Moderní organizace již nemůže efektivně vykonávat své aktivity bez intenzivní marketingové politiky. Potřeba takových akcí je způsobena velkým počtem různých společností vyrábějících homogenní produkty.
Něco o značce a sloganu
Abyste se odlišili od masy a udrželi si pozici dlouhodobě, musíte vytvořit firemní značku. Tento koncept je chápán jako značka, která má nelokální slávu, těší se loajalitě cílového publika a má jasnou image v myslích spotřebitelů.
Dobře navržená značka nejen umožňuje firmě vyniknout od ostatních, ale může také poskytnout možnost přidat hodnotu k základní ceně produktu, aniž by ztratila zákazníky.
Jednou z hlavních součástí image společnosti je slogan – reklamní sdělení, které obsahuje nějaké sdělení ve stručné formě, které vám umožní upoutat pozornost publika a stimulovat prodej.
Může vyjadřovat účel a filozofii společnosti. Co je důležité, slogan musí být jinýoriginalita, snadné čtení a zapamatování: potřebuje vzbudit zvědavost.
Něco o Megafonu a starých sloganech
MegaFon je jedním z lídrů v ruském telekomunikačním průmyslu. Je členem Velké trojky, do které kromě něj patří Beeline a MTS. Právě tato skupina zaujímá 90 % v uvažovaném segmentu.
Jednou z charakteristik telekomunikačního trhu je nadbytek. Dříve se mobilní operátoři zabývali pouze poskytováním komunikací, ale do roku 2007 se růst uživatelů prakticky zastavil, protože v té době již zakoupili potřebné služby. Později začaly firmy zásobovat obyvatelstvo internetem. Ale tento segment funkcí dospěl ke svému logickému závěru.
Hlavním cílem Velké trojky je nyní držet pozice. To je možné ani ne tak zavedením nových technologických inovací, ale kompetentní marketingovou politikou.
První federální reklamní slogan „MegaFon“se objevil v roce 2003 se slovy: „Budoucnost závisí na vás“.
Tento apel míří především na hlavní klientskou základnu operátora – jedná se o mladé aktivní lidi střední třídy. Hlavním tématem slov je neustálý vývoj. Slogan společnosti MegaFon tedy odráží hodnoty, které mají i běžní spotřebitelé.
O novém sloganu
První slogan „MegaFon“zůstal relevantní po dlouhou dobu. Ale jakýkoli, dokonce i ten největšíkoncept kvality se dříve nebo později opotřebuje a stane se méně atraktivní pro současné období života.
Postupem času se nové technologie staly každodenní rutinou lidských činností. A společnost stála před novým cílem – změnit svou značku tak, aby odrážela moderní realitu a v souladu s přáními klienta.
2015 se stal pro Megafon významným rokem. Slogan společnosti získal nový význam a znění – „Opravdu blízko“.
Zavedený koncept zahrnuje posílení emocionálního spojení s uživateli. Usiluje o to, aby byla interakce mezi operátorem a klientem osobnější.
Tuto volbu navíc vysvětluje touha spotřebitele dívat se nejen do budoucnosti, ale také žít přítomností – sdílet radost s blízkými, být nablízku své rodině a přátelům.
Význam sloganů pro Megafon
Slogan společnosti MegaFon je potvrzen mnohaletým statistickým výzkumem. Každá taková změna je totiž pro firmu velmi nebezpečným krokem. Na reformy se vynakládají obrovské prostředky, a pokud marketéři udělají špatné rozhodnutí, může společnost utrpět velmi významné ztráty.
Co je pozoruhodné: slogany „MegaFon“se vyznačují nejúplnějším souladu s moderní realitou a touhami spotřebitelů. Stejně jako v roce 2003 lidé usilovali o nové věci, poznávali technologické inovace a využívali širokou škálu příležitostí, které se jim otevřely, tak i v roce 2015 byl vrchol nespoutané pozornostiinovace pominuly a znovu začaly být preferovány hodnoty rodiny, příbuzných a přátel.
Slogany MegaFonu dokázaly zachytit a odrážet změny v hodnotách společnosti, které přispěly k dalšímu rozvoji společnosti a jejímu posílení na ruském telekomunikačním trhu.
