V důsledku technologického pokroku je možné provádět nezbytné operace bez opuštění domova. Nyní můžete pracovat i přes web a mnozí se v této oblasti již dlouho cítí dobře. Nejběžnějším způsobem, jak vydělat peníze na internetu, je vytvořit si vlastní web nebo blog. Díky reklamě umístěné na zdroji může jeho majitel dobře vydělávat. Je pravda, že toto schéma funguje pouze tehdy, když je web nebo blog na prvních stránkách vyhledávání. Jednoduše řečeno, úroveň příjmu jeho vlastníka závisí na počtu návštěvníků zdroje.
A první věc, kterou potřebujete vědět, když se pustíte do takových aktivit, je, jak fungují vyhledávací algoritmy, zejména algoritmy Yandexu, největšího vyhledávače na Runetu.
Co jsou vyhledávací algoritmy?
Vyhledávací algoritmy, známé také jako algoritmy Yandex, jsou jakýmsi matematickým vzorcem, kde je dotaz uživatele neznámý. Vyhledávací robot řeší tento vzorec: za neznámé nahradí různé hodnoty a vybere tu nejvhodnější.
Pokud definici zjednodušíme, můžeme ji vyjádřit následovně: vyhledávací algoritmus jespeciální program, který vezme „problém“, v našem případě vyhledávací dotaz, a poskytne mu „řešení“, to znamená, že zobrazí seznam stránek s informacemi, které uživatel potřebuje.
Algoritmus při řešení „problému“prohledá všechna klíčová slova na stránkách, seřadí přijatá data a generuje výsledky vyhledávání, které uživatel potřebuje. Díky vyhledávacímu algoritmu mohou roboti analyzovat obsah každého zdroje. Na základě obdržených informací se určí pozice webu ve výsledcích vyhledávání.
Co ovlivňuje vyhledávací algoritmus?
Jak můžete vidět, výsledky vyhledávání pro stejný dotaz v různých vyhledávačích se liší. Algoritmus Yandex se tedy výrazně liší od Google. Například pro čistotu experimentu otevřeme dvě karty: jeden vyhledávač od Yandexu, druhý od Google. Pokud do vyhledávacího pole zadáte dotaz „jak jet do Japonska k trvalému pobytu“, můžete vidět, že první stránka ve výsledcích vyhledávání Yandex je na druhém místě ve výsledcích vyhledávání Google.
Algoritmy vyhledávačů jsou přísně utajeny, analyzují stejné parametry stránek, ale nikdo neví, kterým věnují větší pozornost a kterým méně. Tuto otázku si kladou dokonce i SEO.
Parametry, se kterými algoritmy pracují
Jak již bylo zmíněno, vyhledávací algoritmy Yandex se řídí určitými parametry. Obecně je lze rozdělit do dvou skupin. Některé parametry jsou zodpovědné za sémantický obsah zdroje, mohou být podmíněněříkejte tomu "text". Jiné charakterizují technické vlastnosti (design, pluginy atd.). Podmínečně je lze označit jako "inženýrsko-funkční". Pro přehlednost se vyplatí rozdělit všechny parametry do skupin a umístit je do tabulky.
| "Text" | "Inženýrské a funkční" |
| Jazyk zdroje | Věk webu, název domény, umístění. |
| Oblíbenost tématu a množství textu na každé stránce. | Počet stran a jejich "váha" |
| Poměr klíčových slov k celkovému textu. | Dostupnost stylového řešení |
| Počet citací a úroveň jedinečnosti obsahu | Počet vyhledávání určitého klíčového slova a četnost aktualizací informací. |
| Velikost a typ písma | Přítomnost multimediálních souborů, rámečků, flash modulů a meta tagů |
| Počet odkazů v textu | Styl nadpisů, podnadpisů a COP |
| Klíčová slova odpovídají sekci adresáře, kde je stránka registrována. | Komentáře v kódu, typ stránky, duplikáty |
Pořadí
Tyto parametry hrají klíčovou roli v hodnotících algoritmech. Algoritmus hodnocení je způsob, jak zjistit hodnotu každé stránky. Jednoduše řečeno, pokudweb má dobrý výkon ve všech těchto parametrech, pak bude ve výsledcích vyhledávání vyšší.
Algoritmy hodnocení Yandex se mění téměř každý rok. Ty hlavní jsou pojmenovány podle měst. Název nového konceptu vyhledávání začíná posledním písmenem názvu předchozího algoritmu. Vyhledávač tedy vytvořil algoritmy:
- "Magadan" (2008).
- "Nakhodka" (2008).
- "Arzamas" (2009).
- "Snezhinsk" (2009).
- "Konakovo" (2010).
- "Obninsk" (2010).
- Krasnodar (2010).
- Reykjavík (2011).
- "Kaliningrad" (2012).
- "Dublin" (2013).
- "Nachalovo" (2014).
- "Odessa" (2014).
- "Amsterdam" (2015).
- "Minusinsk" (2015).
- "Kirov" (2015).
Kromě nich byly za poslední dva roky vydány další tři vyhledávací algoritmy Yandex. A také existují speciální algoritmy AGS-17 a AGS-30, jejichž hlavním úkolem je hledat zdroje, které nesplňují požadavky. Jednoduše řečeno, tyto algoritmy vyhledávají stránky s nejedinečným obsahem a velkým množstvím klíčových slov a poté na ně uplatňují sankce. A teď něco málo o každém algoritmu.
Algoritmy 2008-2011
Za dva roky Yandex vytvořil čtyři vyhledávací algoritmy, kterékvalitativně odlišné od předchozích, původních verzí. V roce 2008 poprvé v hodnocení vyhledávání začali brát v úvahu jedinečnost obsahu („Magadan“). Poprvé byl představen nový systém, který bral v úvahu přítomnost zastavovacích slov ("Nakhodka").
V roce 2009 začal vyhledávací algoritmus Yandex brát v úvahu region uživatele, objevil se nový klasifikátor geograficky závislých a geograficky nezávislých dotazů. Regionální vzorec pro výběr odpovědí ("Arzamas") byl výrazně vylepšen. Problém se hodně změnil, objevilo se 19 nových vzorců regionálního hodnocení a byla aktualizována geograficky nezávislá kritéria hodnocení („Snezhinsk“, „Konakovo“).
V roce 2010 algoritmy vyhledávačů Yandex aktivně vyvinuly nové vzorce pro geograficky závislé a geograficky nezávislé dotazy ("Obninsk", "Krasnodar"). Rok 2011 byl ve znamení začátku vytváření personalizovaného vydávání, začaly se brát v úvahu jazykové preference uživatelů internetu.
Pořadí ve vyhledávání 2012–2014
V roce 2012 se výrazně změnila personalizace výsledků vyhledávání: začaly dlouhodobě zohledňovat zájmy uživatelů, zvýšila se relevance často navštěvovaných stránek (Kaliningrad). V roce 2013 již algoritmus Yandex dovedně přizpůsobil výsledky vyhledávání zájmům konkrétního uživatele během relace, přičemž zohlednil krátkodobé zájmy („Dublin“). V roce 2014 bylo při hodnocení odpovědí odstraněno zohledňování odkazů pro komerční požadavky ("Začátek").
Amsterdam, Minusinsk, Kirov
Ve výsledcích vyhledávání se po najetí myší na odkaz ("Amsterdam") začala vedle výsledku objevovat karta s informacemi. Poprvé bylo úkolem algoritmu Yandex snížit hodnocení zdrojů, které měly mnoho odkazů SEO. Přítomnost rozsáhlého odkazového profilu se stala hlavním důvodem ztráty pozic. Algoritmus "Minusinsk" společnosti "Yandex" začal masivně odstraňovat odkazy SEO, o něco později bylo účtování faktorů odkazů vráceno, ale pouze v moskevské oblasti.
Ve třetím algoritmu tohoto roku byla zavedena randomizace relevantních dotazů. Jednoduše řečeno, při zadávání dotazů je můžete seřadit podle data, oblíbenosti nebo regionu ("Kirov").
Vladivostok a Palekh
Algoritmus Vladivostoku, který začal fungovat na začátku roku 2016, začal zohledňovat přizpůsobivost zdrojů mobilním zařízením a výsledky mobilního vyhledávání se zvýšily.
Algoritmus Palekh, který byl představen v listopadu, si zaslouží zvláštní pozornost. Jeho hlavní podstatou je porovnat význam otázky a stránek pomocí neuronových sítí – umělé inteligence, která simuluje práci lidského mozku. Díky tomu se zvýšilo vydávání vzácných žádostí. Zpočátku tento algoritmus pracoval výhradně s názvy stránek, ale jak říkají tvůrci, časem se naučí „rozumět“samotnému textu. Algoritmus funguje následovně:
- Systém bere v úvahu statistikyodpovídá požadavku a názvu, čímž se zvyšuje přesnost výsledků vyhledávání.
