Příběh Nike je příběhem úspěchu. Slavná sportovní firma vyrostla z prosté touhy studenta mít kvalitní boty. Takové příběhy inspirují lidi k vykořisťování a jasně ukazují, že hlavní věcí v životě je touha. Čtěte, inspirujte se a jednejte.
Backtory
Historie Nike začíná v roce 1960. Právě v této době si Phil Knight uvědomuje, že nemá dost peněz na kvalitní boty. Phil byl běžec, takže trénoval hodně, ne jen jednu hodinu denně. Všechny tréninky se konaly v teniskách, a proto se rychle opotřebovaly. Místní sportovní obuv stojí levně 5 dolarů. Tenisky se ale musely měnit každý měsíc a malá částka vynásobená 12 měsíci se pro chudého studenta proměnila v jmění. Samozřejmě existovala alternativa. Drahé tenisky Adidas. Ale jak mohl mladý kluk dostat 30 dolarů, aby si s nimi koupil tenisky? Všechny tyto okolnosti vnesly do hlavy Phila Knighta myšlenku, že by bylo hezké vytvořit si vlastní firmu. Ten chlap měl malé ambice, nechtěl otevřít výrobu. Jeho cílem bylo pomocisportovci ve svém okrese, aby si mohli pořídit kvalitní boty za nízkou cenu. Phil sdílel své myšlenky se svým trenérem Billem Bourmanem. Bill podpořil záměry vynalézavého studenta a muži se rozhodli založit vlastní společnost.
Nadace
Historie Nike začíná Philovou cestou do Japonska. Mladý muž podepíše smlouvu s Onitsukou. Zajímavostí je, že v době podpisu smlouvy nebyli Phil a Bill registrováni jako vlastníci žádné společnosti. Chlapi vyřešili všechny právní problémy návratem do vlasti. Student a jeho učitel si pronajali dodávku a začali z ní prodávat tenisky. Jejich obchod šel čile. Místní sportovci ocenili kvalitu bot a rozumnou cenu. Za rok se Philovi a Billovi podařilo vydělat báječné peníze pro oba - 8 000 $.
Historie jmen
Společnost založená Philem Knightem a Billem Bourmanem se jmenovala Blue Ribbon Sports. Souhlasíte, název není nejjednodušší a nezapomenutelný. Historie Nike je nerozlučně spjata s třetím mužem týmu. Byl to Jeff Johnson. Ten muž byl vzděláním manažer. Phil se obrátil k němu. Jeff usoudil, že název Blue Ribbon Sports není vhodný pro sportovní podnikání. Je třeba vymyslet něco krátkého, ale zároveň symbolického. V roce 1964 byla společnost přejmenována na Nike. Historie společnosti odpovídá velkému jménu. Málokdo dnes ví, že Nike je anglický pravopis světoznámé bohyně Nike. Okřídlená socha byla uctívána válečníky od rvěřilo se, že pomáhá zvítězit nad nepřítelem.
Příběh loga
Dnes je slavný „tik“neodmyslitelně spjat s Nike. Ale nebylo tomu tak vždy. I když je třeba přiznat, jednoduchost a stručnost loga umožnila přežít drobné změny. Dnešní historie Nike je s ním spojena, tak proč přesně zdobí všechny sportovní produkty? Ve skutečnosti je znakem vlnovka. Takzvaná křídla slavné bohyně vítězství. Swoosh vynalezla studentka Carolyn Davidson. Phil a jeho tým neměli peníze na to, aby si najali profesionálního designéra. Takže logo, které stálo společnost 30 dolarů, bylo v pořádku pro všechny. Zpočátku nebyla vlnovka umístěna odděleně od nápisu, ale byla jeho pozadím. Samotný název byl psán kurzívou. Při studiu historie loga Nike může mnohé překvapit, že si tvůrci dali pramálo záležet na jeho přepracování. Zakladatelé vždy věřili, že tváří společnosti není jejich logo, ale kvalita jejich produktů.
