Tiská reklama: typy a funkce, výhody a nevýhody

Obsah:

Tiská reklama: typy a funkce, výhody a nevýhody
Tiská reklama: typy a funkce, výhody a nevýhody
Anonim

Jak často se setkáváte s tištěnými reklamami? Každý den. Lidé vytahují letáky ze schránky po dávkách a vyhazují je, aniž by si je přečetli. Při listování v časopisech málokdo věnuje pozornost reklamě. Ale podnikatelé utrácejí spoustu peněz, aby mohli být otištěni v konkrétním časopise. V tomto článku se podíváme na typy tištěné reklamy. Také vám řekneme, co funguje a co ne.

Typy reklamy

tištěná vydání
tištěná vydání

Tištěné produkty každým rokem ztrácejí na popularitě, ale stále zůstávají nad vodou. Co je dnes žádané? Níže jsou uvedeny hlavní typy tištěných materiálů, na kterých je umístěna reklama.

  • newspapers;
  • magazines;
  • books;
  • flyers;
  • booklets;
  • catalogs;
  • plakáty;
  • plakáty;
  • bannery.

U všech těchto produktů můžete vidět reklamy. Jaké jsou typy tištěné reklamy:

  • social;
  • political;
  • obchodování.

Reklamu lze také rozdělit podle území.

  • local;
  • regional;
  • nationwide;
  • mezinárodní.

Dále zvažte funkce reklam. Některé z nich znáte a u některých vás možná překvapí.

Funkce reklamy

Ekonomický. To je hlavní funkce reklamy. Ať už výrobci a prodejci služeb své zboží propagují jakkoli, jejich hlavním cílem je prodat. Díky tomu, že reklama vzniká, čtenář ji vidí a reaguje na ni, dochází k ekonomickému rozvoji mnoha podniků, včetně tištěných produktů.

Sociální. Navzdory tomu, že jakákoli spotřebitelská reklama považuje především za svou povinnost prodat produkt, má i druhý cíl: formovat v lidech návyky a preference. Právě to pomůže prodejcům v budoucnu úspěšně rozšiřovat své podnikání. Pokud si člověk zvykne snídat ovesnou kaši, výrobci mu budou moci prodávat více hotových snídaní, jejichž vaření zabere pouhých pět minut.

Ideologické. Podnikatelé vytvářejí v reklamě image úspěšného člověka. Mnozí touží po tomto ideálu. Přemýšlejte, každý chce být zdravý, šťastný, chytrý a krásný. Konkrétně tato myšlenka je vytvořena o lidech inzerujících produkty.

Dignity

Hlavní typy tištěné reklamy a jejich funkce byly diskutovány výše. A teď si musíme promluvit o přednostech reklamy.

  • Krásný obrázek. Dnes v časopisech, zejména ženskýchlesklý, reklama zabírá více než 70 % stránek. Spotřebitel samozřejmě zaplatí peníze pouze za velmi kvalitní obsah. Reklamy v časopisech mohou vypadat jako umělecké dílo. Člověk by měl být potěšen pohledem na obrázek. Mělo by ho to přimět si v blízké budoucnosti koupit produkt nebo na něj začít šetřit od zítřka.
  • Dlouhé vystavení spotřebitele reklamě. Tato položka platí pro nástěnné nebo stolní kalendáře. Reklama na takových papírových výrobcích zaujme každý den. Je jasné, že potenciální spotřebitel možná nikdy nevyužije služeb firmy nebo společnosti, ale někde v podvědomí bude reklama odložena.
  • Žádné reklamy od konkurence. To platí i pro tisk různých suvenýrů. Když si člověk pověsí kalendář na zeď, uvidí každý den stejnou reklamu. Půjde například o zubní ambulanci. Když člověka bolí zub, automaticky si vzpomene na reklamu kliniky, kterou denně vidí. A protože oznámení bude jediné, člověk zavolá na uvedené číslo a nebude dlouho váhat s výběrem.

Vady

Vysoké náklady. Tisk v časopisech, zejména lesklých, je pro inzerenty velmi drahý. Ne každý výrobce si takový odpad může dovolit. A i tisk v regionálních novinách je drahý. Letáky si samozřejmě můžete vytisknout, ale hodnota takové reklamy pro spotřebitele se nejčastěji sníží na nulu.

Udržitelný koncept sběrového papíru. Lidé zřídka čtou bezplatné reklamy. To vytištěnoprodukty, které jsou distribuovány prostřednictvím poštovních schránek, nejčastěji končí ve shozu na odpadky. Mnozí se ani neobtěžují otevřít noviny. Okamžitě to vyhodí, aniž by to přinesli domů.

Mít zbytečné publikum. Ano, pokrytí časopisů a novin je velké, ale většina lidí nepotřebuje služby nebo produkty, které jsou inzerovány. Noviny čte starší generace a právě na nich by se měla reklama počítat. Nemá smysl umisťovat do takových publikací reklamy pro mladé lidi.

