V dnešní době každý podnik zastoupený na internetu (a to je vlastně každá společnost nebo organizace, která nechce ztratit své publikum zákazníků z „online“) věnuje značnou pozornost optimalizaci pro vyhledávače. Toto je správný přístup, který může pomoci výrazně snížit náklady na propagaci, snížit náklady na reklamu a v případě, že se dostaví požadovaný efekt, vytvoří pro podnikání nový zdroj zákazníků. Mezi nástroje, kterými se propagace provádí, je sestavení sémantického jádra. O tom, co to je a jak to funguje, si řekneme v tomto článku.
Co je to „sémantika“
Začněme tedy obecnou představou o tom, co je sémantické jádro a co znamená pojem „sbírat sémantiku“. Na různých internetových stránkách věnovaných optimalizaci pro vyhledávače a propagaci webových stránek je popsáno, že sémantické jádro lze nazvat seznamem slov a frází, které mohou plně popsat jeho předmět, rozsah a zaměření. V závislosti na tom, jak velký je daný projekt, může mít velké (a ne příliš) sémantické jádro.
Předpokládá se, že úkolem je sbíratsémantika je klíčová, pokud chcete začít propagovat svůj zdroj ve vyhledávačích a chcete získat „živý“provoz z vyhledávání. Není proto pochyb o tom, že je třeba to brát s plnou vážností a odpovědností. Často je správně sestavené sémantické jádro významným příspěvkem k další optimalizaci vašeho projektu, ke zlepšení jeho pozice ve „vyhledávačích“a růstu ukazatelů, jako je oblíbenost, citační index, návštěvnost a další.
Sémantika v reklamních kampaních
Ve skutečnosti je sestavení seznamu klíčových slov, která nejlépe popisují váš projekt, důležité nejen v případě, že děláte propagaci ve vyhledávačích. Při práci s kontextovou reklamou v systémech, jako je Yandex. Direct a Google Adwords, je stejně důležité pečlivě vybrat ta „klíčová slova“, která vám umožní získat zákazníky s největším zájmem právě ve vašem výklenku.
Pro reklamu jsou taková tematická slova (jejich výběr) důležitá i z toho důvodu, že je lze použít k nalezení dostupnější návštěvnosti z vaší kategorie. To je například relevantní, pokud vaši konkurenti pracují pouze s drahými klíčovými slovy a vy „obcházíte“tyto mezery a postupujete tam, kde je provoz sekundární k vašemu projektu, který se přesto zajímá o váš projekt.
Jak automaticky sbírat sémantiku?
Ve skutečnosti dnes existují vyvinuté služby, které vám umožní vytvořit sémantické jádro pro váš projekt během několika minutminut. Jedná se zejména o projekt automatické propagace Rookee. Postup práce s ním je popsán ve zkratce: musíte přejít na příslušnou stránku systému, kde se navrhuje shromáždit všechna data o klíčových slovech vašeho webu. Dále musíte zadat adresu zdroje, který vás zajímá jako objekt pro kompilaci sémantického jádra.
Služba automaticky analyzuje obsah vašeho projektu, určuje jeho klíčová slova, přijímá nejdefinovanější fráze a slova, která projekt obsahuje. Díky tomu je pro vás vytvořen seznam těch slov a frází, které lze nazvat „základem“vašeho webu. A po pravdě řečeno, shromažďování sémantiky tímto způsobem je nejjednodušší; každý to zvládne. Kromě toho vám systém Rookee pomocí analýzy vhodných klíčových slov také sdělí cenu propagace pro konkrétní klíčové slovo a také odhadne, jaký provoz z vyhledávání můžete získat, pokud budete tyto dotazy propagovat.
Ruční kompilace
Pokud se budeme bavit o výběru klíčových slov v automatickém režimu, ve skutečnosti zde není dlouho o čem psát: jen využíváte výdobytky hotové služby, která vás vyzve k zadání klíčových slov na základě obsah vašeho webu. Ve skutečnosti ne ve všech případech vám výsledek tohoto přístupu bude 100% vyhovovat. Proto doporučujeme obrátit se i na manuální verzi. V tomto článku budeme také hovořit o tom, jak sbírat sémantiku pro stránku vlastníma rukama. Předtím však musíte zanechat několik poznámek. Zejména byste měli pochopit, že ručním sběrem klíčových slov se budete zabývat déle než prací s automatickou službou; ale zároveň budete moci upřednostňovat požadavky pro sebe, nikoli na základě nákladů nebo efektivity jejich propagace, ale se zaměřením především na specifika vaší společnosti, její vektor a vlastnosti poskytovaných služeb.