Vzhled sloganu
Jako každá jiná velká společnost má i Nike svůj vlastní slogan. Jak se objevil? Existují dvě hlavní verze původu slavného „Just Do It“. Podle první verze byla inspirací věta „Let's do it“od Garyho Gilmoura. Proč je Gary tak slavný? Zločinec zabil a okradl dva lidi, ale skutečnost jeho popravy mu přinesla světovou slávu. Stal se prvním člověkem, kterému bylo „poctěno“stát se obětí rozsudku smrti vyneseného soudem. Říká se, žeGary Gilmour se nebál smrti a dokonce své vrahy uspěchal.
Druhou verzí tvorby loga jsou slova Dana Wydena, který na schůzce se zástupci společnosti obdivoval budované impérium a řekl: „Vy, kluci Nike, prostě to umíte.“
Dnes je těžké ověřit správnost té či oné teorie, ale rozhodně lze říci, že již samotný slogan sportovního zboží motivuje lidi ke sportovním výkonům.
Rozdíl s dodavatelem
Někdy můžete být překvapeni, kolik je na světě závistivých lidí. Neminul smutný osud ani společnost Nike. Philův dlouholetý dodavatel Onitsuka mu dal ultimátum. Musel prodat úspěšnou společnost, jinak Onitsuka přestane dodávat své produkty do Ameriky. Phil odmítl prodat své potomky. Nyní společnost stála před otázkou, co dál? Samozřejmě by bylo možné najít jiného dodavatele produktů, ale není fakt, že by se stejný příběh v blízké budoucnosti neopakoval. To je důvod, proč tým Nike učinil odvážné rozhodnutí: otevřít vlastní výrobu.
Rozšíření
Po všech transformacích šlo podnikání společnosti nahoru. Historie vzniku značky Nike nepokračuje z dodávky, ale ze skutečného obchodu. V roce 1971 společnost vydělala svůj první milion dolarů. Zakladatelé Nike ale pochopili, že aby se udrželi nad vodou a udrželi si vyhranou pověst, potřebují udělat boty speciální. Bill navrhl místo ploché podrážky bot vyrábět boty s vlnitým povrchem. Tento nápad se všem líbil.a společnost začala vyrábět nové modely. Nutno říci, že v roce 1973 již firma měla vlastní továrnu na boty, takže s výrobou inovativní obuvi nebyly žádné problémy. Průlom v technologii oslavil Nike nejen po celé zemi, ale také v okolních zemích.
První reklama
Historie vzniku Nike je nerozlučně spjata s rozvojem sportu. Společnost našla velmi efektivní způsob, jak propagovat své produkty. Obchodník společnosti Nike – Jeff navrhl, aby jeho kolegové propagovali své produkty s pomocí sportovců.
Pro každou seriózní sportovní událost vydala společnost novou kolekci bot. A aktualizace se netýkaly pouze designu. Každá nová várka byla jakýmsi průlomem v technologii. Společnost dala takovou novinku sportovcům v naději, že budou nosit boty na soutěže. Ve většině případů byla očekávání společnosti oprávněná. Na nohou sportovců se mihla rozpoznatelná „kavka“a fanoušci se v davech vydali do prodejen Nike. Každý sebeúctyhodný fanoušek považoval za svou povinnost nosit stejné boty, jaké nosí jeho idol. Dokonce i lidé daleko od sportu často neodolali nákupu zářivých bot, které se leskly na nohou mnoha obyvatelům téměř všech amerických států.
Odpisy
Historie Nike je neoddělitelně spjata s mnoha technologickými průlomy, ke kterým došlo v jejich továrnách. Koneckonců, pouze výrobce, který neustále vymýšlí něco nového, může zaujmout čestné místonejlepší světové značky. Takže v roce 1979 bylo rozhodnuto boty aktualizovat. Nové modely začaly mít polštář tlumící nárazy. Překvapivě, než byly všechny boty vyrobeny bez něj. Jaká je výhoda této inovace?
Noha je méně namáhána díky tomu, že nenaráží na asf alt, ale speciální polštář-substrát zabudovaný do podrážky. Tuto technologii zvanou Nike air vynalezl Frank Rudy. Tato osoba nebyla zaměstnancem společnosti Nike. Vynálezce slavné podrážky nabídl odkoupení svého nápadu mnoha sportovním značkám, ale pouze Nike souhlasila, že inovaci vyzkouší.