Inzerce v časopisech

tisk letáků
tisk letáků

Výhody a nevýhody tištěné reklamy byly diskutovány výše. Samozřejmě je musí zvážit každý, kdo chce prodávat svůj produkt prostřednictvím tiskovin. Například v časopisech. Proč jsou časopisy dobré? Vycházejí každý měsíc a jsou žádané. Lidé si lesklé výrobky kupují nejen proto, aby měli co číst, ale také z estetických důvodů.

V kosmetických salonech, na letištích a na jiných veřejných místech s vysokým provozem jsou časopisy umístěny tak, aby se návštěvníci mohli zabavit. Výrobci zboží a služeb spoléhají na tak velké pokrytí publika. Tisknou reklamy, nejčastěji maskované jako článek. Jedná se o jeden typ tištěné reklamy. Antidepresiva vám prodají například v článku s názvem „5 způsobů, jak se zbavit stresu“. Možná si ani neuvědomujete, že konzumujete reklamy. Ale přesto bude těžké projít kolem krásného obrázku. Pod obrazem reprezentativního vozuvždy tam bude její název a někdy i cena a kontaktní údaje společnosti.

Ne všechny korporace a značky si stanovily za cíl prodávat produkt pomocí tištěných médií. Někteří lidé se proslaví leskem. Produkty málo známé značky si nikdo nekoupí, ale pokud se ve Vogue tři měsíce po sobě tiskne reklama například na kosmetiku, budou se dívky novince věnovat. Inzerce v časopise je drahá radost a ne každý ji může zaplatit. Proto v prezentovatelných časopisech, které mají velké pokrytí populace, vycházejí pouze nejznámější firmy. Společnosti, které chtějí ušetřit peníze, si vybírají lesk, který je navržen pro regiony.

Inzerce v novinách

tisková reklama její druhy a funkce
tisková reklama její druhy a funkce

Když zástupci společnosti uvažují o tištěných publikacích, jako první se jim vybaví noviny. Vycházejí denně, týdně a měsíčně v závislosti na oblíbenosti a typu. V takových produktech jsou umístěny nejrůznější reklamy a často nejen velké firmy, ale i obyčejní obyvatelé. Například noviny „Moya Reklama“jsou platformou pro prodej nejen služeb, ale i věcí. Každý může umístit inzerát na stránky novin a udělat to zdarma.

Noviny "Moje reklama" a podobné jsou žádané. Kupují si je ale lidé, kteří jdou za cílem získat něco konkrétního. Nikdo si nekoupí nejnovější vydání propagačních novin jen proto, aby si je prolistoval při snídani. K tomu existují informační publikace, které se stále uchovávajíplovoucí jen díky reklamě. Nachází se ve všech možných podobách. Některé noviny to maskují a některé přidělují celé stránky, kterým se lidově říká „spam“. Účinnost takové reklamy je nulová. Příslušník starší generace si to může přečíst, ale určitě nebude volat a objednávat ani prášky, ani žádné přístroje.

Pokud je cílem společnosti něco prodat, měla by zakrýt reklamy a umístit je do novin, nikoli do propagačních publikací.

Propagační brožury

tištěná reklama
tištěná reklama

Přicházíte-li do jakékoli velké společnosti, věnujte pozornost recepci. Vždy bude existovat jeden typ tištěné reklamy, a to brožury. Tyto letáky jsou složeny do brožur a poskytují klientovi kompletní informace o činnostech, kterými se společnost zabývá. Příklad propagační brožury je uveden výše. Takové výrobky vždy vypadají barevně a atraktivně. Tiskne se na barevný, často i křídový papír. Každý obrázek je doplněn nápisem.

Takové reklamy nejsou distribuovány na ulici, jsou vyhrazeny pro cílové publikum. Máte-li zájem o službu nebo produkt, pak vám v prodejní kanceláři nebo na prodejně vše podrobně řekne konzultant a dá vám krásně zpracovanou reklamu. Můžete si to nastudovat doma nebo se poradit s přáteli. O tom je tato brožura. Jedna jeho kopie může přilákat 3 až 5 klientů. A tyto reklamy opravdu fungují.

Ale krásné brožury můžete vidět nejen vmísto, kde vám budou služby nebo zboží přímo nabízeny. Lze je rozložit na stoly u partnerských firem. Vezměme si příklad. Letáky pro obchod s autodíly nebo tuningový obchod lze rozložit na stůl v odpočívárně v myčce aut. Všichni lidé navštěvující tuto místnost mají auta, což znamená, že šance, že člověka zaujme reklama, je velmi vysoká. Podobný trik lze použít v jakékoli oblasti prodeje zboží nebo služeb. V kosmetických salonech můžete klientům rozdávat krásné propagační brožury s kosmetickými novinkami a ve fitness centrech se budou hodit reklamy na sportovní oblečení.

