V současné době reklama na internetu nabírá na síle. Videoreklama postupně, ale velmi sebevědomě nahrazuje ostatní druhy reklamy, vyplňuje i prostor, který dříve nebyl nijak využíván. Uživatel webu například vidí a slyší reklamy při sledování filmů, na stránkách sociálních sítí, poslouchání hudby, procházení téměř všech internetových zdrojů.
Co je na videoreklamě zvláštní a co představuje
Moderní svět si již nelze představit bez propagace jakékoli služby nebo produktu. Videoreklama na internetu je nejoblíbenějším druhem reklamy, jejímž hlavním úkolem je propagace služeb a produktů společnosti a jejich prodej. Vytváří také značku a image společnosti, zvyšuje loajalitu a důvěru zákazníků.
Mezi hlavní rysy online videoreklamy patří:
- Nízká cena.
- Virtuální dialog mezi divákem a videem.
- Virální marketing.
- Dosahování vysokýchkonverze.
- Zasáhněte cílové publikum až na 100 %.
- Maximální zásah publika.
- Příležitost k učení pro diváka.
- Získejte potenciální skutečné kupce.
- Vysoká míra prokliku, možnost cílení.
Historie vzniku a vývoje videoreklamy na internetu
Tento typ reklamy existuje již asi 17 let. I přes svou krátkou historii se rychle rozvíjí a zlepšuje. Umístění videoreklamy na internet využívalo mnoho organizací po celém světě. Je to nejrychleji rostoucí prostředí v historii. Spam byl prvním typem podobné videoreklamy. O něco později se objevily transparenty. Za méně než pár let byl vynalezen nový způsob reklamy - video bannery. Jedná se o ziskový obchod jak pro tvůrce, tak pro zákazníky, takže se rychle začal vyvíjet vývoj hostování videa, po kterém se objevila videoreklama a video marketing.
Začátkem roku 2006 začala online reklama získávat ještě větší popularitu díky vytvoření YouTube. V této době mělo velké množství lidí touhu prohlížet si různá videa jak na svém telefonu, tak na počítači, notebooku, tabletu. V roce 2007 Google věnuje pozornost tomuto „boomu“online videa a kupuje YouTube a začíná spouštět rozsáhlou videoreklamu.
Kontextová reklama, její výhody a nevýhody
Tento typ reklamy přitahuje cílové publikum. Je to dáno tím, že probíhá její demonstraceprávě včas – když člověk cíleně hledá informace o službě nebo produktu.
Například uživatel stojí před úkolem provést opravy v bytě. Hledá různé informace, které popisují otázky, které ho zajímají. Při čtení článku se uživateli zobrazí odkaz na poskytování služeb oprav nebo interiérového designu nebo odkaz na společnost, která prodává stavební materiály. Taková interakce mezi potenciálním klientem a firmou poměrně často přináší požadovaný výsledek: firma má kupce, člověk najde stavební materiály, které potřebuje atd.
Při používání kontextové reklamy je důležité uplatnit jedno pravidlo – nebuďte příliš vlezlí. Jinak je docela snadné získat zpětnou vazbu od uživatelů – podráždění, což vede k tomu, že člověk může stránku opustit a už se k ní nikdy nevrátí.
Výhody kontextové reklamy zahrnují:
- Vysoká rychlost při získávání požadovaných výsledků. Pokud článek obsahuje kvalitní a pro uživatele užitečné informace, vzbudí zájem, a proto bude reklama v něm s největší pravděpodobností žádaná.
- Je možné ukázat svůj produkt před konkurencí přiřazením vyšší ceny za proklik.
- Cílení je nastavení určitých parametrů, které zajistí cílená zobrazení užitečnějším klientům.
- Inzerent má možnost nezávisle určit pozici, na kteréoznámení.
Nevýhody kontextové reklamy zahrnují:
- Vysoká cena.
- Čím lepší pozice pro umístění, tím vyšší bude cena za takovou reklamu.
- Nedostatečná pozornost uživatelů. Ne všichni čtenáři budou věnovat pozornost odkazům v článku, po přečtení stránku jednoduše zavřou, aniž by přešli na stránky inzerenta.
- Negativní přístup uživatelů k jakémukoli typu reklamy na internetu. Někteří lidé nenásledují odkazy z principu.
Bannerová reklama: výhody a nevýhody
Další výraznou a oblíbenou formou reklamy jsou bannery. Zobrazování bannerů má své výhody. Za prvé mají atraktivní vzhled a za druhé stránky zdobí.
