Souhlasím, ve světě značek je jen velmi málo log, která každý pozná, poznají díky barevné reklamě v televizi nebo barevným reklamním plakátům rozvěšeným po ulicích města.
Jak začala historie „loga“
Logo je historicky ověřený způsob, jak prezentovat svou firemní identitu spotřebiteli. Každou značku jsme zvyklí vnímat prostřednictvím řady asociací, které jsou spojeny především se známými slogany, reklamou a rozpoznatelným znakem.
Při pohledu na značky jako Coca-Cola, tři pruhy Adidas, čtyři prsteny Audi nebo dva ovály Toyota si vybavíme reklamy, které vídáme každý den v televizi. V tomto seznamu známých značek získalo logo Apple své místo právem. Zjistěte, jak vznikly tyto pojmenované obrázky.
Apple by Apple
Pravděpodobně mnoho lidí zajímá, jaká je historie loga. Logo Applu jako první vytvořil Ronald Wayne. Bohužel nám toto jméno málo říká, a přesto je Wayne třetím zakladatelem Applu a zároveň velkým propadákem 20. století. Pročje to propadák? Ano, protože Ronald 11 dní po oficiální registraci prodal svůj 10procentní podíl ve společnosti za pouhých 800 dolarů. Kdyby měl Wayne trochu trpělivosti a trochu intuice, určitě by se s majetkem 30 miliard dolarů zapsal Forbes na seznam nejbohatších a nejslavnějších lidí dnešní planety. Ronald však jednoduše nevěřil, že Apple čeká na takový úspěch.
Podle historie loga Apple má však dnešní verze pramálo společného s tím, co bylo původně vytvořeno. Přesněji skoro nic než jablko. Ale bylo to umělecké dílo! Wayneův obraz ukazoval skvělého vědce Isaaca Newtona, jak se chystá spadnout na jablko. Tento obrázek byl skutečně velkolepý, ale ne příliš vhodný pro realitu moderního podnikání, takže nápad Ronalda Wayna vydržel pouhý rok.
Poté se Steve Jobs (předseda představenstva společnosti Apple Corporation) obrátil na grafického designéra Roba Yanova. Jobs potřeboval jednoduchý, moderně vypadající a rozpoznatelný image značky, který by měl přímou souvislost s aktivitami společnosti. Rob dokončil úkol asi za týden.
V jednom z rozhovorů Yanov mluvil o tom, jak to udělal. Rob koupil jablka a začal je kreslit, postupně se zbavoval zbytečných detailů. Slavné „sousto“udělal záměrně: bylo nutné vykreslit symbol společnosti tak, aby byl silně spojen s jablky, nikoli s ovocem, zeleninou nebo lesními plody obecně. Rob Yanov vytvořil logo záměrněbarva.
To mělo odrážet skutečnost, že společnost vyrábí počítače s barevnými monitory, jejichž displej v té době mohl zobrazovat šest barev, které byly na logu přítomny. Janov umístil barvy v náhodném pořadí. V této podobě, jak dokládá historie loga Apple, image značky vydržela dalších 22 let.
V roce 1998 však Jonathan Ive, designér, který spolupracoval s Apple, přišel s novým pouzdrem pro iMac G3. Bylo jasné, že barevné logo na barevném máku by vypadalo směšně. Proto podle historie loga logo společnosti od roku 1998 dodnes vypadá jako lakonický, monochromatický symbol v podobě nakousnutého černého jablka.
Okřídlený znak pro Škodu
Kdo by to byl řekl, že historie loga Škoda začala na konci 19. století, a co je nejdůležitější, že to všechno začalo u jízdních kol a motocyklů! Zdálo by se, že přejít od výroby dvoukolových vozidel k něčemu serióznějšímu by bylo docela obtížné.
