Jedním z nejžhavějších a nejžhavějších témat mezi webovými programátory a vlastníky internetových zdrojů je dnes seo-optimalizace. Aby se stránka dostala na první stránky vyhledávacích dotazů Yandex nebo Google, je nutné vykonat obrovskou práci na jejím vytvoření a propagaci.
K čemu je sémantické označení?
Zdroj můžete přizpůsobit běžnému uživateli pomocí relevantního a zajímavého obsahu. Ale aby uživatel mohl najít tento zdroj, je nutné optimalizovat stránky pro vyhledávač. Jak na to?
Vyhledávací robot, na rozdíl od člověka, nemůže bez určitých výzev rozpoznat, o čem se na webu diskutuje. Analyzuje obsah, odhaluje určité vzorce, definuje klíčová slova, ale protože nemá lidskou inteligenci, nemůže pochopit význam toho, co je napsáno. Pro zjednodušení jeho úkolu programátoři vymysleli sémantické nebo mikroznačky pro Yandex a Google. Stejně jako hypertext říká stroji, co kam umístit, sémantické značení vysvětluje, o kom nebo o čem zdroj je. Díky tomuto pochopení se web lépe umísťuje mezi konkurenty a je pravděpodobnější, že se dostane na první řádky vyhledávacích dotazů.
Příklad sémantického označení
Micromarkup „Yandex“a Google jsou zvláště účinné při propagaci komerčních stránek nabízejících zboží a služby. Nejjasněji to vysvětlí následující příklad.
Je nutné vytvořit mikrodata pro vizitkový web pro poskytování kadeřnických služeb pro psy. Bude to vypadat takto:
– typ položky – BarberShop, - jméno - kadeřník pro psy.
První řádek určuje oblast webu a druhý - konkrétní objekt. Stránka s takovým skriptem se objeví na žebříčku vyhledávání výše než podobná stránka bez něj, protože vyhledávač ji bude považovat za relevantnější pro pojem „psí kadeřník“a nikoli pouze „kadeřník“.
Mikroznačky vytvořené pomocí Yandex. Webmaster vám umožňují specifikovat mnoho parametrů – prodejní místa, otevírací dobu, kontakty, stručný popis produktu nebo služby a mnoho dalšího.
Kde se používá sémantické označení?
Stále více zdrojů se snaží poskytnout uživateli vysoce kvalitní zpracovaný materiál. Čím blíže k požadovanému, tím větší efektivitu to webu přinese. Proto se dnes mikroznačky aktivně používají:
- Komerční weby k propagaci zboží a služeb.
- Online referenční knihy a encyklopedie pro vytváření víceúrovňových vazeb mezi nimičlánky.
- Sociální sítě pro upřesnění profilů, událostí a dalšího obsahu.
Single Standard Schrema.org
Vytvoření sémantického značkování vedlo k potřebě jednotného standardu pro všechny vyhledávače. Staly se mikroznačkami "Yandex" a Google - schrema.org. Zjednodušuje proces vytváření krátkého popisu (úryvku), který vidíme při zobrazení stránky ve výsledcích vyhledávání. Tyto informace mohou obsahovat důležité informace o webu, které uživateli pomohou rozhodnout, zda na tuto stránku přejít či nikoli.
Mimochodem, počet prvků a slovníků ve schrema je obrovský, takže jej lze použít pro stránky téměř jakéhokoli tématu.
Standard otevřeného grafu
Kromě vyhledávačů Google a Yandex je mikromarking zboží, služeb, multimediálního a informačního obsahu vyžadován také pro sociální sítě. Pro ně Facebook přišel s jediným standardem Open Graph. Toto označení vám umožňuje řídit, jak bude web prezentován v informačním kanálu sociální sítě. A dnes s ním můžete vytvářet krásné odkazy nejen na Facebooku, ale také na Google+, VKontakte, Twitteru. Mimochodem, pro krásné zobrazení toho druhého se používají také Twitter karty.
Jaké mikroznačky vybrat?
Při hodnocení webu ve skutečnosti ani „Yandex“ani Google nedávají žádné standardy větší preference. Klasický případ použití, schrema.org, je nejúplnější,moderní a aktivně se rozvíjející.
Micromarkup Dictionaries
Zjistili jsme, co je označení Yandex. Jak mohu zajistit, aby zobrazoval správné informace? K tomu se používá takový koncept, jako je slovník mikrodat. Je to sada prvků, značek a syntaxe, která na něco přitahuje pozornost vyhledávače.
