Téměř každý malý, střední a velký podnik potřebuje reklamu. Bez použití tohoto nástroje se o existenci firmy prostě nikdo nedozví. Jedním z nejdostupnějších a nejefektivnějších způsobů, jak o sobě říci, je tisková reklama. Tato rozmanitost druhů a dostupné ceny těchto produktů z něj činí jeden z nejoblíbenějších způsobů komunikace mezi výrobcem a spotřebitelem. Je třeba také poznamenat, že tento marketingový nástroj lze využít i jako firemní reklamu. Co je na tomto typu komunikace tak atraktivní? Je to opravdu prospěšné? Odpovědi na tyto otázky najdete v článku.
Definice tištěné reklamy
Abyste tomuto typu komunikace porozuměli, musíte nejprve znát její akademickou definici. Tisková reklama je tedy marketingová zpráva, která je distribuována prostřednictvím kanálů tiskových médií. Například prostřednictvím letáků, brožur,plakáty, brožury.
Tiskovou reklamu lze umístit do periodik: novin, časopisů, dokonce i knih. Vydávaná periodika budou zároveň fungovat jako reklama na tištěné materiály.
Tištěná reklama jako marketingový nástroj
Efektivita organizace komunikace mezi výrobcem a spotřebitelem nebo mezi prodejcem a spotřebitelem je založena na správné volbě způsobu doručení požadovaného sdělení. V tomto případě se zprávou rozumí reklamní text, informace o slevách a akcích, nových produktech, bonusech.
Pro přenos a distribuci můžete použít různé kanály, jako je reklama v novinách nebo časopisech. Hlavičkový papír, katalogy a brožury jsou také druhy tištěné reklamy. Tento seznam lze doplnit o vizitky, psací potřeby a informační bulletiny, které lze použít k předávání určitých marketingových sdělení.
Ať žije internet
Kromě časopisů a novin, které můžete držet v ruce, existují také elektronické publikace nebo elektronické verze fyzických publikací. Obsahuje i reklamy, ale lze to považovat za tištěné? Spíš ne. Přestože se tento typ marketingové komunikace může jevit jako „tištěný“, jedná se o samostatný soubor marketingových snah – digitální. Proto článek publikovaný v novinách může být tištěnou reklamou, ale článek umístěný na webové stránce na internetu nikoli.
Typy produktů
Je toho toliktypy tištěných reklam. Patří sem takové samozřejmé, jako je leták nebo brožura, a jiné méně zřejmé, například plakát. Mnozí to připisují spíše typům venkovní reklamy, protože v 90 % případů je umístěna na ulici. Plakát je však jednotkou tiskových produktů, což z něj činí prostředek distribuce tiskové reklamy.
Je zajímavé, že i obyčejná vizitka je nebo se může stát reklamním sdělením. Nejprve vždy obsahuje stručný popis produktu nebo služby nabízené jeho majitelem. Za druhé obsahuje kontaktní informace, které lze také použít k uhodnutí působnosti společnosti nebo jednotlivého podnikatele. Za třetí, zadní stranu vizitky lze použít k umístění podrobnější zprávy o poskytovaném zboží a službách.
Tištěná reklama je důležitý proces. K tomu můžete použít časopisy, noviny, katalogy, předsádky knih, obaly, záložky, obaly, dárkové tašky zdarma.
Nejběžnější druhy
Nejběžnější typy tištěných reklam jsou následující.
Katalog je obvykle vydáván ve formě brožury nebo knihy, kde je uveden seznam zboží. Nejčastěji v takové publikaci můžete umístit spoustu zboží s obrázky nebo bez nich, s uvedením ceny a také určit další parametry. Produkty mohou být umístěny abecedně (A až Z) nebo ve skupinách s podobnými vlastnostmi (dům, zahrada).
Katalog se liší v následujícímparametry:
- velké množství zboží;
- dostupnost informací o produktu (rozměry, hmotnost, materiál, země původu);
- dostupnost fotografie;
- dobrá kvalita tisku;
- dostupnost abecedního a/nebo tematického rejstříku.
Katalogy jsou většinou navrženy tak, aby vydržely, takže jsou vyrobeny z kvalitních materiálů, včetně papíru na stránku a obal, tiskařského inkoustu, lepidla nebo šicí nitě.
