Efektivitu reklamních nástrojů, které používáte, ovlivňují minimálně dva faktory: náklady na organizaci celé kampaně a vlastní marketingové techniky. Právě ony umožňují dosáhnout cílů společnosti a plně naplnit očekávání klienta. Chcete-li získat nejlepší výsledek z reklamy, kterou používáte, měli byste se dozvědět více o jejích odrůdách.
Informativní typ
Taková reklama se v marketingu obvykle používá, když na trh vstupuje nový produkt, který vyžaduje primární poptávku. Například výrobci potravin se primárně snaží komunikovat se spotřebiteli o nutriční hodnotě, zdravotních přínosech svých produktů a také o tom, jak je používat.
Informativní reklamní nástroje pomáhají vyřešit několik problémů:
- řekni trhu o příchodu nového produktu nebo o jiných metodách využití stávajícího;
- nahlásit změnu v ceně produktů;
- jasně vysvětlit, jak produkt funguje a jaké funkce plní;
- popište nabízenou službu;
- kompenzovatmylná představa, rozptýlit všechny pochybnosti a obavy spotřebitelů;
- utvářejte image organizace.
Přesvědčivý pohled
Tento reklamní nástroj lze úspěšně používat v období růstu. Poskytuje příležitost vytvořit selektivní poptávku.
V marketingových kampaních zobrazujících zubní pasty, deodoranty, auta se často používá přesvědčivá forma reklamy. S jeho pomocí se mnoho organizací snaží dokázat důstojnost své značky tím, že ji srovnává s jinými podobnými produkty.
Tato reklama vám umožňuje vyřešit několik problémů:
- vytvářet spotřebitelské preference pro značku;
- vybízejte zákazníky, aby přešli na nabízené produkty;
- vytvořit jiné vnímání vlastností produktu;
- přesvědčte zákazníka, aby nakoupil nyní.
Emocionální rozmanitost
Při vytváření takových reklam se často používají obrázky spokojených zákazníků, které dodávají kampani přívětivou přátelskou atmosféru. Toto zobrazení plní několik funkcí:
- získání hodnocení Líbí se od potenciálních kupců;
- vytvoření určitého obrázku a zvýšení hodnocení;
- zvýšení úrovně důvěry ve společnost a její produkty;
- upozornění na prestiž společnosti.
Reklamy s připomenutím
Takový nástroj je velmi účinný v období vyspělosti firmy, je to on, kdo nenechá zákazníky na produkty zapomenout. Společnosti, dlouhoti, kteří získali přijetí spotřebitelů, vytvářejí reklamní programy, aby zákazníkům připomněli jejich vlastní existenci, a už vůbec ne proto, aby je informovali nebo je přesvědčili.
Tato reklama dělá několik věcí:
- připomeňte potenciálním zákazníkům možnou potřebu produktu;
- zabraňte nakupujícím, aby zapomněli produkty mezi sezónami;
- udržujte povědomí o produktu na vysoké úrovni.
Nástroje sociální propagace
Tento typ marketingu dnes neustále nabírá na síle. Lidská přirozenost totiž nezná faleš, a proto jen něco skutečně talentovaného dokáže uživatele zaujmout a přimět k zamyšlení. Nenáročná, srozumitelná a zároveň přesvědčivá reklama na sociálních sítích vždy funguje, tlačí na bolestivá místa a pomáhá vyřešit mnoho významných problémů.
Vhodně prezentované informace působí jako účinný nástroj pro nápravu chování ve společnosti. Sociální reklama je navíc jedním ze způsobů, jak informovat publikum o práci neziskových organizací.
Ve skutečnosti všechny popsané typy reklamy v marketingu nemají jasné hranice. Koneckonců, jedno a totéž oznámení může být přesvědčivé i informační zároveň. Vše závisí na vlastnostech konkrétní reklamní kampaně.
Mimochodem, tyto typy marketingových technik jsou podmíněně rozděleny v závislosti na cílech, které firmy sledují. Ale existují i jiné odrůdyreklamy, které marketéři považují za zásadní.
Venkovní
Tento typ reklamy je právem považován za nejběžnější v moderním marketingu. Dnes je extrémně populární a vysoce efektivní při propagaci všech druhů služeb a produktů.
Venkovní reklamu lze přiřadit kterémukoli z jejích typů umístěných na ulici. Jedná se o plakáty, neonové nápisy, billboardy, transparenty, plakáty, nápisy na budovách.
Použitím takové reklamy jako nástroje propagace můžete získat několik výhod:
- oslovit široké publikum;
- nízké náklady na jediný kontakt s potenciálním klientem;
- trvalý dopad na publikum;
- mnoho způsobů odesílání.
Pro umístění grafické a textové venkovní reklamy lze použít dočasné i trvalé konstrukce instalované na otevřených plochách. Například přes silnice na ulicích, fasády různých budov. Tento nástroj je publikem vnímán vizuálně, navíc po dlouhou dobu.
Tato marketingová technika je účinným reklamním nástrojem, ale má také některé nevýhody:
- umožňuje přenášet pouze malé množství informací;
- vystaveno počasí;
- Náklady na výrobu struktur v měřítku jsou příliš vysoké.
Při navrhování rozvržení, jako je toto, je třeba vzít v úvahu faktory, které ovlivňují jejich účinnost. Mezi ně patří rychlostpohyb vozidel, pěší doprava, dostupnost autobusových zastávek.
Podle výzkumu, pokud přečtení reklamního sloganu a jeho povědomí proběhne během jedné sekundy, lze reklamu nazvat účinnou. Jinými slovy, měl by být poměrně stručný, kontrastní, zřetelný a kompaktní.
