Pojem „osobní značka“je v mnoha ohledech podobný pojmu „reputace“. Co to znamená? Zjednodušeně řečeno vás tak lidé vnímají jako jednotlivce, podnikatele, představitele společenského hnutí nebo určité organizace, nositele jakýchkoli cílů. jste odborník? Génius? Dá se vám věřit? Jaké myšlenky prosazujete? koho zastupujete? Jaké asociace a myšlenky mají lidé, když vysloví vaše jméno? Pokud jste vlastníkem osobní značky, pak vás každý pozná. Lidé vědí, co nabízíte a na čem pracujete. V tomto článku zjistíme, jak si vybudovat osobní značku.
Pracujte na obrázku. Popularita za každou cenu
Překonání nepříjemné situace vám někdy může zajistit pověst silného člověka. Vše ale ve většině případů skončí zničeným obrazem. Vždy stojí za to pamatovat na to, že vás lidé musí brát vážně a „poskvrněná“pověst anotomu silně bránit. Nedělejte špatné věci, jen abyste upoutali pozornost. To nepomůže k úspěchu osobní značky. Pokud se ocitnete v podobné situaci, učiňte všechna nezbytná opatření k nápravě. Jak ukazuje praxe, při vyrovnávání důsledků proslulosti lidé pouze získali větší míru důvěry.
Klíčové hodnoty
V procesu vytváření osobní značky je důležité rozhodnout se, jak by vás zákazníci a zákazníci měli vnímat. Promyslete každý detail. Koneckonců, osobní značka člověka je kombinací emocí, slov a myšlenek jiných lidí, které tvoří váš konečný obraz v jejich hlavách. A zde bude vše záležet na tom, jak se budete ve společnosti prezentovat. No, tento proces je snadno ovladatelný. Stačí si vybrat obrázek a jednat podle jeho vzorců chování. To nejzákladnější, co lze lidem sdělit, jsou morální hodnoty. Proto stojí za to začít s nimi.
Buďte nejlepší
Pokud prodáváte drahé obrazy, pak musíte být někým, kdo má právo vysvětlit zákazníkům všechny nuance tohoto směru. Pokud poskytujete designérské služby, pak se musíte prezentovat jako talentovaný specialista. Každá dobrá značka znamená profesionalitu a zkušenosti. Společnost Nike se tak staví jako odborník v oblasti tvorby módního a vysoce kvalitního sportovního oblečení. Dobrým příkladem osobní značky je Jeremy Clarkson (hostitel Top Gearu). O autech toho ví hodně. I když nemáte plány na propagaci a reklamuvlastní služby, stále musíte vytvářet dojem odbornosti.
Neustále se učte a sledujte změny ve zvolené oblasti. Zvláště pokud pracujete online. Žádná oblast se nerozvíjí tak rychle jako tato. Pokud se tedy přestanete vyvíjet a uděláte si pauzu na několik měsíců, ztratíte svou kompetenci.
Jedinečný vzhled
V jádru osobní značky jde o to, prodávat lidem jejich vlastní identitu. Proto je velmi důležité dobře si rozmyslet, jak se prezentujete. Je třeba vymodelovat rozpoznatelný obrázek, který by si snadno zapamatovali i neznámí lidé. Důležitá je přitom jeho jedinečnost. To však neznamená, že musíte sestavit tým a prodiskutovat, jak vyniknout z davu. Buďte sami sebou, nekopírujte ostatní a vše bude fungovat automaticky za vás a propagace vaší osobní značky půjde rychleji.
Komunikace s lidmi. Neustále komunikujte a buďte otevření
V našem věku špičkových technologií stojí za to využít sociální sítě. Nechte lidi nahlédnout do vašeho života. I když to není hlavní komunikační prostředek. Dáte jim ale možnost být vám blíž. Stačí použít všude stejný název. Lidé vás tak snáze najdou. Řekněte nám podrobně o svých dovednostech a zájmech.
Osobní stránky
Toto je skvělý způsob, jak lidem říct o vás a vašich projektech. Přečtou si životopis a nahlížením do portfolia hodnotí kvalitu práce. Tedy vymůžete rozvíjet svou osobní značku. Proto musíte vytvořit prezentovatelný web a pravidelně jej aktualizovat. Ujistěte se, že každý aspekt je důkladně propracován. Nezapomeňte zahrnout část o nedávných projektech a práci, poskytovaných službách a dosažených výsledcích.
