Marketing je velmi obtížný proces. Aby byla vaše společnost rozpoznatelná, trvá to hodně času. Ale kvůli neuvěřitelné konkurenci je to čím dál těžší. Samozřejmě se můžete zapojit do různých způsobů propagace, ale pokud chcete zůstat v historii obchodování navždy, budete muset přijít na to, jak se značka vyvíjí.
Co je to?
Z angličtiny se „brand“překládá jako „značka“. A to je to, co to skutečně znamená: „stigma“zůstává v mysli spotřebitele o konkrétním produktu nebo službě. A zůstává to díky tomu, že byl přijat soubor opatření, názorů, asociací, charakteristik a emocí, které tvořily obecnou myšlenku společnosti.
Obecně je pojem „značka“široký. Můžete tedy nazvat pomyslnou skořápku produktu nebo služby. Můžete vidět fyzickou a asociativní složku. V prvním případě značka tvoří název, logo, barevnou paletu, originální grafiku, zvuky atd. V druhém hraje roli symbolika určitých vlastností nebo vlastností. Hlavní parametry značky: její uznání apověst.
Než tedy přijdete na to, jak vytvořit značku, musíte si pečlivě promyslet akční plán.
Plán
Při rozvoji značky samozřejmě hodně záleží na vašich schopnostech a touhách. Existuje však určitý plán, se kterým je nejjednodušší pracovat v procesu budování povědomí a reputace.
Směry, kterými se pohybujete, můžete ovládat, ale musíte vědět, že jich je pět:
- Umístění je zrodem značky. Zde stojí za to pochopit, kam a jak půjde, jaké místo bude zaujímat a jakou myšlenku ponese.
- Strategie je přípravná fáze. Je nesmírně důležité analyzovat konkurenty, sledovat chování publika atd.
- Součásti. Tento směr zahrnuje vývoj všech fyzických součástí značky, jmenovitě loga, názvu, ochranné známky, obalu atd.
- Propagace mluví sama za sebe. Je důležité pečlivě zvážit všechny kroky, které máte k dispozici.
- Správa. Po dosažení určitých úspěchů je nesmírně důležité je udržovat a zvyšovat. V této fázi se neustále zabývají monitorováním a analýzou.
Postupné kroky
Při zjišťování, jak vytvořit svou značku od začátku, se musíte držet výše uvedeného plánu. Ale dá se to popsat podrobněji. Marketingové knihy obvykle popisují 9 až 11 kroků. Neexistuje žádná oficiální klasifikace, protože každý majitel se nezávisle rozhoduje, kterou cestou skutečně potřebuje jít. Nicméně stojí za to se podívat na následujícíkroky:
- Nápad.
- Výzkum.
- Analýza.
- Jméno.
- Balení.
- Testy.
- Pravidla.
- Kanály.
- Zaměstnanci.
- Implementace a analytika.
Některé kroky lze kombinovat, jiné rozdělit.
Nápad
Jak vytvořit značku? Musíte začít tím nejzásadnějším – myšlenkou. Musíte pochopit, proč vytváříte image a co přesně sdělíte svým zákazníkům. Zároveň je nesmírně důležité pochopit, že právě tato myšlenka bude zvláštní a jedinečná. Musí být atraktivní a konkurenceschopný.
Výzkum
V této fázi budete muset provést marketingovou analýzu. Je velmi důležité vědět vše o své společnosti, o situaci na trhu a konkurenci. Příliš mnoho majitelů firem tento krok přeskočí. Zdá se jim to bezvýznamné a nepříliš důležité. Ale není.
Je lepší strávit několik týdnů hloubkovou analýzou, než strávit mnoho let děláním něčeho úplně špatného a utrpět ztráty.
Analýza
Ve třetí fázi přijdete na pár nápadů. Budeme muset vyřadit vše nadbytečné a nadále vycházet pouze z jednoho. Chcete-li to provést, musíte pečlivě prostudovat všechny nápady, zkontrolovat jejich kompatibilitu s trhem a cílovým publikem. Nejlepší bude, když dokážete předvídat dlouhodobý horizont.
Jméno
Ne každý ví, jak značku pojmenovat. Hlavní věc je, že vybraná myšlenka by měla být zakotvena v jeho jménu. Pamatujte si, že titulby měl být jasný a zapamatovatelný. Nepoužívejte složitá slova nebo více frází. A až přijdete na jméno, budete ho muset zkontrolovat na přítomnost „klonů“, aby později nebyly žádné problémy.
Zajímavým příkladem skvělého pojmenování je Pepsi. Málokdo ví, ale název tohoto nápoje pochází z trávicího enzymu pepsinu.
Balení
Toto je také stejně důležitá fáze. Obaly jsou „tváří“vaší společnosti. Kromě toho, že by měl být světlý a krásný, je důležité v něm odrážet i vaši představu. Velmi často jsou kupující „naváděni“na obal, zvláště pokud jde skutečně o něco pozoruhodného. Proto budete muset trávit čas předáním tónu komunikace se zákazníky a pojmenováním.
Tests
Při zjišťování, jak vybudovat značku, nezapomínejte na pravidelné recenze. K tomu se obvykle používají fokusní skupiny mezi běžnými nákupčími a zaměstnanci společnosti. Mělo by být také zřejmé, že takové testy neposkytují obecný obrázek, ale dělají to hlavní - poukazují na nedostatky.
Pravidla
Před registrací značky si musíte všechna pravidla zapsat samostatně. Průvodce s pokyny vám pomůže najít všechny odpovědi na staré i nové spojence. Bude popisovat knihu značek, pokyny, poslání společnosti a další vývoj. Každý, kdo narazí na tento adresář, by měl najít všechny odpovědi na otázky o společnosti.
