Moderní svět není úplný bez progresivní reklamy. Je všude: v obchodech a kavárnách, v televizních projektech a v rádiu, v práci i doma atd. A s příchodem internetu se možnosti reklamy staly téměř neomezenými. Propagace jakéhokoli produktu nebo služby na webu se stala efektivnější, levnější a rychlejší. Jak ale z celé masy uživatelů vyčlenit publikum, které bude mít o tento produkt skutečný zájem? Všechno je to o cílení. Co to je a jak to funguje? Jaké typy tohoto reklamního mechanismu existují?
Cílení – co to je?
Internetový prostor je velmi slibná platforma pro jakýkoli druh podnikání. I když se nezabývá online prodejem. Aby ale byla reklama efektivnější, musí být cílená. K tomu se používají různé techniky a techniky, což dává zákazníkům možnost přilákat právě ty zákazníky, kteří jsou připraveni k nákupu.produkt. Toto dělá cílení.
Doslovně toto anglické slovo znamená účel. Cílení je tedy stanovením funkčních pokynů. Pokud mluvíme o podnikání a reklamě, pak se jedná o speciální mechanismus, který vám umožňuje vybrat cílové návštěvníky různých stránek, které splňují zadaná kritéria.
Cílení reklamy minimalizuje čas a náklady inzerenta, aniž by omezovalo cílové publikum. Současně existuje obrovské množství metod a typů tohoto mechanismu, které vám umožňují používat jeden nebo jiný segment trhu. Inzerent si samostatně volí konkrétní formu cílení nebo kombinaci více prvků. To umožňuje snížit a diverzifikovat náklady.
Mechanismus cílení
Jako každá účinná metoda má i výběr cílového publika své vlastní charakteristiky a způsob působení. Obvykle lze proces cílení rozdělit do několika fází:
- Období sběru informací. Zde se v podstatě zkoumají vyhledávací dotazy uživatelů internetu. Sledují se jejich zvyky a vkus, které stránky používají častěji, které internetové obchody navštěvují a co je zajímá, co obecně dělají na webu atd.
- Analýza přijatých dat. Nejdelší a nejpracnější etapa. Zde se porovnávají všechny dostupné informace a vyvozují se patřičné závěry o preferencích, způsobech komunikace, kalkulacích, chutích a nákupech. Na základě výsledků této kontroly jsou identifikovány konkrétní skupiny uživatelů, kteří budou mít zájem a zájem o konkrétní reklamu, tzn.tj. implementuje se samotné cílení. Co to je, když ne výběr kupujících?
- Vytváření individuální publicity. Po určení segmentu publika se na základě získaných dat vypracuje reklamní sdělení, které vyhovuje právě tomuto segmentu. Toto bere v úvahu všechny funkce a preference uživatelů.
- Umístění reklamního sdělení. Informace jsou umístěny výhradně na těch zdrojích, kam uživatelé určité skupiny nejčastěji chodí. Jedná se o různé webové stránky, blogy, stránky časopisů, sekce obchodů a televizní pořady.
Hlavní typy cílení
Existuje několik způsobů, jak určit budoucí cílové publikum v internetovém prostoru, stejně jako v každodenním životě. Proto se rozlišují tyto typy cílení:
- Přímý výběr konkrétních webů, stránek a blogů, které odpovídají prodávanému produktu.
- Tematické cílení nebo cílení na zájmy. Informační zprávy jsou zveřejňovány na stránkách s relevantním obsahem.
- Cílení na čas. Zde je vybráno určité období, které odpovídá nejlepšímu okamžiku komunikace s potenciálními zákazníky.
- Sociodemografické cílení. Zde jsou hlavními kritérii výběru pohlaví, příjem, věk, pozice atd.
- Behaviorální, geobehaviorální cílení nebo telepatické cílení. Soubory cookie sledují zájmy a preference, pohyby a aktivity konkrétních lidí.
- Psychologické cílení. V budověreklama využívá osobní charakteristiky uživatelů.
- Geografické cílení – co to je? Jedná se o mechanismus, kdy se reklamy zobrazují uživatelům, kteří žijí v konkrétní oblasti, městě nebo zemi vybrané inzerentem.
