Reklama je motorem veškerého prodeje. Koneckonců, je to hlavně reklama, kvůli které lidé preferují určitý produkt v přítomnosti analogů. Proto různí výrobci vynakládají obrovské peníze na vývoj sofistikovanějších reklamních nástrojů, aby přilákali více kupujících. Interaktivní reklama je tedy výsledkem právě takové touhy.
Definice
Interaktivní reklama je nový typ reklamní technologie, jejíž podstatou je přímá interakce s potenciálním kupujícím nebo spotřebitelem pomocí speciálních technologií. Tento typ se liší od klasické reklamy tím, že nevyvíjí tlak na kupujícího obsedantní myšlenkou koupit produkt. Naopak, hlavním účelem tohoto typu reklamy je zvýšit loajalitu ke značce prostřednictvím úzkého kontaktu mezi spotřebitelem a produktem.
Po pravdě řečeno, interaktivní reklama vstupuje do moderního života mílovými kroky. V dnešní době jej využívají nejen mezinárodní korporace, ale i malé firmy národní popřdokonce místní. Právě proto by současní podnikatelé měli věnovat tomuto typu reklamy zvláštní pozornost již nyní, aby jej v budoucnu mohli využívat s maximálním užitkem.
Výhody
Interaktivní reklama má pouze dvě výhody, ale stojí za námahu a náklady na vývoj propagačních produktů. Takže tyto výhody vypadají takto:
- Uznání.
- Dynamismus.
Pokud jde o výhodu číslo jedna, tato inkarnace reklamy může překonat všechny ostatní typy reklamy dohromady. Jde o to, že povědomí o značce se tvoří hlavně díky vizuálnímu obrazu. A pokud je tento obrázek interaktivní, požadovaný efekt bude dvakrát nebo dokonce třikrát více.
Dynamismus zase znamená, že interaktivní reklamní prvky lze programovat různými způsoby. Můžete například přimět inzerovaný obsah reagovat určitým způsobem na některé konkrétní akce nebo gesta zákazníků. V důsledku toho se odpovídajícím způsobem zvyšuje povědomí o vaší značce.
Vady
Navzdory svým masivním pozitivům má interaktivní reklama své nevýhody. Nejviditelnější jsou:
- trvalý dopad na zákazníky;
- nákladnější provedení případných úprav reklamní kampaně;
- opatrný ohledně nových typů reklamy.
Tady jde o to„Měkký“dopad na zákazníky má velkou nevýhodu. Dostatečnému počtu potenciálních spotřebitelů bude trvat déle, než správně porozumí sdělení reklamního sdělení.
Pokud jde o finanční stránku problému, zde by mělo být vše velmi jasné. Implementace nové technologie vyžaduje trochu více investic. No a ostražitost vůči novým typům reklamy byla zmíněna jen proto, aby výrobci na tento fenomén nezapomněli.
Typy interaktivní reklamy
Protože je tato reklama zcela novým fenoménem, ne všichni spotřebitelé a výrobci plně chápou její odrůdy. Máme tedy zájem o dvě velké skupiny reklam:
- offline reklama;
- online reklama.
Online reklama, známá také jako online interaktivní reklama, je reprezentována různými cílenými hrami, aplikacemi, videi a podobně. Hlavní charakteristikou tohoto obsahu je okamžitý dopad na klienta a úplné upoutání jeho pozornosti na určitou dobu.
Pokud se například jedná o hru, klient musí mít touhu projít ji až do konce. Pokud se jedná o video, měla by existovat pobídka ke zhlédnutí celého. Po dosažení tohoto cíle má inzerent možnost naplnit obsah nezbytným množstvím marketingových informací pro určitý dopad na potenciální kupce.
Na druhou stranu offline reklama anoreklama, která je distribuována na ulicích nebo v budovách. Ačkoli některé typy offline interaktivní reklamy zahrnují použití internetu, její hlavní rozdíl oproti online reklamě spočívá v tom, že je navržena pro „živé“publikum (nikoli pro uživatele internetu).
Typy offline reklamy
V současné době existuje velké množství typů offline reklamy. Všechny se liší místem rozmnožování. Nejoblíbenější možností je tedy interaktivní reklama na skle, stěnách, podlahách a dalších rovných plochách. V tomto případě reklama nevyžaduje žádné další materiály k jejímu zobrazení.
Dalším typem jsou interaktivní reklamní stojany, které jsou nejjednodušší a nejstarší inkarnací tohoto typu reklamy. V tomto případě je interaktivní obrazovka s usnadněním instalována na vhodných podpěrách, aby zákazníkům poskytla snadný přístup k reklamnímu obsahu.
Posledním typem jsou interaktivní panely pro reklamu, které jsou mimochodem velmi oblíbené u moderních výrobců. Takové panely svým vzhledem připomínají velké plazmové televizory, ale jejich funkčnost je mnohem více.
Dobré příklady
V dnešní době existuje řada úspěšných příkladů využití interaktivní reklamy v oblasti marketingu. Jednou z nich je reklama na psací potřeby. Zdánlivě obyčejné video o myslivci, ke kterémupřiplížil se medvěd, promění se ve skutečné mistrovské dílo interaktivní reklamy.
Dalším příkladem je reklama na vůz Lexus. Tato reklama je provedena formou plnohodnotného filmu, do kterého si můžete nahrát vlastní fotografii a hlasový záznam. Tímto způsobem získáte dojem plné účasti na samotném procesu.
Reklama na rozvoz pizzy Hell Pizza je považována za nejúspěšnější příklad interaktivní reklamy. Zde mají zákazníci možnost ovlivnit osud doručovatele pizzy, který musí vykonávat svou práci ve městě zaplaveném zombiemi. Osud doručovatele a pizzy samotné závisí na zákaznících.
Závěr
Ze všeho výše uvedeného je zřejmé, že interaktivní reklama se již stala nedílnou a nápadnou součástí moderní ekonomiky. V tomto ohledu je nutné věnovat tomuto typu reklamy zvláštní pozornost a nepřehlížet její přednosti. Přes určité nedostatky zůstává interaktivní reklama stále skvělou kombinací reklamy a moderních technologií. Účelem této kombinace je dosáhnout jasných marketingových cílů a přilákat více potenciálních zákazníků.