Spolupráce se sportovci
Příběh úspěchu společnosti Nike by nebyl tak skvělý, kdyby ve svých reklamách nepoužívala sportovce. Slavní lidé velmi rychle pomohli propagovat produkty. V roce 1984 Nike podepsala smlouvu s Michaelem Jordanem. Právě v této době se rozšířila řada bot společnosti a sportovní značka začala vyrábět tenisky pro basketbalisty. A jak můžete o takovém kroku říct světu? Podepište smlouvu s hvězdou. Zájem o společnost podpořila skutečnost, že hlavní basketbalová liga zakázala sportovcům nosit světlé boty. Navzdory zákazu se Michael Jordan stále objevoval na hrách v zářivých teniskách Nike. Za drzou neposlušnost zaplatil sportovec po každé hře pokutu 1 000 $. Dokážete si představit, kolik Nike zaplatila Jordanovi, že se neodvážil porušit podmínky smlouvy a souhlasil se zaplacením pokut.
Soutěž
HistorieFirma Nike by nebyla kompletní, nemluvě o konkurenci. Hlavním konkurentem vždy byl a stále je Adidas. Puma je také považována za soupeře. Aby se udržely nad vodou, každá z těchto firem se vždy snažila získat klienty druhé. Nejjednodušší je získat lidi pro sebe pomocí firemní ideologie. Nike v tom vždy vyčnívala, protože silný slogan pomáhá společnosti stále motivovat nejen sportovce ke sportovním úspěchům.
Krizová situace v Nike nastala, když Adidas koupil Reebok. Navíc konkurenti neustále šířili fámy, že společnost Phila Knighta využívá levnou asijskou energii. Zákazníky děsila zejména myšlenka, že korporace využívá práce dětí, které za svou práci ani nedostaly zaplaceno. Přes všechny tyto fámy se v roce 2007 Nike spojila s Umbro a stala se lídrem na trhu se sportovním zbožím. Umbro vyrábělo sportovní vybavení té nejlepší kvality a Nike donedávna nekonkurovalo. Při slučování společností si ředitelé nekladli za cíl absorbovat potenciální rivaly nebo pokračovat v expanzi na již tak pevném základě. Cílem bylo pomoci klientovi ušetřit čas a nakoupit veškeré potřebné zboží v jednom obchodě.
Úspěch
V roce 1978 se společnosti dařilo dobře. Příběh úspěchu Nike pramení z toho, že se výrobci nebáli jednat odvážně. Vedoucí pracovníci pečlivě studovali slabiny konkurentů a viděli, že například Adidas se specializoval výhradně na boty pro sportovce. Nike, podle pořadí, zahájilařada dětské obuvi. Bylo to skvělé rozhodnutí, které pomohlo společnosti stát se lídrem na trhu, protože neměli konkurenci. Firma brzy nabízela kvalitní a levné boty nejen dětem, ale i ženám. A přesun se opět povedl. Nike je známá tím, že je statečná a hledí do budoucnosti s nadějí.
Nike Today
Po přečtení historie Nike člověk nedobrovolně obdivuje odvahu dvou lidí, kteří obsadili téměř prázdné místo a vytvořili světové impérium. Phil Knight dokázal nemožné. Z prostého obchodníka s obuví se stal generálním ředitelem největší světové korporace. U tohoto muže je zvláště překvapivé, že nesledoval zisk. Jeho hlavním cílem vždy bylo udělat tento svět lepším místem a pomoci sportovcům získat kvalitní běžecké boty za dostupnou cenu.
Dnes můžete v obchodě Nike zakoupit nejen sportovní obuv. Veškeré vybavení od oblečení a tašek až po termoprádlo a čepice můžete plnohodnotně pořídit. Phil dnes již nevede společnost. V roce 2004 odešel z podnikání. Mark Parker je dnes lídrem a inspirací největší světové značky.
Reklama dnes
Nike není jen největší světová společnost zabývající se sportovním oblečením a obuví. Společnost sponzoruje sportovce, organizuje sportovní akce a natáčí úžasné reklamy, z nichž každá je malým, inspirativním mistrovským dílem. Hlavními postavami reklamy jsou lidé, kteří ušli dlouhou cestuk úspěchu a byli schopni zaujmout místo na vedoucím pódiu. Cílem společnosti je inspirovat každého ke sportování, protože jsou to lidé, kteří mají dobré zdraví a ducha bojovníka, kteří budují budoucnost celého světa.