Když se však zamyslíte, v 18. století nikdo netušil, že tak zajímavá technika, jako je auto. Ale přesto se to stalo! Všechna jízdní kola a motocykly firmy Slavia, která existovala cca 10 let, byla vyrobena v dílně ve městě Mladá Boleslav. Jak vypráví příběh loga Škoda, prvotním náčrtem znaku bylo kolo, jehož obvod byl orámován lipovými listy, které měly symbolizovat slovanské národy, a doslova o rok později vzniklypřidána jména zakladatelů společnosti.
Mechanik Václav Laurin a knihkupec Václav Klement tak založili skvělou společnost, kterou dnes známe.
Barevný symbol pro auta
Mám říct, že na začátku 20. století firma změnila název, a dokonce omezila výrobu motocyklů a přešla na auta? Společnost byla pojmenována po svých zakladatelích Laurinovi a Klementovi (L&K). Samotný design firemního klišé byl ovlivněn secesí počátku 20. století. A teprve od roku 1926 začala firma nést nové jméno - ŠKODA. Automobily se v té době vyráběly v továrně v Mladé Boleslavi. Navzdory změně ochranné známky tvar nového loga odrážel souvislost s předchozí verzí, přesto se mírně změnil. Logo „okřídlený šíp“bylo poprvé použito v roce 1926. Obchodní ředitel společnosti T. Maglic vytvořil kulaté modrobílé pole s okřídleným šípem, který letěl doprava. Takže tato verze symboliky trvala 64 let. A teprve v roce 1999 prošel změnami. Černozelené logo dodalo značce ŠKODA větší originalitu. Dodnes existuje.
BMW s vrtulí
Velmi často, pokud jde o čistotu a modro-modrou oblohu, nejde vždy o čisticí prostředky a podobně. Konkrétně se nyní bavíme o vozech BMW. Historie loga BMW začala v roce 1916 v Mnichově. Tehdy se dvě velké společnosti spojily v jednu, aby v budoucnu mohli lidéposaďte se tiše za volant pohodlného zahraničního auta.
Nastal čas vymyslet emblém pro společnost, která v té době vyráběla letecké motory. Počínaje rotující vrtulí pro značku se společnost rozhodla, že je to až příliš snadné - a na znaku se objevily dvě barvy, které dosud reprezentují BMW - ocel a modrá obloha. Ale kresba byla tak jasná a bolela z ní oči natolik, že bylo rozhodnuto, že by měly být na znak přidány symboly, konkrétně pro spojení loga s vlajkou Bavorska.
Od té chvíle se ve znaku již oblíbeného BMW objevila vrtule, která už zůstala jen v historii, a barvy, které budou vždy připomínat původ společnosti.
Tři prvky od Mercedes
Mercedes dnes není jen automobilovou značkou, je to také dlouhodobá pověst značky, která je spojena s luxusem a vážností. Nás ale zajímá historie loga Mercedes, které se dochovalo dodnes.
Dosud v roce 1902 vznik tak obrovské korporace jako Mercedes. Jak víte, vytvořily ho tři strany a tvůrci – slavný Wilhelm Maybach, Gottlieb Daimler a Emil Ellinek – se neustále dohadovali, který znak by měl reprezentovat jejich výtvory. Žádný z nich nevzbudil důvěru. Nabízela se mrkev, pomeranč a dokonce i slon. Spor a málem hádku mezi starými přáteli a partnery vyřešila Ellinekova dcera, která měla auta velmi ráda. Navíc to bylo na její počest, že nyní slavnýMercedes.
Mladý Mercedes se nabídl, že se nebude hádat a překročí rákosku, tedy že se mezi sebou smíří. V rychlosti přišli tvůrci se sloganem, který existuje dodnes: nejlepší kvalita ve třech rozměrech – ve vodě, ve vzduchu i na souši. Znak "Mercedes" lze dešifrovat stejným způsobem - sloučení tří oblastí - jako skutečnou značku kvality.
