Jak víte, reklama je motorem obchodu. Jedním z nejdůležitějších faktorů při propagaci produktu nebo produktu na trh je reklamní slogan. Měl by přitáhnout pozornost spotřebitele a povzbudit ho k nákupu.
Co je to
Reklamní slogan je krátký slogan společnosti nebo produktu, který vyjadřuje hlavní myšlenku celé reklamní kampaně. Samotné slovo „slogan“znamená v překladu z angličtiny „slogan“, „volání“nebo „slogan“. Tato krátká fráze má obrovský význam – výrobce pomocí ní vyjadřuje hlavní myšlenku nebo účel veškeré své reklamy. Funkcí sloganu je také zvýšit povědomí o značce, její image a rozšíření mezi spotřebiteli.
Problémy s vytvářením sloganu
Jak je vidět z praxe, mnoho výrobců a prodejců zboží se potýká s problémy při vytváření vlastního rozpoznatelného motta. Často se stává, že reklamní hovor prostě nefunguje, kupující si ho nepamatuje, a proto nedává smysl. V tomto ohledu se ne všechny společnosti zavazují vytvořit slogan a v tomto případěreklama na konkrétní produkt nebo společnost je prezentována pokaždé jinak. Správně vyvinutý slogan přitom znamená docela hodně – umožňuje vám učinit produkt snadno rozpoznatelným, zapamatovatelným, podporuje image společnosti a značky, kterou reprezentuje.
Slogan pro reklamu: jak vytvořit
Odborníci v oblasti reklamy a PR říkají, že při tvorbě sloganů je třeba dodržovat několik pravidel. Za prvé, tato fráze by měla být zapamatovatelná. To znamená, že asociativní pole se vytvoří, když si kupující, slyšící konkrétní sadu slov, představí značku nebo produkt, v jehož reklamě je tato fráze zahrnuta. Heslo společnosti by se navíc mělo dát snadno vyslovit – nezahlcujte ho dlouhými frázemi a těžko srozumitelnými slovy. V ideálním případě se slogan skládá ze 2–4 slov (někdy lze použít 6). To je vhodné ani ne tak pro upoutání pozornosti, jako pro vnímání a zapamatování.
Pokud je motto příliš dlouhé, nikdo ho v tištěné podobě nepřečte až do konce. Použití rýmu má mimořádně příznivý vliv na vnímání - rýmovaný text se pevně zasadí do hlavy kupujícího, zvláště pokud jej používáte neustále a mnohokrát. Obrazné fráze a obraty řeči zapojují fantazii lidí, a to je pro výrobce velmi výhodné. Například v reklamě na jednu ze zubních klinik byla uvedena garance 10 000 bonbónů. V představě se okamžitě objeví jakási hora a spousta obalů na cukroví - takový obrázek je snadno zapamatovatelný. Přirozeně tím plněji odpovídá vytvořená frázevšechny tyto požadavky, tím větší úspěch lze od ní očekávat.
Jakým slovům se vyhnout
Další z hlavních podmínek, které musí reklamní slogan splňovat, je originalita. To je velmi důležité, protože existuje řada slov, která jsou již tak ohraná a používaná, že prostě kupujících nijak neovlivňují. Patří mezi ně několik podstatných jmen: idea, volba, zrak, chuť, pocit, harmonie, sen, rozhodnutí, kvalita, barva, vůně, rozkoš, tajemství, blaženost. Přídavná jména, která již také nejsou účinná, jsou výlučná, správná, pravdivá, platná, jedinečná, jedinečná, zvláštní, bezvadná, hodná, prestižní, věrná, pravá, skutečná, jedinečná, testovaná, dokonalá. V reklamě se používají tak často, že je kupující již nevnímají jako slova s významem, ale vypadají jednoduše jako soubor písmen. Pokud se některé z nich stále používají, je lepší je naředit originálními doplňky nebo neočekávaným významem, aby slogan nebyl příliš banální.
