Na webových stránkách uživatelé neustále vidí textové reklamní jednotky věnované určitým tématům. Tento jev se nazývá kontextová reklama. Přináší příjmy nejen inzerentům, kteří tímto způsobem získávají cílené zákazníky, ale také webovým vývojářům. Navíc jde o příjem pro vlastníky zdrojů. Dostávají zaplaceno za kliknutí na jejich stránkách. Prostředky za kliknutí jsou účtovány inzerentem. V článku si povíme o typech kontextové reklamy, o tom, co určuje její cenu a o zprostředkovatelských společnostech, které ji organizují.
Odrůdy
Existuje několik typů kontextové reklamy:
- vyhledávač;
- thematic;
- media;
- s osobním cílením.
Když zadáte dotaz do vyhledávacího pole, zobrazí se vám reklamy ve vyhledávání. Níže je uveden příklad kontextové reklamy.
Bloky s ním jsou neustále umístěny podvyhledávací lišta nebo na stránce vpravo.
Tematické reklamy
Nejzajímavější typ reklamy, na kterém vydělávají blogeři a dobře propagované weby. Na těchto zdrojích jsou reklamy, které se svým předmětem podobají obsahu webu.
Obsahová reklama
Nejchytřejší zástupce, kterým je grafický nebo textově-grafický blok. Níže vidíte příklad kontextové reklamy zvané obsahová reklama.
Obrazová reklama s fotografií
Reklamní bloky lze také rozdělit do následujících skupin:
- reklamy s osobním cílením;
- určeno pro konkrétní region;
- reklama, která se zobrazuje v určitou dobu;
- vypočteno pro jazyková nastavení;
- reklama pro mobilní zařízení s přístupem na web.
Recenze kontextové reklamy jsme rozdělili na klady a zápory, které většina inzerentů zdůrazňuje.
Jaké jsou výhody a nevýhody kontextové reklamy
Již je jasné, že umístění kontextové reklamy je výhodné jak pro ty, kteří produkt inzerují, tak pro ty, kteří hledají, kde je výhodnější nakoupit.
Nyní se podíváme na jeho hlavní výhody:
- Reklama sama najde kupce. Tomu se říká cílení.
- První odpovědi (prodeje) získáte ihned po spuštění reklamní kampaně.
- Nestojí moc. Můžete zkusit inzerovat svůj produkt i s rozpočtem 300rub.
- Kromě různých typů kontextové reklamy můžete použít další prostředky propagace: SEO články, upoutávková reklama.
- Můžete si nastavit vlastní reklamní kampaň v závislosti na množství peněz, umístění, denní a noční době. Sami si nastavíte parametry, které vás zajímají, abyste efektu dosáhli.
- Po provedení reklamní kampaně obdržíte informace o účinnosti metod. Poté si můžete vybrat, co dává maximální výsledek.
- Kontextová reklama splňuje potřeby uživatele a pomáhá orientovat se v moři stejného typu zboží, porovnávat ceny, kvalitativní charakteristiky.
- Nenápadný. Nic nevyskakuje ani nebliká. Reklamy jsou úhledné bloky, které nepřekáží uživateli. Pokud reklama stále přináší nepříjemnosti, lze ji bezpečně skrýt. V parametrech může uživatel uvést svou neochotu vidět reklamy odpovídajícího obsahu.
- Jedná se o informativní typ reklamy, a to i přes svou malou velikost a nenápadnost. V kontextových reklamách je zpravidla vše, co budoucí kupující potřebuje: název, obrázek, vysvětlení, odkaz na web, který prodává produkt.
Nevýhody kontextové reklamy
- Krátkodobé ve srovnání s propagací SEO. Účinek jakéhokoli druhu kontextové reklamy je rychlý, ale krátkodobý. SEO články například nemusí přitahovat návštěvnost tak rychle, ale na mnohem delší dobu.
- Překročení nákladů v důsledku nesprávného nastavení ve službách kontextové reklamy. Pokud použijete nastavení nesprávně, pak existuje vysoké riziko ztráty všech zisků. Prodáváte například školní lavice. Náklady na jeden stůl jsou 7 000 rublů a váš zisk je 2 500 rublů. Pokud reklamní kampaň nastavíte špatně a jedno kliknutí stojí 4 000 rublů, pak samozřejmě nedostanete příjem, ale dostanete se do mínusu.
- V některých oblastech obchodu jsou kontextová reklama vyhazována peněz. To platí pro produkty, které jsou lidé zvyklí nakupovat offline.
Jak využít výhody a vypořádat se s nevýhodami kontextové reklamy
Pokud v tomto podnikání nemáte mnoho zkušeností, pak byste neměli spoléhat na štěstí, protože jde o vaše peníze. Odborníci radí, abyste se rozhodně obrátili na služby automatizace.
Jsou to vynikající pomocníci při nastavování kontextové reklamy nejen pro začátečníky. Služba vám pomůže nedělat chyby a „nevyčerpat“celý rozpočet najednou. Také vám řeknou, jak co nejlépe využít možnosti konkrétního typu kontextové reklamy.
