K upoutání pozornosti kupujících na konkrétní produkt se používá reklama. Pro informování spotřebitelů existuje ve venkovní reklamě mnoho reklamních struktur. Taková rozmanitost někdy v lidech vyvolává zmatek. Chcete-li se v tomto orientovat, první věc, kterou musíte udělat, je zjistit, co jsou reklamní struktury, pochopit jejich klady a zápory.
Co jsou reklamní struktury?
Tento typ reklamy byl vytvořen, aby zajistil, že spotřebitel obdrží informace, které potřebuje o konkrétním produktu, značce nebo službě. Aby upoutaly pozornost více lidí, jsou umístěny jak v interiéru, tak na ulici. K tomu byly vytvořeny různé typy a typy reklamních struktur. Mohou to být billboardy, plakáty, propagační stojany, světelné instalace a další.
Různé reklamní struktury
Podle obecně uznávaných pravidel se různé druhy reklamy často dělí na dva poddruhy – venkovní a vnitřní. V prvním případě slouží spíše k přilákání nových zákazníků ave druhém již reklama tlačí k nákupu konkrétního produktu nebo služby.
Venkovní lze rozdělit do následujících typů:
Zůstaň sám. Jedná se o stély, pilíře, městské formáty, které lze umístit jak v blízkosti obchodu nebo kanceláře, tak na místě od nich vzdálené. Tímto typem reklamy jsou nejčastěji světelné reklamní stavby, které přitahují pozornost nejen ve dne, ale i v noci.
Standardní (typické). Na rozdíl od nestandardních, které mají individuální design, se vyrábí ve velkém množství a prodávají se již hotové.
Volumetrický-prostorový. Tento typ venkovní reklamní konstrukce je vyráběn dle individuálních preferencí zákazníka. Tento způsob získávání nových zákazníků je velmi účinný, lidé tomuto typu reklamy určitě budou věnovat pozornost. Mezi nedostatky lze ale vyzdvihnout velmi vysokou cenu, kterou si může dovolit jen velmi solidní značka.
Dynamické. Návrhy, na kterých se obrázek pravidelně mění.
Světlo. Pro dynamické osvětlení používají zářivky a LED., V outdoor marketingu se používá velké množství typů reklamních stojanů a konstrukcí. V ulicích měst můžete dokonce vidět animátory oblečené jako hrdinové ze slavných kreslených filmů.
Steles
Jedná se o typ venkovní reklamní struktury. Stely jsou instalovány v blízkosti obytných budov a jiných staveb, zpravidla tam, kdekolem projíždí velké množství lidí a projíždí velký provoz. Materiál pro výrobu je kov, konstrukce je upevněna na betonové plošině. Vzhled a design závisí na účelu takového designu. Pokud je jejím účelem zvýšení významu a image firmy, pak by stéla měla mít takovou výšku, aby byla vidět na vzdálenost až 150 metrů. Pokud je určen pro venkovní reklamu, pak jeho výška zpravidla nepřesahuje 3 metry, zatímco plocha reklamního pole je do 2 metrů čtverečních. m.
Mediální fasády
Druh světelných reklamních konstrukcí umístěných na domech a stavbách. Pomocí elektronických osvětlovacích zařízení předvádějí reklamní informace. Vzhledem ke svému umístění mají omezení velikosti.
Pro případ různé vyšší moci musí být vybaveny systémem odstavení. Instalace a provoz takových konstrukcí musí být provedeny s ohledem na požadavky požární bezpečnosti.
3D písmena
Tento typ reklamy se v poslední době stal velmi oblíbeným mezi moderními společnostmi. Výroba reklamních nápisů je relativně levná, přičemž reklama tohoto typu je poměrně efektivní a investice do ní se poměrně rychle vrátí.
3D písmena mohou být vynikající náhradou za objemné světelné boxy, protože jsou poměrně mobilní a kompaktní, mají nízkou hmotnost a snadno se instalují. Jsou vhodné pro montáž na různé povrchy. Jimlze použít k vytvoření reklamy v interiéru.
Nejčastěji je tento typ reklamní struktury vyroben z kompozitních materiálů, vybrat si můžete i písmo různých typů a barev. Díky tomu se ukazuje, že vytváří efektivní design. Konstrukce je osvětlena LED žárovkami, díky čemuž je jasná a atraktivní v kteroukoli denní dobu.
Pillars
Tento typ venkovní reklamy se objevil relativně nedávno. Design má dvě nebo tři strany a stejný počet reklamních polí. Používá se podsvícení, aby jej lidé viděli i ve tmě.
Sloupy jsou prostřední možností mezi hlavním štítem a panelem konzoly. Pokud se podíváte na strukturu shora, vypadá jako trojúhelník se stejnými stranami, které jsou konvexní nebo konkávní dovnitř. Rohy trojúhelníku jsou často zaoblené. Obvykle strany měří 2,8 x 1,4 metru.
Sloupy vypadají velmi atraktivně, proto jsou často umístěny v centru města, poblíž stanic metra nebo v historických oblastech, kde prochází velké množství lidí. Obvyklým místem pro jejich instalaci je okraj chodníku. Aby člověk lépe vstřebal informace, je instalován tento typ venkovní reklamní struktury. Na fotce můžete vidět, jak to vypadá.
Propagační lavičky
Reklamu na lavičce lze vidět kdekoli, například v parcích, rekreačních oblastech a dalších určených místech. Takovou reklamu lze umístit naběžné lavičky i lavičky speciálního designu, jediným požadavkem je jejich instalace na přeplněných místech.
