V současné době existuje mnoho mylných představ o používání ochranných známek v moderním ekonomickém systému. Známí marketéři odhalují pojem „ochranná známka“různými způsoby. V legislativě mnoha zemí se však za základ berou definice přijaté Americkou marketingovou asociací (Amirican Marceting Association). V poslední době si v marketingu získaly oblibu nové pojmy: značka, logo, ochranná známka, branding. Rozdíl mezi značkou a ochrannou známkou je popsán v článku.
Vysvětlení pojmů
Nauka o znacích (sémiotika) přiměřeně ukazuje, jak se značka liší od ochranné známky. Odborníci zjistili, že každé znamení má dvojí povahu. Ochrannou známkou může být předmět, fenomén a symbol.
Každý produkt má ochrannou známku, ale ne každý z nich má ochrannou známku. Ochranná známka je firemní logo, které umožňuje spotřebiteli odlišit vyrobený produkt od analogů konkurenčních produktů.
Značkaje považována za značku, která si mezi spotřebiteli získala zvláštní oblibu. Značka je soubor vlastností a asociací o inzerovaném produktu, které vyvstávají v mysli kupujícího. Toto je druh mentální skořápky vytvořené pro efektivní propagaci produktu.
Ochranné známky mají určité podobnosti a rozdíly. Jak se značka liší od ochranné známky? Mezi ochrannými známkami existuje vztah, který je nelineární. Může být zobrazen jako nelineární schéma, podle kterého je ochranná známka nositelem ochranné známky a ochranná známka je nositelem značky. Článek pojednává o seznamu hlavních rozdílů mezi značkou a ochrannou známkou.
Trocha historie
Jaký je tedy rozdíl mezi značkou a ochrannou známkou? Historie vzniku ochranných známek má ve skutečnosti příbuzné kořeny. Jeho počátky pocházejí z farmaření Divokého západu. Pastýři, aby odlišili svá domácí zvířata od cizích, se uchýlili k různým metodám. Za punc byla považována značka, která sloužila k identifikaci vlastnictví hospodářských zvířat, nazývaná „značka“. Tento výraz pochází ze skandinávského slova brande, které se překládá jako „oheň“.
Ve starověkém světě existovaly ochranné známky. Asi před třemi tisíci lety zanechali indičtí řemeslníci na svých výtvorech značky autorských práv. Později se používaly tisíce různých značek keramiky. Vznikl pojem „ochranná známka“.z anglického slova ochranná známka. Za první značku balených produktů je považováno červené víno Vesuvinum, které se vyrábělo v Pompejích asi před dvěma tisíci lety.
Charakteristika
Co je značka, jak se liší od ochranné známky? Struktura značky je kombinací hmotných a nehmotných složek. Materiálové prvky popisují samotný produkt. Patří mezi ně: jméno, emblém, slogan atd. Nehmotné prvky poskytují vizuální reprezentaci vyráběného produktu. Patří mezi ně: design, vůně, personalizace atd. Hlavní rysy každé značky jsou:
- emocionální vnímání;
- asociativita;
- rozpoznatelnost;
- osobnost;
- zvýšené náklady.
Ochranná známka se může skládat buď z jednoho prvku, nebo může obsahovat několik komponent. Hlavní znaky ochranné známky jsou: uznání, stručnost, individualita, neutralita. Podle zákona musí být jakákoli ochranná známka kombinací následujících prvků:
- text;
- illustrations;
- kombinace barev a odstínů;
- objekty vykreslené ve 3D.
Účel
Rozdíl mezi značkou a ochrannou známkou není omezen na historii původu ochranných známek. V poslední době je pojem „značka“úzce spojen s výrobou a distribucí jakéhokoliprestižní a kvalitní produkty. Značkové věci jsou řádově vyšší než běžné zboží. Značka umožňuje formovat cílové publikum, ovlivňovat vnímání spotřebitele.
Ochranná známka je soubor rozlišitelných prvků podléhajících registraci. Je navržen tak, aby výrobcům umožnil chránit své produkty před konkurencí a bezohlednými kupujícími. Ochranná známka je rozpoznatelný obrázek, který symbolizuje značku.
Funkce
Moderní člověk je obklopen značkovými věcmi. Regály obchodů zaplnily známé zahraniční značky. A to není náhoda. Značku si zákazníci nejen pamatují, ale hovoří i o exkluzivitě produktu. Produkt přechází do kategorie značek, když jej ostatní začínají vnímat nikoli objektivně, ale subjektivně.
Ochranná známka je atributem jakéhokoli vyrobeného produktu. Symbolizuje logo a značku inzerovaného produktu. Vytváří a demonstruje image společnosti.
Klíčové podobnosti a rozdíly
Na trhu hotových výrobků existuje mnoho produktů. Postupem času bylo nutné je od sebe odlišit, odlišit je od analogů. K vyřešení tohoto problému jsou vytvořeny ochranné známky. Každá ochranná známka je jedinečná. Mělo by se to rozpoznat, zapamatovat si a udělat na ostatní příznivý dojem. Ochranné známky slouží jako ukazatel hodnoty a kvality produktů. Oni reprezentujívýrobce na trhu. Zde však podobnost končí.
Jaký je tedy rozdíl mezi značkou a ochrannou známkou? Rozdíl mezi ochrannými známkami je zřejmý. Značka vyvolává u zákazníků emocionální vnímání, motivuje touhu koupit inzerovaný produkt. Název značky je neutrální. Slouží pouze jako identifikátor hotového výrobku.
Značka vytváří image a umožňuje vydělávat peníze. Ochranná známka je součástí designu hotového výrobku. Jedná se o nástroj, pomocí kterého jsou zisky monopolizovány. Značka může žít věčně a existence ochranné známky je omezena zákonem. Značka je skutečná. On existuje. Značka byla vytvořena v průběhu let. Je virtuální. Zde se dozvíte, co značka znamená a jak se liší od ochranné známky.
Mýty a realita
V současné době existuje mnoho mylných představ o používání ochranných známek. Někteří kupující se například domnívají, že značka je oblíbená a propagovaná ochranná známka. Ve skutečnosti jde o různé pojmy. Produkt může, ale nemusí mít název značky.
Například všechny ochranné známky jsou považovány za vlastnictví výrobce. Ve skutečnosti není. Ochranná známka patří výrobci. Značka je považována za vlastnictví kupujícího, protože se tvoří v jeho mysli.
Ve skutečnosti klam nepřestává být klamem, bez ohledu na to, jak moc ho sdílí většina. Navzdoryna vytvořených mýtech roste povědomí spotřebitelů, zlepšuje se produktový trh. Časem jsou všechny iluze odhaleny realitou.