Historie loga Audi
Čtyři prsteny „Audi“, stejně jako další obrázky slavných značek, obklopují působivou a zajímavou historii loga. Toto logo nese jméno zakladatele automobilky Augusta Horcha. Faktem je, že v němčině Horh znamená „poslouchat“, zatímco v latině to zní jako audi. Dříve dal zakladatel společnosti svému potomkovi vlastní jméno „Horch“. Postupem času ale musel společnost opustit a vytvořit nový automobilový koncern. A značka Horch už byla zabraná. Musel jsem vymyslet nový název produktu. V roce 1928, během hospodářské krize, se součástí koncernu staly čtyři automobilky: DKW a Wanderer, Horch a Audi. Toto sdružení čtyř automobilek se jmenovalo Auto Union. To znamená, že partneři i konkurenti se spojili. A nyní jsou moderní vozy společnosti zdobeny čtyřmi prsteny.
Cesta od Toyoty k Toyotě
Toyoda Automobile Company byla založena japonským podnikatelem Kiichiro Toyodou. Když spustil svou první továrnu, vyhlásil soutěž o nejlepší firemní logo. Zvítězil příspěvek, který v návrhu obsahoval písmena katakana.
Tyto dopisy byly odeslánypocity rychlosti. Slovo „Toyoda“bylo přejmenováno na „Toyota“, protože vypadalo lépe z hlediska designu. Od té doby se název nezměnil.
Historie loga Toyota začíná v říjnu 1989. Od té doby se znak nezměnil. Skládá se ze tří oválů. Dva kolmo umístěné ovály znamenají těsnost spojení mezi zákazníky a firmou. Prokládání těchto oválů kreslí písmeno "T" - první písmeno v názvu společnosti. Pozadí znaku symbolizuje globální výhodu technologie Toyota na globálním automobilovém trhu. A v roce 2004 se logo stalo objemným. To bylo důkazem vynikající kvality vyráběných vozů.
Adidas Three Stripes
Adidas je jednou z nejznámějších značek sportovního oblečení a obuvi na světě. Společnost byla založena v roce 1920 a své jméno dostala od tvůrce Adolfa (Adi) Dasslera, odkud Adidas pocházel. Jak dokládá historie loga Adidas, první verzi loga společnosti vymyslel sám Adolf Dassler, byly to tři pruhy, které se staly rozpoznatelnými na sportovní obuvi.
V 60. letech začala společnost rozšiřovat a rozšiřovat svůj sortiment sportovního oblečení, takže tvůrce začal hledat nové rozpoznatelné symboly Adidas. Trojlístek byl vytvořen jako symbol trojité rozmanitosti produktů Adidas. Nyní je trojlístek se třemi pruhy rozpoznatelný i bez nápisu-jména společnosti, značka se stala rozpoznatelnou po celém světě. Koncem 90. let 20. století se vedoucí představitelé společnosti rozhodli expandovatfiremní styl. Nové logo znázorňovalo mříž symbolizující horu úkolů a také cíle, o které je třeba usilovat. Na počátku roku 2000 byla vytvořena další verze symboliky, kterou je zeměkoule se stejnými třemi pruhy. V současné době Adidas používá všechny tři možnosti, ale poslední dvě se staly nejběžnějšími.
Od Nike k vítězství
Neexistuje člověk, který by v dnešní době měl sebemenší zájem o sport, který by neznal Nike. Tato společnost se na trhu prosadila a dnes každý zná její firemní logo, znázorňující pohyb, vzlet, dosažení stanovených cílů.
Podle pravidel americké gramatiky by se měl název společnosti číst jako „Nike“, nikoli „Nike“, jak jsou zvyklí v Rusku. Společnost je pojmenována po Nike, bohyni vítězství. Historie samotného loga si zaslouží zvláštní pozornost.
Nike je na vzestupu
Logo Nike si neobjednali známí návrháři, ale obyčejná studentka, která však byla neustále nespokojená se svými designovými možnostmi. Jako základ bylo vzato křídlo bohyně, neopatrný tah, který v původní verzi zdůrazňoval jméno firmy, a proto byl zamítnut. Nápis byl posunut nahoru, dokud nebyl zcela odstraněn. Postupem času se Nike začalo poznávat podle loga společnosti a uvádět jméno se stalo nadbytečným.
