Název značky je grafické označení výrobce produktu. Hned si všimneme, že logo a název značky spolu souvisí, a přesněji řečeno, znak je jedním z typů firemního stylu.
Abyste pochopili, jak toto označení funguje, stačí zajít do jakéhokoli obchodu, bez ohledu na typ produktu. Vám známé značky poznáte jen při letmém pohledu. Barevný styl, loga, písma a obrázky jsou hlavními faktory, díky nimž se produkt odlišuje od konkurence.
Tento symbol tedy zařazuje produkt do určitého segmentu trhu a je identifikačním znakem pro spotřebitele. Činnost rozvoje značky začíná od začátku založení podniku.
Abychom trochu porozuměli této části PR společnosti, podívejme se na názvy značek:
- obrazové - grafické prvky, symboly;
- verbální - iniciály, nápisy, čísla;
- kombinovaný – kombinace grafického a slovního označení.
Bez ohledu na použitý název značky je majetkem společnosti. Ve vizuálním designu musí design splňovat estetické normy, směr činnostifirmy a také být zapamatovatelný a prodávat.
Název značky je tedy stylem společnosti, s jehož pomocí se spotřebitel rozhoduje ve prospěch konkrétního produktu. Tato položka má speciální požadavky:
- usnadnění vnímání značky;
- rozpoznání produktu;
- podněcování touhy nakoupit;
- spojení se zárukou a kvalitou.
Jak je patrné z výše uvedeného, název značky je vyvíjen pečlivě s ohledem na specifika trhu, preference spotřebitelů a mnoho dalších aspektů. Styl spojuje výtvarnou a designérskou práci, marketing, znalost právní stránky, psychologie a kulturních studií. Poslední dva body jsou také důležité, protože v různých státech jsou stejná znamení vnímána odlišně. Pokud se u nás za určitý obraz nikdo neztrapní, pak v jiné se stane příčinou veřejného rozhořčení. Pokud společnost plánuje vstoupit na mezinárodní trh, měla by být volba názvu značky provedena obzvlášť pečlivě.
Jak je uvedeno výše, název značky a logo spolu úzce souvisí. Při zahájení prací na tvorbě grafického návrhu ochranné známky nezapomeňte na specifika vaší společnosti. K tomu se bere v úvahu nejen samotný obrázek nebo nápis, ale také barevné schéma. Spotřebitel by měl mít pouze pozitivní asociace. Například červená barva a její odstíny označují akci a, jak víte,přilákat pozornost. Ne všude je ale jeho použití vhodné. Žlutá je slunečná a docela měkká. Tento odstín se často používá pro charitativní akce, navrhování dětských výrobků. Modrá je barvou mysli, takže je ideální pro technologické společnosti i pro jakýkoli druh školení. Fialová gama se používá pro společnosti zaměřené na kreativní aktivity.
Toto je jen stručný popis toho, jak by měla značka vypadat. Pokud vám stále není úplně jasné, proč se této části PR věnuje tolik pozornosti, pak se podívejte na loga bank nebo mobilních společností. Můžete si být jisti, že i bez doprovodných vysvětlení přesně identifikujete název každé instituce a značky.
