Od té doby, co se začalo prodávat první zboží, lidé vymýšlejí ty nejsofistikovanější způsoby přesvědčování a ovlivňování. Vynakládají se na to miliardy dolarů, ale příjmy z takového výzkumu mnohonásobně převyšují nezbytné výdaje.
Veřejná reklama: předpoklady pro vznik
Zpočátku vzbudila zájem reklama na zboží. Vypadalo to vtipně a zajímavě. Ale stále více společností chtělo ukázat své produkty potenciálním kupcům prostřednictvím médií. V důsledku toho se vše tak naplnilo reklamou, že to lidi začalo otravovat. Rodina nemohla film v klidu sledovat, protože byl neustále přerušován reklamou. Reklama v televizi se začala zobrazovat stále častěji a její trvání se prodlužovalo. Efektivita tohoto způsobu propagace se samozřejmě výrazně snížila.
Nejpodnikavější společnosti vymyslely jiný způsob. Rozhodli se, že o svém produktu mohou mluvit mezi řádky filmu nebo televizního programu. O filmových fanoušcích je známo, že touží být jako jejich idoly. Oblékají se jako oni, jedí stejné jídlo apít stejné nápoje. Skrytá reklama pomohla prorazit ne do paměti lidí, ale do jejich povědomí. Filmové hvězdy se tak oblékaly do značkových džínů, kouřily cigarety od společnosti, která to zaplatila, a jedly v restauracích s příslušným nápisem.
Souměřitelnost nákladů a efektivity skryté reklamy
Abyste ve filmu mohli zobrazit své logo, musíte hodně rozdělit. Taková reklama je poměrně drahá, ale jak měřit její účinnost? Skrytá reklama ve filmech se samozřejmě hodí k analýze, ale ne tak detailní a detailní jako jiné typy reklamy. V zásadě deklaruje svou účinnost „potom“, tzn. po uvedení filmu. To je, když marketéři měří nárůst poptávky a hodnotí celkovou proveditelnost použití tohoto typu reklamy.
Ve většině případů má skrytá reklama v kinech vysokou míru ziskovosti a návratnosti, zvláště když film způsobí rozruch mezi veřejností a stane se pokladnou. Náklady na reklamu v kině závisí na hercích, kteří tam natáčejí, na počtu projekcí a stupni viditelnosti.
Veřejná reklama se stala účinnou obdobou jednoduchých reklam. Dnes je vidět trend stále více zaplňovat filmy reklamami. Výrobci se snaží tento tok regulovat neustálým zvyšováním cen, ale můžeme usoudit, že v blízké budoucnosti bude tento typ reklamy zastaralý. Pak na marketingovou scénuvyjdou najevo další sofistikované metody ovlivňování lidského vědomí, které stejně jako skrytá reklama dovedou člověka k nevědomé touze používat zboží určitých značek a značek.
Dnes není marketing založen ani tak na ekonomických zákonech, jako spíše na psychologických výzkumech. Člověk je doslova nucen chtít to, co nepotřebuje. Z tohoto důvodu se filmové postavy zobrazují s velkým množstvím aut, hodinek, párů bot a dalších věcí.