Definice témat
Za prvé, když mluvíme o tom, jak ručně sbírat sémantiku stránky, musíte věnovat pozornost předmětu společnosti, její oblasti činnosti. Uveďme si jednoduchý příklad: pokud váš web představuje společnost prodávající náhradní díly, pak základem jeho sémantiky budou samozřejmě dotazy s nejvyšší frekvencí používání (něco jako „autodíly pro Ford“).
Jak říkají odborníci na propagaci vyhledávačů, v této fázi byste se neměli bát používat vysokofrekvenční dotazy. Mnoho optimalizátorů se mylně domnívá, že v boji o tyto často používané, a tedy nadějnější dotazy existuje velká konkurence. V praxi to tak není vždy, protože návrat od návštěvníka, který přišel s konkrétním přáním typu „koupit baterii do Fordu v Moskvě“, bude často mnohem vyšší než od člověka, který hledá nějaké obecné informace o bateriích.
Je také důležité věnovat pozornost některým konkrétním bodům souvisejícím s fungováním vašeho podnikání. Pokud se vaše společnost například zabývá velkoobchodem, sémantické jádro by mělo zobrazovat klíčová slova jako napřjako „velkoobchod“, „kupovat ve velkém“a tak dále. Koneckonců, uživatel, který si přeje koupit váš produkt nebo službu v maloobchodní verzi, vás prostě nebude zajímat.
Zaměřujeme se na návštěvníka
Dalším krokem v naší práci je zaměřit se na to, co uživatel hledá. Pokud chcete vědět, jak sestavit sémantiku stránky podle toho, co návštěvník hledá, musíte se podívat na klíčové dotazy, které návštěvník zadává. K tomu existují služby jako Yandex. Wordstat a Google Keyword External Tool. Tyto projekty slouží jako vodítko pro webmastery při zjišťování internetového provozu a poskytují příležitost identifikovat zajímavá místa pro jejich projekty.
Fungují velmi jednoduše: potřebujete „nahnat“vyhledávací dotaz do příslušného formuláře, na základě kterého budete hledat relevantní, konkrétnější. Zde se vám tedy budou hodit klíčová slova s vysokou frekvencí, která byla nastavena v předchozím kroku.
Filtrování
Pokud chcete sbírat sémantiku pro SEO, nejúčinnějším přístupem pro vás je dále vyřazovat „nadbytečné“dotazy, které nebudou pro váš projekt vhodné. Mezi ně patří zejména některá klíčová slova, která jsou relevantní pro vaše sémantické jádro z hlediska morfologie, ale liší se ve své podstatě. To by také mělo zahrnovat klíčová slova, která nebudou správně charakterizovat váš projekt nebo jej budou dělat špatně.
Proto dřívepro sběr sémantiky klíčových slov bude nutné zbavit se těch nevhodných. To se provádí velmi jednoduše: z celého seznamu klíčových slov sestaveného pro váš projekt musíte vybrat nepotřebná nebo nevhodná pro web a jednoduše je smazat. V procesu takového filtrování si nastavíte nejvhodnější z dotazů, kterými se budete v budoucnu řídit.
Kromě sémantické analýzy prezentovaných klíčových slov je třeba věnovat náležitou pozornost také jejich filtrování podle počtu požadavků.
To lze provést pomocí stejného Nástroje pro návrh klíčových slov Google a „Yandex. Wordstat“. Zadáním poptávky do vyhledávacího formuláře získáte nejen další klíčová slova, ale také zjistíte, kolikrát je ten či onen požadavek v průběhu měsíce podán. Uvidíte tak přibližnou návštěvnost z vyhledávání, kterou lze získat propagací těchto klíčových slov. Především nás v této fázi zajímá odmítnutí málo využívaných, neoblíbených a jednoduše nízkofrekvenčních dotazů, jejichž propagace pro nás bude nákladem navíc.