Dále v článku poskytneme seznam služeb, které poskytují podporu pro reklamní kampaně.
Služby kontextové reklamy:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Market PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Reklamy na Facebooku;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Kolik stojí PPC?
Náklady na kontextovou reklamu závisí na:
- Minimální částka pro vložení do systému.
- Peníze k vyplacení dodavateli nebo nezávislému pracovníkovi, který provede nastavení.
Podívejme se na první bod na příkladu oblíbeného systému kontextové reklamy Google AdWords. Částka zde bude záviset na:
- odvětví vašeho zboží nebo služeb (váš předmět);
- geografické pokrytí publika (geografické cílení);
- počet zobrazení za den (dočasné cílení).
Nyní se podíváme na to, co určuje cenu kontextové reklamy, podrobněji.
Téma. Zde je náběh velmi velký, protože v některých odvětvích vám stačí rozpočet 5 000 rublů. na měsíc, zatímco v jiných je to cena jednoho kliknutí. Aby bylo možné určit rozpočet, profesionálové zpravidla nejprve sestaví seznam klíčových slov.
Geografické pokrytí cílového publika (geotargeting). Vše je zde jednoduché. Malý kraj – málo peněz. Pokud se rozhodnete pokrýt celou zemi, měl by být rozpočet odpovídající.
Cílení na čas. Zde bude částka záviset na tom, jak dlouho se bude vaše reklama zobrazovat. Pro 24 hodin denněpráce bude muset zaplatit pořádnou částku. Analyzujte, kdy je vaše cílové publikum nejčastěji online. Tím hodně ušetříte.
Ztráta zobrazení kvůli rozpočtu
Vraťme se znovu k účtu AdWords. Zde v parametrech je záložka "Rychlá statistika". Když na něj přejdete, uvidíte „Procento zobrazení ztracených ve vyhledávání kvůli rozpočtu. Tato funkce je neuvěřitelně užitečná, protože ukazuje, zda máte ve své rozvaze dostatek peněz na úplné pokrytí poptávky po vašem zboží nebo službách.
Někdy poté, co spustíte reklamní kampaň, musíte vyčlenit více prostředků na propagaci, protože přicházíte o zisk, protože nemůžete získat všechny uživatele, kteří mají zájem o vaše služby.
Bohužel nelze hned říci, kolik peněz by mělo být do rozpočtu zahrnuto. To bude jasné až po otestování reklamní kampaně.
Za co zaplatit?
Co přesně potřebujete a za co můžete ve službě zaplatit:
- Kliknutí. (PPC - platba za proklik). To je velmi výhodné, protože prostředky jsou staženy ze zůstatku pouze tehdy, když klient následuje odkaz.
- Zobrazení. Pokud je vaší prioritou budování značky, měli byste investovat do zobrazení. Za každých 1000 svitků vaší reklamy budou peníze strženy ze zůstatku. Toto je k dispozici pouze pro zobrazení médií PPC.
- Plaťte za konverze. Nejzajímavější forma platby. Peníze se odepisují za konkrétní akce cílového publika: telefonní hovory, aplikace, registrace uživatele na webu, platba za nákupy. mnoho podnikatelůpřitahuje tato příležitost.
Pokud si na propagaci své značky najmete agenturu nebo nezávislého pracovníka, který ví, jak nastavit hlavní typy kontextové reklamy, pak samozřejmě jeho provizi rozpočítáte.
Obvykle se skládá z:
- procento z rozpočtu reklamní kampaně;
- poplatek za práci agentury za měsíc (mzda na volné noze) nebo platba za konkrétní množství odvedené práce.
Direktolog – specialista na kontextovou reklamu
Aby vaše peníze nešly do koše a z kontextové reklamy jste měli maximální zisk, měli byste kontaktovat profesionály v této oblasti. Pomůže vám režisér. Slovo pochází z názvu reklamní sítě Yandex. Direct, která je v Runetu nejoblíbenější.
Direkologa můžete hledat mezi freelancery. Existuje mnoho burz, kde nabízejí své služby a okamžitě oznámí cenu.
Podle jakých kritérií byste měli vybírat? Na co se zaměřit při listování portfoliem specialisty?
- Ředitel (targetolog) se zkušenostmi by měl mít dokončené projekty s podrobnými výpočty a pozitivní zpětnou vazbou. Takové zprávy se nazývají případy.
- Tato osoba musí být dobře erudovaná. Sledujte jeho reakci, když mluvíte o svém oboru. Pokud člověk upřímně nerozumí tomu, co je v sázce, pak pro vás není vhodný
- Ředitel je připraven ke kontaktu. Okamžitě popisuje princip práce a hlasy, kam půjdou vaše prostředky.
Vyplatí se s tím pracovatkontextová reklama
Jakýkoli druh kontextové reklamy není všelék a neměli byste do ní vkládat příliš velké naděje. Nejlepší je, když jej používáte v kombinaci s jinými online a offline metodami propagace, protože použití pouze tohoto nástroje je nerozumné pokrýt celou cílovou skupinu.