Význam sloganu
Při tvorbě reklamního sloganu mohou autoři využít několik přístupů k jeho významu. Můžete například specifikovat funkční jemnosti a vlastnosti produktu, prohlásit jej za nejlepší svého druhu. Můžete zdůraznit výhody pro spotřebitele - co přesně obdrží při nákupu produktů. Pomocí cílení můžete svůj produkt umístit jako nejvhodnější pro konkrétní sociální, demografickou nebo věkovou skupinujejí reklamní slogany. Příklady: "Gilette - pro muže není nic lepšího", "Nová generace volí Pepsi" atd. Je dobré, když je v reklamě uvedena jedna z hlavních činností společnosti - "Spojujeme lidi" pro mobilní komunikaci, například. Výborný výsledek dává zmínka o zásluhách společnosti nebo jejím vysokém postavení – např. „20 let na trhu“nebo „Zpřístupňujeme sport“od „Sportmaster“. Někteří výrobci vytvářejí určitý pocit blízkosti ke svému kupujícímu a ujišťují se, že "Zasloužíte si to" nebo "Všichni jsou s vámi potěšeni." Nezapomeňte vzít v úvahu: slogany reklamních společností by v žádném případě neměly mít odmítavý nebo blahosklonný tón, nemůžete použít popření - protože to podvědomě způsobí odmítnutí. Nejlepší možností je používat pouze pozitivní a život potvrzující fráze, které si každý kupující chce připsat.
Speciální techniky, které účinně ovlivňují spotřebitele
V reklamní oblasti je zvykem nenápadně ovlivňovat vnímání kupujícího pomocí speciálních technik - mezi které patří i hra se slovy. Například, když se použije takzvaná aliterace – všechna slova ve frázi se skládají z podobných písmen nebo každé slovo začíná jedním písmenem – „Tvoje kočička by koupila Whiskas“, „Clean – čistý příliv“, „No – ty jsi skvělé“. účely se používá technika opakování kladných slov: „Pevná banka pro pevnélidé“, „Svěží pohled na čerstvé ovoce“. Zároveň byste měli rozhodně zvážit, kde přesně bude reklama použita – v tištěných médiích je hlavní zátěž kladena na text, zde důležitost a význam každého slova nebo frázi lze jen stěží přecenit. Ve videích můžete přitažlivost dokonale doplnit vizuálními blízkými a jasnými obrázky. Rozhlasová reklama vám umožňuje používat intonaci a hlas - "RedBull inspirující".
Použijte neutrální motto
Všechny reklamní slogany lze rozdělit na ty, které hovoří o konkrétním produktu nebo činnosti, a na ty, které jednoduše představují nějaké pozitivní volání nebo myšlenku: „Vždy jste před konkurencí“, „Mysli pozitivně“, "Zajistíme, aby vaše podnikání vzkvétalo." Takové fráze jsou na jednu stranu pohodlné z hlediska reprofilace firmy - dají se použít při jakékoliv činnosti, i když firma najednou začne kromě hlavního produktu vyrábět i něco jiného, a na druhou stranu nic neoznačují a může je používat jakákoliv jiná společnost. Navíc je vnímán jako soubor slov – takový slogan neříká nic konkrétního o produktu nebo službě, což znamená, že mu klient prostě nemusí věnovat pozornost.
Nejlepší reklamní slogany
Tvorba reklamy je kreativní proces a zde hodně záleží nejen na splnění pravidel, ale také na talentu tvůrce. Například mnoho z nejznámějších reklamních sloganů "šel k lidem" - to je velký úspěchspolečnost a její produkt. Opakované opakování fráze lidmi občas zvyšuje popularitu značky. Nejlepší reklamní slogany jsou zapamatovány po mnoho let, i když produkt již není na trhu. Jako příklady mohou posloužit tyto fráze: "Mír, přátelství, žvýkačky - společnost Rotfront", "Yandex - tam je všechno", "Někdy je lepší žvýkat než mluvit - Stimorol", "Rusko je velkorysá duše", "Tanky nebojí se špíny - KAMAZ "," Dej si pauzu - jez Twix ". Úspěšná slovní hříčka se používá v reklamě na Volnoy - Volvo", "Mám nápad - je tu IKEA". V reklamě na pivo úspěšné příklady slogany jsou - "Kdo jde za Klinsky?", "Ovip Lokos", "Čas letí s Tlustým mužem" - všechny tyto fráze jsou dobře zavedené v moderním jazyce a jsou často zmiňovány bez odkazu na značku.
