Hlavním úkolem mediální reklamy na internetu je upoutat pozornost potenciálních zákazníků. Nosič mediální reklamy poněkud připomíná billboard, i když ten ve srovnání s podobnými objekty umístěnými na internetu ztrácí na několika bodech najednou.
Billboard vidí úplně všichni lidé. I ty, které obsah pouliční „náhubky“nezajímá.
Hlavní výhody mediální reklamy na internetu jsou následující: potenciální klient vidí pouze informace, které ho zajímají a kliknutím na odkaz má možnost ihned zjistit podrobnosti o obchodní nabídce.
Dobře promyšlená reklamní strategie udržuje uživatele v hledáčku značek, zvyšuje poptávku a zvyšuje prodej.
Mediální reklama na internetu. Co je banner
Display nebo bannerová reklama je ve skutečnosti jasný obrázek (mini videoklip, interaktivní text) opatřený hypertextovým odkazem, na který se potenciální klient dostane na stránky prodejce (poskytovatele služby).
Moderní online reklamní bannervystavené ve formě vizitky. I když uživatelé věnují pozornost původnímu marketingovému řešení, ale nezajímají se natolik, aby klikli na odkaz, v paměti je stále uložen jasný obrázek.
Mezi nejoblíbenější na internetu patří bannery, jejichž velikost je 468 pixelů (šířka banneru) x 60 pixelů (výška). Finálnímu souboru je tradičně přiřazena přípona.jpg,-g.webp
Metody propagace
Existuje několik typů online grafické reklamy:
- Bannerová reklama. Používá se tak často, že i pokročilí uživatelé označují grafické reklamy jako bannerové reklamy.
- Textová reklama. Většina návštěvníků tematických webů si všimla, že textové reklamy lze velmi snadno zaměnit za obsah, což se může jen opakovat.
- Nativní reklama. Je to směs užitečných informací a propagačních frází.
- Grafické reklamní jednotky. Obtěžují mnoho uživatelů neméně než textové reklamy, protože „splývají“s obsahem stránek.
Propagační videa. Ten typ mediální reklamy na internetu, jejíž efektivita nezávisí ani tak na designu, ale na schopnosti lektora „udržet“publikum
Používání systému TV-syns. Relativně nový vynález obchodníků. Na základě zvyku většiny majitelů smartphonů ukrátit si vyhrazený časpro televizní reklamu, sociální sítě nebo herní a tematické stránky. S pevnými uživatelskými preferencemi odesílá TV-syns na jejich mobilní zařízení vhodné reklamy
Marketingové „triky“na internetu. Mediální reklama. Formáty a typy reklamních bannerů
Podle specifikace se bannery dělí na pop-up (otevře se v novém okně, překrývající webovou stránku), reach-media (okno, ve kterém se banner nachází, je opatřeno křížkem, kliknutím na kterém může uživatel kdykoli zavřít dosah -media), pop-under (také se otevře v samostatném okně, ale ne nad, ale pod předchozím oknem nebo webovou stránkou), horní řádek (pokrývá celý horní okraj webu stránku), banner s možností podrobného zobrazení některých objektů (po najetí kurzorem na obrázek se obrázek zvětší).
Formáty horizontálních bannerů používaných na internetu (v pixelech): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Proužek může mít také podobu svislého obdélníku o rozměrech 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pixelů.
Online banner může být také čtvercový (250x250, 125x125 pixelů) a téměř čtvercový (336x280, 300x250, 180x150).
Podle typu se reklamní bannery dělí na dynamické, statické a animované (tzv. flash-bannery).
Jak vznikají bannerové reklamy
Mediální reklama na internetu není jen zajímavým obrázkem achytlavý text. Aby mediální propagace přinesla kýžený výsledek, není potřeba kupovat reklamní prostor na všech portálech s vysokou návštěvností.
Aby každý potenciální kupující (zástupce cílového publika) mohl vidět banner na obsahu, který často navštěvuje, je nutná účast strategického mediálního plánovače.
Tato osoba ví vše, co potřebuje vědět o online grafické reklamě, aby z ní vytěžila maximum. Pouze on si bude moci vybrat online platformu, která je pro reklamní kampaň nejvhodnější, a vypočítat, kdy by se měl banner na vybraných stránkách objevit.
Co by měl vědět odborník
Člověk zapojený do mediálního plánování by měl rozumět metodám zobrazování reklamy na internetu a ovládat takové dovednosti, jako je provádění mediálního a marketingového výzkumu, sledování reklamy, analýza informací o potenciálních spotřebitelích, plánování reklamního rozpočtu.
Co je dynamický banner
Dynamic je banner skládající se z pohyblivých obrázků a speciálních efektů. Do tvorby dynamických bannerů se mohou zapojit nejen programátoři a designéři. Existuje také práce pro copywritery, protože dynamické bannery často obsahují formátovaný text - textové nebo grafické bloky s textovými reklamami.
