- Shánění peněz na vytvoření webu Bestvuz.ru skončilo ve výši 1250 rublů, přičemž bylo požadováno 110 tisíc.
Obrázek je poněkud smutný a ještě není čas říci, že ruské startupové weby mohou soutěžit s Kickstarterem. Ruská obdoba zahraničních crowdfundingových platforem stále nedokáže zajistit slušnou návratnost. Bude nesmírně obtížné okamžitě uvést příklad úspěšné stránky spojené s jakoukoli technologií. Projekty zaměřené na umění se s úkolem získat finanční prostředky vypořádají mnohem lépe, ale získat částku sto tisíc rublů a více je zde téměř nemožné. Pouze 5 z 25 úspěšných startupů se rozhodlo vzít tuto částku peněz. Mnoho takových projektů přitom vybíralo peníze za účasti známých představitelů showbyznysu. A to už připomíná nekalou soutěž.
Vyhlídky na crowdfunding v Rusku
Navzdory tomu se crowdfunding v Rusku postupně staví na nohy. Zatím je tento směr docela syrový a s největší pravděpodobností, pokud nemáte vynikajícího asistenta, nebude mít smysl získávat finanční prostředky. Ostatně musíte uznat, že v Rusku se zatím nikomu nepodařilo sehnat dostatek financí na výrobu plnohodnotné počítačové hry. A třeba vývojáři stále populárnější strategie Wasteland 2 sehnali peníze na její vývoj právě díkycrowdfundingová platforma Kickstarter.
Doufáme, že takové platformy v Ruské federaci dosáhnou světové úrovně a mnoho talentovaných lidí bude moci založit svůj vlastní malý podnik. Mezitím je „kickstarter v ruštině“vzdáleným snem.
