Reklama na internetu je dnes nejmocnějším komerčním nástrojem, který používají miliony společností po celém světě. Jedná se o skutečný win-model, který implikuje možnost výhod pro obě strany. Co tím myslíš?
Internetová reklama je interakce dvou stran: inzerenta a webmastera. Více o tom, jaké jsou jejich role a proč je pro každého z nich výhodné co nejtěsněji spolupracovat, se dočtete v našem článku. Věnovat se bude především popisu reklamních jednotek - jak je vytvořit, správně umístit a vydělat na tom.
Výhody pro webmastera
Na začátek si popišme, proč by měl vlastník webu (nebo jednoduše řečeno webmaster) spolupracovat s reklamní agenturou. Řekněme, že máte zdroj. Jeho předmět může být jak komerční (například popis žehliček), tak i zábavný (vaše básně). První i druhý jsou stránky, které navštěvují lidé, které zajímají informace, které jsou na nich zveřejněny. Ale je mezi nimi obrovský rozdíl – účel a metody vytváření zisku.
Pokud v prvním případě můžete začít prodávat žehličky prostřednictvím přidruženého odkazu z nějakého internetového obchodu, pak ve druhémPokud je tato možnost vyloučena, nebudete moci svůj zdroj správně zpeněžit. A věřte, že v tématu zábavy je mnohem více stránek. Pro tyto účely existují reklamní sítě. Na trhu je jich samozřejmě spousta, ale opravdu velkých firem je jen pár. Za největší síť se považuje vyhledávací gigant Google. Říká se tomu AdSense.
Krása společnosti spočívá v tom, že s nimi může pracovat kdokoli, kdo má webové stránky. A na svém zdroji můžete vydělávat peníze snadno a jednoduše, bez ohledu na jeho předmět (samozřejmě s výjimkou témat s „dospělým“obsahem a pirátských stránek zakázaných pravidly). Chcete-li to provést, musíte vytvořit reklamní blok sítě, se kterou spolupracujete, a nainstalovat jej na stránky vašeho webu. Poté, jakmile k vám přijde návštěvník, uvidí blok a možná na něj klikne a chce se dozvědět více o té či oné nabídce. Vy, jako webmaster, v tomto případě získáte příjem. Zní to jednoduše, že?
Výhody pro inzerenty
V takových reklamních sítích působí desítky tisíc inzerentů. Všichni objednávají umístění v blocích z toho důvodu, že potřebují vaše návštěvníky. A krásné je, že i v tématech, která, jak by se zdálo, vůbec nesouvisejí s komercí, se vždy najdou uživatelé se zájmem o koupi prostoru v blocích.
To je způsobeno řadou výhod inzerce ve vyhledávání. Je velmi cílená. To znamená, že pomocí různých filtrů můžete „vybrat“ty návštěvníky webu, které vypotřeboval. Kritéria hodnocení mohou být: země bydliště, jazyk, město, operační systém uživatele. Můžete si také vybrat stránky, kde bude vaše reklama umístěna, vybrat je podle vašich kritérií. Je to jednoduché a zároveň ziskové, protože v tomto případě pracujete s úzkým publikem, které se zajímá o vaše produkty a služby.
A samozřejmě další výhodou takové reklamy je její nízká cena. Chcete-li umístit svou reklamu, řekněme, v televizi, zaplatíte spoustu peněz za nejširší pokrytí. Skutečných zájemců však může být velmi málo. Na druhou stranu v online reklamě platíte pouze za kliknutí – skutečné návštěvy vašeho webu.
Zprostředkovatel – síť affiliate partnerů
Fungování režimu „nákup-prodej“internetového provozu je správně organizováno reklamní sítí. Je jich dost, jak jsme zmínili výše – pracují s různými formáty bloků, mají tematické vlastnosti, některé unikátní možnosti ve výběru a vyhodnocování návštěvnosti. Ale největší jsou sítě provozované vyhledávači Google, Yandex, Bing a dalšími.
V těchto společnostech se shromáždily miliony inzerentů a webmasterů kvůli širokému formátu jejich aktivit. V souladu s tím existuje poptávka jak po objednávkách prvního, tak po zdrojích nabízených druhými.
V Rusku lze reklamní jednotku Yandex (nabízenou reklamní sítí Yandex) a Google (vytvořenou v Google AdSense) považovat za nejoblíbenější. Každý z nás se s nimi může setkat na stovkách tisíc stránek. Vzhledem k tomu, že zprostředkovatel je velká internetová společnost, je velmi snadné a efektivní s ním spolupracovat, protože nabízí veškeré nástroje pro reklamu. To je přesně to, o čem budeme hovořit podrobněji později.
Nástroje pro reklamu
Jak jsme již uvedli, existuje velké množství různých nástrojů, pomocí kterých můžete na stránky svého webu umístit odkaz, banner nebo nějaké další informace od svých partnerů. Každý může použít jedno nebo druhé na základě svých vlastních preferencí. Nejoblíbenější (alespoň v Google AdSense) jsou ale dva typy nástrojů – reklamní jednotky a kontextové odkazové jednotky.
Tu či onu lze samozřejmě použít v závislosti na tom, jaký je předmět zdroje, jak harmonicky je ten či onen materiál „nalit“do designu webu, jak je vnímán návštěvníky. Na základě těchto a dalších kritérií se webmasteři nejčastěji rozhodují ve prospěch bloků. A to je velmi rozumné, jak potvrzují statistiky.