Každý standard má své vlastní slovníky a prvky. Schema.org má několik klíčových slovníků s vlastní obrovskou hierarchií a typy zobrazení. Například slovník Thing vám umožňuje reprezentovat informace ve 3 hlavních vlastnostech:
- alternateName – pro alias (alias) objektu;
- description – pro textový popis objektu;
- obrázek – pro obrázek nebo odkaz na něj.
Nebo slovník Good Relations, který bude zvláště užitečný pro online obchodní platformy. Umožňuje vám zveřejňovat údaje o cenách, místech nákupu, dostupnosti atd.
Slovník FOAF – mikroznačky kontaktů Yandex a Google. Jedná se o dotazník, který jste milionkrát vyplnili na různých stránkách – vaše jméno, souřadnice, stránka na sociální síti, pošta, datum narození atd. Tyto znalosti vám umožní přesvědčit uživatele, aby kliknul na odkaz a nabídl mu něco, co by ho mohlo zajímat. Stránka tak může zvýšit návštěvnost.
Pro podrobný popis informací o zvuku a videu – interpreta, názvu alba, trvání – se používá mikroznačka VideoObject.
Existujetaké označení pro e-mailové zprávy, které uživateli umožňuje, aniž by přecházel na jinou stránku, souhlasit se schůzkou nebo zanechat komentář například pod článkem.
Co je validátor
Jakákoli propagace na internetu vyžaduje důkladnou a hloubkovou analýzu účinnosti. Označení Yandex můžete zkontrolovat pomocí validátoru, softwaru, který rozpoznává metadata na webových stránkách. Dokumenty libovolného formátu lze ověřit – HTML, XHTML, RSS, XML, v jakémkoli jazyce.
Ověření mikrodat „Yandex“provádí jakýkoli validátor, který podporuje formáty Schema.org, HTML mikrodata, Open Graph, RDF.
Jak zkontrolovat mikrodata Google
Existuje několik způsobů, jak zjistit, jak strukturovaná jsou data vašeho webu ve vyhledávání Google. Pokročilému uživateli, který ovládá skrytá nastavení webmasterů Google, postačí nástroj Rich Snippet Tool, který je dostupný pouze prostřednictvím odkazu.
Dalším způsobem je nainstalovat plugin Seo by Yoast. Snadno se používá a bude k dispozici po instalaci v horním panelu správce webu.
Třetí způsob – na webu Google Developers vyberte na panelu nástrojů „Další zdroje“, klikněte na tlačítko „Nástroj pro ověření strukturovaných dat“a zadejte html stránku, kterou chcete zkontrolovat. Když robot vypočítá daný skript, obdržíte podrobnou zprávu s případnými chybami a jejich vysvětlením.
Jak zkontrolovat mikrodata"Yandex"
S tímto vyhledávačem jsou věci poněkud jednodušší. Validátor značek Yandex se nachází v nástrojích pro webmastery na kartě „Moje weby“. Zde musíte kliknout na tlačítko „Zkontrolovat označení“a zadat adresu URL webu a validátor začne počítat chyby. Po několika minutách obdržíte jednu ze tří možností odpovědi:
- Mikroznačka nenalezena.
- Jsou tam chyby.
- Mikroznačení plně vyhovuje standardu.
Kdy se objeví informace o nesprávném označení?
„Yandex. Webmaster“– validátor mikrodat – zobrazí chybovou zprávu ve dvou situacích:
- Když nerozpozná označení.
- Když mikrooznačení nesplňuje standard.
V každém případě program poskytne podrobnosti o chybě, které lze použít k posouzení, která povinná pole v označení byla vynechána nebo který atribut byl vynechán.
Může také zobrazit zprávu – „stránku nelze načíst“. Označuje chybu serveru nebo neexistující stránku.
Pokud byla mikrodata „Yandex“spuštěna s neznámou chybou nebo nevíte, jak ji opravit, vždy můžete požádat o pomoc „Yandex. Webmaster“.
Po dokončení ověření se do 2 týdnů objeví nové označení.
Jak mikrodata ovlivňují hodnocení webových stránek?
Označili jste svůj zdroj podle všech pravidel a validátor značek Yandex ukázal, že vše proběhlo bezchyby. O kolik bodů se váš web vyšplhá na žebříčku vyhledávání?
Sémantické označení pouze nepřímo ovlivňuje relevanci a není možné pojmenovat přesný počet pozic, na které web povýší. Mikroznačky jsou však jedním z klíčových faktorů ovlivňujících pozornost uživatelů. Zajímavý a atraktivní úryvek přivede více návštěvníků a pozice webu poroste. Zbytek bude záviset na obsahu a relevanci zdroje.
