Podle statistik obslouží systém Yandex více než 50 % vyhledávacích dotazů uživatelů rusky mluvícího internetu. Tato obří společnost dnes již není jen vyhledávač, je to celý marketingový komplex pro propagaci stránek na Runetu. Weboví specialisté a vlastníci vlastních zdrojů by proto měli být schopni pracovat s Yandex. Direct, hlavním nástrojem pro SEO propagaci a kontextovou reklamu na webu. V tomto článku najdete podrobný popis toho, jak Direct (Yandex) funguje, jaké funkce poskytuje a jak je krok za krokem propojit.
Proč zvolit Yandex. Direct?
Pokud tedy důvody: Yandex je nejglobálnější vyhledávač v Rusku a zemích SNS nestačí, pak zde je několik dalších argumentů, jak propagovat váš zdroj prostřednictvím takové kontextové reklamy. Pojďme diskutovat o tom, jak funguje Direct (Yandex):
- vaše reklama se zobrazuje pouze osobě, která má zájem, což znamená, že je mnohem pravděpodobnější, že získáte skutečného kupujícího;
- pomocí služby kontextové reklamy najdete přílivnávštěvníci;
- cílové výdaje – peníze utrácíte za reklamu pouze na přechody uživatelů (kliknutí), což znamená, že můžete vypočítat statistiky – jak efektivní je reklama umístěná prostřednictvím Yandex. Direct;
- Možnost úzkého zaměření reklamy – inzerát můžete zadat do vyhledávání podle konkrétního kritéria, např. geografického – „oprava telefonu v Samaře“;
- reklamy jsou zveřejňovány pouze na vysoce kvalitních, ověřených zdrojích;
- Yandex vám šetří čas, takže reklamní kampaň můžete spustit do hodiny a v případě potřeby ji rychle změnit.
Výhody jsou zřejmé. A nyní se naučíme pracovat s Yandex. Direct - návod vypráví o připojení kontextové reklamy, nastavení retargetingu, vytvoření aukce a sečtení výsledků reklamní kampaně pomocí webové analýzy.
Jak vytvořit reklamní kampaň v Directu?
Prvním krokem k propagaci zdroje je registrace účtu. Do vyhledávacího pole zadejte "Yandex" - "Direct", klikněte na první odkaz a klikněte na "Registrovat". Zde zadáte všechny potřebné údaje, označíte zemi a vyberete možnost „Professional“„Yandex. Direct“.
Chcete-li vytvořit reklamní kampaň, přejděte na příslušnou kartu, vyberte datum zahájení a ukončení, zadejte kontakty pro komunikaci. Je-li vyžadováno pevné georeferencování, vyberte příslušné pole v nabídce Upřesnit. Označujeme také vylučující klíčová slova, tedy ty dotazy, pro které nebudetezohlednit, aby se vyloučil nevhodný provoz a plýtvání rozpočtem na kliknutí.
Definování webů
Zadejte rozpočet kampaně a vyberte stránky, na kterých se má vaše reklama zobrazovat. Jak v tomto případě funguje Direct (Yandex)? Pokud jste prodejcem komplexního lékařského vybavení a nezaškrtnete políčko „Ignorovat uživatelské preference“, vaši reklamu uvidí uživatelé z různých zdrojů, bez ohledu na to, zda potřebují linku pro farmaceutický závod nebo ne. Chcete také, aby reklamu dostávali pouze zainteresovaní uživatelé, například z tematických lékařských stránek, takže v tomto případě musíte vzít v úvahu preference uživatelů. V souladu s tím musíte zaškrtnout políčko naproti požadovanému řádku.
A naopak. Jste například prodejce pizzy. Je velmi obtížné najít tematický zdroj speciálně pro vaši reklamu, protože pizzu jedí všichni – jak návštěvníci lékařského fóra, tak lidé, kteří hledají filmy online. Proto se v tomto případě nedoporučuje zaškrtávat políčko „Ignorovat uživatelské předvolby“.
Existují také pokročilejší nastavení, jako je zastavení reklamy, když je stránka mimo provoz, sazby nabídek pro uživatele mobilních telefonů, nežádoucí stránky a adresy, na kterých nechcete, aby se vaše reklama zobrazovala. Poté pokračujte přímo k jeho vytvoření.