Výhody statických bannerů
Statické bannery jsou nejvícejednoduchá forma mediální reklamy. Vypadají jako statický obrázek nebo text.
Statické bannery jsou lehké (malý objem), a proto zabírají málo místa, to znamená, že „nezpomalují“načítání webové stránky. A co je nejdůležitější, i amatér může vytvořit statický banner a umístit jej na internet.
Výhody a nevýhody Flash
Animované bannery nebo flash bannery často zpomalují web nebo dokonce celý prohlížeč.
Velikost flash banneru závisí na počtu obrázků (rámců), které se navzájem nahrazují, a na fantazii designéra. Čím více rámečků a speciálních efektů, tím větší je velikost banneru. Flash banner může obsahovat animované prvky, které vybízejí uživatele webu k účasti v různých interaktivních hrách nebo ke složení testu.
Hlavní nevýhodou flash-bannerů je, že mnoho potenciálních spotřebitelů pracujících na webu záměrně deaktivuje své zobrazení v nastavení prohlížeče, aby nezpomalilo jeho práci.
Někteří pokročilí uživatelé považují přítomnost zvuku za vážnou nevýhodu flash bannerů. Bylo zjištěno, že zvukové bannery působí na většinu návštěvníků komerčních a tematických stránek jako zdroj podráždění. Téměř všichni potenciální kupující poté, co na webové stránce nalezli zvukový banner, okamžitě opustí stránku.
Obsahové reklamy Google AdWords
Google je obzvláště aktivní v oblasti kontextové obsahové reklamy na internetu. Kdo se nesetkal s reklamními jednotkami GoogleAdWords, nikdy nevyužil možnosti World Wide Web.
Weby, blogy a zpravodajské kanály, které obsahují reklamy, musí splňovat určité požadavky společnosti Google. Jedinečnost této spolupráce je v tom, že i „mladé“projekty, které ještě nejsou naplněny obsahem a právě zaparkovaly doménu, mohou prokázat právo zobrazovat kontextovou display reklamu od Googlu.
Rezervy interní obsahové reklamy
Online podnikatel, který používá jakýkoli typ mediální reklamy, získá příležitost:
rychle upoutejte pozornost velkého počtu potenciálních zákazníků a rychle najděte cílové spotřebitele;
plaťte zvlášť za každé jedinečné kliknutí nebo zobrazení reklamního banneru (za jedinečné kliknutí nebo zobrazení se považuje vůle uživatele, který reklamu viděl), a neplaťte za propagaci hromadně;
získejte hmatatelnou návratnost všech druhů propagačních akcí a marketingových technik;
používat různé typy nestandardní reklamy: video a dialogové bannery, retargeting a selektivní (úzce cílenou) reklamu;
proveďte úpravy reklamní kampaně (například změňte parametry vyhledávání potenciálních zákazníků podle věku, profesních a jiných kategorií)
Co je cílení
Slovo cíl je přeloženo z angličtiny jako „cíl“. Cílená reklama se nazývá urgentní doručení informací určité (selektivní) skupině lidí nebo jinými slovy cílovému publiku.
Vytvářeníreklamní sdělení, specialista na cílenou reklamu se zaměřuje na zájmy, vkus a preference určité kategorie lidí. Jedinečnost cílení spočívá v tom, že banner vidí pouze ti spotřebitelé, které může nabídka prodejce zajímat.
Cílení není jediný způsob, jak doručit reklamní informace cílovému publiku. Když uživatel přesně ví, co potřebuje, zadá do vyhledávací lišty prohlížeče název produktu, o který má zájem. Od této chvíle budou reklamní jednotky, které se mu zobrazují v prohlížeči, odpovídat jeho vyhledávacímu dotazu. Tento typ reklamy se nazývá retargeting ve vyhledávání.
O výhodách a nevýhodách retargetingu
Retargeting ve vyhledávání je považován za jeden z nejúčinnějších typů reklamy. Po shromáždění informací zadaných uživatelem do vyhledávacího pole se reklamy odpovídající jeho požadavku objevují nejen v prohlížeči, ale také na stránkách, které uživatel následně navštíví. Navíc téma stránek často nemá nic společného s vyhledávacím dotazem.
Retargeting jako způsob, jak získat informace o preferencích konkrétní osoby, dnes využívají téměř všechny vyhledávače. Retargeting ve vyhledávání často využívají podnikatelé, kteří chtějí získat nové zákazníky nebo propagovat novou značku. Tento způsob rozvoje online podnikání však nelze označit za ideální.
Významnou nevýhodou retargetingu je podle tvůrců display reklamy na internetu jeho závažnost a určitá nepřesnost. Pravda, nemůžeteříci, že potenciálním zákazníkům jsou reklamní bannery zcela lhostejné. Na odkazy se kliká, ale velmi zřídka. Faktem je, že retargetingové odkazy zpravidla nevedou na stránku s produktem, který hledáte, ale na obchodní platformu prodejce.