Blog
Někteří lidé začnou budovat osobní značku tím, že si nějakou otevřou. Blogování je v profesionálním světě jedním z nejpopulárnějších způsobů, jak se vyjádřit. Jeho nastavení je velmi snadné. Existuje mnoho bezplatných hostingů pro otevírání blogů a nejoblíbenější z nich je "Wordpress.com". Existují i jiné platformy, kde můžete otevřít svou stránku bez investic. Například „Blogger.com“.
Nestačí ale jen provozovat vlastní stránku. Aby propagace osobní značky probíhala rychlým tempem, potřebujete aktivní účast čtenářů a jejich návrhy různých nápadů na její vylepšení. To pomůže přilákat ještě více návštěvníků. Tak buď aktivní. Vyzvěte čtenáře, aby diskutovali o nových tématech a účastnili se diskuzí. Vaše odpovědi by měly být profesionální, aby uživatelé chápali vážnost a relevanci blogu.
Pravidelně se přátelit
Dělejte to každý den. Snažte se potkat co nejvíce lidí. Také stojí za to se zamyslet nad tím, co pro vás mohou udělat noví přátelé a co vy můžete udělat pro ně. Prostě si najděte přátele, kteří opravdu za něco stojí. A když potřebujete odbornou pomoc, potřebujeteosoba již bude po ruce.
Musíte se o lidech dozvědět co nejvíce: biografické údaje, celá jména atd. Díky tomu vás budou vnímat jako přátelského, starostlivého a vážného člověka. Také, čím více si pamatujete na konkrétní lidi, tím více na ně zapůsobíte osobně. Vaši dobří přátelé, se kterými jste v úzkém kontaktu, o vás určitě řeknou svým přátelům. Tímto způsobem můžete výrazně posílit svou osobní značku.
Najdi "spojence"
Můžou to být veřejné osobnosti, veřejné osobnosti, hvězdy atd. Obecně platí, že lidé z médií, jejichž publikum je podobné tomu vašemu. Musíte se dostat do okruhu jejich přátel. Sledujte stránky lidí z médií na sociálních sítích, komentujte publikace a v případě potřeby nabídněte pomoc. Pokud má někdo z nich blog, tak napište hostující příspěvek (jen musí být upřímný a opravdu dobrý!). Od těchto lidí se můžete hodně naučit. Navíc vám mohou dát skvělé doporučení pro vás nebo váš produkt pouhým sdílením. Díky tomu o vás budou vědět tisíce lidí.
V této věci je ale také důležitá umírněnost. Neobtěžujte se a nežádejte o větší službu, pokud jste sami poskytli malou. Nechoďte příliš daleko a buďte užiteční, pak si vás „spojenci“určitě zapamatují. Ale stojí za to tento proces považovat za dlouhodobý. Za pár týdnů se málokdo dokáže spřátelit se slavnými lidmi. Obvykle tento proces trvá měsíce nebo dokonce roky. Samotná komunikace by měla být neagresivní. V blozích "spojenců" byste neměli do komentářů psát věci, které vyžadují odpověď. Pro toto existujeTwitter a e-mail.
Komunikujte bez přímého kontaktu
Pokud fyzicky nejste schopni odpovědět na všechny zprávy, které dostáváte od svého publika, měli byste o tom informovat na své hlavní stránce (spolu s omluvou). Koneckonců, nejjistější způsob, jak udělat lidi negativními, je zklamat je. No, pokud jsi vše vysvětlil předem a omluvil se, tak nebudou mít důvod se urážet. Abyste na stejný typ otázek neodpovídali mnohokrát, měli byste na svém webu spustit FAQ a dát odkaz na něj všem, kdo je napsali.
Pořizování fotek a videí
Člověk potřebuje mít pocit, jako by vás znal dlouho. To platí zejména pro online podnikání. Tento dojem vzniká pouze tehdy, když vás člověk vidí. To lze provést pomocí videí a fotografií. Umístěte na avatar svých profilů na sociálních sítích nejpovedenější obrázek. Bylo by užitečné využít pomoci profesionálního fotografa. Zveřejněte video na YouTube, kde budete sdílet své plány do budoucna nebo mluvit o nuancích své profesionální činnosti. Tím vstoupíte do osobního prostoru svých vlastních diváků.
