Kniha je cenným propagačním nástrojem, jehož popularita poprvé dosáhla vrcholu v devatenáctém století. Jedná se o tiskový produkt představující list několikrát přeložený. Dříve se průvodci a divadelní programy tiskly na pomazánky takového listu. Nyní reklama na papírových pomazánkách zažívá skutečnou renesanci, takže všechny typy brožurek, klasické i nově vzniklé, jsou podrobně zváženy.
Classic
Brožura je obvykle představována listem A4 se dvěma rovnoběžnými sklady (přehyby). Hlavní informativní a emotivní sdělení je umístěno na prvním tahu, podrobnější informace jsou uvedeny na zbývajících čtyřech a poslední, zadní pole, nemusí být použito vůbec.
Podle účelu se brožury dělí na:
- image;
- podklady.
Obrázkové reklamní brožury jsou navrženy tak, aby reprezentovaly značku nebo společnost. Jejich návrh a výroba vyžaduje zvýšené materiálové investice a dobrou kvalifikaci vývojářů. Jedná se o drahé produkty z limitované edice.
Typy distribuce brožurpřenášet informace o akcích nebo nových produktech. S jejich pomocí musíte informovat co nejvíce lidí. Požadavky na podklady jsou různé: úspory na kvalitě papíru a tisku jsou přijatelné, úroveň designérské dovednosti nemusí být nejvyšší. Problém maximálního pokrytí cílového publika se řeší.
Informační zátěž brožury by měla být zanedbatelná: minimum slov, pouze velké písmo a kontrastní, zapamatovatelné obrázky. Zanedbání těchto zásad způsobí, že spotřebitel rychle odešle reklamu do koše, aniž by se podíval.
Jak se mění klasika
Standardní typy brožur jsou známé a konzervativní, v tom je jejich síla. Ale inzerenti a spotřebitelé jsou neustále přitahováni novým. Požadavky na obsah brožury zůstávají nezměněny. Inzerenti na podobě pracovali dlouho a intenzivně. Nejjednodušší způsob, jak upravit klasiku, je použít jiné typy skládání brožury:
- book;
- snail;
- brána;
- harmonica.
List je přeložen napůl (jeden přehyb) a tvoří „knihu“. „Šnek“je méně častý – má tři záhyby, všechny nasměrované jedním směrem a prostěradlo se odvíjí jako obvaz. "Wicket" má dva nebo tři záhyby, boční otočky odhalují široké vnitřní pole, jako okenní křídla. "Akordeon" může mít dva až šest záhybů, střídavě nasměrovaných v opačných směrech. Všechny uvedené typy brožur lze snadno vyrobit. Lze je vidět například v reklamách na rozvoz jídla.
Druhá úroveň obtížnosti
Čtvercové brožury jsou méně běžné a jejich výroba je obtížnější. List je několikrát přeložen a přehyby jsou vždy položeny v kolmých směrech. Předpokládá se, že rozbalení takové brožury není příliš pohodlné, ale vše, co se používá zřídka, se zdá být originální.
E-booklety vypadají ještě originálněji. Jsou zvažovány z obrazovky monitoru a v případě potřeby jsou zobrazeny na papíře. Pro vytváření virtuálních brožur bylo vynalezeno mnoho programů, z nichž nejznámější jsou Photoshop a Publisher. Mnozí k tomu používají demokratické slovo.
Nejkouzelnější brožury v elektronické podobě jsou vytvářeny profesionály pomocí 3D grafiky. V tomto případě je výsledek geometrického návrhu trojrozměrných obrázků zobrazen na projekční ploše. Objemová vizualizace získaná v letadle se zdá fantastická, takže prostředky investované do takové reklamy fungují s dobrou návratností.
Kniha jako dárek
Zatím to není příliš běžné, ale 3D brožury se suvenýry se objevují stále častěji. Prohlížet by se měly pomocí brýlí, které jsou nabízeny s produktem. Zvláštnosti tisku a „náklad“v podobě brýlí činí reklamu drahou, proto je nabízena cíleně, z ruky do ruky, na konferencích nebo výstavách.
Designové typy brožur jsou na nejvyšší evoluční úrovni. Jsou vytištěny na dobrém silném papíru nebo tenkém kartonu. Kvalita tisku je prostě skvělá. Z původní velikosti A4 vývojáři obvykleodejít.
Přířez je vyřezán speciálním způsobem, směr přehybů je promyšlen tak, aby byl získán jedinečný reklamní předmět, který má jen vzdálenou podobnost s tradiční brožurou.
Poslat takovou brožuru do košíku není snadné - výrobci dělají vše pro to, aby byla vnímána jako dárek.