Jak napsat inzerát?
Těm, kteřírozumí tomu, jak funguje kontextová reklama Yandex. Direct, není třeba vysvětlovat, jak správně sestavit reklamu. Ale pokud jste začátečník, určitě byste měli vědět, jak vybírat klíčová slova a k čemu jsou vylučující klíčová slova.
Klíčové slovo nebo fráze je to, co uživatel hledá ve vyhledávacím poli. Jak je najít? Je to jednoduché: nemusíte ukazovat neomezenou fantazii a sedět s velkým notebookem v ruce a pamatovat si synonyma – stačí se obrátit na Yandex Wordstat, zadat, co nabízíte, a vybrat si ze seznamu ty nejvhodnější.
Vylučující klíčová slova pomáhají vyřadit nepotřebné požadavky, aby nedošlo k plýtvání reklamním rozpočtem. Pokud například prodáváte pizzu bez donášky domů, vaše negativní slovo bude „rozvoz“.
Co ještě? V reklamě můžete opatrně umístit výzvu k akci, například „Nakupte dnes – zítra ušetřete!“, stejně jako slova atraktoru: „sleva, zdarma, akce“a podobně.
Přidejte kontakty a odkazy do sekcí, pomůže to zvýšit klikatelnost.
Jak nastavím retargeting?
Pro kvalitní propagaci webu dnes nestačí pouze vytvořit prodejní inzerát a umístit jej na internet. Abyste skutečně porozuměli tomu, jak Yandex. Direct funguje a jaká je jeho účinnost, musíte vědět o takové věci, jako je retargeting.
Představte si následující situaci: prostřednictvím vyhledávání nebo prostřednictvím reklamy vás našel nějaký návštěvník. Produkt by si koupil, ale něco rozptylovalo pozornost uživatele nebo to finance nedovolovaly, aten člověk se rozhodl, že za vámi přijde jindy, ale po chvíli na to zapomněl.
Funkce přesměrování, kterou lze nakonfigurovat v Yandexu. Direct, umožňuje takové uživatele sledovat a přivést je zpět pomocí obtěžujících reklam. To znamená, že osoba, která jednou navštíví váš web, když je na jakémkoli jiném zdroji, bude na místě, kde se zobrazí reklama od Yandexu.
Jak to nastavit? Nejprve musíte umístit počítadlo návštěvníků z Yandexu. Metriky. Dále v řádku „Podmínky retargetingu“klikněte na tlačítko „Přidat“a nastavte podmínku, podle které budou uživatelé seskupováni. Například ti, kteří měli zájem o doručení nebo konkrétní produkt.
Analytics
Kromě toho, jak funguje Yandex. Direct (reklama), je také nutné porozumět principu fungování služby Yandex. Direct. Analytics . To je nezbytné pro posouzení stupně účinnosti kampaně. Za tímto účelem Direct nabízí několik nástrojů – obecné, dočasné, geografické statistiky, ve kterých můžete sledovat počet kliknutí, zobrazení a bounces, citační index, průměrné náklady na reklamu a celkovou útratu rozpočtu. S pomocí Yandex. Metrics“můžete nejen sledovat, kolik uživatelů na stránky přišlo, ale také co tam dělali, jaký materiál si prohlíželi, jak dlouho a s jakým výsledkem. Můžete také použít externí statistické systémy – Open Stat a Live Internet.
Aukce
Zbývá poslední otázka – kolik taková reklama stojí?a propagace? To nám pomůže odpovědět na otázku: „Co je to Yandex. Direct“, jak tento systém funguje a kdo určuje ceny?“
Aukce je nabídka inzerenta, jejíž výsledky určují cenu za proklik v měně. Je určena pro každý typ reklamy - speciální umístění, dynamické a garantované imprese. Stanovená cena je tedy vzájemně výhodná pro inzerenta i Yandex.
Analyzovali jsme tedy, jak Direct (Yandex) funguje, jak nastavit jeho nejdůležitější funkce a jak se tvoří cena za proklik. Hodně štěstí s vašimi konverzemi!
