V ulicích kteréhokoli města v poslední době stále častěji vidíte barevná auta, na kterých jsou vyobrazena loga různých společností, které poskytují určité služby nebo prodávají zboží. Co je to? A proč se stává populární?
Co je branding
Car branding je druh reklamy, který přitahuje pozornost velkého množství lidí ze zcela odlišných segmentů populace. Pomocí speciální techniky se na vozidla nanáší fólie s logem společnosti, která chce své schopnosti zprostředkovat většímu počtu potenciálních zákazníků. Kromě toho vám tato metoda umožňuje seznámit spotřebitele se zcela novými značkami a zároveň posílit image organizace. Mezi další výhody brandingu stojí za zmínku, že lidé uznávají konkrétní společnost. Toho je dosaženo díky poměrně častému vizuálnímu kontaktu spotřebitele s informacemi vytištěnými na vozidle. Branding automobilů je tedy druh reklamy, který je považován za velmi účinný.
Kdo potřebujebranding
Odpověď na tuto otázku je docela jednoduchá. Téměř každá firma totiž potřebuje reklamu. Lze rozlišit následující:
- Velké koncerny, které nepotřebují přitahovat nové zákazníky a zlepšovat jejich image.
- Zastoupení a firmy, které si chtějí znovu připomenout svou existenci bez nejrůznějších výzev k nákupu zboží nebo služeb od nich.
- Firmy, které se snaží najít nové zákazníky, aby od nich nakupovaly různé produkty.
- Malé společnosti, které teprve začínají dobývat trh poskytováním určitých služeb nebo prodejem různých typů produktů.
- Firmy, které pořádají různé oslavy a akce.
- Jednotlivci, kteří jim chtějí sdělit důležité informace. Nejčastěji se jedná o nějaké blahopřání nebo vyznání.
Proč je potřeba branding
Každá společnost používá tento způsob propagace svých produktů nebo služeb z různých důvodů. Většina podniků se tímto způsobem samozřejmě snaží zvýšit prodeje, učinit svou značku lépe rozpoznatelnou a také zlepšit svou image. Tyto kvality značky však využívají relativně nové firmy.
Větší společnosti využívají tuto akci k upozornění svých stálých zákazníků a spotřebitelů na nové slevy a akce. Nejčastěji se k této metodě uchylují obavy, které nepotřebují zvyšovat svou image nebo propagovat službu či produkt na trhu.
Přesně takbranding nákladních vozidel může výrazně zvýšit poptávku a prodeje. Prezentovanou značku totiž denně vidí velké množství lidí. Stojí za zmínku, že označování vozů reklamou je považováno za nejúčinnější způsob, jak ukázat otevřenost společnosti nové spolupráci.
Výhody značky
Tento typ reklamy, stejně jako branding automobilů, má samozřejmě řadu výhod, které jej odlišují od ostatních. Mezi výhody je třeba zdůraznit následující:
- Široké pokrytí potenciálních spotřebitelů téměř všech sociálních skupin. Toto jsou cestující, řidiči a chodci.
- Poměrně vysoká zapamatovatelnost značky. Když člověk jednou viděl zářivou reklamu, je nepravděpodobné, že na ni zapomene.
- Informace o nabídce nebo možnostech společnosti se nacházejí na úrovni očí potenciálních zákazníků.
- Široké pokrytí oblasti. Tento ukazatel závisí na průměrném denním počtu najetých kilometrů vozidla. Přitom je třeba si uvědomit, že přes den hodně projede auto. Proto tento typ reklamy, jako je branding auta, přináší hmatatelný výsledek. Například Jekatěrinburg je velké město a taxi ujede v jeho ulicích průměrně více než 500 kilometrů za den. Dokážete si představit, kolik lidí takové reklamy uvidí. Navíc takové vozidlo nemá prakticky žádnou stálou trasu. To vám umožní pokrýt větší území a přilákat více zákazníků. Častoreklama tohoto druhu se také šíří po celém městě.
- Kontrola kvality reklamy probíhá nepřetržitě. Stojí za zmínku, že branding automobilů je jediný typ reklamy, který může fungovat každý den po celý rok, 24 hodin denně.
Jak je vozidlo označeno
Značka automobilu se nejčastěji provádí pomocí fólie. Obvykle se jedná o vinylovou krytinu s reklamou, kresbami a kontaktními informacemi společnosti. Za zmínku stojí, že fólie je bezpečná a zároveň také chrání povrch vozidla před různými třískami a drobnými škrábanci.
Reklama se aplikuje přesně stejným způsobem jako obvyklé vinylové obaly vozidla. Technologie je úplně stejná. Jediný rozdíl je v tom, že na nátěrovém materiálu jsou reklamní informace. Pokud si tedy přejete, můžete si auto označit sami.
Vyberte pokrytí
Pokud byla fólie aplikována profesionálem podle technologie, pak vinylový povlak vydrží dostatečně dlouho, aniž by se odlupoval a neztratil svou jasnou barvu. V případě potřeby lze reklamu z vozu odstranit. Lak vozidla tím nebude ovlivněn. Je však třeba si uvědomit, že nekvalitní vinylová fólie může zničit vzhled vozu. Proto byste takový materiál neměli používat pro branding. Některé fólie mají špatné složení a mohou změnit své vlastnosti. Povlak se časem stane trvalým a lze jej odstranit i bezpoškození vrstvy barvy je prostě nemožné.