Reklamní jednotky jsou mediální obsah (obrázek nebo video), který návštěvník vidí. To může také zahrnovat flash banner, protože se také často používá v reklamě. Je zřejmé, že obrázek může být pro uživatele atraktivnější, kvůli čemuž klikne. Opět platí, že pomocí grafických obrázků lze informace předávat rychleji a přesněji, než když mluvíme o textových řádcích.
Výhody
Reklamní blokyna webu mají alternativu - bloky kontextových odkazů. Jedná se vlastně o čtverec, ve kterém jsou umístěny různé odkazy na stránky inzerentů. Každá z nich se skládá ze tří částí: názvů, popisů a adres zdroje. Abych řekl pravdu, existují stránky, které přizpůsobují reklamy v bloku odkazů tak organicky designu své stránky, že je lze zaměnit s nabídkou zdrojů. A v tomto případě samozřejmě uživatel provede přechod a považuje ten či onen titul za zajímavý. Díky tomu je takový nástroj někdy efektivnější.
A v jiných případech jsou reklamní jednotky na stránce ve svém grafickém znázornění zajímavější a v důsledku toho pro uživatele lákavější.
Populární formáty
Jak jste pochopili, některé stránky mohou používat různé velikosti tohoto propagačního nástroje. Je to dáno mimo jiné designem stránek, kde jsou umístěny reklamní bloky, a také přáním webmastera. Někteří lidé například preferují malý čtvercový banner, který hladce zapadne do článku, zatímco jiní mají rádi velký vertikální mrakodrap na straně stránky.
Informací o tom, jaké by měly být velikosti bloků, které jsou pro určité weby vhodnější, je spousta, ale my to trochu zjednodušíme. Podle výzkumu provedeného odborníky z Google AdSense jsou nejoblíbenější velikosti 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 a 320 x 100 (pro mobilní zařízení).
Podle toho lze tyto formáty naléztnejčastěji a oko návštěvníka je na ně nejvíce zvyklé. Dalším aspektem je praktičnost. Zmíněné obrázky zabírají minimum místa, i když mohou obsahovat maximum informací. Stejné velikosti reklamních bloků lze nalézt ve vyhledávacích gigantech. Například v AdSense při výběru formátu banneru webmaster také vidí, jak bude reklama vypadat na jeho webu v režimu náhledu.
Ubytování
Instalace reklamních jednotek je velmi snadná. Chcete-li to provést, musíte na svůj web umístit zdrojový html kód. Prezentuje se ve formě sady znaků, které umožňují partnerskému webu, se kterým spolupracujete, generovat reklamy přímo na stránkách vašeho webu. To znamená, že byste si neměli dělat starosti s propojováním jednotlivých inzerentů – vše je organizováno velmi pohodlně, jak jsme již zmínili výše, na začátku článku.
Samozřejmě, aby se váš blok na stránce zobrazil, musíte se rozhodnout nejen pro jeho typ, ale také pro místo, kam bude umístěn. Poté se musíte podívat na zdrojové materiály vašeho zdroje a vložit kód.
Vyberte umístění
Jak jste pochopili, předmětem našeho článku je reklama. Reklamní blok, umístění reklamních bloků - to vše zajímá inzerenta, webmastera a zprostředkovatele kromě návštěvníků. Pro ně se hojnost online reklamy může stát negativním faktorem, protože člověku prostě nebude umožněno zjistit informace, kvůli kterým ve skutečnosti navštívil váš zdroj. tošpatné, pokud je příliš mnoho reklam. Proto je hlavní radou nezasypávat stránku množstvím reklam. To bude mít za následek nižší míru prokliku, což pro vás bude znamenat i nižší cenu za proklik.
Je lepší se rozhodnout, kam umístíte jednu nebo dvě reklamy tak, aby byly pro uživatele co nejméně „nepohodlné“. Návštěvník by neměl vidět, že je před ním reklama – jinak na ni neklikne.
Nástroje pro analýzu
Existuje několik nástrojů, které vám pomohou rozhodnout, kam umístit své reklamy. Jedná se o analytické služby. Každý větší prodejce je má. Google Analytics je uznáván jako nejlepší nástroj na světě, který vám umožňuje poskytnout maximum dat o tom, kam vaši návštěvníci klikají, na co se nejvíce a nejdéle dívají a podobně. Využijte tyto příležitosti k tomu, abyste pochopili, jak se člověk na vašem webu chová, a nastražte na něj „past“v podobě bloků. Nezapomeňte sami pravidelně kontrolovat reklamní jednotky na svém webu, abyste je viděli „zvenčí“a pochopili, co a jak lze zlepšit.
Příležitosti
Vyhlídky na výdělky na stránkách jsou velmi vysoké. Vlastníci zdrojů mohou vytvářením obsahu na svá oblíbená témata snadno vydělávat více, než dostávali ve svém hlavním zaměstnání. To vám dává příležitost vydělat si na tom, co děláte nejraději. A to je velmi cool, pokud jde o touhu zkoušet a pracovat tvrději.
Závěry
DnesReklamní jednotky jsou velmi užitečným nástrojem pro monetizaci internetových stránek. Pomocí některých základních analytických dovedností mohou výrazně zvýšit příjem z jediného webu. A to otevírá nové obzory pro lidi, kteří to rádi dělají. Zkušenosti ukazují, že takových „internetových podnikatelů“je stále více.
