Kdykoli stojíme před potřebou něco koupit, ať už jde o oblečení, spotřebiče, auta nebo potraviny, přemýšlíme o tom, od koho koupíme. A v našich myslích nedobrovolně reprodukujeme název společnosti nebo značky, nebo spíše značku, která je tak dobře zapamatovatelná a vyvolává potřebné asociace.
Co je značka?
Existuje mnoho příběhů, kdy se objevily společnosti se zvučným jménem a kupující si na to okamžitě vzpomněl. Nejčastěji však název vzniká kvůli některým pravidlům, která jsou spojena s psychologií, gramatikou, fonetikou a slovní zásobou, protože ve vytváření názvu značky existuje dokonce celý směr - pojmenování.
Na jednu stranu se zdá, že vymýšlet jméno je snadný úkol, ale ne nadarmo se říká: jak říkáš lodi, tak se bude vznášet! A význam tohoto rčení je velmi hluboký.
Poprvé se slovo „pojmenování“objevilo nikoli v XXI a ne v minulém století, ale v XIX století, kdy se začala rozvíjet hospodářská konkurence a výrobci bojovali o svékupující.
Dnes je to zvláštní směr, ve kterém bylo napsáno mnoho knih, a to především proto, že konkurence je velmi velká, a proto musíte být ve všem nejlepší a mít jedinečné a originální jméno.
Značka není jen jméno, a dokonce ani jen název značky, jak se často myslí, je to něco víc, protože zahrnuje jak jméno, tak sluchovou a vizuální složku. Když člověk slyší název značky, okamžitě má sympatie nebo antipatie.
Pár pravidel pro vymýšlení názvu společnosti
Pojmenování je celá věda, a proto má dlouho vyvíjená pravidla, jak přijít s jedinečným a originálním jménem. Abyste pochopili, co vytvořit, musíte si představit, že člověk nemůže znát více než 10 jmen z jedné produktové řady a okamžitě pojmenuje jednu nebo dvě značky a v obchodě mohou být prezentovány desítky produktů.
Jméno nové značky by se mělo vpálit do paměti budoucích spotřebitelů a správně nasměrovat do asociací. To znamená, že název by měl uvádět:
- jaká je představa společnosti;
- pro koho je tato značka určena;
- jaká je motivace ke koupi produktu.
Zároveň je potřeba vybrat název značky tak, aby v sobě nenesl negativitu, nikoho neurážel a nedezinformoval kupující.
Vyplatí se zapamatovat si právní stránku a ověřit si na oficiálních stránkách a portálech, zda dané jméno již neexistuje. I když existují firmyve kterém se právnická osoba může nazývat jakkoli, ale obchodní jméno je jiné. Často to dělají společnosti, které mají ve své činnosti několik oblastí, kde zboží nebo služby nejsou nijak propojeny.
Nejčastěji se za základ názvu jejich společnosti považuje následující:
- jména (děti, blízcí, vaše příjmení);
- směr služeb (instalace, okna, výrobky);
- geografické objekty nebo název kategorie (továrna taková a taková, sklad taková a taková).
Zpravidla jsou však taková jména příliš jednoduchá a není snadné si je zapamatovat, i když mohou být částečně jedinečná, takže byste měli používat nejen pravidla, ale také tipy, jak je udělat krásnými a originálními.
Jak přijít na název značky: několik tipů
Značka je název společnosti, který může být obsažen v jednom slově, frázi nebo zkratce. Zde musíte přemýšlet o několika komponentách:
- Fonetika – slovo by mělo být rytmické, zvučné a snadno vyslovitelné a také odlišné od jmen soutěžících.
- Fonosemantika - když člověk vysloví jméno, mělo by to způsobit určité asociace, tzn. když řekne "produkty", pak by neměl myslet na nábytek, auta, ale na jídlo.
- Slovní zásoba - kromě toho, že slovo musí být snadno vyslovitelné, lze ho také snadno zapsat, aniž byste museli trpět, například otázkou, kterou slabiku zdůraznit.
Zároveň bychom si měli dávat pozor na takový koncept, jako je móda. Opravdu, dnes jsou v módě nebo trendu pouze slova aza pět let je vystřídají jiné a nová generace už nebude rozumět tomu, co název říká. Nesmíme zapomínat, že první, s čím se klient setká, bude jméno a to se mu musí líbit.
Dalším pravidlem, jak vymyslet značku, je otestovat ji na svých známých a přátelích. Zeptejte se jich, zda se to snadno čte, zda dotyčný rozumí, o čem to je, jaké asociace má. Musíte to zkontrolovat na několika úrovních: stylistické, fonetické, vizuální.
Možná budou pro název značky zvolena krásná italská slova (koneckonců jde o velmi melodický a zvučný jazyk), ale jen malá část populace zná italštinu a okamžitě pochopí, co tato společnost je spojen s. Nyní, pokud je společnost nějak spojena například s Itálií, je to cestovní kancelář, která vytváří a vybírá zájezdy do jmenované země, můžete jako jméno bezpečně použít italštinu.
