Jedním z nejúčinnějších moderních způsobů propagace vaší firmy na internetu je použití kontextové reklamy. Jedná se o speciálně zvýrazněné reklamy, které uživatel uvidí, když zadá vyhledávací dotaz do vyhledávače Google, Yandex a jakéhokoli jiného vyhledávače. Hlavní výhodou takových zpráv je tedy zjevně jejich zacílení. Člověk vidí reklamu na téma, které ho zajímá, což znamená, že tento cílový zdroj velmi pravděpodobně navštíví. Jaké další výhody má tento přístup a jak by měla být kontextová reklama v Google Adwords nastavena tak, aby přiváděla na stránky maximální návštěvnost?
Výhody kontextové reklamy
Kromě přesně cíleného sdělení má kontextová reklama několik nepopiratelných výhod:
- je nápadný a upoutá pozornost uživatele od prvních sekund poté, co obdrží výsledky vyhledávání, takže poskytuje 100% pokrytí cílového publika;
- je mnohem efektivnější z hlediska nákladů než reklama v tisku, televizi a rádiu, protože platíte pouze za kliknutí uživatele (přechody), nikoli za celé zobrazení, aleznamená to, že minimalizujete náklady pro ty lidi, kteří o vaši reklamu neměli zájem;
- taková reklama je rychlá, běží během dne a stejně rychle se opravuje;
- Google má obrovské publikum, což jistě zvýší počet návštěv vašeho webu;
- efektivitu takového umístění lze snadno sledovat pomocí Google Adwords, jehož nastavení bude uvedeno níže.
Pokud jde o tento konkrétní vyhledávač, na Googlu si dokonce můžete vybrat, za co byste chtěli platit – za zobrazení, kliknutí nebo konverzi (tj. uživatelé, kteří provedli nějakou jinou akci než prohlížení – vložili zboží do košíku, zaregistrovali se, něco si koupili atd.).
Pokud vás tyto výhody přesvědčily, můžete přistoupit k prvnímu kroku vytvoření kontextové reklamy. Obecně se veškerá práce podmíněně dělí na fázi přípravnou (výběr klíčových slov a vylučujících klíčových slov, vytvoření reklamního textu a vizualizace k němu) a implementaci, tedy umístění reklam Google Adwords, nastavení, výběr rozpočtu atd.
První krok – průzkum klíčových slov
K výběru klíčových slov – těch, podle kterých může uživatel najít vaši reklamu, musíte použít speciální plánovač. Najdete ho v nastavení Google Adwords. Pro vyzvednutí „klíčů“není vůbec nutné lámat si hlavu nad tím, jak by potenciální kupec mohl hledat ten či onen produkt. Stačí zadat název a podívat se, kterých variací je podle statistik nejvícepro uživatele často zajímavé. Například klíčový dotaz „výrobky pro miminko“hledá také „hračky pro miminko“, „obchod s kočárky“, „dětský svět“. Čím blíže jsou klíče tomu, co nabízíte, tím je pravděpodobnější, že získáte svého kupujícího.
Krok dva – výběr vylučujících klíčových slov
Nastavení reklamy Google Adwords vás také vyzve k zadání vylučujících klíčových slov, tedy těch, pro která by uživatelé neměli vaši reklamu najít, abyste nemuseli platit za nevhodná kliknutí. Jsou umístěny na stejném principu jako ty klíčové. Pokud máte například obchod s dětským zbožím v Kemerovu, vyhovuje vám dotaz „hračky pro děti“a „koupit dětské hračky Moskva“nikoli, takže jedno z vašich vylučujících klíčových slov bude „Moskva“. Zpravidla nejsou vyloučena pouze geografická kritéria. Může se jednat o sortiment, se kterým neobchodujete (například kočárky nebo dětská kola), kombinace „s doručením“, „bankovní převod“a mnoho dalšího.
Třetí krok – výběr rozpočtu
Po určení slov pro inzerát a jeho složení můžete přejít k důležitým parametrům jeho umístění. Chcete-li to provést, přejděte do Google Adwords, nastavení „Kampaně“, karta „Nabídky a rozpočet“. Zde určíme maximální CPC a předpokládaný počet zobrazení, které budou tvořit váš reklamní rozpočet. Zde si vybereme, za co chceme platit – za zhlédnutí, proklik nebo konverzi, a uvedeme typ reklamní kampaně, tedy kde budezobrazovat – ve vyhledávání nebo kontextových médiích.
Zadejte inzerát
Je důležité, abyste mohli kdykoli změnit text a nabídky pro jednotlivé reklamy. Pravidelnou analýzou statistik si totiž sami určíte, co vám přináší nejlepší výsledky.
Velkou výhodou úspěšných reklam z hlediska CTR je potenciální snížení nákladů od společnosti Google. Co to znamená? Faktem je, že pro Google je ziskové umisťovat ty reklamy, po kterých je velká poptávka. Čím vyšší je tedy počet kliknutí v poměru k zobrazení, tím vyšší je vaše nabídka, což znamená vyšší pozici reklamního sdělení na stránce a nižší jeho cenu.
Čtvrtý krok – geografická nastavení
Jak je uvedeno výše, geografickou příslušnost můžete vyloučit pomocí vylučujících klíčových slov. Je však samozřejmě obtížné vyloučit všechna města, která pro vás nejsou vhodná. K tomu je snazší si v nastavení nastavit region nebo město, ve kterém budete pracovat a ve vyhledávání budete pro uživatele z této oblasti prioritou. Samozřejmě, pokud se jedná o nastavení v Google Adwords franšízové společnosti, pak je lepší zvolit větší území, například země SNS, zvláště pokud máte mnoho poboček a zastoupení.
Další nastavení
Co tedy Google Adwords nabízí? Nastavení má ještě jednu zajímavou vlastnost. V reklamě mohou být kromě odkazu na zdroj uvedena kontaktní čísla a adresa. Můžete zadat více kvalifikací, například „slevy“nebo"doprava zdarma". Pokud máte poměrně široký sortiment s několika skupinami produktů, můžete v inzerátu určit kategorie.
Nezapomeňte nastavit začátek a konec kontextové reklamy.
Samozřejmě, že reklama samotná zaujímá samostatné místo, protože úspěch reklamní kampaně jako celku bude do značné míry záviset na tom, jak zdroj prezentuje a jak moc uživatele zaujme. Může to být zajímavý titulek nebo jasný, poutavý obrázek nebo možná zajímavá nabídka pro kupujícího.
Pokud pochybujete o své vlastní schopnosti vytvořit kvalitní reklamu, možná vás bude zajímat nastavení reklam Google Adwords pro Justclick. co to je Jedná se o jednoduchý a efektivní systém, který vám pomůže vytvořit stránky pro internetové obchody, nastavit reklamu, poštovní systém, sledovat a analyzovat efektivitu kampaní, včetně těch, které si nastavíte v Google Adwords.
