Svět se stal obrovskou spotřební platformou. Nyní je vyhlídka jakékoli společnosti na dosažení celosvětové slávy téměř nulová, zvláště když vezmete v úvahu skutečnost, že propagace značky není v žádném případě nejlevnější potěšení. Než byl svět přeplněný značkami, které dokázaly pevně zaplnit všechny mezery v ekonomice, bylo tu také slavné logo iPhone, což je nakousnuté jablko.
Pokud si pamatujete na začátek kariéry Steva Jobse, můžete jen obdivovat jeho vytrvalost na cestě k cíli – dobýt svým výtvorem celý svět. Logo iPhone opustilo svět specialistů a stalo se široce známým mezi běžnými uživateli moderních technologií. Jeho vytvoření lze nazvat moderní legendou.
Nakousnuté jablko – logo iPhone
Není náhoda, že se tento symbol Applu stal jedním z nejznámějších na světě. Důvody, proč se tak stalovlastně hodně. Prvním důvodem je samozřejmě propagace firmy, druhým pak uznání loga. Nepřímým důvodem, proč by logo iPhone mohlo dosáhnout takové slávy, je stará, ale vůči jakékoli kritice podřadná teorie, že logo by se nemělo jen dobře pamatovat vizuálně, ale musí být snadno graficky znovu vytvořeno, to znamená, že jej lze na čemkoli zobrazit pomocí jakýmikoli prostředky bez námahy a času. Pod tuto teorii lze shrnout následující loga automobilů: Volkswagen, Opel, Mercedes a podobně. Proto se nakousnuté jablko stalo dobrým příkladem účinku takové metody.
Samotné logo se objevilo o něco dříve než společnost. Stalo se tak díky tomu, že tvůrci původně chtěli překonat světoznámou legendu o Newtonově jablku, která vědce údajně přivedla k důmyslnému objevu zákona univerzální gravitace. Nápad byl samozřejmě originální, ale navrhované logo se ukázalo být příliš těžkopádné a těžko čitelné.
1976 – vzhled
Logo nakousnutého jablka iPhonu bylo navrženo speciálně pro tuto společnost mluvčím reklamní agentury Regisem McKennou. Jak praví legenda (a zde se rodí četné spekulace), Rob Yanov, umělecký ředitel této agentury, koupil jablka v supermarketu a začal dělat něco jako experiment: jablka nakrájel a seřadil je do uspořádaných řad., prováděl různé „operace s jablky“. V důsledku toho se zcela nečekaně zastavil unakousané jablko. Kdo ho kousl a proč?
Existují dvě teorie o tom. Podle prvního kousnutí dělá jablko „skutečným“a nedává mu obrys jiného ovoce. Druhá se zdá logičtější – vychází z toho, že anglická slova „byte“a „bite“znějí podobně, což vytváří jakousi slovní hříčku („byte“– „bite“).
Jistý kazatel viděl v nakousaném jablku svádění Adama prostřednictvím Evy. Tento vtipálek dokonce napsal celé pojednání, ve kterém je na policích vyskládán ďábelský původ „nečistého“jablka.
Říká se, že Jobs, unavený z čekání, až Rob navrhne logo, si jen kousl jablko a řekl, že pokud brzy nepřijde s něčím, co stojí za to, vezmou si jablko jako logo. Tato verze je však spíše jako nepodložená fáma, sám Rob se o takovém příběhu nikdy nezmínil.
Zajímavá fakta
Pozoruhodný je fakt, že první jablko bylo duhové. Vznikla tak další teorie, podle níž nakousnuté jablko neslo hluboký význam. Údajně šlo o narážku na případ sebevraždy Alana Turinga, vědce, který učinil silný průlom v oblasti výpočetní techniky a informatiky. Podle vyprávění o něm byl gay a snědl jablko poté, co ho nacpal jedem, aby opustil smrtelný svět, ve kterém byl vystaven neustálému ponižování.
Ve skutečnosti to byl Turing, kdo přispěl k rychlému vyřešení šifrovacího stroje Enigma, který Němci používali běhemDruhá světová válka. Když se ale na konci války všichni kolem dozvěděli o Alanově nekonvenční sexuální orientaci, technik čelil dilematu – nucené chemické kastraci nebo téměř doživotnímu vězení. Statečný vědec, který se chtěl plně zapojit do vědy, se rozhodl pro první možnost, ale nemohl vydržet účinek operace na něm - jeho vzhled se úplně změnil, v zrcadle se nepoznal. Obecně tato proměna ovlivnila Alanovo rozhodnutí spáchat sebevraždu. Jeho matka však trvala na tom, že šlo o nehodu, s tím, že její syn v žádném případě neměl sebevražedné sklony, na vině byly jeho experimenty s různými jedy.
Na kousíčky
Teorie „homo-jablka“ve skutečnosti neobstojí při zkoumání. Jde o to, že duha byla oficiálně uznána jako logo sexuálních menšin mnohem později. Teprve v roce 1979 začali oficiálně používat duhu, tři roky po představení loga jablka.
Jobs podle Robových memoárů velmi trval na logu duhového jablka, protože v jeho chápání šlo o symbol vzájemného porozumění a tolerance. Je známo, že Jobs byl v mládí hippie, a proto si zvolil logo, které odpovídá jeho myšlení.
Existuje další verze: „barevný kaleidoskop“jablka byl použit k prokázání skutečnosti, že technologie Apple je schopna pracovat s barvami. To byla novinka v popsaných letech.
Nejpravděpodobnější verzí se zdá být ta, že společnost opustila duhové zbarvení v roce 1998, protožeže se tento symbol pevně přesunul do řad sexuálních menšin. A společnost se nechtěla zapojit do propagace jakýchkoli názorů, chtěla pouze vydat gadgety užitečné pro jakoukoli společnost.
Sly Steve
Prostřednictvím použití barevného loga, které bylo v té době vzácné, si veřejnost všimla snahy dostat se dopředu a dala nově vznikající společnosti šanci na existenci. Mimochodem, právě díky píli Steva Jobse, který se vešel do důvěry agentury Regise McKenny, se značka rozvinula. Za logo a jeho propagaci, chudák, všichni souhlasící Rob nikdy nedostal ani cent.
Je to v detailech
Byla to pozornost věnovaná detailům v designu, která přilákala nové zákazníky. Například s ohledem na nejnovější vývoj v oblasti technického průlomu moderních mobilních zařízení lze poznamenat, že logo iPhone 5S je vyrobeno ve formě světelného jablka díky technice airbrush.
Bezpochyby ani ne tak technické vlastnosti, jako spíše estetika provedení módních zařízení přitahuje moderní mládež, která prahne po všem jasném a lesklém. Logo iPhone 6 se vyznačuje také moudrostí - je vyrobeno z tekutého kovu. Tento přístup však také vypovídá o praktičnosti těchto zařízení, protože tímto způsobem se logo bude obtížněji poškrábat a bude vypadat nevzhledně.
Design pokročil natolik, že nyní vyrábějí i četné obaly na iPhone s logem. I když, když se letmo podíváte na pulty s příslušenstvím k telefonům, hned poznáte prodejního lídra. Je to Appledokázal tak silně vštípit do myslí lidí zjevnou převahu této značky nad ostatními, že konkurence na trhu je prakticky nulová – ano, čínské levné telefony se stávají populární, ale iPhone zatím nikdo nepřekonal. V dobrém i ve zlém, pokrok se dosahuje a kdo ví, jaké logo bude zítra pokrývat městský bulvár.