Rozdělení požadavků na stránky
Poté, co obdržíte seznam nejvhodnějších klíčových slov pro váš projekt, musíte tyto dotazy začít porovnávat se stránkami vašeho webu, které na nich budou propagovány. Nejdůležitější je zde určit, která ze stránek je pro konkrétní dotaz nejrelevantnější. Kromě toho by měla být provedena změna váhy odkazu vlastní konkrétní stránce. Řekněme, že poměr je zhruba tento: čím je dotaz konkurenceschopnější, tím citovanější stránka následujevybrat si pro to. To znamená, že při práci s těmi nejkonkurenceschopnějšími bychom měli používat ten hlavní a pro ty s menší konkurencí jsou docela vhodné stránky třetí úrovně vnoření atd.
Analýza konkurentů
Nezapomeňte, že vždy můžete „nahlédnout“, jak probíhá propagace stránek umístěných na „horních“pozicích vyhledávačů pro vaše klíčové dotazy. Než však shromáždíme sémantiku konkurentů, musíme se rozhodnout, které weby můžeme do tohoto seznamu zahrnout. Ne vždy bude zahrnovat zdroje vlastněné vašimi obchodními konkurenty.
Možná z pohledu vyhledávačů tyto společnosti propagují jiné dotazy, proto doporučujeme věnovat pozornost takové složce, jako je morfologie. Stačí vyplnit vyhledávací formulář s dotazy z vašeho sémantického jádra – a ve výsledcích vyhledávání uvidíte své konkurenty. Dále je stačí analyzovat: zobrazit parametry doménových jmen těchto stránek, shromáždit sémantiku. Co tento postup je a jak snadné je implementovat pomocí automatizovaných systémů, jsme již popsali výše.
Obecná doporučení
Kromě toho, co již bylo popsáno výše, bych také rád uvedl některé obecné rady zkušených optimalizátorů. První je potřeba vypořádat se s kombinací vysokofrekvenčních a nízkofrekvenčních požadavků. Pokud se zaměříte pouze na jednu z nich, propagační kampaň může být neúspěšná. V případě, že si vyberetepouze „vysokofrekvenční“, nedostanou k vám ty správné cílené návštěvníky, kteří hledají něco konkrétního. Na druhou stranu vám nízkofrekvenční požadavky neposkytnou požadovaný objem provozu.
Už víte, jak sbírat sémantiku. Wordstat a Nástroj pro návrh klíčových slov Google vám pomohou určit, která slova se hledají spolu s vašimi klíčovými slovy. Nezapomínejte však na přiřazovací slova a překlepy. Tyto kategorie požadavků mohou být velmi ziskové, pokud je použijete ve své propagaci. Jak u prvního, tak u druhého můžeme získat určitou návštěvnost; a pokud je požadavek málo konkurenční, ale cílí na nás, bude takový provoz také co nejdostupnější.
Někteří uživatelé mají často otázku: jak sbírat sémantiku pro Google/Yandex? Znamená to, že optimalizátory se řídí konkrétním vyhledávačem, který propaguje jejich projekt. Ve skutečnosti je tento přístup zcela oprávněný, ale nejsou v něm žádné významné rozdíly. Ano, každý z vyhledávačů pracuje s vlastními algoritmy filtrování a vyhledávání obsahu, ale je docela těžké odhadnout, kde se web umístí výše. Najdete zde pouze několik obecných doporučení, jaké strategie propagace používat, pokud pracujete s konkrétním PS, ale neexistují pro to žádná univerzální pravidla (zejména v osvědčené a veřejně dostupné formě).
Kompilace sémantiky pro reklamní kampaň
Můžete mít otázku, jak sbírat sémantiku pro „Direct“? Odpovídáme: obecně postup odpovídá výše popsanému. Musíte se rozhodnout: pro jaké dotazy je váš web relevantní, které stránky budou uživatele nejvíce zajímat (a pro jaké klíčové dotazy), která klíčová slova pro vás budou nejvýnosnější atd.
Specifikem toho, jak shromažďovat sémantiku pro „Přímý“(nebo jakýkoli jiný agregátor reklam), je to, že musíte kategoricky odmítnout netématický provoz, protože cena za proklik je mnohem vyšší než v případě vyhledávače optimalizace. K tomu se používají „stop slova“(nebo „negativní slova“). Abychom pochopili, jak sestavit sémantické jádro s vylučujícími klíčovými slovy, je zapotřebí hlubších znalostí. V tomto případě se bavíme o takových slovech, která mohou na váš web přivést návštěvnost, o kterou nemáte zájem. Často to mohou být slova „zdarma“, například pokud jde o internetový obchod, ve kterém a priori nemůže být nic zdarma.
Zkuste si sami sestavit sémantické jádro svého webu a uvidíte, že zde není nic složitého.
