Činnost každé společnosti začíná vytvořením firemní identity, mezi jejíž hlavní součásti patří vývoj loga. Právě tento znak demonstruje příslušnost produktu nebo služby ke konkrétnímu podniku, odráží jeho koncepci a nese určitou sémantickou zátěž. Podívejme se podrobněji na to, co je logo, typy log a základní pravidla pro jejich vývoj.
Definice a význam
Logo je zobrazení informací o firmě v grafické podobě, její symbolické znázornění, symbolická personifikace, která přispívá k uznání a autoritě firmy. Jinými slovy, toto je zkrácený název organizace, prezentovaný ve formě původního stylu, s použitím speciálního písma, stylu a ilustrace. Hodnota loga v obchodním světě je obrovská: odlišuje společnost od podobných podniků, přitahuje pozornost potenciálních spotřebitelů, „vypráví“o ní, vytváří první dojem. Ostatně právě prostřednictvím log společností si spotřebitelé o nich vytvářejí určitý názoraktivity.
Síla vlivu
Logo, podobné obchodní známce, bude vždy a všude na očích zdobit hlavičkové papíry, nápisy, vizitky, dokumenty, uniformy zaměstnanců. Proto by se k jeho tvorbě mělo přistupovat s maximální odpovědností, najít správnou rovnováhu mezi pragmatismem a kreativitou. Logo není jen hezké písmo vytvořené pro estetické účely. Dobře navržený symbol je schopen přilákat spotřebitele, nechat konkurenty za sebou a zajistit společnosti stabilní růst a příjmy. Zatímco neúspěšné logo vytvořené ve spěchu se rychle ztratí mezi chytrými bratry a vytvoří negativní dojem z organizace.
Co je logo: typy log
Grafický styl a symboly
Zobrazuje údaje o společnosti prostřednictvím grafických symbolů - fotografií, obrázků, nákresů - bez použití textu. Grafický obrázek symbolického loga představuje podstatu produktu tím, že znázorňuje činnosti nebo název společnosti. Například logo ve tvaru orla může označovat název organizace, „mluvit“o jejích vysokých obchodních a morálních kvalitách a být používáno cestovními společnostmi jako symbol bezpečného a úspěšného letu. Grafická označení v čisté podobě se používají poměrně zřídka a upřednostňují je známé značky. S dostatkem zkušeností a talentu však není těžké vytvořit to správné, přitažlivé a silné logo.
Zobrazení textu
Styly písmen používají firmy mnohem častěji než ty grafické. Loga mají mnoho společného: zkrácený název společnosti nebo její činnosti, zkratky jsou obvykle vyjádřeny graficky pomocí speciálních písem, unikátních znaků (například Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Výhodou textového loga je, že evokuje jasné asociace a jasnou představu o společnosti.
Kombinace typů
Kombinace dvou typů log je prezentována zpravidla formou symbiózy grafického obrazu s vizuálním nápisem (slogan, název firmy nebo značky). Kombinovaná loga společností jsou považována za nejinformativnější a nejúspěšnější pro nepropagované společnosti.
Alfanumerický styl
Tento styl je nejběžnější a aktivně používaný mnoha společnostmi kvůli jejich přesnému zobrazování informací. Alfanumerický typ loga je relativně jednoduchý na vývoj, maximálně informativní a zachovává si individuální styl psaní i po typografickém zpracování. Příklady: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Hlavní rysy úspěšného loga
Krásně navržené logo, typy log, pro které se rozhodnete, vám nemohou zaručit skvělé výsledky, pokud návrh nezohledňuje základní požadavky:
- Funkčnost. Hlavním posláním loga je přivést spotřebitele k prodejci.
- Výstižnost. Znak by měl být proveden diskrétně a výstižněformulář, bez použití mnoha malých detailů, které je velmi obtížné přenést na papír.
- Informativní. Dobře navržené logo obsahuje hlavní podstatu informačního sdělení o společnosti, které představuje kříženec mezi stručným vzhledem a nejúplnějším obrázkem společnosti.
- Originalita a jedinečnost. Nápis by neměl obsahovat ukradený nápad, plagiát, podobné prvky jiné značky, ale přesně identifikovat váš produkt nebo službu.
- Působivost je dopad na spotřebitele prostřednictvím emocionálního, estetického vnímání.
- Zapamatovatelnost. Vytvoření loga zahrnuje nalezení rovnováhy mezi originalitou, jedinečností znaku a snadností vnímání.
- Soulad s image, statusem, směrem činnosti a cíli společnosti.
- Všestrannost – jasný obrázek loga na dokumentech i vizitkách, produktech a suvenýrech.
Funkce vytváření log
Při vývoji loga je kladen velký důraz na barvy, písmo a tvar znaku, které mohou přímo či nepřímo ovlivnit jeho vnímání z psychologického hlediska.
Barva. Barevnost loga je volena v souladu s dopadem konkrétního odstínu na lidskou psychiku. Například zelené, modré, modré barvy působí na člověka pouze příznivě, uklidňují a lákají, zatímco červená a jasně oranžová paleta působí vzrušivě a agresivně. Kromě toho musíte zvážit význam a asociacebarvy, abyste se nedostali do nepořádku. Odborníci doporučují používat v designu nápisu maximálně tři barvy, zcela opustit stíny, přechody a prolínání
- Písmo, v závislosti na směřování společnosti, může být vážné, stručné, složité, používající kudrlinky a zaoblení. Mělo by být snadno čitelné a pochopitelné.
- Formulář. Doporučené tvary jsou trojúhelník, čtverec, kruh a jejich kombinace. Správná forma loga je holistický, organicky padnoucí na jakýkoli povrch, proporční systém symbolů bez použití malých detailů.
Začínající firma, která je ve fázi rozvíjení firemní identity, potřebuje vědět, co je logo, typy log, základní požadavky a rysy jeho tvorby. Protože správně navržené logo má důležitý firemní význam.