Flyers

výhody a nevýhody tištěné reklamy
výhody a nevýhody tištěné reklamy

Přemýšlíte o tom, jak prodat svůj produkt? Mnoho firem si za účelem zvýšení poptávky po svých produktech objednává tisk letáků. Funguje tato reklama? O 10 % ze 100. Výstup z investice vynaložené na tvorbu layoutu, tisku a platu distributora je minimální. Lidé procházejí kolem letáků. Považují to za stejný spam jako reklamu na internetu. Někteří berou listy pouze proto, aby pomohli promotérovi vydělat si svůj plat. Takové listy se posílají do nejbližšího odpadkového koše. Proč? Lidé nemají rádi, když jsou jim vnucovány reklamy. I když je nabídka neuvěřitelně zisková, ale daná osoba v tuto chvíli nepotřebuje váš produkt nebo službu, leták vyhodí.

Co je potřeba udělat, aby se tisk letáků zaplatil sám? Nerozdávejte papíry na ulici. Musíte si vybrat místo, kde přesně jstesetkat se s lidmi, kteří se zajímají o vaše produkty. Pokud nabízíte půjčky, postavte se vedle banky konkurence. Pokud propagujete jídlo, jděte nakupovat. Samozřejmě budou muset být distribuovány ne pod střechou supermarketu, a to ani v blízkosti vchodu, ale v určité vzdálenosti. Ale přesto zde můžete potkat mnohem více potenciálních kupců, než stát v metru.

Aby člověk nevyhodil leták ihned po jeho obdržení, musíte jej kompetentně vyrobit. Leták by se měl stát pro klienta hodnotou. Procentuální slevu můžete nabídnout například každému, kdo do obchodu přinese leták. Pak potenciální klient papír nevyhodí, strčí si ho do tašky a bude mít motivaci inzerát uložit.

Bannery

hlavní typy tištěné reklamy
hlavní typy tištěné reklamy

Udělejme si rychlý test. Pamatujete si, co je napsáno na nejbližším billboardu, který stojí vedle vašeho domu? Na tuto otázku s největší pravděpodobností nebudete schopni odpovědět. Co to znamená? Že billboardy nefungují. Lidé je vnímají jako součást městské krajiny. Ano, krásné obrázky se vám mihnou před očima, když jedete do práce. Ale ne každý se bude obtěžovat čtením takových inzerátů. I když najmete velmi kreativního designéra, nepodaří se mu přimět všechny lidi ve městě, aby věnovali pozornost jednomu billboardu. Proto si dobře rozmyslete, než si pronajmete část městského prostoru pro vaši reklamu. Proč je tedy tento druh PR stále živý?

Mnoho firem, které právě vstoupily na trh, se chce kupujícímu seznámit. Pro tento účel jsou vhodné billboardy.perfektní. Člověk nebude detailně zkoumat obrázek, ale může hodit pár úkosem k reklamnímu stojanu. Pokud tedy chcete v myslích zákazníků vytvořit silné spojení s názvem vaší společnosti a produkty, můžete použít pouliční reklamu. Jinak je to k ničemu.

Ale co ty luxusní tiskoviny, které se promění v něco objemného? Takové formy jsou dnes v módě. Takto budou fungovat reklamy. Přirozeně je to drahé potěšení. Realizace původního, a ne typického projektu, se může vyplatit až po letech. Takže pokud hledáte rychlou ránu za své peníze, vytiskněte si brožury pro svou společnost.

Plakáty

hlavní typy tištěné reklamy
hlavní typy tištěné reklamy

Přemýšlíte o krásné tištěné reklamě? Plakáty jsou pro tento účel ideální. Taková reklama funguje mnohem lépe než billboardy, už jen z toho důvodu, že visí na místech, kde si ji lidé mohou přečíst. Plakáty a nejrůznější plakáty akcí jsou vyvěšeny na zastávkách, u vchodů a ve výtazích. Když člověk stojí a čeká na svůj mikrobus, nemá co dělat. Dokáže pečlivě prostudovat reklamní plakát. Otázkou je, zda si potenciální klient zapamatuje informace, které mu chtěl sdělit. Vše bude záviset na prezentaci materiálu. Informace jsou dobře absorbovány, pokud reklama obsahuje prvek interaktivity. Pokud se člověk musí snažit něco vypočítat, najít nebo si zapamatovat, pak bude určitě schopen informace reprodukovat,vidět na autobusové zastávce.

Zašifrovat můžete cokoliv. Například název společnosti, název produktu nebo telefonní číslo. Lidé budou luštit nejrůznější rébusy nebo křížovky jen tak pro zábavu. Barevná reklama, která bude plná obrázků a velkých sloupců textu, zůstane nevyzvednuta. Pokud chcete někomu sdělit něco užitečného, zkuste svou myšlenku zformovat do jedné, maximálně dvou vět. Nešiřte na papír, nikoho to nezajímá.

Doporučuje: