Významnou součástí činnosti každé společnosti je vlastní propagace, získávání důvěry cílového publika. Provádí se prostřednictvím reklamy, firemní identity (hlavičkové papíry, reklamní obaly, zaměstnanecké uniformy), komunikace a společenských aktivit.
Mnoho lidí nevěnuje obalu dostatečnou pozornost a myslí si, že kvalita produktu mluví sama za sebe. Pravdou ale je, že úspěch a uznání přinášejí právě spotřebitelská sdružení. Je nutné usilovat o to, aby produkt a značka byly v myslích lidí úzce propojeny. To je vidět u Pampers, která prakticky eliminovala používání slova „plenka“, a Xeroxu, jehož kopírky mají 80% podíl na trhu.
První kroky
Samozřejmě je nejen nerentabilní, ale také nevhodné používat různé obaly pro vlastní homogenní produkt. Než je tedy připraven reklamní obal, je nutné rozhodnout o firemní identitě a image firmy. Budou tvořit následný vzhled a design produktu na regálu.
Značka by měla být snadno rozpoznatelná a měla by mít vysokou míru vyvolání. Pro rozvoj vhodné firemní identity je vytvořena fokusní skupina, která zahrnuje různé zástupce cílového publika. Dále jsou jim poskytovány různé vzorky a rozvržení designu nebo balení, je prováděn marketingový průzkum jejich vnímání.
Vliv balení na konečnou cenu produktů
Potisk kartonových obalů může výrazně ovlivnit cenu produktů v případě malého objemu objednávek. Na druhou stranu výhoda, která plyne z původního výběru produktu mezi množstvím homogenních produktů, mnohonásobně pokryje všechny související náklady. Kvalitní akční obaly v očích spotřebitele jsou důvodem vyšší ceny. Z tohoto důvodu dnes slyšíme o hodnotě značky, která existuje odděleně od produktu samotného.
Suvenýry a dárky
Značkové dárky jsou nedílnou součástí existence každé sebeúctyhodné společnosti. Aby na spotřebitele udělali trvalý dojem, vznikají jedinečné dárkové obaly. Objednávat to hromadně nebude tak drahé, ale v kusových kopiích to může přesáhnout hodnotu obsahu.
Propagační obaly jsou tedy dnes jedním z typů konkurence a vlastní propagace. Mnoho společností se zabývá pečlivým vývojem jedinečné prezentace vlastního produktu. Někteří se zaměřují na pohodlí a praktičnost, jiní na prestiž,třetí - na originalitu a složitost. Design obalu stojí spoustu peněz. První dojem z produktu a firmy je velmi důležitý, proto je velká pozornost věnována tomu, jak lidé produkt uvidí, zda v nich vzbudí zájem a chuť k nákupu. Proto můžeme s jistotou říci, že balení je významným prvkem brandingu.
