Vstupní stránka (vstupní stránka) je nejnápadnějším příkladem přímého marketingu, který „bije“mysl kupujícího prokázanými fakty a výhodami z konkrétní akce:
- Nákup produktu nebo služby.
- Po kliknutí na odkaz se podrobně seznámíte se stránkou (produktem).
- Předplatné e-mailových aktualizací a novinek.
- Doporučení webu (produktu) dalším uživatelům.
- Komentujte nebo poskytněte zpětnou vazbu.
Konverze, která měří efektivitu vstupní stránky, je poměr mezi kliknutím na hlavní tlačítko a počtem unikátních návštěvníků a je také cílem vstupní stránky – proměnit náhodného hosta v kupujícího (odběratel, čtenář, komentátor).
Vytvoření vstupní stránky začíná hledáním jedinečné prodejní nabídky (USP) – vlastnosti, která odlišuje konkrétní produkt (službu, web) od ostatních. Při jeho formulaci musíte:
- Na základě potřeb cílového publika.
- Řekněte výhody, ne funkce.
- Začněte z kvalitativně vyjádřené premisy – skutečnost známá všem, jednajícíreferenční bod všech úvah.
USP je podporováno hodnotovou orientací. Může to být nízká cena nebo sleva, bonus zdarma, dlouhodobý nebo okamžitý benefit, srovnání s již známým a účinným produktem.
USP je základem pro psaní veškerého obsahu vstupní stránky. První část, která se nachází v horní části stránky, obsahuje:
- Poutavý nadpis, který uživatele během 2–4 sekund přesvědčí, že přišel na adresu.
- Lákavý podtitul, který podnítí zájem a přiměje člověka číst obsah dále.
Druhá část obsahu věnovaná jedinečnosti produktu je založena na výhodách návštěvníka. Je nutné vybrat 3-5 hlavních výhod, které působí na „bolestivé body“člověka: rychlé řešení problému, přínos, který splňuje očekávání cílového publika. Použití seznamů s odrážkami, videí a infografik přispívá k viditelnosti a účinnosti přistání.
Výzva k akci je to, na co odkazuje vstupní stránka, takže by měla být výchozím bodem při slučování obsahu a designu. Při navrhování tlačítka nebo okna, které splňují účel přistání, je třeba se řídit jednoduchostí a přístupností:
- Smazat zprávu („Zaregistrovat se nyní“, „Přihlásit se k odběru“).
- Jasné barvy, které přitahují pozornost.
- Umístění v horní části stránky.
Vstupní stránka musí obsahovat přesvědčivé důkazy, že navrhovanýprodukt opravdu funguje. Použití statistik v číslech, zákaznických a uživatelských recenzí a známých jmen nebo organizací pomůže vybudovat důvěryhodnost.
Konečný text vstupní stránky by měl rozptýlit poslední obavy a pochybnosti člověka, na kterého je vstupní stránka orientována. Příklad záruky: možnost vrácení zboží a zaplacených peněz, platba po obdržení, důvěrnost vstupních údajů.