Nezapomeňte zkontrolovat jméno ve vyhledávačích. Čím menší je výsledek, tím lépe, protože tímto způsobem vzniknou asociace s vaší společností, a ne s několika desítkami dalších.
Více kroků
Existují určitá pravidla, jak přijít s názvem společnosti, a měla by být dodržována během procesu budování značky. Skládá se také z několika fází:
- Stanovení cílů – analýza cílového publika s cílem porozumět tomu, jak foneticky a esteticky reaguje na určité fráze.
- Vývoj – musíte tedy přijít s několika možnostmiprovést sémantickou a fonetickou analýzu, která pomůže odstranit několik navrhovaných možností najednou.
- Posouzení a schválení - po zvolené možnosti je nutné provést objektivní posouzení podle takových kritérií, jako je vnímání, korespondence názvu činnosti společnosti s moderními koncepty a také postavení společnosti. Firma, která vyrábí stavební materiály, si nemůže vybrat jméno "Antoshka", protože to není úctyhodné, ale je ideální pro obchod v rezidenční čtvrti.
Typické chyby
Často si lidé myslí, že vymyslet jméno je otázkou minut nebo hodin, a dělají určité chyby, když si vyberou jméno, které nesouvisí ani se strategií, ani s pozicí. Nejčastější chyby jsou:
- Špatná asociace – než zvolíte slova pro název značky, zeptejte se sami sebe, co byste si představovali, kdybyste byli zákazníkem.
- Neshoduje se s názvem. Například, co si člověk představí, když zaslechne název „nejlepší mezi…“, ale místo toho klient vidí oprýskané dveře a malinkou kancelář, kde pracuje jeden člověk.
- Složité jméno a výslovnost. Čím jednodušší, tím lepší a dnes nabírá na obrátkách. Pokud je v názvu skryta celá věta, pak se to potenciálnímu klientovi určitě nebude líbit.
- Dvojčata. Je velmi snadné přijít na jméno změnou jednoho písmene ve slově, ale dříve nebo později si klient uvědomí, že je klamán a neposkytuje kvalitu, kterou očekává. Jednou se tedy rozhodli vymyslet název pro značku oblečení, přičemžslavné značky Adidas a nahrazením písmen, aby to bylo - Adimas a Abibas. Tato možnost vyvolává pouze kritiku a je vhodná pro navýšení krátkodobého kapitálu.
Mám tento úkol svěřit profesionálům
Věda o pojmenování byla vynalezena z nějakého důvodu, takže dnes existují různé agentury, které vytvářejí značku pro různé společnosti. Mohou to být PR nebo brandingové agentury.
Než věc svěříte profesionálům, stojí za to jim stanovit jasný technický úkol, poskytnout nějaké informace o společnosti a vyjádřit své přání.
Specialisté přijdou se značkou v několika fázích: vygenerují možnosti, provedou výběr, otestují vybrané, provedou právní due diligence a registraci.
Nápady na název značky mohou být různé, ale který z nich vyhraje, odborníci vědí.
Jak si přijít na jméno sami
Samozřejmě, někdo se s tímto úkolem raději vypořádá sám a přemýšlí, jak vymyslet značku, protože jen majitel sám dobře ví, co dělá a jak to nejlépe prezentovat spotřebiteli.
Tady ale koneckonců bude vyžadována práce ne jednoho člověka, ale týmu. Společně s ní bude nutné brainstormovat, vypracovat mnoho nápadů a možností, abychom následně vybrali ten nejlepší.
Pomoc s tvorbou
Jak vymyslet značku – sami nebo svěřit případprofesionálové? Každý se rozhoduje, co má dělat, ale stojí za to si uvědomit, že existuje několik dobrých programů, které mohou pomoci v této zodpovědné záležitosti. Existuje několik generátorů názvů, které navrhují několik směrů, ale to neznamená, že by měl být okamžitě použit ten navržený generátorem, protože tuto možnost může využít někdo jiný.
Zde jsou některé z těchto online generátorů:
- earn24;
- "Generátor značky";
- "Megagenerátor";
- "Anglický online generátor".
Jsou docela snadno použitelné – navrhují všechny kroky a nabízejí několik možností.
Dobré příklady
Pokud studujete názvy značek ve zcela jiných oblastech, můžete nahradit některé trendy a principy, podle kterých jsou názvy vytvářeny.
Následují příklady známých značek nejen v určité zemi, ale po celém světě:
- Jméno, příjmení - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Jména spojená s geografií nebo přírodními jevy – Lightning, Bangkok Bank.
- Popis činností – SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Historické postavy – „Hrabě Orlov“, „Lincoln“.
- Rým a rytmus – Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mytologie – Mazda, Sprite.
- Akronym (slovo z prvních písmen, část slova) - "MTS", "VAZ".
