Dříve byla hlavní efektivní metodou reklamy grafická reklama. RTB-technologie se stala novým milníkem ve vývoji tohoto podnikání na internetu. Převratem se stal rok 2008, kdy dříve „velkoobchodní“nákupy inzertních stránek začal nahrazovat „maloobchodní“systém. Každý reklamní prostor byl zakoupen a prodán v reálném čase pomocí aukce. RTB - Real Time Bidding - je název takového systému nákupu a prodeje.
reklama RTB – koncept
RTB reklama je nová online reklamní technologie, která funguje na principu aukcí reklam v reálném čase. Rozdíl je v tom, že taková reklama je zaměřena na cílového návštěvníka, nikoli na nákup reklamního prostoru na stránkách. Když uživatel navštíví vybraný zdroj, systém rtb provede okamžitou aukci. Každé zobrazení reklamy rtb se uplatní ve zlomku sekundy. Poté se uživateli před očima objeví nejvýhodnější nabídka zákazníka. Jako aukční prodejciplatforem reklamních sítí akt. Musí mít povolená zobrazení rtb.
Identifikace uživatele
K identifikaci uživatele se používají prohlížeče, účty sociálních médií, mobilní platformy atd. Uživatel se nazývá cíl, pokud plně uspokojuje požadavky inzerenta. Osobní údaje o něm přitom zůstávají zcela důvěrné. Výběr cílového publika (targeting) probíhá na základě anonymních uživatelských profilů poskytovaných DMP. Z pohledu inzerenta je to právě rtb-reklama, která zvýšila efektivitu. Jak vypadá proces aukce, bude probráno níže.
Jak funguje RTB
RTB reklama je systém, který umožňuje prodejci a kupujícímu pohodlněji komunikovat. Uživatel dostává skutečně potřebnou reklamu a prodejce zvyšuje efektivitu své reklamy. Zatímco uživatel načítá webovou stránku, RTB systém provádí aukci v reálném čase. DSP systémy (zastupují zájmy inzerentů) určují hodnotu zobrazení a zadávají nabídku. Po skončení aukce je vybrán inzerent a návštěvníkovi webu se zobrazí přesně jeho rtb reklama. Yandex, například, poskytuje svou reklamní síť pro tento typ propagace produktů.
Zahájit aukci
Aukce začíná, když uživatel zahájí načítání webové stránky ve svém prohlížeči. Tato stránka obsahuje reklamní blok. Dále rtb-burza odešle informace potenciálukupující o reklamním prostoru. Také vám sdělí velikost, umístění reklamní jednotky a formát reklamy. Dále se přenese identifikátor uživatele, jehož webová stránka bude načtena. Kupující DSP ověří tyto informace a vyhodnotí zdroj. Nabídky na toto místo byly zahájeny. Na základě velikosti sázek určí vítěze burza RTB. Aukce trvá přibližně 100 milisekund. Maximální nabídka získá místo pro banner a zobrazí se na stránce uživatele.
Výhody nové technologie
Reklama RTB je soubor výhod pro inzerenty, uživatele a weby.
Pro inzerenty
- Cílení je přesnější díky možnosti použití vlastních kritérií. Tím se sníží počet „nečinných“zobrazení.
- Inzerent určuje hodnotu každého zobrazení, místo aby nakupoval hromadně za jednu cenu.
- Technologie pomáhá zobrazit uživateli na základě jeho zájmů a vlastností jedinečný banner.
- Použití inovací zvyšuje reklamní příjmy webů.
- RTB doplňuje tradiční reklamu. Je možné nastavit minimální nabídku, pod kterou se zobrazení neprodá. V tomto případě se budou zobrazovat reklamy v tradiční podobě.
Pro uživatele
- Méně reklam.
- Reklama je relevantnější pro zájmy uživatele, stává se zajímavější a méně otravná.
Pro platformy rtb
- Použití inovací zvyšuje reklamní příjmy webů.
- RTB zcela nenahrazuje obvyklou reklamu, pokud je aukce neúspěšná, uživatelé vidí nejčastější bannery. Jak je uvedeno výše, zobrazení se neprodá, pokud není nabídnuto vyšší než minimální cena.
systém RTB
Reklama RTB je systém, který vyžaduje znalost terminologie pro práci. V systému se používají následující koncepty:
- Demand Side Platfrom (DSP) je platforma, se kterou inzerenti spolupracují. Samotná platforma nemá rozhraní, objeví se při použití doplňků DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) jsou společnosti, které prodávají reklamní prostor.
- Ad Exchanges a Ad Networks – burzy nebo sítě pro reklamu, poskytují interakci mezi weby a inzerenty.
- Platforma pro správu dat (DMP nebo Data Partners) – poskytovatelé webových profilů uživatelů internetu, které se používají pro přesnost cílení.
- Trading Desk je doplněk DSP, který vám umožňuje automaticky spravovat odkupy reklam.
- DCOP jsou kreativní platformy, které pomáhají s tvorbou bannerů.
- Ověření reklam a ochrana značky – systém pro následné ověření reklamních jednotek a ochranu značky.
- Analytics jsou statistické nástroje, které pomáhají sledovat aktivitu uživatelů na webu.