Střešní bannery
Poměrně účinný typ reklamy, takové bannery jsou vidět už z dálky, respektive přitahují velké množství lidí. Ale je tu také několik nevýhod:
- Drahé. Instalace takového designu je poměrně obtížná, takže cena výrazně stoupá. Banner je také nutné vyrobit z kvalitních materiálů, které se nebojí slunečního záření, poryvů větru, deště a dalších vnějších faktorů.
- Abyste mohli instalovat reklamu na střechu, potřebujete vlastní budovu nebo musíte uzavřít smlouvu s vlastníky.
Pokud tyto faktory inzerenty nevyděsí, pak je to poměrně účinný a oblíbený způsob, jak přilákat nové zákazníky.
Lightboxy nebo světelné boxy
Toto je dnes nejběžnější typ venkovní reklamy. Našly uplatnění ve všech oblastech pouliční reklamy. Lightboxy jsou základním designovým stylem mnoha fasád. Přitahují pozornost lidí tím, že v noci vypadají velmi jasně a jsou viditelné z dálky. Lightboxy často využívají kavárny a restaurace jako lehké menu. Toto venkovní reklamní médium je malých rozměrů a nejčastěji se instaluje na zastávkách MHD a na chodnících, kde je hodně lidí.
Billboardy
Druh venkovního marketingu, instalovaný mimo budovy a stavby. Štít může mít jinou oblast. Považován za nejlevnějšíreklamní struktury. Instaluje se následovně: nejprve se udělá betonový základ, na něj se nainstaluje podpěra, ke které se připevní rám reklamního pole.
Jedním z typů billboardů jsou billboardy o velikosti 3x6 metrů, v překladu z angličtiny jako „nástěnka“.
Designy o rozměrech 1,2 x 1,8 metru jsou velmi oblíbené. Jsou vytvořeny tak, aby upoutaly pozornost chodců a procházejících v MHD. Pokud jsou ulice úzké, pak se k nim přidávají motoristé. Tento formát se nazývá „město“(městský). Kromě štítů sem patří i boxy s LED osvětlením, které jsou umístěny na osvětlovacích stožárech.
Struktury vnitřní reklamy
Kromě venkovní reklamy existují také reklamní stojany a konstrukce, které se používají v interiéru. Každá seberespektující společnost musí dovnitř umístit několik typů reklamních struktur, které výrazně zvýší tok zákazníků.
Acrylight
Toto je název průhledného akrylátového panelu s vytištěným obrázkem nebo textem, který je ze stran osvětlen LED diodami. Obraz se díky takovému podsvícení jakoby vznášel ve vzduchu a to okamžitě přitahuje pozornost ostatních. Acrylight se používá k dekoraci obchodních podlaží, informačních cedulí, recepcí atd. Podsvícení může mít jakoukoli barvu, a pokud je k dispozici ovladač RGB, pak jakýkoli odstín.
Vnitřní pylon
Tento typ interní reklamy je považován za jeden z nejpopulárnějších a nejúčinnějších. Často se používá v bankách, obchodních centrech a dalších místech, kde se poskytují služby nebo se prodává různé zboží. Jeho výhoda spočívá v malé velikosti a informativním obsahu.
Existují dva typy takové reklamní struktury: s vnitřním osvětlením a bez něj. V prvním případě reklama vypadá solidně a přitahuje velké množství lidí, aby jí věnovali pozornost. V druhém případě je pylon mobilní, lze jej bez větší námahy přemístit z jednoho místa na druhé. Dnes je velmi obtížné si představit jakýkoli solidní prodejní prostor bez tohoto typu reklamy.
pilířový sloup
Poměrně starý, ale stále relevantní typ reklamní struktury. Dlažební značka (také se jí lidově říká „spotykach“) je drobná stavba na 4 nohách s informačním polem do 1,5 metru čtverečních. m. V tomto případě můžete použít hotový reklamní nápis, nebo můžete některé informace jednoduše označit křídou. Například dnes je v restauraci sleva na jedno konkrétní jídlo, zítra na úplně jiné, v tomto případě můžete na sloup označit aktuální aktuální nabídku.
Spotykach se také poměrně často používá v bankách, uvádí směnný kurz nebo jiné užitečné informace. Tento typ reklamy nelze nazvat pouze vnitřní, chodníkové cedule jsou často umístěny u vchodu, takže přitahují nové návštěvníky, proto se objevil tak oblíbený název. Další výhodou spottykach je jejich levnost, obyčejná chodníková cedule je neuvěřitelně levná, což ji dělánejoblíbenější formou PR pro společnost. Některé typy venkovních reklamních struktur musí být navíc podle zákona o reklamě schváleny místními úřady, ale zaměřování nevyžaduje další povolení.
Nyní víte, jaké typy venkovní a vnitřní reklamy mohou být. Všechny se výrazně liší cenou, ale i rozsahem. Každá struktura musí pochopit, že návrhy pro reklamu banky jsou zcela nevhodné pro zábavní centrum a naopak. V tomto případě se doporučuje vyhledat pomoc u specialistů, kteří se na reklamním trhu pohybují déle než rok a pravděpodobně vědí, co konkrétní klient potřebuje. Ze všeho výše uvedeného lze učinit jednoduchý závěr, že existuje mnoho účelů a typů reklamních struktur, které lze vybrat pro každou společnost individuálně.
