Zahájení a rozvoj vlastního podnikání se stalo běžnou oblastí lidské činnosti. Je skvělé, že stále více lidí se začíná starat o své blaho vlastními silami. Ale kdo by si pomyslel, že prosperita podniku do značné míry závisí na takovém faktoru, jako je pojmenování? Tento koncept a související otázky jsou tématem našeho článku.
Co je pojmenování?
Pojem pojmenování k nám přišel ze západního světa, i když samozřejmě i naše země uměly obratně vymýšlet názvy firem. Název "naming" ("pojmenování") pochází z anglického slova name, což znamená "jméno".
Nový, moderní koncept označuje profesionální činnost pojmenování komerčních projektů. Rozdíl mezi profesionálním pojmenováním a amatérským pojmenováním je kolosální.
Vymýšlení jmen na „každodenní“úrovni je založeno na náhodných asociacích, osobních motivech. Proto je úspěch takových jmen společností většinou šťastnou náhodou. Specialisté vnázvy značek jsou záměrně zkoumány řadou faktorů, podle kterých jsou vybírány nejefektivnější možnosti dalšího rozvoje společnosti.
Ve svém tradičním, zobecněném významu je pojmenování proces pojmenování něčeho. To opět dokládá koncovka ing (anglicky).
Náhodné názvy a profesionální názvové společnosti
Hodnota dobře zvoleného, výmluvného a zapamatovatelného názvu společnosti byla oceněna, i když se objevily první podniky moderního typu. Až donedávna by však nikoho nenapadlo, že za vymyšlený název dvěma nebo třemi slovy (no, slogan, možná pro něj) se zaplatí dobré peníze.
Nyní jsou však náklady na pojmenování společnosti se všemi souvisejícími službami (kontext, použití jména, analytická práce atd.) v průměru 400–600 dolarů.
Ceny za pojmenování služeb od společností
Výběrem názvů obchodních firem se zabývají různé kreativní a analytické organizace: jsou to velké společnosti, malé agentury a lingvistická studia. Obecně řekněme, že pojmenování není levná služba. Cena služeb závisí na úrovni a zkušenostech společnosti a také na geopolitickém faktoru.
Takže například v Moskvě bude jeden komplexní projekt na pojmenování společnosti stát od 1 000 USD. V Kyjevě je to o něco levnější: od 500 USD za objednávku. Mimo hlavní města můžete najít kreativní umělce od 400 USD za projekt pojmenování.
Čísla, jak vidíme,vůbec ne malý. Jsou obzvláště působivé, pokud alespoň v obecné rovině nevíte, co proces profesionálního výběru jména pro budoucí slavnou značku zahrnuje.
Faktory pro efektivní pojmenování
Rozvoj firemní značky je dlouhý proces, na kterém se podílí celý tým specialistů. Výběr kompetentního slibného jména pro společnost zahrnuje sociologickou, analytickou a psychologickou práci.
Nejprve je analyzován segment trhu, do kterého zákaznická společnost patří. Pro srovnání jsou vzata všechna dostupná jména firem a jejich pověst. Nová společnost musí mít nové jméno, které není známé nebo podobné ostatním.
Provádí se analýza cílového publika: spotřebitelé určitého produktu nebo služby mají velmi specifická přání a požadavky na potřebný produkt, a tedy na společnost, která jej poskytuje.
Název by měl odrážet atraktivní rysy společnosti, to znamená, že specialisté na pojmenování potřebují analyzovat práci zákaznické společnosti.
Na základě sestaveného obrázku jsou vybrány desítky (30 a více) různých jmen. Každý nese určitý koncept. Dále jsou z dostupného kreativního materiálu vybírány ty nejúspěšnější. Tento proces vyžaduje čas, aby byl výsledek kvalitní.
Nejlepší možnosti jsou dohodnuty se zákazníkem a nejlepší z nejlepších jsou testovány na testovacích skupinách. Takové skupiny mohou zahrnovat 10 nebo více lidí. Hodnotíznačky, které navrhl z hlediska vnímání publika: jaké pocity, asociace to vyvolává, cítíte se díky tomu dobře, zní to dobře a další faktory.
Po důkladném prostudování mnoha možností zbývá pouze jedna a v konečné fázi jmenovatelé prezentují výsledek zákazníkovi nikoli ve formě pouhého jména. Důležitým detailem je koncept použití názvu společnosti tak, aby na spotřebitele/klienta udělal správný dojem.
Jak jsme viděli, pojmenování na vysoké úrovni není záležitostí jedné nebo dvou hodin.
Jak jinak můžete vybrat název projektu?
Služby profesionálů pro výběr jména stojí hodně. Stává se, že neexistuje způsob, jak přímo kontaktovat specialisty. Pak přijde na záchranu levnější vývoj pojmenování..
Pro malý projekt, sekundární (i když je to možné?) je možné vybrat název pomocí speciálních lingvistických programů. Takový program se nazývá generátor jmen, tedy generátor jmen.
Na internetu jsou k dispozici různé projekty, placené i bezplatné, což poskytuje příležitost jednoduše vybrat několik jmen pro vaši společnost a vybrat si to nejvhodnější podle vašeho názoru. Takové programy mohou být nazývány odlišně, například generátor značek a další lexémy podobného významu.
Takové způsoby výběru názvu společnosti jsou poměrně cenově dostupné pojmenování. Příklady nízkých cen (ale také nenáročných výsledků) lze vidět na některých burzách obsahu, které mají speciální sekci.
Výsledky
Vývoj názvu provlastní podnikatelský projekt je jedním z prvořadých úkolů moderního obchodníka. A dnes mnozí pochopili: správný název projektu je polovina požadovaného výsledku.
V našem článku jsme se zabývali novým fenoménem v komerčním světě – profesionálním pojmenováváním firem (společností), nazývaným termín pojmenování. Zamysleli jsme se také nad tím, jak se odborná práce liší od běžného pojmenování nových fenoménů a jaké jsou ceny za služby specialistů.
Doufáme, že vás materiál zaujal a že jste strávili čas rozšiřováním svých znalostí o moderních nástrojích podpory podnikání.