Časové cílení
Při výběru cílového publika pro budoucí reklamní kampaň byste měli také pečlivě zvolit čas zveřejnění reklamy. Pokud totiž váš produkt cílí na střední věkovou skupinu, pak by prostě nemělo smysl ukazovat o něm informace v první polovině všedního dne. V tuto chvíli jsou lidé obvykle v práci. Kromě toho musíte vzít v úvahu rozvrh samotného obchodu.
Časové cílení je alokace vhodné denní doby pro realizaci reklamní kampaně. Na toto téma existuje mnoho relevantních studií. Například k objednání potravin online obvykle dochází během oběda. Pokud mluvíme o různých zábavních akcích, jako jsou kina, kluby nebo restaurace, pak vrchol sledovanosti připadá na čas od 14 do 20 hodin.
Serióznější nákupy, jako jsou různé domácí spotřebiče, připadají na liché období: 11, 13, 15, 17 atd. Navíc cestovní balíčky a horké zájezdy jsou obvykle prohlíženy od 14 do 18 hodin, autodíly - 10-12 hodin a sportovní potřeby se nakupují v 16, 21 a 22 hodin.
Znáte-li tyto statistické vzorce, můžete své podnikání organizovat efektivněji.
Telepatickýcílení
Toto je jedna z nejnovějších a nejslibnějších metod pro určení cílového publika. Založeno na behaviorálním cílení, které vám umožňuje zvýšit přesnost reklam.
Podstatou této metody je studium preferencí uživatelů internetu. Pokud například člověk často navštěvuje internetové obchody s oblečením, program vyvodí vhodný závěr o jeho aktuálních potřebách. Široce se zde používá určitá behaviorální matice. Vyplynulo to z důkladné analýzy cest konkrétních uživatelů na webu.
Behaviorální nebo telepatické cílení nyní používá mnoho známých společností. Například Xerox dokonce vytvořil vlastní druh cíleného vyhledávání, které shromažďuje informace bez vědomí uživatelů. Tato metoda je také široce používána společnostmi Yahoo, Bonprix a dokonce i Microsoft.
Výdělky "VKontakte"
Reklama na sociálních sítích je již dlouho poměrně výnosným a efektivním podnikáním. Je to způsobeno obrovským počtem návštěvníků, kteří jsou online několik hodin denně. Všechny moderní sítě jsou navíc dostatečně přizpůsobeny k vyhledávání cílového publika, organizaci obchodu a zpětné vazbě, stejně jako vypořádacím systémům.
Například cílení VKontakte se může pochlubit až 20 kritérii pro cílení reklam. Potenciální inzerenti tak mají skvělou příležitost vybrat si přesně toho uživatele, který si s největší pravděpodobností koupí prezentované produkty.
Segmentace"VKontakte" vypadá takto:
- Narozeniny.
- Geografie.
- Vzdělávání.
- Demografie.
- Zájmy.
- Zařízení.
- Aplikace.
- Cestování.
Nastavení reklamy VKontakte
Systém velení a řízení v této síti je poměrně jednoduchý a srozumitelný. Reklamy jsou interaktivní. Kromě toho může vlastník videa kdykoli zakázat tu či onu publicitu.
Účinnost reklamní společnosti lze sledovat online. Pro podrobnější zprávu se používá analýza publika k optimalizaci vykonané práce.
Navíc zde můžete využít externí služby ke sledování aktivity určitých komunit a skupin. Jde o programy jako JagaJam, MasterMind, Personal Monitor nebo SocialWatch. Je také možné sledovat zpravodajství pomocí Youscan a Brandspotter. Všechny poskytují informace o tom, kdo, kdy a v jakém množství viděl určitou reklamu.
Hlavní výhody cílené online reklamy
Každá společnost nebo firma je primárně ekonomický subjekt. Proto se před realizací jakéhokoli projektu nebo mechanismu spočítají všechna pro a proti tohoto řešení. Když už mluvíme o cílení, můžeme zdůraznit následující výhody pro inzerenta:
- Tato metoda vám umožňuje vybrat pouze publikum, které skutečně budezájem o koupi konkrétní služby nebo produktu. Proto není třeba stříkat a ztrácet čas a úsilí navíc.
- Schopnost diverzifikovat náklady výběrem typů cílení. Zde si můžete objednat levnější variantu nebo zaplatit za několik verzí najednou.
- Schopnost ovládat cílení. co je to? Toto je proces nejen výběru konkrétního typu cílení, ale také zobrazení statistik pro každou reklamu.