- Práce s takovými korespondencemi se nazývá "sémantický vektor". Tento přístup k hodnocení vyhledávání pomáhá najít odpovědi na ty nejvzácnější dotazy. Algoritmus, který se naučil porozumět textu, může přinést výsledky, ve kterých nebude jediné podobné slovo s dotazem, ale přesto se obsahově zcela shodují.
Zjednodušeně řečeno, Yandex se pokusil vytvořit „chytrou“technologii, která nehledá odpovědi na základě klíčových slov, ale na základě obsahu samotného textu.
Baden-Baden
Nový algoritmus Yandex, vydaný v březnu 2017, se stal skutečným průlomem v systému hodnocení vyhledávání. Ve výsledcích vyhledávání se začaly na prvním místě objevovat stránky s užitečným, srozumitelným a čitelným obsahem. Hlavním úkolem tohoto algoritmu je poskytnout uživateli nikoli text, který odpovídá požadavku, ale potřebné informace.
Během práce Baden-Baden ubylo zdrojů s přeoptimalizovanými a nekvalitními informacemi ve výsledcích vyhledávání. Experti si byli jisti, že pozice internetových obchodů klesnou, protože se v nich příliš opakovala slova a popisy produktů, které byly prakticky stejné. Vývojáři algoritmu však vzali v úvahu, že existují specifická témata, kde je opakování příbuzných slov nevyhnutelné. Jaké texty tedy podléhají sankcím? Je lepší to vidět na příkladu.
Text, který neodpovídá vyhledávacímu algoritmu
Vyhledávací roboty dříve přivedly na nejvyšší pozice zdroje, které obsahovaly klíčová slova. Texty na takových stránkách ale často vypadají jako soubor dotazů rozředěných „vodou“nekvalitních textů. A příklad níže je toho důkazem:
„Nike každý rok uvádí na trh nespočet sportovních produktů. Tenisky, tenisky, kozačky, oblek Nike, tričko Nike, šortky, tepláky Nike, kalhoty, tepláky Nike, fotbalové míče - tyto a další produkty najdete v každé firemní prodejně. Dámské, pánské a dětské kolekce Nike vyjadřují hlavní téma značky. Oblečení Nike je jedinečné v tom, že každý produkt zachycuje ducha značky.“
Takové texty jsou k ničemu, nejsou ničím jiným než schránkami s klíčovými dotazy. To je místo, kde nový algoritmus bojuje. Obsah s nízkou kvalitou jistě ztratí své pozice. Existují tři kritéria pro obsah s nízkou kvalitou:
- Nedostatek logiky v textu.
- Spousta klíčových slov.
- Přítomnost nepřirozených frází v textu, které se objevily v důsledku přímého výskytu klíčových slov.
Samozřejmě nikdo nezrušil SEO optimalizaci, základní principy vyhledávačů zůstávají stejné. Ale přístup, ve kterém je 15-20 klíčových dotazů na 1000 znaků, je již dávno zastaralý. Algoritmus „Baden-Baden“se zaměřuje na kvalitu obsahu.
Výsledky vyhledávání
Důležitým místem v procesu hledání informací jeuvolňovací algoritmus. SERP je stránka s výsledky, které odpovídají konkrétnímu dotazu. Algoritmus pro vydávání "Yandex" je navržen tak, aby mohl vypočítat pravděpodobnost nalezení nejrelevantnější odpovědi a generovat výstup deseti zdrojů. V případě, že je požadavek složitý, lze ve výstupu nalézt 15 odpovědí.
| 1. Jazyk zdroje |
| 2. Popularita tématu a množství textu na stránku. |
| 3. Poměr klíčových slov k celkovému množství textu. |
| 4. Počet citací a úroveň jedinečnosti obsahu |
| 5. Velikost a typ písma |
| 6. Počet odkazů v textu |
| 7. Přiřaďte klíčová slova k části adresáře, kde je stránka registrována. |
Ve skutečnosti to funguje takto: pokud je algoritmus „známý“s požadavkem a existuje pro něj vysoce relevantní odpověď, vytvoří se výstup deseti odpovědí. V případě, že vyhledávač takové odpovědi nenajde, zobrazí se ve výsledcích vyhledávání 15 odkazů.
Zde jsou vlastně všechny základy fungování vyhledávacích algoritmů. Aby se stránka cítila dobře, je nutné ji ve výsledcích vyhledávání naplnit kvalitním, informativním a čitelným obsahem.