Kanály
Toto je fáze propagace, ve které je nutné najít nejúspěšnější kanály pro šíření informacío vaší značce. Žádná společnost se samozřejmě neobejde bez reklamy a ta vaše není výjimkou.
Zaměstnanci
Dokonalého zaměstnance nemůžete najmout hned. Vaši zaměstnanci musí být zapojeni do značky, musí být vyškoleni a podporováni. Teprve poté budete moci úspěšně pracovat po mnoho let. Zaměstnanci, kteří budou podporovat společnou věc, se pokusí udělat vše pro její úspěch.
Implementace a analytika
Nyní musíte vzít věci do svých rukou, abyste získali správnou představu o tom, jak budovat značku. Vše nashromážděné lze shromáždit na hromadě a již řešit papírování. Po úspěšné realizaci se může začít pracovat. Ale hned první den můžete začít s analýzou. Snažte se neustále sledovat údaje o vaší společnosti: prodej, publikum, propagace a reklama.
Zkontrolovat
Než podáte své nápady patentovému úřadu, musíte je zkontrolovat, zda neobsahují klony, jinak budete okamžitě zamítnuti. Měli byste však pochopit, že loga společností a značek je obtížné ověřit online. Přesto byste měli určit jedinečnost značky, podívejte se na charakteristické rysy a fonetiku označení.
Nejlepší je kontaktovat odborníka, který je s tím spojen a může provést první kontrolu, než půjdete přímo do kanceláře. Mimochodem, pokud test zapomenete nebo ho vzdáte, můžete ztratit více než rok, abyste se znovu zaregistrovali a čekali.
Registrace
Jak patentovat značku? Je třeba se pečlivě připravit. Co potřebuješ?
- Připravte sevýpis.
- Uveďte seznam zboží a služeb spojených se značkou.
- Vytisknout obrázek značky na A4.
- Uveďte příběh a popis loga.
- Zaplaťte státní poplatek a připojte šek.
Je nesmírně důležité zkontrolovat pravidla odesílání. Někdy se podmínky mohou změnit, takže to musíte vzít v úvahu, abyste se v určitém okamžiku nemuseli vracet na začátek.
Důvod zamítnutí
Měli byste se připravit na to, že vám může být registrace zamítnuta. Obvykle jsou důvody uvedeny v příslušném zákoně. Mnoho lidí často dělá stejné chyby:
- obsah beze smyslu;
- v rozporu se známkami lidskosti;
- zavádějící spotřebitele;
- použití názvů kulturních objektů atd.
Toto samozřejmě není nejjednodušší proces. V určitém okamžiku budete muset něco obětovat, ale musíte být neustále extrémně opatrní.
Příklad
Jak si vytvořit vlastní značku oblečení? Pro začátek budete muset připravit podnikatelský plán, který může povrchně nastínit všechny fáze práce. Mělo by popisovat:
- Téma a typ aktivity (zde můžete určit, co přesně budete vyrábět, ať už to budou tenisky, sportovní oblečení nebo spodní prádlo).
- Hlavní publikum a způsoby, jak ho zaujmout (pokud se jedná o sportovní oblečení, pak budou muset být pozváni sportovci, pokud se jedná o dětské věci, pak se budou muset otočit matky).
- Potenciální investoři, kteří by o vás měli zájemprojekt.
- Výpočty kompletních nákladů.
- Hodnota značky.
- Odhadovaný příjem.
- Způsoby podpory podnikání a spolupráce s partnery.
Při přemýšlení o značce oblečení majitel obvykle chce, aby investice byla malá a riziko ztráty všeho bylo minimální. Musíte se tedy rozhodnout, jak ušetřit peníze.
V tomto případě musíte stále myslet na to, jaké mohou být výdaje a příjmy. Možná má smysl pracovat na jasné prezentaci, abyste přilákali investory, kteří s vámi budou spolupracovat. Samozřejmě se můžete pokusit ušetřit, ale v žádném případě to nedělejte jako první sbírku. Toto je vaše „tvář“, kterou diváci uvidí poprvé, a je vysoce nežádoucí, aby byli okamžitě zklamáni.
Vývoj oděvní značky má také několik fází. To první většinou určuje typ oblečení, se kterým se snáze nebo zajímavěji pracuje. Zde si můžete svobodně vybrat, co se vám nejvíce líbí. Jediná věc je, snažte se nepokrýt všechny oblasti najednou. Je lepší pracovat na jedné věci, ale kvalitně a promyšleně.
Dále budete muset vybrat zařízení pro šití. Vše závisí na vašich možnostech a přáních. Většinou je potřeba sehnat alespoň pár šicích strojů a náhradní díly k nim. Potřebné budou i figuríny, věšáky atd. Je lepší si takovou dílnu zařídit vedle obchodu nebo ve stejné místnosti.
Je třeba zvážit i nalezení distribučních kanálů, zvláště pokud neplánujete otevřít obchod. Pak musíte také přemýšletpřes internetovou platformu nebo ve spolupráci s partnery.
Poté zbývá spustit reklamu. Oblíbené blogery můžete kontaktovat tak, že jim dáte oblečení výměnou za reklamu na ně. Můžete požádat oblíbené lidi, aby se zúčastnili focení vaší sbírky. A konečně, nejběžnější reklama na internetu také nese své ovoce.
Oděvní značka je také vystavena rizikům, jako každé jiné podnikání. Proto je důležité být připraven na vyšší moc: vyšší ceny materiálu, pronájmu, vybavení, reklamy atd.