Úspěch z dlouhodobého hlediska. Tvorba obsahu
Silnou osobní značku nelze 100% využít, pokud není doplněna něčím zajímavým: užitečnou aplikací, zajímavým blogem, kvalitními službami atd. Vytvoření takového obsahu ale trvá přibližně stejně dlouho, jako navázání přátelství s médii.personas.
Odeslat originální nápady
Ve zvolené oblasti musíte být aktivní. Musíte být inovativní, přispívat, neustále se měnit. Pokud to neuděláte, vaše osobní značka nakonec upadne v zapomnění. Zjistěte, co lze ve vámi zvolené oblasti změnit k lepšímu. Ale je tu důležitý bod. Měla by to být jen inovace.
Speak
Měli byste využít každé příležitosti k tomu, abyste promluvili na veřejnosti. Buďte proaktivní na různých setkáních a diskuzích. Neváhejte vyjádřit svůj vlastní názor. Lidé vás totiž chtějí nejen vidět, ale i slyšet. Aktivně se zapojte do událostí, které se odehrávají ve vašem životě a ve světě. Zároveň stojí za to naslouchat a respektovat názory ostatních lidí. Pak se budou cítit jako součást vašeho úspěchu.
Zachovejte relevanci značky
Stěží žádný mediální člověk by chtěl, aby to lidé považovali za opakující se, nudné, jednorázové a zastaralé. A nezáleží na tom, jak dobrý je jeho obsah v tuto chvíli. Pokud nezapracujete na kvalitě materiálu, nepřidáte něco moderního, nepřijmete nové výzvy, tak zájem publika postupně odezní. Nemůžete používat stále stejný nápad. Přidávejte do svého vzhledu pravidelně nové vrstvy.
Mířit na dlouhou vzdálenost
Vybudování osobní značky byste měli zvážit jako dlouhodobou investici. Je možné, že bude žít déle než jeho pán. Zatímco vaše obchodní projekty mizí nebo vytvářejí zisk,osobní značka vždy existuje a dává každému podniku přidanou hodnotu. Pokud se lidé cítí být do toho zapojeni, vždy budou sledovat vaše aktivity. To znamená, že osobní značka poskytuje určitou záruku, že v případě krize nebudete muset začínat od nuly.
Tipy
Abyste uspěli, nemusíte být ve všem nejlepší. Jsou top blogeři a lidé, kteří mají osobní značku spíše slabou (co do počtu vlastního publika). Nejčastějšími důvody jsou arogantní způsob komunikace a transparentnost jejich motivů (upřímná touha vydělat na publiku). Na druhou stranu je mnoho lidí se silnou značkou, která je několikanásobně vyšší než jejich vlastní projekty. V tomto případě může být publikum docela malé. V tomto případě bude osobní značka skvělým odrazovým můstkem pro růst a rozvoj.
Upozornění
Nikdy nebuď pokrytecký. Vyhněte se akcím, které jsou v rozporu s vašimi propagovanými hodnotami a vaší image. Nereklamujte svá profesní selhání. Selhání v jiných oblastech je normální. Ostatně tam netvrdíte, že jste odborník. A zde se vyplatí předem zvážit, která selhání lze sdílet a která ne. Výjimkou může být chyba, která se stala veřejně známou. Pokud k tomu dojde, nemusíte se vyhýbat odpovědi. Díky tomu můžete vypadat jako lhář. Nejlepší je být ke svému publiku upřímný. Dejte lidem vědět o chybě od vás, nikoli od nepřátelských třetích stranosoby.
Když se prezentujete, vyhněte se přehánění. Nebuďte vlezlí a namyšlení. Pamatujte: neměli byste chválit sebe, ale ostatní lidi. Osobní branding musí být prováděn pomalu a stabilně. Přílišná asertivita a agresivita mohou způsobit, že budete vypadat sobecky a ne dobře. Mezi sebepropagací a vychloubáním je velmi tenká hranice, nepřekračujte ji.