Mediální aplikace
Tato kategorie zahrnuje absolutně všechny tištěné publikace, stejně jako televizi a rozhlas. Mnoho obchodníků používá tento konkrétní reklamní nástroj jako hlavní pole působnosti. A to z dobrého důvodu, protože lidé používají tyto informační zdroje každý den.
Televize právem zaujímá první místo v žebříčku marketingových technik. Koneckonců, je to bezvadné pole pro umístění účinné reklamy. Před příchodem internetu byly televizní reklamy hlavním prodejním nástrojem, který pomáhal propagovat produkty. Oslovili obrovské publikum.
Televizní reklama se vyznačuje jakýmsi efektem přítomnosti, který vzdáleně připomíná mezilidskou komunikaci díky vytváření iluze kontaktu. Proto je dnes reklama v televizi velmi drahá. Nejčastěji se to děje formou krátkých klipů grafického, herního nebo přírodního charakteru. Tento reklamní nástroj má mnoho důležitých výhod:
- nejen vizuální, ale i zvukový dopad;
- oslovit široké publikum;
- má silný psychologický vliv;
- široký výběr zvukových a vizuálních prostředků ovlivnění při vytváření videa.
Hlavní nevýhodou TV reklamy lze ale nazvat její vysokou cenu – náklady na vysílací čas a tvorbu reklam jsou příliš vysoké. Kromě toho mnoho diváků reaguje negativně na obsah, který je přerušován marketingovými materiály.
Přímá reklama
Tento typ může obsahovat grafické nebo jiné informace přenášené přímo během kontaktu. Může to být nejen prezentace na osobní schůzce, ale i telefonický rozhovor, korespondence poštou nebo na internetu.
Tato marketingová technika je považována za hlavní reklamní nástroj a je velmi běžná. Za přímý dopad se považuje informování klientů na sociálních sítích, Skype, mailing listech prostřednictvím e-mailu.
Zvláštností této reklamy je, že inzerent komunikuje přímo s potenciálními kupci. Tato technika je poměrně účinná, přispívá k výraznému zvýšení prodeje.
Online reklamní nástroje
Hlavním způsobem, jak dnes informovat zákazníky, je použití kontextových reklam. Tato technika zahrnuje propojení komerční nabídky s předmětem obsahu, který si potenciální kupující prohlíží.
Tento online reklamní nástroj je dnes považován za extrémně populární. Je proslulý svým vysokým výkonem, protože takové reklamy je téměř nemožné ignorovat kvůli nemožnosti jejich odstranění.
K určení souladu obchodních informací s obsahem webu je třeba vybrat klíčslova, na která cílí všechny vyhledávače. Nástroje kontextové reklamy jsou hlavním zdrojem příjmů pro takové velké společnosti, jako jsou Yandex a Google. Tyto vyhledávače vám umožňují umístit reklamy přímo do výsledků vyhledávání, díky čemuž je zviditelní miliony potenciálních zákazníků.
Používání bannerů
Hovoříme o obrázcích a animacích, na které se návštěvník dostane na stránky inzerenta. Bannery jsou také hlavním nástrojem online reklamy a jsou relevantní při vytváření image kampaní. Koneckonců i bez kliknutí na obrázek si uživatel zapamatuje název společnosti, její logo a nabídku.
Takový marketing je nezbytný k tomu, aby se značka a její symboly staly rozpoznatelnými. Bannery skutečně fungují pouze na webech s vysokou návštěvností.
Ukázky
S tímto typem reklamy se na internetu setkal snad každý. Teaser marketing je obvykle charakterizován informacemi agresivní nebo zajímavé povahy. Například reklamy jako „Jak jsem zhubl 20 kg“nebo „Jak vydělám 300 $ za den.“
Ukázky jsou obrázky nebo animace obsahující šokující nebo zajímavé informace. Obvykle jsou umístěny na vzdělávací stránky a zdroje s pochybným obsahem. Účinnost upoutávek je vysoká, pokud jsou umístěny na ženských stránkách.
Pravda, uživatelé jsou k takovým reklamám nejčastěji nedůvěřiví. Firmy s dobrou pověstí totiž takovou reklamu nepoužívajínástroje.
Poštovní dopisy
Ti, kteří vytvářejí reklamní nástroje, jsou si tohoto druhu marketingové techniky dobře vědomi. E-mailové konference jako spouštěče prodeje se používají již velmi dlouho. Tento typ reklamy vám umožňuje navázat přátelské vztahy mezi uživateli a firmami.
Hlavní podmínkou je obsah mimořádně užitečných informací v dopisech. V opačném případě mohou být takové zprávy považovány za spam.
Uživatelé se často sami přihlašují k odběru e-mailových konferencí. Díky této interakci se svými spotřebiteli je firmy udržují v dobré kondici tím, že jim pravidelně připomínají jejich existenci.
Je pozoruhodné, že obsah seznamu adresátů je většinou irelevantní. Ostatně hlavní poselství spočívá právě v připomenutí. Seznam adresátů funguje jako obrázkové reklamní nástroje.
Upozornění push
Toto jsou krátké zprávy zasílané přímo do zařízení uživatelů, i když je prohlížeč vypnutý. Taková oznámení obsahují nějaký text, animaci a odkaz.
Zobrazení těchto informací je správné ve všech moderních prohlížečích a obrazovkách gadgetů. Každou zprávu lze personalizovat.
Push-reklama v internetovém marketingu dnes zaujímá přední místo a nepřestává se aktivně rozvíjet. Z hlediska účinnosti je tento nástroj v mnoha ohledech lepší než ostatní reklamní techniky.