Kromě katalogu existují následující typy:
- Prospekt je formou katalogu, ale inzeruje buď jeden produkt nebo položky v jedné kategorii. Uvnitř takové publikace můžete uvést podrobnější informace o každé z nich. Má smysl tisknout brožury k produktům s více funkcemi, dražšími cenovými kategoriemi nebo speciálními funkcemi, které lidem pomohou detailně upřednostnit nákup. Existuje několik typů prospektů: prospekt-brožura, prospekt-dopis, prospekt s vyobrazením zboží (vhodné pro vzorníky parfumerie a kosmetiky), prospekt s informacemi z katalogu (zpravidla je k němu přiložena objednávková karta produktu).
- Kniha je publikace několikrát přeložená (dva, tři, čtyři nebo vícekrát). Nejčastěji určené pro krátkodobé nebo i jednorázové použití. V takové publikaci lze prezentovat jak jeden produkt, tak několik. Kromě toho může brožurka vyprávět o činnosti společnosti jako celku, jejích službách,zásluhy, zvláštní povýšení nebo historie. Někdy může být použit pro firemní marketing.
Balení jako marketingové sdělení
Prostředkem pro distribuci reklamního sdělení může být i papírová nebo jiná skořápka, která slouží k uskladnění zboží. Nejprve musí upoutat pozornost spotřebitele. Nejsilnější trend ke krásným obalům lze pozorovat u dražších produktů. Za druhé, na obal lze umístit poměrně velké množství textu: mluvte o vlastnostech produktu, výhodách jeho spotřeby, podmínkách pro provádění propagačních akcí a společnosti, která produkt vyrábí.
Chcete-li vytvořit prostředek pro distribuci reklamního sdělení z běžného obalu, musíte jej navrhnout speciálním způsobem. Za prvé je důležitá originalita a nestandardní balení, správná barva a snadné použití. Za druhé, text na něm umístěný by měl obsahovat grafické obrázky a měl by být snadno čitelný.
Výhody tohoto typu komunikace
Hlavním pozitivním aspektem takové reklamy je její viditelnost. Vizuální část zlepšuje vnímání a stručný a přístupný text pomáhá spotřebiteli zapamatovat si produkt. Správně provedené letáky nebo brožury mohou být efektivním marketingovým řešením.
Další pozitivní vlastností tištěné reklamy je schopnost pracovat s úzkou cílovou skupinou. Produkty mohou být distribuovány přímo spotřebitelům nebo potenciálním kupcům. anojeden reklamní kontakt je nákladově efektivnější. Pokud je například produkt zaměřen na mladé matky, lze jej distribuovat ve formě brožurek na místech, kde tráví hodně času: v parcích, na hřištích, v předškolních vzdělávacích a zábavních institucích.
Inzerce v tištěných médiích bude bohužel dražší, ale v některých případech bude účinnější.
Náklady na tisk v moderním světě také docela zlevnily. Přinejmenším je to levnější než poslat zprávu do rádia nebo televize. Pokud potřebujete efektivní reklamu s minimálními rozpočtovými náklady, pak můžete vždy vyrobit letáky černobíle a replikovat je na duplikátoru. Obvykle náklady na jeden takový leták nepřesahují 2–3 rubly, to znamená, že náklad 2 000–3 000 výtisků bude trvat méně než 10 000 rublů.
Nevýhody tištěné reklamy
Nejzřejmější nevýhodou tištěné reklamy je potřeba zadat návrh, pokud chcete vytvořit něco opravdu krásného a efektivního. A zde můžete narazit na dvě další potíže najednou:
- Finanční stránka (projekt kvalitního designu nebude nikdy levný).
- Hledejte spolehlivého umělce (kreativní lidé někdy trpí nepozorností, nezodpovědností a dalšími nepříliš příjemnými věcmi).
Při volbě prostředků tiskové reklamy a její tvorbě jsou často vyžadovány služby copywriterů a/nebo korektorů, kteří dokážou z obyčejného nenápadného textu udělat skutečnou „zbraň“prozískat více spotřebitelů.
Nezapomeňte na kategorii lidí, kteří prostě nejsou vnímaví k tištěné reklamě (lidé bez vzdělání, nevidomí a slabozrací, děti, expati a některé další kategorie lidí).
Je důležité si zapamatovat
Chcete-li vytvořit vysoce kvalitní reklamu v tištěných médiích, musíte mít na paměti následující aspekty:
- název by měl být krátký, jasný a zapamatovatelný;
- text - stručný, srozumitelný, neobsahuje slova a fráze, které jsou pro masového spotřebitele obtížné;
- ilustrace dodávají tištěným reklamám jasnost;
- Tisk by měl být jedinečný a barevný.
Podle těchto pravidel můžete dosáhnout maximální efektivity z tištěného reklamního sdělení.
