Mnoho společností využívá internet k marketingu svých produktů. Internet je dnes jedním z nejlepších způsobů, jak rychle zvýšit počet prodejů. Jedinou podmínkou úspěšného rozvoje online podnikání je přítomnost komerční webové stránky prezentující nabídku společnosti.
Propagace profesionálního vyhledávání
Když se komerční stránka společnosti objeví v indexu vyhledávače, potřebuje získat autoritu jiných stránek, aby zaujala vedoucí pozici ve výsledcích vyhledávání. Podpora vyhledávání spočívá právě v tom, že se stránka dostane na TOP vyhledávače na určité dotazy. Toho je dosaženo optimalizací webu a externí optimalizace je důležitější než interní. Čím více požadavků bude propagováno, tím více návštěvníků web získá. Příjem z webu přímo závisí na počtu návštěvníků, proto ve většině případů propagační společnosti důvěřují práci na jeho propagaci.
Profesionální tým specialistů provádí veškerou práci související s propagací ve většině případůkrátkou dobu za použití pouze nejúčinnějších metod propagace ve vyhledávačích. Algoritmy všech vyhledávačů se neustále mění a pro běžného uživatele je obtížné tyto změny předvídat a včas reagovat, aby neztratil pozici webu ve výsledcích vyhledávání. Po změnách v algoritmech je nutná neustálá externí a interní optimalizace webu, kterou je nejlepší nechat na specialistech.
Přímá optimalizace
Externí optimalizace je důležitější než interní optimalizace, protože pomáhá zvýšit autoritu webu a závisí na ní pozice ve výsledcích vyhledávání. Interní práce na webu je potřebná především pro jeho návštěvníky a pro zvýšení rychlosti indexování jeho interních stránek vyhledávacími roboty. Počet prodejů závisí na interní optimalizaci, protože při špatné optimalizaci designu a navigace a také špatném informačním obsahu na stránkách se uživatelé zdráhají pracovat s webem a často se vracejí k výsledkům vyhledávání, aby našli pohodlnější a srozumitelná varianta. Externí optimalizace neovlivňuje počet prodejů, ale poskytuje webu potenciální zákazníky.
Aby se zvýšila autorita webu, je nutné, aby na něj odkazovaly další zdroje. Mělo by jich být co nejvíce a všechny by měly mít vysokou míru vyhledávání a co nejvíce odpovídat předmětu propagovaného zdroje. Autoritativní stránky ale nikdy nikoho zpětně neodkazují zadarmo, protože do nich byly investovány finanční prostředky, aby dosáhly současné úrovně. Proto lze zpětný odkaz z takových zdrojů koupit prostřednictvím výměn odkazů, které fungují jako zprostředkovatelé a účtují si za své služby určitou provizi. Externí optimalizace komerčního webu proto bude vyžadovat značné finanční investice, na rozdíl od interní optimalizace, která bude levná, i když ji budou provádět specialisté. Ale bez ohledu na důležitost musí být obě optimalizace provedeny bez selhání a každá musí být brána co nejvážněji, aby se předešlo chybám.