Výhody mikro přirážek
Kromě viditelnosti zdroje mikroznačky výrazně zvyšují váhu a kvalitu webu mezi konkurenty. Následující výhody značek stojí za zdůraznění:
- Zvyšuje důvěryhodnost vyhledávačů, pro vyhledávacího robota je snazší zvýraznit hlavní prvky stránky, což znamená, že je pro něj snazší nás indexovat. Pokud tento proces popíšeme velmi zjednodušeně, pak můžeme říci, že vyhledávač je potěšen, že mu otevíráme srdce webu, naše vnitřní tajemství, a jeho důvěra v nás se zvyšuje.
- V očích spotřebitele vypadají stránky s úryvky nejen nápadněji, ale také kvalitněji. V souladu s tím se na takové zdroje kliká častěji, což znamená, že se zvyšuje CTR v SERP nebo klikatelnost.
- Majitel má jedinečnou příležitost ukázat informace, kterých si všimne, i když uživatel na web nenavštívil.
- Informace o úryvku lze vždy změnit, aniž by to ovlivnilo pozici zdroje v seznamu.
S propagací SEO byste se ale samozřejmě neměli soustředit pouze na vývoj mikrodat. Extrémně důležité,mají užitečný a jedinečný obsah, ale nejen. Existuje mnoho dalších faktorů, které ovlivňují zvýšení hodnocení webu ve vyhledávačích Yandex a Google.
Další způsoby propagace webu
Interní propagace, která zahrnuje značky Yandex a Google, má několik směrů:
- použití klíčových slov v doméně a záhlaví stránek;
- přítomnost klíčových slov na samotné stránce, jejich jednotné rozložení v textu, umístění v podnadpisech, tagy;
- správné bezchybné označení HTML (ověřeno pomocí nástrojů pro webmastery Yandex);
- přítomnost mega tagů (klíčová slova, popis atd.), které vyhledávači označují podstatu stránky;
- relinking – tj. odkazy na jiné stránky webu;
- jednoduchá struktura webu, která umožňuje kliknutím přejít na hlavní stránku;
- zapamatovatelný a jasný design;
- práce se sociálními sítěmi, schopnost doporučovat ostatním informace, které se vám líbí;
- dostupnost souboru Sitemap;
- jedinečný, zajímavý a pravidelně aktualizovaný obsah, který je užitečný a relevantní pro čtenáře;
- optimalizovaný CMS pro rychlé a bezchybné načítání stránek.
Kromě interní propagace je třeba pracovat s vnějšími faktory. Webový programátor musí pravidelně sledovat, zda se odkazy na stránky zobrazují na jiných zdrojích, jak závažná a směrodatná je tato masa odkazů (tento proces je určen pomocí tematických avážené citační indexy). Jedním ze způsobů externí kotace je také umístění reklamních bannerů zdroje.
Podle nedávného výzkumu je jedním z nejúčinnějších způsobů propagace diskuse nebo zmínka o webu na sociálních sítích. Vyhledávač vidí aktivní pohyb těchto informací a vnímá je jako relevantní a žádané, čímž zvyšuje hodnocení zdroje.
U internetových obchodů je efektivní využívat komentáře a hodnocení zákazníků, a to jak na samotném webu, tak na tematických fórech, recenzních portálech atd.
Místo závěru
Propagace online je komplexní mnohostranný proces, který vyžaduje intenzivní práci na různých vnějších i vnitřních faktorech. Nelze říci, že některá z výše uvedených metod je absolutně správná a je to on, kdo vynese vaše stránky na vrchol. Být na prvních řádcích vyhledávacích dotazů je možné pouze s komplexní prací na všech aspektech propagace seo, zejména by měla být věnována velká role mikroznačkám.
Je velmi důležité sdělit vyhledávači, že se snažíte všemi způsoby zjednodušit jeho výběr, a to nejen kvůli vysokému hodnocení, ale také kvůli pohodlí uživatele, přesněji, v první řadě proto, aby si tuto informaci člověk našel na netu.
„Yandex“a Google mají přímý zájem na tom, aby uživatel obdržel potřebné informace, což znamená, že čím loajálnější je váš zdroj, tím je pravděpodobnější, že se umístí na vrcholu.
Nezáleží na tom, jaké označení používáte - OpenGraph,schrema.org nebo nějaký jiný, hlavní věc je, že se provádí bez chyb a zdůrazňuje klíčové body stránek zdrojů. Pravidelně to kontrolujte pomocí validátoru, provádějte hloubkovou analýzu každého aspektu vaší činnosti a pak získáte skvělé výsledky!