Západní společnosti obvykle tvoří nový slogan pro každou zemi, do které se produkt dováží, a na ruském trhu je mnoho produktů rozpoznatelných také díky sloganu: „Rexona – nikdy tě nezklame“, „Postarej se Garnier“, „Rondo „Svěží dech usnadňuje porozumění.“Všechny tyto reklamní slogany a slogany má každý na rtech. Díky častému opakování v médiích tyto reklamy skutečně fungují a motivují spotřebitele k výběru těchto produktů.
Chyby v reklamě
Neúspěšné reklamní slogany jsou bohužel poměrně běžné. Například slogan „Jestližeš knedlíky, budeš žít navěky“nutí k zamyšlení.jako Lenin" nebo "Budeme obouvat celou zemi!" z továrny na boty. Taková volání zní dost zvláštně, ne každý kupující po takovém inzerátu poběží nakupovat zboží. Někdy jsou chyby způsobeny nesprávným překladem - například Pepsi spustila video na čínském trhu, ve kterém byla výzva „Cheer up with Pepsi“přeložena jako „Pepsi tě pozvedne z hrobu tvých předků“a jedna z amerických pivních společností vyzvala k „Make yourself free“, což když přeloženo do španělštiny se stalo „Trpět průjmem". Netřeba dodávat, že výrobky nebyly úspěšné. Existují zvláštnosti, kdy je výrobce nucen přejmenovat výrobek, aby jej mohl prodávat na území jakékoli země - například návštěva kondomy byly v Rusku přejmenovány na Vizit, aby se předešlo spojení s „věšením“. Dalším příkladem je firma Nestlé při propagaci značky Gerber nepočítalo s tím, že v afrických zemích je zvykem kreslit na obaly pouze samotné produkty. produkty, a ne lidé, protože mnozí v zemi h Neumí číst a řídí se pouze obrázky na obalu. Zboží společnosti s dětmi a šťastnými matkami nebylo žádané, dokud společnost nezměnila svůj design.
Historie
Slogany v reklamě se začaly používat již velmi dávno. V Sovětském svazu tento způsob zvyšování poptávky využívalo mnoho podniků. Například Vladimir Majakovskij se podílel na vzniku legendárních apelů – napsal hesla „Nikde než v Mosselpromu“, „Soudruzi!Buďte kultivovaní! Neplivejte na podlahu, ale plivejte do urny!“, „Lepší bradavky nebyly a žádné nejsou, připravené sát až do stáří…“.
Zajímavá fakta
V západních zemích se slogany používají nejen k přilákání kupců, ale také farníků do kostela. Například fráze "Šokuj mámu. Jdi do kostela", "Zaručujeme spásu! Jinak ti vrátíme tvé hříchy" jsou široce oblíbené.
V některých případech je reklamní slogan ponechán bez překladu, aby se zachovala originalita společnosti a zdůraznila hlavní myšlenka. Nejčastěji je to povoleno u velmi krátkých frází, jejichž význam lze uhodnout i bez překladu - například Volkswagen. Das Auto nebo Nike. Prostě to udělej.
Z výše uvedeného můžeme usoudit, že vytvoření sloganu je skutečná kreativita a celá věda, na kterou by neměl zapomínat každý, kdo chce svůj produkt nebo produkt propagovat na trhu a prodávat jej výhodněji než jednou.