Profíci pro internetové video bannerové reklamy:
- Provádění několika funkcí najednou: poskytuje příležitost prodat produkt / službu, zdobí stránku webu.
- Oslovení výhradně cílového publika. Uživatelé, kteří projevili zájem o tento produkt, kliknou na banner.
- Vylepšuje image společnosti jako celku.
- Osoba tvoří vizuální reprezentaci inzerovaného produktu.
- Je možné provést úpravy procesu vedení reklamní kampaně.
- Přesné statistiky zájemců o konkrétní typ produktu. Můžete vidět počet a frekvenci zobrazení určitých produktů.
Nevýhody této reklamy:
- Po skončení inzerce dochází k poklesu přílivu návštěvníků.
- Zákazníci, kteří neustále využívají služeb webu, přestávají věnovat pozornost bannerům.
- Neustálé vylepšování banneru.
Sociální sítě: reklama
Nyní má každý člověk s přístupem k internetu možnost vytvořit si na sociálních sítích skupinu, která bude videoreklamou na internetu. Výhody takové reklamy:
- Příležitost dát dohromady lidi se společnými zájmy a potřebami.
- Pravidelné informace o přítomnosti/nepřítomnosti produktu, jeho funkčních vlastnostech, výhodách, výhodách.
- Komunikujte o plánovaných a minulých akcích předvádění produktů, což pomáhá budovat soudržnou skupinu a budovat důvěru.
- Jemnost a nevtíravost při prezentaci potřebných informací.
- Je možné přidat fotografické a video materiály, které budou demonstrovat kvalitu a jedinečné vlastnosti produktu/služby.
- Budování základny loajálních zákazníků.
- Snadná aktualizace sortimentu.
- Globální příležitost prokázat pevnou stabilitu.
- Levné.
Nevýhody videoreklamy na internetu v sociálních sítích:
- Potřeba neustálého sledování, přidávání nových materiálů.
- Možnost sporů mezi účastníky, negativní prohlášení.
- Neustálé sledování, v případě potřeby odstranění negativních recenzí, příspěvků, které podkopávají image a autoritu společnosti.
Ukázková reklama:Funkce
Teaserová reklama je dalším typem videoreklamy na internetu, která je založena na podněcování zájmu o službu/produkt prostřednictvím zajímavých frází, otázek, obrázků, nedokončených vět nebo videopříběhů, které následně vytvářejí zájem o pokračování, touha dostat odpověď. Tyto reklamy často nepředstavují konkrétní produkt, zobrazují například logo organizace nebo pokládají otázku, na kterou se odpověď objeví po určité době.
Funkce virální reklamy
Lidé spolu neustále sdílejí zajímavé, potřebné informace: na tom je tento typ reklamy založen. Na internetu se značně rozšířila virální videoreklama. Pro svou propagaci nevyžaduje materiální náklady. Cílová skupina získává důvěru v tento druh informací, navíc jejich distribuce exponenciálně roste. Hlavní věcí je pochopit, že příliš rušivé informace mohou spotřebitele odcizit a nesprávná interpretace reklamy často vede k nedorozuměním.
Funkce politické reklamy
V současné době taková reklama nabírá na síle. Politická videoreklama na internetu je především specifickým nástrojem pro vyjádření politické pozice mladých lidí. Je zaměřena na utváření povědomí mladých lidí v oblasti politiky. Některé reklamy jsou zaměřeny na řízení, manipulaci, ovlivňování, formování potřebnéhopolitické názory, názory segmentu mládeže.
Negativní reklama
Reklama jako: SPAM, e-mail, množství klíčových frází a slov vede nejčastěji k opačnému efektu. Potenciální spotřebitel ztrácí zájem o takto inzerované produkty. Nástroje a služby online videoreklamy by měly být navrženy tak, aby byly nenápadné a uživatelsky přívětivé. Abyste dosáhli co nejefektivnější propagace, musíte použít opravdu zajímavé důležité informace.
Videoreklamu na internetu nejčastěji využívají velké firmy, stávající byznysmeni, začínající podnikatelé, různé neziskové organizace, blogeři, informační byznysmeni. Pro pozitivní plnou návratnost musí zajistit, aby byla vhodná, zajímavá, středně informativní a vysoce kvalitní. Dobře promyšlená propagace a kvalitní produkt společně rychle poskytnou výrobní společnosti pozitivní výsledky.
