Dnes je docela těžké projít po ulici a vyhnout se nabídce vzít si s sebou informační leták z rukou člověka stojícího poblíž metra. Stalo se to standardem – vracíme se domů třeba z práce, buď se snažíme promotérů nevnímat, nebo jim z lítosti (nebo ze zájmu, což je extrémně vzácné) bereme letáky. Rozměry letáků, které jsou nám nabízeny, nás jako klienta málo zajímají. Nejčastěji si ani nepamatujeme, co to je, jen posíláme takový list do koše. A pokud jde o náklady na tento typ reklamy, rozdíl je docela patrný.
Na tak rozšířeném způsobu propagace, jako je distribuce letáků, není nic překvapivého. Hlavní věc je vědět, jak tento nástroj správně používat a pro jaké účely je nejvhodnější. Pomocí letáků můžete například inzerovat další akci ve vašem obchodě nebo oznámit otevření další prodejny. Obecně jsou letáky žádané, a to je fakt.
Některé reklamní kampaně s tímto marketingovým nástrojem jsou úspěšné, zatímco jiné nikoli. Je nesmírně obtížné zjistit důvod, protože existuje mnoho faktorů, které ovlivňují chování osoby, která obdrželaleták. O některých z nich si povíme v tomto článku a zaměříme se na to, jaké velikosti letáků se používají nejčastěji.
Design je všechno. Design a velikost letáku
Měli byste začít s vnějším designem letáků – jejich designem. To, jak bude leták vypadat, samozřejmě určuje jeho další dopad na osobu, které byl předán. Pokud má reklamní předmět nudný nebo špatně čitelný design, jednoduše se vyhodí. Totéž platí pro situaci, kdy se leták něčím zvláštním neliší. Čeká ho stejný osud.
Je nutné, aby vnější design člověka zaujal. V souladu s ním by samozřejmě měly být vybrány i velikosti letáků a letáků. Je obtížné vměstnat velké množství textu na malý list papíru, proto je lepší omezit se na minimální soubor klíčových slov, která budou co nejpodrobněji popisovat váš produkt nebo službu.
Samozřejmě můžete použít určitá konstrukční řešení podle toho, jak velký je váš leták. Proto se v tomto článku bavíme především o jejich velikostech; uvádíme nejen to, které z nich jsou považovány za standardní, ale také obecná doporučení.
Velikosti
Pokud jde o to, jak velký by měl být váš leták, existuje zavedený systém norem. V zásadě se shoduje s normalizovanými velikostmi papíru. Jedná se o rozdělení listů do formátů: třetina A4, A5, A6 a A7. V milimetrech je to vyjádřeno jako 98 x 210 (takženazývaný euroformát), 148 x 210, 105 x 148 a 74 x 105 mm, v tomto pořadí. Právě tyto letáky můžete na ulicích potkat nejčastěji (ohnuté napůl, na tři díly a podobně). Jejich použití je jednoznačně dáno praktičností - malé rozměry a zároveň dostatek prostoru pro umístění Vaší reklamy.
Velikost letáku pro tisk je důležitá nejen z hlediska nákladů na jeho výrobu, distribuci a podobně, ale také z hlediska designu. Opět uvádíme jednoduchý příklad: na třetinu listu A4 by bylo nejvýhodnější umístit vertikální rozložení s textem ve formě sloupce; zatímco leták A7 se nejlépe distribuuje tak, jak je. Myslete na to při navrhování svého letáku. Pokud je připraven, při výběru velikostí letáků zvažte, jak umístit více informací na méně papíru. Nebo mějte na paměti, že nemusíte volit standardní velikost letáku. Můžete použít složený list (jak jsme psali výše). Ve skutečnosti to mnoho inzerentů dělá. To jim umožňuje odlišit se od ostatních společností používajících stejné řešení, aniž by si museli objednávat vlastní rozvržení z tiskárny. Lze vybrat i standardní velikost letáku, například formát Euro, a je samozřejmě levnější.
Informační bohatství a rozměry
Jak si ale dokážete představit, velikost letáků není jediným prvkem, který zajišťuje jejich úspěch nebo naopak neúspěch. Existuje také takové kritérium, jako je obsah, který je umístěn na letáku. On samozřejmě takézávisí na tom, kolik volného místa bude na vašem letáku, a tedy na jeho velikosti. Obsah je to, co tam napíšete. Bez zmínky o grafickém designu, který je atraktivní pro potenciálního klienta, by obsah letáku měl nést správnou sémantickou zátěž – být zajímavý pro toho, kdo jej pořídil; vyhovovat jeho zájmům z komerčního hlediska. To druhé znamená, že reklama na studentské programy by měla být věnována mladým lidem, kteří by službu potenciálně mohli využít, a nikoli důchodcům a tak dále. Příjemcem by mělo být cílové publikum – ti, kteří v budoucnu přijdou za inzerentem a objednají si u něj službu.
Znovu vyberte velikost letáku, která vám umožní vejít se do maximálního množství dat potřebných k přilákání kupujícího.
Sledování konverzí
Tato položka je důležitá pro letáky jakékoli velikosti. Nezapomeňte si vést statistiky úspěšnosti vašich reklamních produktů. Spočítejte, kolik lidí za vámi přišlo poté, co viděli vaše letáky. Obměňujte velikosti letáků, návrhy a způsoby distribuce, abyste se naučili, jak přesně inzerovat své produkty co nejefektivněji.
